Hotel SEO

องค์ประกอบของกลยุทธ์ SEO สำหรับโรงแรม

เมื่อกำหนดองค์ประกอบสำคัญสำหรับการพัฒนากลยุทธ์ SEO สำหรับโรงแรม เราต้องหยุดและคิดสักครู่ เราชัดเจนเกี่ยวกับเป้าหมายของเราหรือไม่? ในจุดหมายปลายทางใดที่เราต้องการจัดอันดับ? เรามีโรงแรมในสถานที่เฉพาะหรือเครือข่ายโรงแรมระดับชาติ? ใครคือคู่แข่งของเรา? คำถามเหล่านี้คือบางคำถามที่เราจะกล่าวถึงตลอดบทความนี้ และอย่างไม่ต้องสงสัยจะช่วยให้เรานำกลยุทธ์ hotel SEO ของเราไปใช้

การกำหนดกลุ่มเป้าหมาย: Buyer persona

การรู้จักโปรไฟล์ของลูกค้าในอุดมคติเป็นสิ่งจำเป็นในกลยุทธ์ การจัดอันดับเว็บ ใด ๆ และ hotel SEO ก็ไม่มีข้อยกเว้น กลุ่มผู้ชมที่กำลังมองหาโรงแรม 5 ดาวในใจกลาง Marbella ไม่ใช่กลุ่มเดียวกันกับที่กำลังมองหาบ้านพักวันหยุดบน Costa del Sol ยิ่งกว่านั้นความสนใจและความต้องการของพวกเขาแตกต่างกัน

เป้าหมายสุดท้ายของการกำหนด buyer persona คือ รวบรวมข้อมูลให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้เพื่อให้มีไอเดียที่ชัดเจนว่าลูกค้าศักยภาพของเราคือใคร และจึงปรับปรุงการกระทำในอนาคตในกลยุทธ์ SEO ของเรา ดังนั้น เพื่อรวบรวมข้อมูลให้มากที่สุดสำหรับการดำเนินการที่จะดำเนินการ มาสร้าง checklist สั้น ๆ พร้อมองค์ประกอบสำคัญในการค้นหาและกำหนดเป้าหมายของเราในกลยุทธ์ hotel SEO ไปกัน!

วิธีค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับ buyer persona ในอุดมคติของเราสำหรับธุรกิจโรงแรมของเรา?

• ›ทำการศึกษาลูกค้าในฐานข้อมูลหรือ CRM ของโรงแรม ด้วยการกระทำนี้ คุณสามารถระบุรูปแบบโปรไฟล์ผู้ใช้ตามนิสัยการบริโภค ความถี่การเยี่ยมชม การใช้จ่าย ฯลฯ
• ›ใช้เครื่องมือ web analytics เพื่อค้นหาว่าผู้เข้าชมของลูกค้ามาจากไหน การกระทำออนไลน์นี้สามารถช่วยให้คุณรู้ว่าผู้เข้าชมมาจากไหน ผู้ใช้ของคุณค้นหาผ่านโซเชียลมีเดียหรือไม่? พวกเขาเป็นผู้ใช้ใหม่หรือกลับมา? พวกเขาเป็นผู้เข้าชม organic หรือผู้เข้าชมโดยตรง? การติดตามผู้เข้าชมทั้งหมดที่ดีจะช่วยให้คุณเข้าใจช่องทางออนไลน์ของธุรกิจของคุณอย่างลึกซึ้ง
• ›สร้างฟอร์มที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้นบนเว็บไซต์ของคุณเพื่อรวบรวมข้อมูลที่เกี่ยวข้อง ยิ่งเรามีความรู้เกี่ยวกับลูกค้าศักยภาพของเรามากเท่าใด เรายิ่งสามารถกำหนดความตั้งใจในการค้นหาและเนื้อหาสำหรับผู้ใช้ได้ดีขึ้น
• ›สร้างแบบสำรวจความพึงพอใจส่วนบุคคลสำหรับลูกค้าของคุณ การกระทำนี้ นอกจากเป็นองค์ประกอบของความภักดีและ engagement จะช่วยให้คุณเรียนรู้เกี่ยวกับรสนิยม ความชอบ และพื้นที่สำหรับการปรับปรุงของพวกเขามากขึ้น

