ความสำคัญของ CTR ต่อการจัดอันดับ SEO

CTR คืออะไร

ในการอธิบาย CTR คืออะไร เราต้องพิจารณานิยามหรือสิ่งที่หมายความเมื่อพูดถึงเมตริกนี้ก่อน

นิยาม: ใน SEO, CTR หรือ Click-Through Rate คือเปอร์เซ็นต์ของคลิกที่ลิงก์ของเว็บไซต์ได้รับบนหน้าผลการค้นหาของเครื่องมือค้นหา เทียบกับจำนวน impression สูตรคำนวณโดยหารจำนวนคลิกที่ลิงก์ได้รับด้วยจำนวนครั้งที่ผู้ใช้เห็น (impression) คูณด้วย 100 สูตร CTR: (Clicks / Impressions) * 100

ปัจจัยที่มีผลต่อ CTR ภายใน SERP

Google รู้ชัดเจนถึงเปอร์เซ็นต์ของคลิกที่ผู้ใช้ทำกับผลลัพธ์ที่หนึ่ง ที่สอง ที่สาม ที่สี่ และที่เหลือสำหรับการค้นหาแต่ละครั้ง SEO ยังสามารถรู้ได้ผ่านเครื่องมือเช่น Search Console หรือด้วย**ซอฟต์แวร์ SEO**ของเรา ซึ่งดึงข้อมูลอย่างแม่นยำจาก API เครื่องมือของ Google

การเพิ่มประสิทธิภาพแท็ก title และ meta description ซึ่งจะมีผลกระทบมากที่สุดต่อ CTR เป็นสิ่งที่ทำกำไรและรวดเร็วที่สุดที่เราทำได้ใน SEO หากเราทำให้ผู้ใช้คลิกที่ผลลัพธ์ของเรามากขึ้น เราจะได้รับการเข้าชมมากขึ้นและผู้เข้าชม organic มากขึ้น (และทำได้โดยไม่ต้องปรับปรุงการจัดอันดับ)

SEO ไม่ใช่การจัดอันดับที่หนึ่งบน Google SEO คือการจัดอันดับที่หนึ่งบน Google และมีผู้ใช้คลิกที่ผลลัพธ์ของคุณเพื่อเข้าหา หากเราอยู่อันดับหนึ่งแต่ไม่ได้รับคลิก เราไม่ได้บรรลุอะไรเลย ดังนั้นปัจจัยที่มีผลต่อ CTR ภายใน SERPคือ

1) URL ที่ได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพหมายถึงตัวที่มีคำสำคัญหลักและไม่เกินจำนวนตัวอักษรสูงสุดที่ Google อนุญาต

2) แท็ก meta title ที่มีคำสำคัญหลักซึ่งควรอธิบายและน่าสนใจสำหรับผู้ใช้ (การใช้ call to action (CTA), อีโมจิ ฯลฯ)

3) แท็ก meta description ที่ได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพ ซึ่งควรมีคำสำคัญหลักและให้สรุปสั้นๆแก่ผู้ใช้ว่าหน้าเว็บเกี่ยวกับอะไร

4) Snippet ที่เพิ่มความสมบูรณ์ ซึ่งเรียกว่า rich snippet ที่ทำให้ผลการค้นหามีความน่าสนใจทางสายตามากขึ้นและมีข้อมูลที่มีค่ามากสำหรับผู้ใช้ ในตัวอย่างภาพ rich snippet คือดาวให้คะแนนสำหรับคำค้น "carrot cake" บนเว็บไซต์สูตรอาหาร

กายวิภาคของ "rich snippet" ใน SERP ของ Google

วัด CTR ด้วยซอฟต์แวร์ SEO Alive

ที่ SEO Alive เราต้องการทำให้ชีวิตของมืออาชีพการตลาดดิจิทัลทุกคนที่ทำงานใน SEO ง่ายขึ้น ดังนั้นเราจึงพัฒนาซอฟต์แวร์ที่ช่วยคุณวัดและควบคุม KPI ประสิทธิภาพ organic หลัก ในจำนวนนั้นคือ CTR นี่คือวิธีที่เราทำที่หน่วยงานของเรา

กราฟ CTR บน Dashboard หลัก

ภายในเครื่องมือ และเมื่อเลือกโครงการที่ต้องการวิเคราะห์แล้ว สิ่งแรกที่ดูคือรายงานหลักหรือ dashboard

