3 ประเภทและ 8 ระยะของ content curation

content curation คืออะไร

จากมุมมอง SEO content curation ประกอบด้วยการใช้ประโยชน์ ปรับปรุง เพิ่มประสิทธิภาพและส่งเสริมชิ้นส่วนคอนเทนต์ บนเว็บไซต์ของเราที่กลายเป็นไม่มีประโยชน์หรือใช้น้อยเกินไปสำหรับวัตถุประสงค์การจัดอันดับ organic

กล่าวอีกนัยหนึ่ง เราจะ "รักษา" ฟื้นฟู เพื่อให้โพสต์เก่าล้าสมัยหรือโพสต์ที่ไม่มี traffic organic กลับมาที่ตำแหน่งโดดเด่นบน Google และกลายเป็นทรัพยากรที่มีประโยชน์สำหรับเรา

ทำไม content curation จึงสำคัญ

ประการแรก เพราะเป็นกลยุทธ์ที่ ไม่ต้องใช้ค่าใช้จ่ายมากเกินไป เพราะเรากำลังพูดถึงคอนเทนต์ที่เรามีอยู่บนเว็บไซต์ การปรับปรุงข้อมูลที่มีอยู่จะถูกกว่าการสร้างจากศูนย์เสมอ

ประการที่สอง เพราะเราทำความสะอาดเว็บไซต์ของเรา จะเกิดอะไรขึ้นหากเราปล่อยทิ้งบทความและคอนเทนต์ไม่มีคุณค่าโดยไม่ใส่ใจ ลองนึกภาพตู้เสื้อผ้าใหญ่ในบ้านของเรา หากทุกครั้งที่เสื้อผ้าเล็กเกินไปเราเก็บทิ้งไว้ จะมีเวลาที่เราเปิดตู้และไม่สามารถแยกแยะเสื้อผ้าปัจจุบันที่ดีจากตัวที่ไม่ใช้แล้ว

สิ่งคล้ายกันเกิดขึ้นกับ Google หาก spider crawl คอนเทนต์ static ซ้ำแล้วซ้ำเล่า คอนเทนต์ที่ไม่มี traffic และไม่จุดประกายความสนใจของผู้ใช้ จะพลาดการให้ความสนใจที่ต้องการจริง ๆ

ประการที่สาม ให้เราอยู่ที่แนวหน้าของข้อมูลใน niche ของเรา เพราะดังที่เราจะเห็นภายหลัง การ curate ทั้งหมดผ่านระยะของข้อมูลและการอัปเดตเพื่อปรับให้กับกรณีเฉพาะของเรา

ประการที่สี่ ประโยชน์สำหรับ SEO มีคุณค่ามาก เรากำลังอัปเดตคอนเทนต์ สิ่งที่ Google รัก เรากำลังปรับให้กับความต้องการปัจจุบันของผู้ใช้ของเราและเรากำลังรีเฟรชเว็บไซต์ ซึ่งหมายความว่า spider จะต้องมาดูคอนเทนต์ใหม่นั้น เพิ่มการ crawl ของไซต์เรา ในที่สุดทุกอย่างเป็นข้อดี

ประเภทของ content curation ใน SEO

ในบรรดาเทคนิค content curation ที่เป็นไปได้ที่มีอยู่ เราต้องการเน้นตัวที่เกี่ยวข้องที่สุดและตัวที่เพิ่มคุณค่ามากที่สุดให้กับกลยุทธ์การจัดอันดับเว็บใด ๆ

การ curate โพสต์เก่าหรือข้อมูล

ที่มีประสิทธิภาพและใช้มากที่สุด ประกอบด้วยการดำเนินการระยะการค้นหาคอนเทนต์ที่ไม่มี traffic หรือไม่มีคุณค่าปัจจุบัน เพื่อปรับปรุงและเปิดตัวใหม่ ภายหลัง ในระยะของกระบวนการ curate เราจะเห็นสิ่งนี้โดยละเอียดกว่า

การเปลี่ยนเส้นทางโพสต์ที่มี traffic ไปยังสินค้า

เทคนิคที่ดีมาก เพื่อเพิ่มจำนวนการแปลง หากเรามีโพสต์ที่มีปริมาณ traffic ที่เหมาะสมและเรามีสินค้าที่เกี่ยวข้องที่ไม่ได้รับ traffic เราสามารถทำ redirect 301 จากบทความไปยังสินค้า เทคนิคที่มีประสิทธิภาพสูงนี้ต้องคำนึงถึงจุดต่อไปนี้มาก