เนื่องจากแต่ละคนมีรสนิยม ความชอบ และความต้องการที่แตกต่างกัน สำคัญที่จะกำหนดชุดคำถามที่ปรับให้เข้ากับภาคโรงแรมเพื่อกำหนด buyer persona ของเรา

ที่ SEO Alive เราขอแนะนำให้คุณรวมสิ่งต่อไปนี้:

• ›ชื่อของพวกเขาคืออะไรและพวกเขาดูเป็นอย่างไร?
• ›อายุ เพศ ระดับการศึกษา?
• ›โปรไฟล์อาชีพของพวกเขาคืออะไร?
• ›เหตุใดพวกเขาจึงสนใจในการจองบริการที่โรงแรมของเรา?
• ›พวกเขาให้ค่าอะไรมากที่สุดเกี่ยวกับบริการของเรา? ราคา? ที่ตั้ง? คุณภาพ?
• ›ประสบการณ์ของพวกเขาเป็นอย่างไรที่โรงแรมอื่น?
• ›พวกเขาเผชิญกับปัญหาหรือความไม่สะดวกอะไรเมื่อทำการจองโรงแรม?

เมื่อเรามีข้อมูลทั้งหมดที่รวบรวมแล้ว เราจะสามารถวิเคราะห์ "pain points" ที่สามารถช่วยเรานำเสนอโซลูชันบริการที่ดีกว่าที่โรงแรมของเรา

เสร็จแล้ว! ด้วยทั้งหมดนี้ เราจะระบุ *buyer persona ของเรา *จุดถัดไปที่เราจะศึกษาคือการวิเคราะห์คู่แข่งสำหรับกลยุทธ์ hotel SEO ของเรา

การวิเคราะห์คู่แข่ง organic

ที่นี่เราควรถามตัวเอง... เว็บไซต์อื่นใดที่กำลังจัดอันดับสำหรับคำค้นหาที่คล้ายกับที่เราเสนอด้วยบริการของเรา? หากเว็บไซต์ที่กำลังจัดอันดับบน Google มีระดับการเพิ่มประสิทธิภาพและความนิยมสูงกว่าของเรา จะยากที่จะแข่งขันกับพวกเขา และเราจะต้องคำนึงถึงสิ่งนั้นเมื่อจัดลำดับความสำคัญของคำเป้าหมายในระยะสั้น กลาง และยาว

หากเราวิเคราะห์จากมุมมองธุรกิจและเนื้อหาเว็บไซต์ มีปัจจัยอื่นที่เราต้องพิจารณาเมื่อวิเคราะห์คู่แข่งในกลยุทธ์ hotel SEO:

การแยกแยะตามราคาในบริการ: ธุรกิจโรงแรมของเราโดดเด่นด้วยราคาที่ต่ำกว่าคู่แข่งหรือไม่? เรามีข้อเสนอที่พร้อมใช้งานหรือไม่? หากใช่ ในกลยุทธ์คำสำคัญ คุณสามารถกำหนดเป้าหมายการค้นหา long tail เช่น:

• ›"cheap hotels in + location"
• ›"budget hotels in + location"
• ›"hotel deals in + location"

การแยกแยะตามอัตรากำไรในบริการ: เรามีบริการที่ให้อัตรากำไรสูงกว่าอื่นหรือไม่? หากนั่นเป็นกรณีของเรา เราสามารถเพิ่มการจัดอันดับของผู้ที่สร้างผลกำไรที่มากขึ้นสำหรับธุรกิจของเรา:

• ›"hotels in + location + with spa"
• ›"hotels in + location + with jacuzzi"

การจัดอันดับเริ่มต้นของเนื้อหาที่มีอยู่สำหรับคำสำคัญธุรกิจเป้าหมาย: การจัดอันดับเริ่มต้นของเว็บไซต์โรงแรมของเราคืออะไร? เรากำลังจัดอันดับสำหรับคำสำคัญใดอยู่หรือไม่? หากใช่ เราสามารถจัดลำดับความสำคัญของการจัดอันดับของคำที่เกี่ยวข้องและสร้างเนื้อหาเพื่อกำหนดเป้าหมายความตั้งใจในการค้นหาของผู้ใช้ ตัวอย่างเช่น โดยการสร้างบล็อกท่องเที่ยวที่เราพัฒนาเนื้อหาเล่าเรื่องประสบการณ์จากปลายทางที่เราเสนอบริการของเรา

