Black Hat SEO

แนวทางคุณภาพของ Google บอกอะไร

ในการค้นหาว่าเรากำลังปฏิบัติตามกฎของเกมหรือไม่ สิ่งแรกที่ฉันแนะนำกับใครก็ตามที่เริ่มต้นใน SEO แน่นอนคืออ่านแนวทางคุณภาพทั้งหมดที่ Google ให้

• ›

สำหรับ Webmaster

• ›ทั่วไป
• ›คอนเทนต์
• ›คุณภาพ

ในเอกสารเหล่านี้เราสามารถเห็นสิ่งที่ Google ถือว่าเป็นคุณภาพ เว็บไซต์ควรมีลักษณะอย่างไรและการกระทำใดที่คุณไม่ควรทำ

ที่นี่คุณสามารถอ่าน ข้อมูลทั้งหมดที่ Google ให้ในหัวข้อนี้ แต่คุณสามารถนำสิ่งนี้ไปก่อน สิ่งที่ Google ไม่ต้องการคือให้คุณจัดการหรือหลอกอัลกอริทึม

ก่อนอื่น Black Hat ผิดกฎหมายหรือไม่

เมื่อเราพูดถึง SEO ไม่ใช่ ไม่ได้ผิดกฎหมาย เพียงแค่ขัดกับนโยบายคุณภาพของ Google ขัดกับกฎของพวกเขา เพื่อให้แม่นยำขึ้น อย่างไรก็ตาม มีเทคนิคที่ใช้เพื่อทำร้ายเว็บไซต์ของคนอื่นที่อาจฝ่าฝืนกฎหมายปัจจุบัน

เรากำลังพูดถึง เทคนิคอื่นที่ส่งผลต่อความปลอดภัยทางคอมพิวเตอร์ และนั่นเป็นเรื่องที่แตกต่างกันโดยสิ้นเชิง

เทคนิค Black Hat ที่นิยมที่สุด

การสร้างคอนเทนต์อัตโนมัติ

ดังที่เรารู้ Google ต้องการเสนอผลลัพธ์คุณภาพให้กับผู้ใช้ที่ทำการค้นหาที่กำหนด และเพื่อทำสิ่งนั้นต้องมีคอนเทนต์ที่เป็นเอกลักษณ์ คุณภาพให้

คอนเทนต์อัตโนมัติถูกป้อนโดยคอนเทนต์ที่สร้างไว้ก่อนหน้านี้ ไม่ว่าจะในภาษาเดียวกัน ภาษาต่างประเทศหรือนำส่วนของสิ่งที่มีอยู่แล้ว

แม้ว่า Google จะพัฒนามาก เทคนิคประเภทนี้ยังใช้ได้ในปัจจุบัน

เทคนิคที่ง่ายมากคือการนำ คอนเทนต์ที่สร้างในภาษาที่แตกต่าง จากเว็บไซต์ของเรา แปลและอัปโหลดอีกครั้งเสมือนเป็นบทความใหม่

เพื่อให้แม่นยำขึ้นเล็กน้อย มีหลายการกระทำที่ดำเนินการ

• ›คอนเทนต์ถูก scrape ในภาษาที่คุณต้องการ
• ›คอนเทนต์นั้นถูกแปลเป็นภาษาเผยแพร่
• ›entry/post ถูกสร้างด้วยคอนเทนต์ที่แปล
• ›เผยแพร่บนบล็อกของคุณ

หมายเหตุ คำว่า scraping อ้างถึงเทคนิคการเขียนโปรแกรมที่ดึงส่วนของข้อมูลจากตำแหน่งที่กำหนด ในกรณีของเราคือ URL

ปัจจุบันมีปลั๊กอิน WordPress ที่ดำเนินการฟังก์ชันเหล่านี้ทั้งหมดโดยอัตโนมัติ แต่พึงระลึกว่า Google กำลังทำงานเพื่อตรวจจับการกระทำเหล่านี้และอาจลงโทษคุณ

Text Spinning

อีกเทคนิคที่นิยมมากที่ใช้ในการอัตโนมัติคือ text spinning

เป้าหมายของเทคนิคนี้คือ เปลี่ยนข้อความที่คัดลอกให้เป็นข้อความต้นฉบับ อย่างน้อยสำหรับ bot ที่ crawl คอนเทนต์ของเรา