• ›

  เราต้องมองหาโพสต์ที่มีปริมาณ traffic ที่เหมาะสม พึงระลึกว่าการแปลง ในที่สุดจะอยู่ระหว่าง 0.5%-0.7% ดังนั้นเราสนใจโพสต์ที่สร้างผู้เข้าชมที่ดีให้เรา

• ›

  ต้องเกี่ยวข้องกับสินค้า หากเรา redirect ผู้เข้าชมจากโพสต์ไปยังสินค้าที่ไม่เกี่ยวข้อง การตอบสนองของผู้ใช้จะแย่และ bounce rate และการปฏิเสธจากผู้ใช้สูงมาก

• ›

  ไม่ใช่แค่การทำ 301 เราต้องพยายามปรับคอนเทนต์โพสต์บางอย่างที่ทำงานดีและสร้างผู้เข้าชม ไปยังหน้าสินค้าเพื่อเพิ่มการตอบสนองของผู้ใช้

การลบโพสต์ที่ไม่มีคุณค่า

จะมีชิ้นส่วนคอนเทนต์ที่ไม่คุ้มที่จะ curate เพราะงานจะไม่คุ้มค่า เราระบุพวกมันดังนี้

• ›

  โพสต์ที่ไม่มี traffic organic เป็นเวลามากกว่าหนึ่งปี

• ›

  โพสต์ที่ไม่มีลิงก์ภายนอก

• ›

  โพสต์คอนเทนต์หรือข่าวที่ตกยุคไปแล้ว ที่ไม่มีความต่อเนื่องเมื่อเวลาผ่านไปและไม่สามารถปรับได้

ระยะภายใน content curation

การระบุคอนเทนต์ที่น่าจะ curate

สำหรับสิ่งนี้เราขอแนะนำให้ใช้ Data Studio เราเพียงเชื่อม Data Studio กับแหล่ง Google Analytics ของเรา เราจะเพิ่มฟิลเตอร์เวลา ฟิลเตอร์ช่อง acquisition อีกตัวและเราจะสร้างตารางที่ข้าม landing page กับ session

ด้วยวิธีนี้เราสามารถกรองช่วงเวลาใดที่ต้องการและเรียงในลำดับลดจากน้อย session ไปมาก ด้วยวิธีนี้เราจะมี ในแบบที่สบายและ visual ตารางพร้อม entry ที่ไม่มี traffic ทำเครื่องหมายช่อง acquisition ที่เราต้องการและช่วงวันที่เราเห็นว่าเหมาะสม

specialized keyword research

เราพูดว่า specialized เพราะเราจะไม่ต้องทำ keyword research อย่างกว้างขวางเหมือนเมื่อเราสร้างคอนเทนต์จากศูนย์อย่างสมบูรณ์ แทน เราจะอ้างอิงคำสำคัญที่เราใช้อยู่แล้วในคอนเทนต์ เพื่อใช้เครื่องมือเช่น ahrefs ได้คำสำคัญและไอเดียใหม่เพื่อทำคอนเทนต์ของเราให้สมบูรณ์

ลองนึกภาพเราต้องการเพิ่มประสิทธิภาพโพสต์ที่พูดถึง "natural shampoo" ใน ahrefs เรามีสองตัวเลือก หนึ่งโดยป้อนคำสำคัญในตัวเลือก keyword explorer

ดังที่เห็น แนะนำคำสำคัญที่น่าสนใจหลายตัวที่เราจะใช้ประโยชน์สำหรับการ curate ของเรา ไม่ว่าจะโดยการสร้างส่วนข้อความใหม่หรือโดยการปรับตัวที่มีอยู่บางตัว

หากเราต้องการรวบรวมไอเดียใหม่ที่เกี่ยวข้อง เราสามารถใช้ตัวเลือก Content Explorer ซึ่งโดยการเพิ่มหัวข้อที่เกี่ยวข้อง จะบอกเราหัวข้อที่ฮอตที่สุดและถูกแชร์มากที่สุดของช่วงเวลา ผสมกับจุดก่อนหน้า จะให้โอกาสที่ยอดเยี่ยมในการปรับปรุงคอนเทนต์ของเรา

การเพิ่มประสิทธิภาพ meta tag

ตอนนี้เรากำลังเริ่มกับส่วน content curation จริง เรามีโพสต์ที่เลือก keyword research ที่ปรับ คอนเทนต์ที่ trending มากที่สุดของช่วงเวลาที่ระบุ เราดำเนินการ curate คอนเทนต์