การวิเคราะห์คู่แข่งใน Google SERPs

สมมติว่าเรามีโรงแรมใน Asturias และต้องการปรากฏในเครื่องมือค้นหาเช่น Google กลุ่มโรงแรมมีการแข่งขันสูงมาก ดังนั้นจะเป็นการยากมาก (ไม่ต้องบอกว่าเกือบเป็นไปไม่ได้) ในการจัดอันดับสำหรับคำสำคัญทั่วไปและเฉพาะเจาะจงสูง เช่น "hotels in Asturias" เนื่องจากตำแหน่งสูงสุดถูกครองโดยเว็บไซต์การจองที่พักขนาดใหญ่ เช่น Booking, TripAdvisor หรือ Atrápalo... มาดูตัวอย่าง หากเราทำการค้นหา Google สำหรับคำว่า "hotels in Asturias":

ตัวอย่างวิธีที่ Google แสดงผลลัพธ์ใน SERPs สำหรับคำค้นหา "hotels in Asturias"

เครื่องมือค้นหาส่งคืนผลลัพธ์ประมาณ 43,200,000 รายการ สำหรับการค้นหานี้ Google ปรับ "SERP features" และแสดงเนื้อหาที่พิจารณาว่าเหมาะสมที่สุดสำหรับความตั้งใจในการค้นหาของผู้ใช้ มาดูในรายละเอียด!

• ›

  สิ่งแรกที่เราพบคือโฆษณา PPC จาก Booking พร้อม rich snippet ที่เพิ่มประสิทธิภาพของคะแนนรีวิว

• ›

  ประการที่สอง Google แสดง Snack Pack ขนาดยักษ์ที่:

• ›

  เรามีตัวเลือกในการเลือกว่าเราต้องการค้นหาผลลัพธ์บน Booking, Atrápalo, Trivago, TripAdvisor...

• ›

  เราสามารถกรองการค้นหาตามช่วงวันที่เพื่อทำการจองทันที

• ›

  เราสามารถเลือกจาก carousel ของตัวเลือกที่จัดประเภทตาม "rating," "price," "luxury," "book today"...

• ›

  Google แสดงโรงแรม 4 แห่งที่ให้ความเกี่ยวข้องและการมองเห็นมากที่สุดสำหรับการค้นหา "hotels in asturias"

• ›

  เราสามารถเห็นแผนที่พร้อมราคาของผลลัพธ์โรงแรมที่แสดงทางด้านซ้าย และอื่น ๆ ที่ Google พิจารณาว่าเกี่ยวข้องและจึงแสดงด้วย

3. ›ผลลัพธ์ organic 3 อันดับแรกถูกครองโดยเว็บไซต์ท่องเที่ยวขนาดใหญ่เหล่านี้ (เครื่องมือค้นหา/เว็บไซต์เปรียบเทียบออนไลน์):

ผลลัพธ์ organic 3 อันดับแรกสำหรับการค้นหา "hotels in Asturias"

อย่างที่เราเห็น หน้าผลลัพธ์กำลังเปลี่ยนแปลงอย่างก้าวกระโดด อัลกอริทึม Google ถูกปรับปรุงประสิทธิภาพมากขึ้นเรื่อย ๆ และผลลัพธ์ organic ถูกผลักลงด้วยฟังก์ชันการทำงานหลายอย่างใน SERPs (rich snippets, sitelinks, เด่นวิดีโอและภาพ, carousels, local packs, shopping ads...) ด้วยเหตุนี้ และเนื่องจากการแข่งขันที่เข้มข้นขึ้น จำเป็นต้องนำกลยุทธ์ hotel SEO ที่มี keyword research ที่พัฒนาอย่างดีไปใช้เพื่อให้เราสามารถจับผู้เข้าชมคุณภาพได้มากที่สุด และในที่สุดบรรลุเป้าหมายสุดท้าย: รักษาการจองบนเว็บไซต์โรงแรมของเรา

การวิเคราะห์คู่แข่งด้วยเครื่องมือ SEO

มีเครื่องมือ SEO มากมายในตลาดที่เราสามารถศึกษาคู่แข่ง organic ของเราและวิเคราะห์ว่าพวกเขากำลังดำเนินกลยุทธ์ประเภทใด หนึ่งในเครื่องมือเหล่านี้คือ Ahrefs และด้วยเครื่องมือนี้ เราสามารถสรุปข้อสรุปมากมายเกี่ยวกับคู่แข่งของเรา มาดูกัน!