การทำงานสามารถง่ายหรือซับซ้อนเพราะ ต้องใช้งานด้วยมือบ้าง เนื่องจากคุณต้องสร้างโครงสร้างประโยคที่หลากหลายตาม synonym เพื่อให้ข้อความเปลี่ยนโดยไม่เปลี่ยนความหมาย

นี่คือตัวอย่าง

บ้านของเธอใน London สวยมาก

โครงสร้างของข้อความที่จะ spin

Sara ได้ (เริ่ม | ริเริ่ม) การก่อสร้างบ้านของเธอ (บ้าน | ที่อยู่อาศัย) ใน London

ในที่สุดเราจะมีประโยคที่แตกต่าง X รายการ ขึ้นอยู่กับความหลากหลายของตัวเลือกที่เราป้อน

• ›Sara เริ่มการก่อสร้างบ้านของเธอใน London
• ›Sara ริเริ่มการก่อสร้างที่อยู่อาศัยของเธอใน London

Link Building

ไม่ต้องสงสัยนี่คือเทคนิคที่ก่อให้เกิดความขัดแย้งมากที่สุดในอุตสาหกรรม SEO ทำไม

Google กำหนดประเภทคะแนนตามคุณภาพของเว็บไซต์ที่ประเมินและการลิงก์ภายนอก คือลิงก์ที่เว็บไซต์ได้รับ (backlinks) เป็นหนึ่งในตัวแปรสำคัญในการปรับปรุงการจัดอันดับการค้นหา

สำหรับ Google ลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของคุณต้องมาโดยไม่มีอิทธิพลโดยตรงใด ๆ (การซื้อ การแลกเปลี่ยน การสร้างบนไซต์ฟรีหรือเครื่องมืออัตโนมัติ) กล่าวอีกนัยหนึ่ง คอนเทนต์ของคุณควรถูกลิงก์เฉพาะผ่านคอนเทนต์คุณภาพที่ผู้ใช้อ้างถึง

นี่คือที่ความขัดแย้งเข้ามา คุณสามารถทำ SEO โดยไม่สร้างลิงก์ได้หรือไม่

ในที่สุด มีโครงการมากมายที่ SEO ทำงานต่างกัน ดังนั้นบางครั้งสิ่งที่คุณต้องการคือมุมมองเพื่อยุติความขัดแย้ง

ราวกลางปี 2012 การอัปเดตอัลกอริทึมที่เรียกว่า Penguin เปลี่ยนระบบนิเวศ SEO ให้พลิกคว่ำ

อัลกอริทึมนี้ พยายามควบคุมปัจจัย offpage และคุณต้องระมัดระวังมากเมื่อรันกลยุทธ์ "Link Building"

เราเรียกอะไรว่า link building หรือลิงก์ที่จ่ายเงิน

ภายใน link building มีเทคนิคจำนวนมากในการปรับปรุง PageRank ของหน้าหรือโดเมน และตามแนวทางของ Google เทคนิคที่นิยมที่สุดที่ไม่ชอบได้แก่

• ›ลิงก์ที่จ่ายเงินในสื่อหรือบนเว็บไซต์ (รวมการแลกเปลี่ยนด้วย)
• ›PBN (private blog network) เครือข่ายบล็อกของคุณเองที่สร้างเพื่อลิงก์ไปยังโครงการของคุณเอง
• ›การแลกเปลี่ยนลิงก์ คุณลิงก์มาหาฉันและฉันลิงก์ไปหาคุณ
• ›Guest Posting บทความเป็นแขกบนบล็อกอื่นที่ลิงก์ด้วยคำสำคัญที่ตรง (Google ใช้ความแตกต่างนี้เพื่อกำหนดสิ่งที่ไม่ชอบ)
• ›การวางลิงก์ใน widget ที่นำเสนอแก่บุคคลที่สาม
• ›Press release ที่มี anchor text ตรง
• ›เป็นต้น

