Google MUM: ทุกสิ่งที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับการอัปเดต SEO ครั้งใหญ่ล่าสุด

Google MUM คืออะไร?

Multitask Unified Model หรือ MUM คือ เวอร์ชันล่าสุดของอัลกอริทึมค้นหาของ Google ที่ใช้ปัญญาประดิษฐ์และทรงพลังกว่า BERT ถึงพันเท่า ตามที่บริษัทระบุ ซึ่งด้วยโมเดลนี้พยายามเข้าใกล้ ประสบการณ์ที่มนุษย์มีเมื่อถามคำถามกับมนุษย์อีกคน

ความหมายคืออะไร? เครื่องมือค้นหาจะสามารถตอบคำถามของผู้ใช้ได้ แม่นยำมากขึ้น โดยขจัดอุปสรรคทางภาษาและใช้ทรัพยากรใด ๆ ที่มีอยู่ ในฐานข้อมูล (ไม่ว่าจะเป็นข้อความ ภาพ วิดีโอ podcast หรือรูปแบบข้อมูลอื่น ๆ ที่มีอยู่)

การมาถึงของ Google MUM หมายความว่าอย่างไร

ประการแรก Google MUM เปลี่ยนกระบวนทัศน์ของ international SEO เนื่องจากจะสามารถค้นหาคำตอบที่เหมาะสมที่สุดสำหรับคำถามของผู้ใช้ในภาษาใด ๆ ที่มีในฐานข้อมูล (ปัจจุบัน 76 ภาษา) โดยแปลเนื้อหาจากหน้าต้นฉบับเป็นภาษาของผู้ใช้โดยอัตโนมัติ

นอกจากนี้ โมเดลจะสามารถเชื่อมโยงคำถามของผู้ใช้เข้าด้วยกันได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น ดังนั้น เราจะสามารถทำการค้นหาเริ่มต้นแล้วถามคำถามเพิ่มเติมที่เกี่ยวข้อง และเครื่องมือค้นหาจะเข้าใจบริบทและให้ข้อมูลที่เกี่ยวข้องมากที่สุดในแต่ละช่วงเวลา

Google MUM จะฆ่า SEO หรือไม่?

เช่นเดียวกับสื่อการสื่อสารใหม่ทุกอย่างที่เกิดขึ้นด้วยความทะเยอทะยานที่จะ "ฆ่า" สื่อก่อนหน้า (วิทยุฆ่าสื่อสิ่งพิมพ์ ทีวีฆ่าวิทยุ อินเทอร์เน็ตฆ่าโทรทัศน์...) ดูเหมือนว่าทุกการเปลี่ยนแปลงใหม่จาก Google จะฆ่า SEO

MUM จะเป็นจุดจบของ SEO อย่างที่เรารู้จักหรือไม่? ไม่น่าจะเป็นไปได้ แม้ว่ามันจะแสดงถึง วิวัฒนาการในวิธีการทำงาน ของเรา: ประสบการณ์ผู้ใช้และการแก้ไขความตั้งใจในการค้นหามีความสำคัญมากขึ้นเรื่อย ๆ ความหมายคืออะไร? ว่าเมื่ออัลกอริทึมถูกนำไปใช้อย่างเต็มที่ มันจะ สำคัญยิ่งขึ้นไปอีกในการสร้างเนื้อหาคุณภาพ ที่เน้นการตอบสนองความต้องการของผู้ใช้ในรูปแบบใด ๆ

คุณต้องการให้เราช่วยกลยุทธ์เนื้อหาของคุณหรือไม่? ติดต่อเรา!

เรายังคงสร้างกลยุทธ์ของเราจากคำสำคัญหรือไม่?

เนื่องจากเครื่องมือค้นหาจะสามารถ "เข้าใจ" บริบทของคำถามได้ดีขึ้นโดยเชื่อมโยงเข้าด้วยกันอย่างเป็นธรรมชาติมากขึ้น มีโอกาสมากที่เรา จะพึ่งพาคำสำคัญเฉพาะน้อยลงเรื่อย ๆ และต้องเน้นการแก้ไขความตั้งใจในการค้นหาของผู้ใช้ ในความหมายที่กว้างที่สุดของคำ

เนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรจะเป็นอย่างไร?

เมื่อภาพ วิดีโอ และ podcast เข้ามามีบทบาท พร้อมกับรูปแบบอื่น ๆ ที่อาจเกิดขึ้นในอนาคต กลยุทธ์เนื้อหาจะต้องขยาย เพื่อส่งมอบข้อมูลแก่ผู้ใช้ผ่านช่องทางที่เหมาะสมที่สุด สำหรับการค้นหาแต่ละครั้ง แต่ไม่ได้หมายความว่าเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรจะสูญเสียความสำคัญ: จะมีความตั้งใจในการค้นหาที่การแก้ไขที่เหมาะสมที่สุดคือโพสต์หรือบทความเสมอ

การแข่งขันมากขึ้น ผู้เข้าชมที่มีศักยภาพมากขึ้น

การที่อุปสรรคของประเทศและภาษาถูกขจัดออกไปนำมาซึ่งผลกระทบทันทีสองประการ:

• ›ข้อเสียหลัก คือเราจะมี การแข่งขันมากขึ้น เนื่องจากเราจะต่อสู้กับผลลัพธ์ SERP จากทั่วโลก
• ›ในทางกลับกัน ข้อได้เปรียบที่สำคัญที่สุดคือผู้เข้าชมที่มีศักยภาพของเราเพิ่มขึ้น ในทำนองเดียวกัน: เนื้อหาที่กำหนดเป้าหมายดีสามารถเข้าถึงผู้คนได้มากขึ้น