หากเราดำเนินต่อด้วยตัวอย่างของโรงแรมใน Asturias และผ่านฟังก์ชัน keyword explorer เราทำการค้นหาสำหรับคำนี้ ("hotels in Asturias"):

การวิเคราะห์ 10 อันดับคู่แข่ง organic อันดับแรกสำหรับคำค้นหา "hotels in Asturias"

เราจะเห็นโดยรวมเมตริกต่าง ๆ ที่ Ahrefs ให้สำหรับการวิเคราะห์คู่แข่ง:

• ›AR (Ahrefs Rank): แสดง "ความแข็งแกร่ง" ในแง่ของโปรไฟล์ backlink ของเว็บไซต์เทียบกับฐานข้อมูลของ Ahrefs
• ›DR และ UR: Domain Rating (DR) เป็นเวอร์ชันที่ละเอียดของ AR ตามมาตราส่วน logarithmic 0-100 คะแนน โดย 100 คือการจัดอันดับสูงสุด เมตริก UR เหมือนกับ DR แต่นำไปใช้ในระดับ URL
• ›Backlinks: หมายถึงจำนวนรวมของลิงก์จากเว็บไซต์อื่นที่ชี้ไปยังผลการค้นหานี้
• ›Domains: จำนวนรวมของโดเมนที่ไม่ซ้ำกันที่ลิงก์ไปยังเว็บไซต์ที่วิเคราะห์
• ›Traffic: แสดงผู้เข้าชม organic รายเดือนโดยประมาณไปยังเว็บไซต์
• ›Keywords: แสดงจำนวนรวมของคำสำคัญที่จัดอันดับในผลลัพธ์ organic 100 อันดับแรกบน Google
• ›Top Keyword: หมายถึงคำสำคัญที่นำผู้เข้าชม organic มากที่สุดไปยังผลการค้นหานี้
• ›Volume: ปริมาณการค้นหารายเดือนของ Top Keyword

หากเราดำเนินต่อด้วยการวิเคราะห์ของเรา เราสามารถศึกษาคำสำคัญที่คู่แข่งกำลังจัดอันดับ ในการทำเช่นนี้ ภายในแผง SERP นี้ เราคลิกที่ keywords และอินเทอร์เฟซต่อไปนี้จะเปิดขึ้น:

มุมมองของฟังก์ชัน "organic keywords" ของ Booking.com ด้วย Ahrefs

อย่างที่เราเห็นในภาพ สำหรับคู่แข่ง Booking.com เราสามารถดึงคำสำคัญที่มีประสิทธิภาพสูงสุดในแง่ของเมตริกผู้เข้าชม ปริมาณการค้นหา และตำแหน่ง SERP รวมถึงความยากในการจัดอันดับผ่านเมตริก Keyword Difficulty (KD) และ URL ที่คำสำคัญตั้งอยู่ หากเราส่งออกรายการเป็นไฟล์ Excel เราสามารถเริ่มรวบรวมไอเดียสำหรับ keyword research ที่ตามมา

ในทำนองเดียวกันกับวิธีที่เราดึงคำสำคัญของคู่แข่ง เรายังสามารถศึกษาโปรไฟล์ลิงก์ภายนอก (backlinks) ของแต่ละคน ในการทำเช่นนั้น เราจะต้องคลิกที่ backlinks (ในอินเทอร์เฟซ SERP ที่เราเห็นในขั้นตอนก่อนหน้า) และหน้าต่างต่อไปนี้จะเปิดขึ้น:

มุมมองของฟังก์ชัน "backlinks" ของ Booking.com ด้วย Ahrefs

การศึกษาโปรไฟล์ลิงก์ของคู่แข่งของเราสามารถให้ข้อมูลที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับประเภทของกลยุทธ์ที่พวกเขากำลังดำเนินการ คู่แข่งของเรากำลังลิงก์กับเว็บไซต์อื่นที่มีหัวข้อหรือกลุ่มที่คล้ายกันหรือไม่? พวกเขามีลิงก์ affiliate กับ blogger หรือไม่? พวกเขามี anchor text ประเภทใดใน backlinks ของพวกเขา? พวกเขามีคำสำคัญเป้าหมายหรือไม่?