การพัฒนา Click Through Rate (CTR) ประจำปีในซอฟต์แวร์ SEO Alive

ด้วยกราฟการพัฒนา CTR ประจำปี เราจะมีมุมมองกว้างว่าโครงการของเรากำลังทำงานได้ดีที่สุดในเมตริกนี้หรือไม่ รวมถึงสามารถระบุได้ชัดเจนว่าเดือนใดเราได้รับเปอร์เซ็นต์คลิกบนเว็บไซต์มากที่สุดหรือน้อยที่สุด ข้อมูลนี้มีค่ามากสำหรับการวิเคราะห์แนวโน้ม และจึงดำเนินการตามนั้น

วัด CTR ในรายงาน "Top Pages"

ฟีเจอร์ที่น่าสนใจมากตัวต่อไปสำหรับการวัด CTR อยู่ในรายงาน "Top Pages" หากเราเข้าถึง เราสามารถเห็น URL ทั้งหมดของเว็บไซต์ที่แสดงพร้อมเมตริกหลัก: คลิก, impression, CTR และตำแหน่งเฉลี่ย

หนึ่งในคุณค่าเพิ่มที่เรานำเสนอในซอฟต์แวร์คือความสามารถในการวิเคราะห์แนวโน้มของ KPI แต่ละตัว หากเรามุ่งเน้นที่ CTR เราสามารถรู้ตลอดเวลาว่าหน้าใดต้องการความสนใจของเรา

วิเคราะห์แนวโน้ม CTR ในรายงาน "Top Pages" ของซอฟต์แวร์ SEO Alive

ดังที่แสดงในภาพ หน้าที่มีแนวโน้มลบเป็นตัวเลือกสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพ ที่นี่เราควรถามตัวเอง: เราเพิ่มประสิทธิภาพ title อย่างถูกต้องหรือไม่ และ meta description ล่ะ เราทำอะไรได้บ้างเพื่อปรับปรุง CTR

เราจะตอบคำถามเหล่านี้และคำถามอื่นๆด้วยชุดเคล็ดลับ SEO เพื่อเพิ่ม CTR ของเว็บไซต์อย่าเพิ่งจาก อ่านต่อ

วัด CTR ในรายงาน "Top Keywords"

รายงาน "Top Keywords" คล้ายกับ "Top Pages" เพียงในกรณีนี้เราวิเคราะห์แนวโน้ม CTR ตามคำสำคัญ ดังที่เห็นในภาพต่อไป

วิเคราะห์แนวโน้ม CTR ในรายงาน "Top Keywords" ของซอฟต์แวร์ SEO Alive

แต่ไม่ใช่ทั้งหมด หากเราคลิกที่คำสำคัญหนึ่ง (สำหรับตัวอย่างของเรา "cuerpo especial de instituciones penitenciarias") หน้าต่างจะเปิด ที่เราจะเห็น

• ›queryที่แน่นอนที่เรากำลังวิเคราะห์
• ›กราฟการพัฒนาของ CTRในเดือนล่าสุดสำหรับคำสำคัญที่วิเคราะห์
• ›URLที่คำสำคัญจัดอันดับ พร้อมเมตริกที่สอดคล้อง: คลิก, impression, CTR และ ตำแหน่งเฉลี่ย

นอกจากนี้ เรารวมระบบคำอธิบายเพื่อให้คุณเพิ่มจุดสำคัญหรือการอัปเดตอัลกอริทึม Google ค่อนข้างน่าทึ่งใช่ไหม

เคล็ดลับเพิ่มประสิทธิภาพ CTR และปรับปรุง SEO ของเว็บไซต์

ต่อไปเราจะดูชุดเคล็ดลับที่จะเป็นประโยชน์อย่างมากต่อโครงการของคุณในการปรับปรุงเปอร์เซ็นต์คลิกที่เว็บไซต์ได้รับ

เคล็ดลับ #1: ใช้รูปแบบที่เพิ่มความสมบูรณ์หรือ Rich Snippet

ดังที่เรากล่าวในตอนต้นบทความ การใช้ rich snippet เป็นปัจจัยสำคัญมากสำหรับการปรับปรุง CTR เมื่อใช้ดีและถูกต้องตามแนวปฏิบัติ Google เกี่ยวกับ structured data markup สามารถช่วยให้เว็บไซต์ของคุณได้รับการมองเห็น organic ที่ดีขึ้นและการจัดอันดับบนหน้าผลลัพธ์

ปัจจุบันมี rich snippet อย่างเป็นทางการที่ Google เผยแพร่มากกว่า 30 ประเภท CEO ของเรา David Kaufmann เตรียมคู่มือที่ครอบคลุมและสมบูรณ์เกี่ยวกับรูปแบบที่เพิ่มความสมบูรณ์ประเภทนี้ และที่ SEO Alive เราขอแนะนำให้คุณดู