ก่อน การทบทวน

• ›

  meta title tag และ

• ›

  meta description

หลายครั้ง สิ่งที่จำเป็นและพื้นฐานที่สุดมีประสิทธิภาพมากที่สุด เป็น quick win ง่ายและรวดเร็วในการใช้งานและผลลัพธ์ในหลายกรณีจะทำให้เราประหลาดใจ

การทบทวน URL

ก็จะอยู่ภายใต้การทบทวน ตราบใดที่ไม่เกี่ยวข้องกับการเปลี่ยนแปลงรุนแรง หากเราสามารถปรับปรุง URL ผ่านคำสำคัญใหม่หรือโดยการปรับแต่งตัวที่มีอยู่ เราจะทำ

การสร้างบล็อคคอนเทนต์ใหม่

ส่วนนี้จะมีส่วนใหญ่ของการ curate ของเรา เราจะสร้างบล็อคคอนเทนต์ใหม่หรือปรับตัวที่มีอยู่บางตัว สำหรับสิ่งนี้เราต้องคำนึงถึง

• ›

  คำสำคัญที่เราเลือก

• ›

  ประเภทคอนเทนต์ที่เราต้องการสร้าง (informational, transactional, corporate เป็นต้น)

• ›

  กลุ่มเป้าหมายที่มุ่งไป

• ›

  จุดประสงค์ที่เราตามใน content curation (สร้างผู้เข้าชมมากขึ้น ขายมากขึ้น เป็นต้น)

การทบทวน heading

ภายในการสร้างคอนเทนต์นี้ เราอาจต้องสร้าง heading ใหม่ที่ให้โครงสร้างเชิงตรรกะกับคอนเทนต์ใหม่ หรือปรับตัวที่มีอยู่ ทำให้เป็นมิตรกับ SEO มากขึ้น

ตัวอย่าง หากเราต้องการเพิ่มข้อความประเภทถาม-ตอบ อาจเป็นไอเดียที่ดีในการสร้าง H2 พร้อมคำถามของผู้ใช้และข้อความเป็นคำตอบ

ลิงก์ภายใน

หากเราจัดการสร้าง traffic เพิ่มขึ้น สำคัญที่จะใช้ประโยชน์ผ่านลิงก์ภายในไปยังคอนเทนต์อื่น เพื่อให้ความสำเร็จของการกระทำของเราแผ่ไปยังคอนเทนต์มากขึ้น ดังนั้นจำเป็นที่ภายในกระบวนการ curate ทบทวนลิงก์ภายในทั้งเพิ่มและลบ

ALT tag

มักเป็นตัวที่ลืมเมื่อทำ SEO และมีคุณค่าสูงมาก การทบทวนว่าใช้ถูกต้องไม่เพียงช่วยเรามุ่งเป้าผลรูปภาพ Google แต่ยังเสริมเชิงความหมายของคอนเทนต์ของเรา

องค์ประกอบสำคัญ

ภายใน content curation เราไม่เพียงต้องยึดติดกับการสร้างบล็อคข้อความ มีองค์ประกอบที่ทำงานดีมากและที่ Google มีความชอบพิเศษ

• ›

  ตารางใดที่อาจมีข้อมูลที่เกี่ยวข้องมีน้ำหนักมาก Google คำนึงถึงมากและที่ด้านบนเราสามารถใช้ data markup เพื่อปรับปรุง

• ›

  เชื่อมโยงกับการสร้างตาราง Google เข้าใจข้อมูลเปรียบเทียบทั้งหมดว่าปรับให้กับ search intent ของผู้ใช้

• ›

  สื่อกราฟิก เช่นวิดีโอ gif infographic เป็นต้น

โดยใช้จุดเหล่านี้ทั้งหมด เราจะบรรลุการปรับปรุงสำคัญในคอนเทนต์ที่ลืมที่ให้น้อยกับเว็บไซต์ของเราอย่างไม่ต้องสงสัย จุดที่สำคัญมากคือ วัดทุกอย่างเสมอ เพราะมิฉะนั้นเราจะไม่สามารถประเมินว่าการ curate คุ้มค่าหรือไม่

และคุณ ใช้เทคนิคการ curate อะไรและทำงานสำหรับคุณ หรือในทางตรงกันข้าม ตัวไหนที่คุณเห็นว่าหายนะ :)