ภายหลัง เราจะตอบคำถามเหล่านี้และดูแนวทางบางอย่างสำหรับการพัฒนากลยุทธ์ Off Page SEO สำหรับโรงแรม

ไม่น่าแปลกใจที่ทั้งโปรไฟล์ลิงก์และเมตริกอื่นของคู่แข่งที่วิเคราะห์เหล่านี้สูงมาก พิจารณาว่าพวกเขาเป็นเว็บไซต์ใด อย่างที่เราพูด ภาคการท่องเที่ยวเป็นกลุ่มที่มีการแข่งขันสูงมาก ดังนั้นหากเราต้องการให้เว็บไซต์โรงแรมของเราจัดอันดับสำหรับคำที่เกี่ยวข้อง เราจะต้องมองหาสูตรอื่นที่จัดการรวมปริมาณการค้นหาที่คล้ายกันหรือมากกว่า ด้วยคำสำคัญที่มีการแข่งขันน้อยกว่าและมุ่งเน้นการแก้ไขความตั้งใจในการค้นหาของลูกค้าศักยภาพมากขึ้น

เราบรรลุสิ่งนี้ผ่าน keyword research ที่ดี มาดูกัน!

จุดเริ่มต้น: Keyword Research

Keyword research เป็นรากฐานของกลยุทธ์ hotel SEO และทำไม? ด้วยเหตุผลสำคัญสามประการ:

• ›ระบุและตรวจจับคำสำคัญที่เป็นโอกาส: ด้วยสิ่งเหล่านี้ เราจะบรรลุการได้รับผู้เข้าชมและการมองเห็น organic ผ่านผู้ใช้ที่สนใจในเนื้อหา ผลิตภัณฑ์ และบริการของเราในภาค
• ›การกำหนดคำให้กับ landing pages: การจัดโครงสร้างเว็บไซต์ด้วยข้อมูลเกี่ยวกับรูปแบบการค้นหาของผู้ใช้และจัดเรียงการเพิ่มประสิทธิภาพให้สอดคล้องกับเนื้อหาของ landings ของเรา
• ›เนื้อหา hyper-segmenting: ขึ้นอยู่กับลักษณะของโปรเจกต์ เราสามารถมีเนื้อหาเชิงธุรกรรม เนื้อหาข้อมูลที่ไม่เปลี่ยนแปลง และอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้องกับความสด เป็นต้น

กลยุทธ์ Long Tail

เมื่อทำ keyword research สำหรับ hotel SEO เราต้องหลีกเลี่ยงการใช้คำสำคัญที่กว้างมากและ short tail (สตริง 1 หรือ 2 คำที่มีการค้นหามากและจึงมีการแข่งขันมาก) มุ่งเน้นประสบการณ์ผู้ใช้และความตั้งใจในการค้นหา และเลือก long tails อย่างที่เราเห็น เป็นความผิดพลาดที่จะทำงานและพยายามจัดอันดับคำสำคัญเช่น "hotels" หรือ "Asturias hotels" เนื่องจากเราจะแข่งขันกับ OTAs ที่ใหญ่ที่สุด (Online Travel Agencies) และจะเป็นการเสียเวลาและเงิน

มาดูวิธีอธิบายอย่างง่าย:

• ›การค้นหาทั่วไป: *"Asturias hotel" *, "costa verde hotel"
• ›การค้นหาทั่วไปกึ่ง: *"4-star hotel Asturias" *, "cheap hotel Asturias"
• ›การค้นหา Long tail: "romantic hotel with spa Asturias", "New Year's Eve cotillion hotel Asturias"

ดังนั้น มันคือการได้รับผู้เข้าชมที่แบ่งกลุ่มมากผ่านกลยุทธ์ long tail ที่ช่วยให้คุณบรรลุผู้เข้าชมที่มีคุณสมบัติสูงพร้อมอัตราการแปลงสูง (การแปลง = การจอง)