การเพิ่มขึ้นของการค้นหาด้วยเสียง

เป็นแนวโน้มที่ไม่อาจหยุดยั้งและ MUM เพียงยืนยัน: ผู้ใช้ค้นหาด้วยคำสั่งเสียงมากขึ้น ไม่ว่าจะบนสมาร์ตโฟนของตนเองหรือบนอุปกรณ์ภายนอก เช่น Nest หรือ Alexa Echo Dot

ผลที่ตามมา? ในฐานะ SEO เราเพียงต้องออกแบบกลยุทธ์ต่อไปในแบบที่เราทำอยู่แล้ว: มุ่งสู่ภาษาที่เป็นธรรมชาติมากขึ้น ที่ปรับให้เข้ากับวิธีการค้นหาแบบใหม่ของผู้ใช้

MUM กับ BERT: แตกต่างกันอย่างไร?

หาก BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) สัญญาว่าจะปรับปรุงความเข้าใจในภาษามนุษย์เมื่อทำการค้นหาแล้ว ดูเหมือนเป็นเรื่องสมเหตุสมผลที่จะคิดว่า MUM คือการอัปเดตของอัลกอริทึมนั้น

อย่างไรก็ตาม ดังที่เราได้ชี้ให้เห็นแล้ว MUM นั้นมากกว่านั้นมาก: หากนวัตกรรมหลักของ BERT คือ bidirectionality นั่นคือความสามารถในการวิเคราะห์คำที่อยู่ก่อนและหลังคำสำคัญ กับ MUM เราอาจพูดถึง multidirectionality เนื่องจากสัญญาว่าจะเชื่อมโยงคำถามเข้าด้วยกัน เข้าใจบริบท เช่นเดียวกับที่จะเกิดขึ้นในการสนทนาจริงระหว่างมนุษย์

ในทางกลับกัน MUM สามารถเป็น multimodal ซึ่งเป็นสิ่งที่ BERT ไม่สามารถทำได้ ทำให้ ความสามารถในการค้นหาและความเข้าใจ การค้นหาของผู้ใช้สูงขึ้นถึง 1,000 เท่า หากเรารวมสิ่งนี้กับความสามารถในการตีความข้อมูลในสื่อและรูปแบบหลายอย่าง... ความเป็นไปได้ไม่มีที่สิ้นสุด

ฉันจะเตรียมตัวสำหรับ MUM ได้อย่างไร?

ในความเป็นจริง ด้วยข้อมูลที่เรามีในขณะนี้ มัน ยากมากที่จะคาดเดากลยุทธ์ SEO ใหม่ ที่เกี่ยวข้องกับการเปิดตัวนี้ คำแนะนำของเราและสิ่งที่เราทำที่ SEO Alive ทั้งกับโปรเจกต์ของเราเองและกับลูกค้า คือสร้างเนื้อหา คุณภาพดีเยี่ยม ต่อไป ที่สามารถแก้ไขความตั้งใจในการค้นหาของผู้ใช้ในวิธีที่ดีที่สุด

นอกจากนี้ เมื่อพิจารณาการเปลี่ยนแปลงที่ประกาศแล้ว การทำงานกับ branding รวมถึงอำนาจของแบรนด์และการรับรู้ สามารถสร้างความแตกต่างเมื่อ MUM ทำงานเต็มที่

ประโยชน์ต่อผู้ใช้

เมื่อ Google เปิดตัวเวอร์ชันใหม่หรืออัปเดตอัลกอริทึม จะประกาศว่าเป็นการปรับปรุงสำหรับผู้ใช้: เกิดขึ้นกับ Panda และเนื้อหาที่ซ้ำกันคุณภาพต่ำ กับ Penguin และ link spam กับ BERT และความเข้าใจในการค้นหาที่ดีขึ้น...

ในแง่นี้ หาก MUM ทำตามที่ประกาศ จะเป็น การปฏิวัติที่น่าเหลือเชื่อ: ตามตัวอย่างของบริษัทเอง ผู้ใช้จะสามารถถ่ายภาพรองเท้าและถาม Google ว่าเหมาะสำหรับการปีนเขาหรือไม่ และจะได้รับคำตอบที่มีเหตุผลทันที จินตนาการดูสิ?

การที่อัลกอริทึมสามารถ ตอบคำถามที่ซับซ้อน โดยพิจารณาบริบท ตีความข้อมูลในรูปแบบที่หลากหลาย เพื่อให้บริการที่เหมาะสมที่สุดสำหรับคำถาม และทำงานใน มากกว่า 70 ภาษา ในเวลาเดียวกัน แสดงถึงการปฏิวัติที่ไม่เคยมีมาก่อน

Google MUM จะเปิดตัวเมื่อไหร่?

และตอนนี้คำถามล้านเหรียญ: เวอร์ชันใหม่ของเครื่องมือค้นหานี้จะพร้อมใช้งานเมื่อไหร่? ในขณะนี้ ไม่มีวันที่เป็นทางการ จริง ๆ แล้วตาม Google blog ฟังก์ชันบางส่วนยังคงอยู่ในการทดสอบเบต้า แม้ว่าดูเหมือนว่า MUM จะถูกเปิดตัวตลอดปี 2022

ข่าวดีคือในฐานะ SEO การได้รู้จักข้อมูลทีละน้อย ก่อนการเปลี่ยนแปลงจะถูกนำไปใช้ ให้เรา โอกาสในการเตรียมโปรเจกต์ของเรา เพื่อตอบสนองด้วยความน่าเชื่อถือสูงสุดต่อความต้องการของอัลกอริทึม

และคุณกำลังเตรียมตัวสำหรับ Google MUM แล้วหรือยัง?