Meta Description: คืออะไรและเขียนให้ดีอย่างไร
หากคุณทำงานในวงการ SEO การรู้จักแท็ก HTML พื้นฐานที่เครื่องมือค้นหาพิจารณาขณะรวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีหน้าเว็บหรือบทความบล็อกถือเป็นสิ่งจำเป็น นี่คือจุดที่หนึ่งในแท็กที่สำคัญที่สุดใน SEO เข้ามามีบทบาท: meta description
ในบทความนี้ เราจะอธิบายทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับแท็ก meta description และจะแบ่งปันเคล็ดลับที่ดีที่สุดในการสร้างและปรับให้เหมาะสมสำหรับเครื่องมือค้นหา
มาด้วยกันไหม? เริ่มกันเลย!
แท็ก meta description คืออะไร?
แท็ก meta description เป็นแท็กโค้ด HTML ที่เพิ่มในส่วน <head></head> ของหน้าเว็บ มีโครงสร้างพื้นฐานดังนี้:
<meta name = "description" content= "นี่คือเนื้อหาที่สรุปหัวข้อของหน้าเว็บโดยย่อ" แท็กนี้ จะแสดงใต้ชื่อในส่วน snippets บนหน้าผลการค้นหา (SERPs) และความยาวมาตรฐานในจำนวนตัวอักษรที่ Google แนะนำคือระหว่าง 150 ถึง 160 (รวมช่องว่าง)
ตัวอย่าง SEO title และ meta description ใน Google
ระบุ meta description ของหน้าเว็บอย่างไร?
มีหลายวิธีในการดูตำแหน่งและเนื้อหาของแท็กเมตานี้:
ผ่านซอร์สโค้ด
นี่เป็นวิธีที่รวดเร็วในการระบุชัดเจนว่าแท็กอยู่ที่ใดในโค้ด HTML ของหน้าเว็บ ในการทำเช่นนี้เราเพียงต้องไปที่หน้าเว็บที่ต้องการค้นหาแท็ก คลิกขวาด้วยเมาส์และเลือก "view page source" เมื่อทำเช่นนี้แล้ว ซอร์สโค้ดทั้งหมดจะแสดง ในการระบุตำแหน่ง ตัวเลือกที่ดีที่สุดคือกดคอมโบ "CTRL + F" บนแป้นพิมพ์ และจะมีกล่องค้นหาภายในปรากฏขึ้น เราจะพิมพ์คำว่า "description" จากนั้นเครื่องมือค้นหาจะแสดงตำแหน่งของ meta description โดยเน้นด้วยสี
ตัวอย่าง meta description ของบทความนี้ที่เห็นในซอร์สโค้ดของหน้าเว็บ
ผ่านส่วนขยาย Chrome
ในที่เก็บส่วนขยายของ Chrome Google ให้บริการส่วนขยาย SEO จำนวนมากเพื่อทำให้ชีวิตของเราง่ายขึ้น ด้วยส่วนขยายเหล่านี้ เราสามารถระบุได้ว่า meta description ถูกสร้างอย่างไรและปรับให้เหมาะสมสำหรับเครื่องมือค้นหาหรือไม่ บางตัวคือ (เราจะให้ลิงก์ไปยัง URL ดาวน์โหลดบน Chrome Web Store): SEO Quake, Meta SEO inspector, Meta Tag Analyzer, Detailed SEO Extension...
มุมมองข้อมูลเมตาของหน้าเว็บด้วย "Detailed SEO Extension"
แม้ว่า Google จะไม่ถือว่าแท็ก meta description เป็นปัจจัยการจัดอันดับโดยตรงมาระยะหนึ่งแล้ว แต่ก็ปรากฏให้เห็นชัดเจนในผลการค้นหา และทำหน้าที่เป็นข้อความบรรยายที่ดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ เชิญชวนให้พวกเขาเข้าสู่แต่ละหน้า
อย่างไรก็ตาม มีเครื่องมือค้นหาอื่นเช่น Yahoo!, Bing หรือ Yandex ที่ยังคงให้ความสำคัญกับแท็กเมตานี้
เหตุใด meta description จึงสำคัญ?