ความสำคัญของ "Search Intent"

ดังที่เรากล่าวไว้ก่อนหน้านี้ แต่ละคนแตกต่างกันและมีวิธีค้นหาที่แตกต่างกัน Google รู้ว่าด้วยการค้นหาแต่ละครั้ง ผู้ใช้อยู่ในช่วงเวลาที่แตกต่างกันในกระบวนการซื้อและจึงเป้าหมายทันทีของพวกเขาแตกต่างกัน

ในการค้นหาครั้งแรก ผู้ใช้กำลังรวบรวมข้อมูล อาจจะเพื่อทำการซื้อในภายหลัง ในการค้นหาครั้งที่สอง พวกเขาต้องการซื้อตอนนี้ แต่พวกเขาไม่รู้ว่าจะเลือกผลิตภัณฑ์หรือบริการใด ดังนั้นพวกเขาปรึกษาเว็บไซต์อื่น ๆ เพื่อหาข้อมูลเพิ่มเติมเพื่อช่วยให้พวกเขาตัดสินใจ... นี่คือวิธีที่คุณควรคิดเมื่อตีความ customer journey

ตอนนี้มาดูกรณีที่นำไปใช้กับภาคการท่องเที่ยวโรงแรม:

• ›Audience: ในขั้นนี้ ผู้ใช้อยู่ในช่วงฟังหรือค้นพบ ทำการค้นหาเช่น "ideas for traveling with kids" และปรึกษาบล็อกท่องเที่ยว เว็บไซต์ปลายทาง และวิจัยบนโซเชียลมีเดีย
• ›Awareness: ในช่วงการรับรู้นี้ ผู้ใช้ได้เริ่มกำหนดปลายทางของพวกเขาและทำการค้นหา mid tail หรือ long tail ที่มีทิศทางทางภูมิศาสตร์ ("hotels in Paris," "hotels near Disneyland")
• ›Consideration: ที่นี่ผู้ใช้กำลังชั่งน้ำหนักและประเมินความคิดเห็นที่แตกต่างกันบนเว็บไซต์โรงแรมและเว็บไซต์เปรียบเทียบการเดินทางเช่น TripAdvisor
• ›Action: นี่คือขั้นการแปลง ที่การค้นหาของผู้ใช้คือ "Weekend offer magic circus hotel" และพวกเขาทำการจองบน OTAs เช่น booking, edreams, atrapalo...
• ›Advocacy: ในขั้นความภักดีสุดท้าย ผู้ใช้แชร์รีวิวของตัวเองบนเว็บไซต์ของโรงแรมที่พวกเขาใช้วันหยุดและทิ้งรีวิวบนโซเชียลเน็ตเวิร์กและ OTAs ต่าง ๆ

โครงสร้างเว็บ: การจัดกลุ่มคำสำคัญเป็นหมวดหมู่ที่มุ่งเน้น SEO

การกำหนด โครงสร้างเว็บ ที่ดีใน hotel SEO เป็นรากฐานสำหรับการจัดระเบียบข้อมูล taxonomies และ folksonomies และเนื้อหาต่าง ๆ ที่ประกอบเป็นเว็บไซต์ รวมถึงการจัดกลุ่มคำสำคัญที่เรากำหนดใน keyword research ของเรา

โมเดลลำดับชั้นหรือโครงสร้าง SILO เหมาะสำหรับการจัดระเบียบเว็บไซต์ที่มีข้อมูลมากมาย โครงสร้างของพวกเขาประกอบด้วยหน้าหลัก (home page) ภายใต้ส่วนต่าง ๆ ที่แขวนจากที่กว้างที่สุดถึงเฉพาะที่สุด ประโยชน์อีกประการของการใช้โครงสร้างนี้คือหน้าหลักจะได้รับปริมาณลิงก์ภายนอกที่สำคัญจากเว็บไซต์อื่น ซึ่งจะส่งเสริมการกระจายของ *link juice * ไปยังหน้าด้านในสุด (ระดับสอง ระดับสาม...) และในทางกลับกันจะได้รับประโยชน์จากลิงก์ภายในที่ได้รับจากเนื้อหาทั้งหมด