บทความที่แนะนำ: Rich Snippets คู่มือสมบูรณ์พร้อม 31 ตัวอย่าง สรุป ข้อดีบางประการของการใช้ rich snippet คือ

• ›บรรลุผลกระทบทางสายตาที่ใหญ่กว่าใน SERPสำหรับเว็บไซต์ที่ดำเนินการ นอกจากนี้ยังเป็นรูปแบบที่น่าสนใจมากกว่าสำหรับผู้ใช้และสามารถช่วยเพิ่มอัตราการคลิกผ่าน
• ›การดำเนินการ rich snippet สามารถช่วยปรับปรุง local SEO ของธุรกิจเครื่องมือค้นหาเช่น Google ให้รางวัลเว็บไซต์ที่มีการเข้าชม organic มากกว่า ดังนั้นหากเรามี rich snippet ที่สร้างด้วยทิศทางทางภูมิศาสตร์ในท้องถิ่น จะช่วยคุณกับคู่แข่งในการไต่ตำแหน่งบนหน้าผลลัพธ์
• ›ภาพลักษณ์แบรนด์ยังได้ประโยชน์จาก rich snippet ด้วยการเพิ่มภาพหรือโลโก้บริษัท สามารถวางเราในตำแหน่งที่ได้เปรียบเหนือคู่แข่ง organic

เคล็ดลับ #2: ปรากฏในผลลัพธ์เด่น - ตำแหน่ง (0)

การไปถึงตำแหน่ง 0 บน Google หมายถึงการจัดอันดับเหนือ Top-1 ใน SERP ของเครื่องมือค้นหา นี่คือรูปแบบของ Featured Snippet ที่เพิ่ม CTR อย่างมีนัยสำคัญของเว็บไซต์ โดยเฉพาะสำหรับเว็บไซต์ที่จัดอันดับสำหรับคำสำคัญที่มีปริมาณการค้นหามาก

มีสองตัวที่สำคัญมาก

• ›คำตอบโดยตรง: ผลลัพธ์เด่นประเภทนี้เกี่ยวข้องกับคำถามที่ผู้ใช้ถามอย่างต่อเนื่องในเครื่องมือค้นหา และพยายามให้คำตอบผ่าน featured snippet
• ›บทคัดย่อหรือสรุป: ในกรณีนี้ Google ดึงเศษเสี้ยวของเนื้อหาหน้าและแสดงเป็นผลลัพธ์เด่น

เคล็ดลับ #3: วางลิงก์ไปยังส่วนของหน้าเดียวกัน

เคล็ดลับอีกข้อที่ SEO Alive ให้เพื่อปรับปรุง CTR คือการใช้ anchor link นั่นคือ ลิงก์ภายในจากส่วนหนึ่งของหน้าไปยังอีกส่วนหนึ่งของหน้าเดียวกัน โค้ด HTML สำหรับลิงก์ประเภทนี้มี syntax ดังนี้

<ahref='#name'>

เราเพียงเพิ่มอักขระ "#" และชื่อของส่วนหน้าที่เรากำลังลิงก์ไป

หากไม่ต้องการทำด้วยตนเองและเราใช้ตัวจัดการเนื้อหาเช่น WordPress เราสามารถใช้ปลั๊กอิน Table Of Content Plus ที่สร้างสารบัญโดยใช้แต่ละหัวข้อบนหน้าเว็บ และสร้าง anchor link ไปยังแต่ละส่วน ในภาพต่อไปนี้เราเห็นตัวอย่าง rich snippet จากเว็บไซต์ infolibros.org ที่แสดง anchor link ไปยังหัวข้อย่อยต่างๆของเนื้อหา

ตัวอย่างที่มี sitelink ภายในผลการค้นหา

บทสรุป

Click Through Rate ถือเป็นหนึ่งใน KPI ที่สำคัญที่สุดในการจัดอันดับเว็บ จาก SEO Alive เราแนะนำให้คุณติดตามเมตริกนี้สำหรับโครงการ SEO ของคุณ และเท่าที่เป็นไปได้ ให้สร้างกลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับหน้าที่ต้องการการปรับปรุง CTR ในทางกลับกัน อย่าละเลยแท็ก title และ meta description ทั้งสองที่เพิ่มประสิทธิภาพดีสามารถเป็นเหมืองทองที่ทรงพลังมากสำหรับการบรรลุอัตราคลิกผ่านสูงสำหรับเว็บไซต์ใน SERP ของเครื่องมือค้นหา

แล้วคุณ ใช้กลยุทธ์เพิ่มประสิทธิภาพประเภทใดเพื่อปรับปรุง CTR บอกเราในความคิดเห็น เรายินดีที่จะตอบ พบกันใหม่