หากคุณมุ่งมั่นกับ SEO ที่เพิ่มประสิทธิภาพอย่างดีบนเว็บไซต์ของคุณ หรือกำลังวางแผนจะทำเช่นนั้น คุณจะรู้ว่าการปรากฏที่ด้านบนของหน้าผลการค้นหานั้นยากเพียงใด
ในจุดนี้สิ่งสำคัญคือต้องรู้ว่าหาก meta description ของเราได้รับการปรับปรุงและสามารถ "ดึงดูด" และจับความสนใจของผู้ใช้ที่มีศักยภาพ มันจะช่วยให้เราได้รับคลิกออร์แกนิคมากขึ้นและปรับปรุง CTR % และสิ่งนี้เป็นปัจจัยการจัดอันดับสำคัญ
เมตริก CTR (Click Through Rate) ประเมินอัตราส่วนคลิกต่อการแสดงผลเป็นเปอร์เซ็นต์ และสำหรับเครื่องมือค้นหาเช่น Google ช่วยวัดว่าเว็บไซต์มีความเกี่ยวข้องและน่าสนใจสำหรับผู้ใช้มากเพียงใด มาดูแบบนี้: ยิ่งจำนวนคลิกที่ได้รับมากขึ้น การมองเห็นก็มากขึ้น และความน่าจะเป็นในการได้อันดับสูงขึ้นใน SERPs ก็มากขึ้น
ด้วยเหตุนี้ นี่ต้องเป็นเป้าหมายหนึ่งที่ต้องคำนึงถึงเมื่อสร้าง meta description: สร้างข้อความที่น่าสนใจเพื่อรับผู้เข้าชมเว็บไซต์ของเรา เป้าหมายคือการบรรลุผลลัพธ์ที่ดีที่สุด และทำได้ด้วยการเขียนแท็ก meta title และ meta description ที่ยอดเยี่ยม
สร้าง meta description ที่สมบูรณ์แบบอย่างไร?
มีกฎง่ายๆ ไม่กี่ข้อที่เราสามารถจดจำเมื่อเขียนแท็ก meta description เพื่อให้ปรับให้เหมาะสมสำหรับเครื่องมือค้นหาอย่างสมบูรณ์:
- แท็ก meta description ต้องมีคำสำคัญที่เราต้องการจัดอันดับ ควรอยู่ในตอนต้นของข้อความเพื่อให้มองเห็นได้ชัดเจนยิ่งขึ้นในผลการค้นหา แต่ระวัง! ทำอย่างเป็นธรรมชาติ — ต้องหลีกเลี่ยงการ over-optimization
- ตามที่ได้กล่าวไป ความยาวต้องอยู่ระหว่าง 150-160 ตัวอักษรสูงสุด ดังนั้นจึงสำคัญที่จะจับใจความหลักที่คุณต้องการสื่อถึงผู้ใช้ จงกระชับและตรงประเด็น
- ทุกหน้าของเว็บไซต์ ควรมี meta description ที่ไม่ซ้ำและเป็นต้นฉบับ จึงแตกต่างจากหน้าอื่น หากแต่ละหน้ามีข้อมูลที่แตกต่างกัน meta description ก็ควรแตกต่างเช่นกัน
- ข้อความของแท็กคำอธิบาย ไม่เพียงแค่สนับสนุนการคำนวณความเกี่ยวข้องสำหรับเครื่องมือค้นหา แต่ต้องเป็นการบรรยาย และในระดับหนึ่งต้องเน้นการขายด้วย เพราะมันสามารถสร้างความแตกต่างว่าผู้ใช้ — เมื่อเปรียบเทียบกับหน้าอื่นในรายการผลการค้นหา — จะคลิกหรือเลือกคลิกหน้าของคู่แข่ง
- เพิ่ม call to action ("Call To Action") เชิญชวนผู้ใช้เข้าสู่หน้าเว็บและเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับเนื้อหา ตัวอย่าง call to action จะเป็น: "เยี่ยมชมเว็บไซต์เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม" หรือ "อ่านต่อ"
- ลองใช้อีโมติคอนและ rich snippets การใช้อีโมจิในแท็กคำอธิบายสามารถช่วยเพิ่ม CTR ได้ แม้ว่าท้ายที่สุดจะขึ้นอยู่กับ Google ว่าจะแสดงหรือไม่ ในทางกลับกัน หากคุณสร้าง microformats เพื่อกำหนดค่า rich snippets คุณจะให้ข้อมูลแก่เครื่องมือค้นหาว่าผลลัพธ์ของคุณแตกต่างออกไป ดังนั้นจึงแสดงเช่นนั้น