ดังนั้นในโครงสร้าง SILO URL ต้องมีโครงสร้างที่ถูกต้องและรักษาความสอดคล้อง โดยแสดงคำสำคัญเป้าหมายที่เนื้อหามุ่งเน้น มาดูตัวอย่าง:

• ›www.mytourismwebsite.com/offers/hotels-asturias/ หรือ www.mytourismwebsite.com/offers/hotels/asturias
• ›www.mytourismwebsite.com/online-bookings/rural-houses-asturias/ หรือ www.mytourismwebsite.com/online-bookings/rural-houses/asturias/
• ›www.mytourismwebsite.com/rooms/hostels-asturias/ หรือ www.mytourismwebsite.com/rooms/hostels/asturias/

อย่างที่เราเห็น ในแต่ละหมวดหมู่ระดับ 2 เราจะซ้อนระดับ 3 ที่สอดคล้องกันที่เกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิด โครงสร้างนี้จะส่งเสริมการรวบรวมข้อมูลและการจัดทำดัชนีโดยเครื่องมือค้นหาและการใช้งานและการนำทางโดยผู้ใช้

การสร้างเนื้อหาที่มีค่า มีโครงสร้าง และเพิ่มประสิทธิภาพ (และแรงบันดาลใจสำหรับนักเดินทาง)

เห็นได้ชัด แต่ไม่น้อยที่จะกล่าวว่าเมื่อผู้ใช้กำลังมองหาโรงแรมเพื่อจองและใช้วันหยุด พวกเขากำลังคิดถึงปลายทาง กลยุทธ์ hotel SEO ที่ดีคือ สร้างบล็อกที่คุณพัฒนาเนื้อหาในหัวข้อที่เล่าประสบการณ์ เกี่ยวกับปลายทางนั้น เพราะจะช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ชมที่กว้างขึ้นมาก จะช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายคำ long tail ที่สอดคล้องกับความตั้งใจในการค้นหาของกลุ่มเป้าหมายของคุณมากขึ้น

จาก SEO Alive เราขอแนะนำให้สร้าง editorial calendar ที่คุณเผยแพร่บทความที่ให้คุณค่าและทำหน้าที่เป็นแรงบันดาลใจสำหรับผู้ใช้เป็นประจำ เช่น เส้นทาง การเดินทางสั้น สถานที่น่าสนใจ ฯลฯ

Local SEO สำหรับโรงแรม: รายการ Google My Business

กลยุทธ์นี้สำคัญใน hotel SEO ที่ SEO Alive เราขอแนะนำให้สร้างและเพิ่มประสิทธิภาพรายการ Google My Business สำหรับธุรกิจโรงแรมของคุณด้วยเหตุผลต่อไปนี้:

• ›จะเพิ่มการมองเห็นของธุรกิจในพื้นที่ของคุณ: ทุกครั้งที่ผู้ใช้ทำการค้นหาสำหรับโรงแรมของคุณด้วยทิศทางทางภูมิศาสตร์ Google จะแสดงรายการ My Business ของคุณใน SERPs
• ›การแข่งขัน: หากธุรกิจของคุณเป็นขนาดเล็กหรือขนาดกลางและ ตามตรรกะ อาจยากที่จะแข่งขันกับ OTAs และโรงแรมขนาดใหญ่อื่น ๆ และคุณยังไม่มีการลงทุนขนาดใหญ่สำหรับ SEO และ PPC การมีรายการ Google My Business จะช่วยให้คุณแข่งขันกับพวกเขาในผลลัพธ์ในพื้นที่
• ›ความน่าจะเป็นของการแปลงที่สูงขึ้น: ในธุรกิจการท่องเที่ยว รายการ Google My Business สามารถมีประตูสำหรับการทำธุรกรรมขั้นสุดท้าย เนื่องจากคุณสามารถวางลิงก์พันธมิตรไปยังเว็บไซต์การจองออนไลน์ (Expedia, booking...) หรือรวมปุ่ม "book a room" จึงให้ข้อมูลธุรกิจที่เกี่ยวข้องแก่ผู้ใช้