สั้น ๆ หากคุณต้องทำ Link Building พยายามเป็นธรรมชาติที่สุดในสายตาผู้ใช้

Cloaking และ Keyword Stuffing

ฉันจัดกลุ่มเทคนิคทั้งสองนี้เพราะเป็น เทคนิคที่เคยใช้ได้ในอดีต แต่ปัจจุบันฉันไม่รู้จักใครที่ใช้สำเร็จ

• ›Cloaking มุ่งหลอก bot ของ Google โดยแสดงคอนเทนต์ที่แตกต่างจากที่แสดงให้ผู้ใช้ bot ถูกแสดงหน้าที่ปรับให้เหมาะสมและผู้ใช้ถูกแสดงตัวที่แตกต่าง

หาก Cloaking เก่า การพูดถึง Keyword Stuffing ในวันนี้คือการกลับไปอย่างน้อย 10 ปี

• ›Keyword Stuffing คือการ over-optimization คำสำคัญด้วยเจตนาให้ความเกี่ยวข้องกับหน้าของคุณมากขึ้น บังคับคำสำคัญที่คุณต้องการจัดอันดับเข้าทุกย่อหน้า ใส่ในทุกหัวข้อ ALT tag เป็นตัวอย่างของลักษณะที่เทคนิคนี้เคยมีและล้าสมัยเพียงใด

Negative SEO

ตามที่ฉันกล่าวก่อนหน้านี้ Black Hat ไม่ผิดกฎหมายเมื่อเราพูดถึง SEO แต่ประเภทเทคนิคที่เรากำลังจะกล่าวถึงไปทาง computer security มากกว่าการตลาด

การโจมตี DDOS (Denial of Service)

เทคนิคนี้ มุ่งทำให้เซิร์ฟเวอร์ล่มโดยส่ง traffic จำนวนมาก ทำให้เซิร์ฟเวอร์ล้น ใช้ทรัพยากรและแบนด์วิดท์หมด

Negative SEO ผ่าน Link Building

ในการอัปเดต Penguin ล่าสุดเราได้รับการบอกแล้วว่า backlink คุณภาพต่ำจะไม่ส่งผลต่อไซต์ของเราในเชิงบวกหรือลบ

แม้กระนั้น เทคนิคนี้ประกอบด้วย การส่งลิงก์คุณภาพต่ำหลายพันด้วยเจตนาทำร้ายคุณ ในผลการค้นหา

นี่คือเมื่อเราใช้เครื่องมือที่ Google ให้เพื่อรายงาน backlink ที่เราไม่ต้องการให้นำมาพิจารณา ในบทความนี้เราบอกคุณ ทุกสิ่งที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับ Disavow Tool

Negative SEO ด้วย duplicate content

หนึ่งในที่น่ารำคาญที่สุด ประกอบด้วยการคัดลอกคอนเทนต์ของคุณและเผยแพร่บนโดเมนต่าง ๆ ด้วยเจตนาทำให้ Google สับสนเกี่ยวกับคอนเทนต์ต้นฉบับ

Hotlinking

หลายคนอาจไม่ถือว่าเทคนิคนี้เป็น Negative SEO แต่คุณต้องระมัดระวัง

Hotlinking ประกอบด้วยการเรียกทรัพยากรที่มีอยู่บนเว็บไซต์ของคุณโดยไม่ต้องโฮสต์บนเซิร์ฟเวอร์ของคุณเอง ปัจจุบันใช้มากกับรูปภาพ URL ของรูปภาพที่โฮสต์บนไซต์ของคุณถูกนำและเผยแพร่บนเว็บไซต์บุคคลที่สาม

จนถึงตอนนี้ไม่ควรมีปัญหา แต่จะเกิดอะไรขึ้นหากภาพถูกเผยแพร่บนเว็บไซต์ traffic สูงและถ้าแทนที่จะเป็นภาพเดียวเป็น 100 หรือ 1,000

ดังที่ฉันกล่าวก่อนหน้านี้ มีเทคนิคอีกมากมายและตัวอื่นจะเกิดขึ้นแน่นอนเพราะ Black Hat ยังมีชีวิต ตามคำกล่าว "ที่ใดมีกฎหมาย ที่นั่นมีช่องโหว่"