การมี meta description ที่ปรับให้เหมาะสมกับ SEO จะทำให้ผู้ใช้คลิกเข้าเว็บไซต์ของคุณมากขึ้น ซึ่งแปลเป็นจำนวนผู้เข้าชมที่มากขึ้น การมองเห็นที่มากขึ้น และอันดับที่ดีขึ้นในเครื่องมือค้นหา
ข้อผิดพลาดทั่วไปเมื่อเขียน meta description
เช่นเดียวกับการเขียน meta description ที่ปรับให้เหมาะสมกับ SEO เป็นสิ่งสำคัญสำหรับการจัดอันดับเว็บไซต์ของเรา มีข้อผิดพลาดชุดหนึ่งที่จำเป็นต้องหลีกเลี่ยง สิ่งเหล่านี้บางส่วน:
หลีกเลี่ยงการใช้ตัวพิมพ์ใหญ่มากเกินไป
เป็นที่รู้กันดีว่าการใช้ตัวพิมพ์ใหญ่ในการสื่อสารทางอินเทอร์เน็ตทำให้ดูเหมือนคุณกำลังตะโกนและอาจดูเหมือนเป็นน้ำเสียงที่หยาบคาย ด้วยเหตุนี้จึงไม่ควรใช้ และหากจะใช้ก็ใช้เพียงคำหรือสองคำที่สามารถดึงดูดผู้ใช้
อย่าทำ keyword stuffing ใน meta description
การคิดว่าการใส่ meta description ด้วยคำสำคัญเป้าหมายหลักจะได้ผู้เข้าชมจากผู้ใช้มากขึ้นเป็นข้อผิดพลาด SEO พื้นฐาน เพราะคุณไม่ได้ให้คุณค่า/ประโยชน์ใดๆ แก่พวกเขา นอกจากจะขัดกับแนวทางที่เครื่องมือค้นหากำหนด
อย่าปล่อยให้แท็กคำอธิบายว่าง
นี่เป็นข้อผิดพลาด SEO อีกประการและเราต้องหลีกเลี่ยงโดยเด็ดขาดหากต้องการบรรลุการปรับให้เหมาะสม หากปล่อยว่าง Google จะดึงข้อความบางส่วนของเนื้อหาในหน้าและวางในตำแหน่งที่ meta description ควรอยู่ ด้วยเหตุนี้เราจึงเสียโอกาสอันมีค่าในการรับคลิกและให้ผู้ใช้เข้าถึงเนื้อหาของเรา
ตรวจจับข้อผิดพลาด meta description ด้วยเครื่องมือ SEO
หนึ่งในเครื่องมือ scraping ที่ดีที่สุด — และมีดสวิสตัวจริงสำหรับนัก SEO — คือ Screaming Frog ด้วยมัน เราสามารถตรวจจับปัญหาการปรับให้เหมาะสมของแท็ก meta description ของเว็บไซต์ใดๆ (ทั้งในเวอร์ชันฟรีและเวอร์ชันชำระเงิน)
ในการทำเช่นนี้ คุณต้องดาวน์โหลดและติดตั้งซอฟต์แวร์ก่อน (เราให้ลิงก์ไปยังหน้าทางการ: Screaming Frog SEO Spider).
เมื่อดาวน์โหลดและติดตั้งแล้ว เราจะดำเนินการตามขั้นตอนต่อไปนี้:
- ในเมนูด้านบนของเครื่องมือ เราเลือก "mode" > "Spider" ป้อน URL หรือโดเมนที่เราต้องการรวบรวมข้อมูล และคลิก "Start"
- Screaming Frog จะดำเนินการ crawl อย่างละเอียดของ URL ทั้งหมดบนเว็บไซต์ที่เรากำลังวิเคราะห์ เมื่อเสร็จสิ้น เราจะไปที่แท็บ "meta description" และจะแสดงรายการของทั้งหมด
- เพื่อทำงานได้สะดวกยิ่งขึ้น เราสามารถกรองจากตัวเลือก "Filter" ที่เราสนใจ เรามีตัวเลือกต่อไปนี้ภายในโหมดนี้:
ทั้งหมด
-
missing (ต้องดำเนินการ)
-
duplicate
-
Over 155 characters
-
Below 70 characters
-
multiple
-
เมื่อเราใช้ตัวกรองที่ต้องการแล้ว เราสามารถส่งออกรายการเป็นรูปแบบ .csv เพื่อทำงานและดำเนินการที่จำเป็นทั้งหมดใน meta descriptions ของเว็บไซต์ของเรา
เพิ่มแท็ก meta description ใน WordPress อย่างไร?