รายการ Google My Business ที่เพิ่มประสิทธิภาพของโรงแรมใน Asturias

เว็บไซต์ที่เพิ่มประสิทธิภาพสำหรับมือถือ

หากคุณต้องการให้เว็บไซต์โรงแรมของคุณจัดอันดับในระยะกลางถึงระยะยาวในเครื่องมือค้นหาต่าง ๆ เป็นสิ่งจำเป็นที่จะต้องเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับอุปกรณ์มือถือพร้อมการออกแบบ responsive และ SEO-friendly สิ่งนี้สำคัญโดยเฉพาะอย่างยิ่งในภาคการท่องเที่ยว เนื่องจากการสอบถาม การค้นหา และการจองจำนวนมากทำผ่านการค้นหามือถือ

การโปรโมตเนื้อหาบนโซเชียลมีเดีย

กลยุทธ์ที่สำคัญอีกอย่างใน hotel SEO คือการดูแลโปรไฟล์โซเชียลของคุณ อย่างที่เราเห็นในส่วน search intent ผู้ใช้ในขั้นเริ่มต้นการฟังปรึกษาความคิดเห็น รีวิว คะแนน และแน่นอนภาพบนโปรไฟล์โซเชียลก่อนพิจารณาการจอง นอกจากนี้ ในขั้นความภักดีสุดท้าย (nurturing) หากผู้ใช้มีประสบการณ์ที่ดีที่โรงแรมของคุณ พวกเขาจะทิ้งรีวิวเชิงบวก ซึ่งจะส่งเสริมผู้เข้าชมเว็บไปยังธุรกิจของคุณและแน่นอนคุณจะมีลูกค้าที่ภักดีที่จะกลับมาในภายหลัง

จาก SEO Alive เราขอแนะนำให้คุณอัปเดตและโปรโมตเนื้อหาที่คุณเผยแพร่บนเว็บไซต์ของคุณบนโซเชียลมีเดีย จะช่วยธุรกิจในพื้นที่ของคุณอย่างมากและให้การมองเห็น

กลยุทธ์ inbound link เพื่อเพิ่ม Off Page SEO และการเข้าร่วม blogger

สุดท้ายแต่ไม่ท้ายสุดสำหรับกลยุทธ์ hotel SEO ของเราคือผ่านแคมเปญ link building "inbound" เพื่อเพิ่มอำนาจโดเมนของเว็บไซต์ของเรา

มีเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมในตลาดเช่น Link Affinity ที่ให้คุณค้นหาผู้คาดหวังและโดเมนที่มีอำนาจของเว็บไซต์ที่มีหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ และคุณสามารถติดต่อพวกเขาเพื่อรับลิงก์ "dofollow" ไปยังเว็บไซต์ของคุณ ในทำนองเดียวกัน ด้วย Ahrefs คุณสามารถวิเคราะห์โปรไฟล์ของคู่แข่งของคุณ ดูว่าโดเมนใดกำลังลิงก์มาหาพวกเขา และพยายามรับลิงก์จากโดเมนเหล่านั้น

อีกหนึ่งทรัพยากรที่น่าสนใจคือผ่าน การเข้าร่วม blogger วิธีนี้ทำงานอย่างไร? ผ่านกลยุทธ์ affiliate marketing ที่ผ่าน marketplaces คุณสามารถลงทะเบียนและเข้าร่วมกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของพันธมิตร ซึ่งจะส่งคืนลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของคุณเพื่อแลกกับค่าคอมมิชชัน

สรุป การมีกลยุทธ์ Off Page SEO สำหรับธุรกิจของคุณจะช่วยให้คุณเพิ่มอำนาจของเว็บไซต์ของคุณและไต่ตำแหน่งในการจัดอันดับเครื่องมือค้นหาในกลุ่มที่มีการแข่งขันสูงนี้ที่เป็นภาคโรงแรม

และนั่นคือทั้งหมดสำหรับคู่มือ hotel SEO นี้! เราหวังว่าจะมีประโยชน์และคุณสามารถนำไปใช้ในธุรกิจของคุณได้ตั้งแต่วันนี้ หากคุณมีคำถามหรือคำแนะนำที่ต้องการแบ่งปันกับเรา เรายินดีที่จะตอบ ขอแสดงความนับถือและพบกันใหม่!