ตอนนี้คุณรู้แนวปฏิบัติที่ดีที่สุดเมื่อเขียน meta description ที่ปรับให้เหมาะสมแล้ว เราจะแสดงให้คุณเห็นวิธีแก้ไข meta description จากตัวจัดการเนื้อหา WordPress ในการทำเช่นนี้ เราจะใช้หนึ่งใน SEO plugins ที่ดีที่สุดที่มีอยู่สำหรับ CMS นี้ นี่ไม่ใช่อื่นใดนอกจาก Rank Math
ในการทำเช่นนี้ เราจะต้องทำตามขั้นตอนเหล่านี้:
- เมื่อติดตั้งและเปิดใช้ปลั๊กอินจาก WP repository แล้ว เราจะไปที่แท็บ Rank Math ที่เปิดใช้และเลือกตัวเลือก "Titles and Meta" > "Content Types"
- จากที่นั่นเราสามารถกำหนดค่าด้านสำคัญบางอย่าง เช่น title, meta description, ว่าเราต้องการกำหนดค่า rich snippets, ค่ากำหนดเองของแท็ก meta robots... ทั้งหมดในระดับ posts, pages, attachments, portfolio, post หรือ categories (ขึ้นอยู่กับสิ่งที่เราสนใจในการจัดทำดัชนีและส่งใน sitemap.xml ไปยัง Google เราจะกำหนดค่าตัวเลือกบางอย่างหรืออื่น)
- หากสิ่งที่เราต้องการคือดำเนินการกำหนดค่าแบบกำหนดเอง เราสามารถทำได้สำหรับแต่ละสิ่งพิมพ์จากหน้าจอแก้ไขโพสต์ของแต่ละหน้า
แผงแก้ไขและวิเคราะห์ meta description ใน Rank Math
เราจะให้ลิงก์: Rank Math SEO Plugin, ลิงก์ไปยังหน้าทางการของ Rank Math เพื่อดาวน์โหลด แต่ตามที่ได้กล่าวไว้ มันสามารถติดตั้งได้สะดวกจาก WordPress plugin repository
บทสรุป
แท็ก meta description ยังคงเป็นส่วนสำคัญของ On-Page SEO ของเว็บไซต์ ด้วยเหตุนี้ แม้ว่าจะลดความสำคัญลงตามกาลเวลา แต่ก็ยังเป็นปัจจัยการจัดอันดับทางอ้อม และ Google ยังคงนำมาพิจารณาเมื่อชั่งน้ำหนักการจัดอันดับในหน้าผลการค้นหา คำแนะนำของเราคืออย่าหยุดปรับให้เหมาะสมบนเว็บไซต์ของคุณ เพราะมันจะช่วยให้คุณได้รับคลิก ผู้เข้าชม และการเข้าชมแบบออร์แกนิค
ดังนั้น... ลงมือเริ่มทำงานกับ meta descriptions ของคุณได้เลย!
คุณมีคำถามหรือข้อเสนอแนะหรือไม่? ส่งข้อความถึงเราหรือทิ้งความคิดเห็นและเราจะตอบกลับโดยเร็วที่สุด!
โดย: David Kaufmann
ในช่วง 10+ ปีที่ผ่านมา ผมหมกมุ่นกับ SEO อย่างสมบูรณ์ — และพูดตรง ๆ ก็ไม่อยากให้เป็นแบบอื่น
อาชีพของผมก้าวขึ้นไปอีกระดับเมื่อทำงานเป็นผู้เชี่ยวชาญ SEO อาวุโสที่ Chess.com — หนึ่งใน 100 เว็บไซต์ที่มีผู้เข้าชมมากที่สุดในอินเทอร์เน็ต การทำงานในระดับนี้สอนสิ่งที่ไม่มีหลักสูตรหรือประกาศนียบัตรใดสอนได้
จากประสบการณ์นี้ ผมก่อตั้ง SEO Alive — เอเจนซีสำหรับแบรนด์ที่จริงจังกับการเติบโตแบบออร์แกนิก และเพราะหาเครื่องมือที่จัดการทั้งโลกคลาสสิกและยุค AI ได้ดีไม่ได้ ผมจึงสร้าง SEOcrawl ขึ้น หากคุณกำลังมองหาพาร์ตเนอร์ SEO มากประสบการณ์ที่รักสาขานี้ — ยินดีพูดคุยครับ!
ค้นพบเนื้อหาเพิ่มเติมของผู้เขียนคนนี้
