Checklist de SEO Essencial para Migração de Site

O que é uma migração de site?

Para quem não está familiarizado com o termo, vamos tentar explicá-lo da forma mais simples possível: é o processo de atualização de um site no qual uma mudança na arquitetura de URLs se torna necessária.

Existem muitas e diferentes razões pelas quais um cliente ou uma agência de SEO pode decidir passar por uma migração. Seja qual for o caso, a razão em si precisa ter um peso significativo, já que esta ação é arriscada e pode levar a uma queda dramática nos rankings e no tráfego orgânico em relação ao que você começou.

É importante aplicar uma estratégia de SEO durante migrações?

Embora já tenhamos dado a resposta curta no parágrafo acima, vamos nos aprofundar um pouco sobre por que um planejamento e execução sólidos de uma migração de site são essenciais do ponto de vista do SEO.

Se você trabalha com o SEO de um site, vai entender perfeitamente que existem certos sinais de ranqueamento orgânico que os motores de busca seguem e/ou levam em conta ao distribuir o ranqueamento das URLs que indexaram.

Se não mantemos esses sinais de SEO bem claros, os bots do Google não vão saber o que devem ou não devem indexar, o que significa que eles podem acabar exibindo páginas que na verdade não queremos exibir. É por isso que é essencial ser meticuloso durante uma migração de site; qualquer sinal confuso que enviarmos prejudicará os rankings e o tráfego orgânico do nosso site.

Se você quer aprender mais sobre a importância de cuidar dos sinais de SEO durante uma migração, MJ Cachón explica no blog da Sistrix, em maior detalhe e através de um estudo de caso, o quanto eles influenciam uma migração.

Artigo recomendado: A importância dos sinais de SEO em uma migração.

Tipos de migrações de site

Como mencionamos anteriormente, existem muitas razões pelas quais uma migração é considerada. Entre as causas mais comuns, podemos destacar:

Migração de CMS

Uma das razões pelas quais uma migração às vezes é considerada é uma mudança do CMS sendo usado (por exemplo, mudar do WooCommerce para o PrestaShop). Isso envolverá uma mudança na estrutura de URLs, então será necessário migrar das páginas antigas para as novas.

Mudança de nome de domínio

Outro tipo de migração é a relacionada a uma mudança de nome de domínio. Seja por decisões de reputação de marca ou qualquer outra razão, podemos precisar migrar URLs de um domínio com nome 'A' para as páginas mais equivalentes de um novo domínio com nome 'B'.

Migração de HTTP para HTTPS

Há algum tempo, o Google recomenda proteger sites sob o protocolo HTTPS. Este cenário, embora inicialmente mais fácil de executar, exige cautela e atenção aos detalhes, já que loops de redirecionamento podem surgir tornando o site inacessível e causando uma queda livre no tráfego orgânico.

Consolidando vários domínios em um único site

Outro caso comum é a transferência de vários domínios para apenas um. As razões por trás dessa decisão variam, embora a mais comum seja fortalecer um único site fundindo múltiplos domínios que podem ter sido herdados.

Mudança para um novo provedor de hospedagem

Este caso pode acontecer por uma ampla gama de razões. Talvez você não esteja satisfeito com os serviços que seu provedor atual oferece, ou o novo lhe dá soluções melhores que se ajustam à situação atual do seu site... Seja qual for a razão, você terá que passar por um processo de migração de hospedagem web.

Artigo recomendado: Como escolher um bom provedor de hospedagem SEO

Checklist de SEO para planejar uma migração

Antes de iniciar o processo de migração de site, há algo básico que deve sempre ser comunicado: informe a todos os envolvidos com produção, manutenção e criação de conteúdo no site. Parece óbvio, mas se algum elo da cadeia não estiver ciente dessa ação, pode acabar prejudicando o trabalho geral e desfazendo tudo.

Também seria aconselhável notificar seus usuários de que você está fazendo uma mudança no site. Se algum problema surgir durante este processo, é tranquilizador para eles entenderem o que está acontecendo e que é uma situação temporária. Nesse sentido, se a página cair (deliberadamente ou não), o ideal é construir uma página exibindo essa informação. Além disso, lembre-se de incluir um código de status 503 para dizer aos motores de busca que o site não está disponível naquele momento e para, por favor, voltar mais tarde.

Além disso, ao planejar uma migração de SEO, você deve prestar atenção aos seguintes aspectos:

Defina o objetivo que você quer alcançar

Como você terá notado, cada tipo de migração responde a um objetivo específico. Tenha muita clareza sobre o seu (melhorar a velocidade do seu site, redesenhar sua identidade de marca, tornar seu site um ambiente seguro, etc.), e com base nisso, anote cada desafio que você enfrenta ou pode enfrentar, bem como as oportunidades que você acredita que podem ser implementadas. Dessa forma, você terá maior controle sobre como agir se algum risco ameaçar a migração do site.

Ao realizar qualquer migração de site, independentemente do seu tipo, há uma série de tarefas essenciais que devemos executar como uma checklist:

PASSO 1: Coleta de dados antes da migração:

Analytics > Extraia métricas de SEO do Google Analytics e Google Search Console para o seu projeto para que você possa comparar como as coisas estavam antes e depois da migração. Alguns pontos de dados importantes que você vai querer rastrear são:

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  Sessões orgânicas por URL

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  Número de páginas indexadas e erros existentes

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  Impressões vs. cliques por consulta

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  Tempo de carregamento da página...

Quanto mais completo o seu painel, melhor você poderá medir e monitorar o processo durante e após a migração.

Reúna rankings de palavras-chave > com isso queremos dizer obter e armazenar em sua planilha de controle tanto as palavras-chave rastreadas (porque são termos centrais) quanto todas as outras que ranqueiam naturalmente para as URLs do seu site.

Compile links de entrada e internos > Ter essas informações de baseline permite minimizar futuros redirecionamentos 301 e 404s desnecessários. Você poderá solicitar, por um lado, que os proprietários dos sites que linkam para você atualizem os links antigos para os novos, e sua equipe de SEO também poderá atualizar quaisquer links que tenham ficado desatualizados.

PASSO 2: Analise e audite o SEO do site de teste

Nesse sentido, é importante garantir que pelo menos os seguintes requisitos sejam adequadamente implementados:

Inclua na sintaxe do arquivo robots.txt a diretiva para bloquear o acesso dos crawlers a todo o domínio. Exemplo:

BLOQUEAR TODOS OS BOTS CRAWLERS:

*User-agent: **

Disallow: /

Verifique se a estrutura de URLs é amigável para SEO. Se você vai fazer melhorias, o mínimo que pode fazer é trabalhar nisso, não acha?

Verifique que os novos meta dados estão corretos e alinhados com as palavras-chave para as quais você quer ranquear.

Não esqueça de verificar que todos os canonicals apontam para a URL que você considera ser a versão original.

Revise que as tags meta robots de cada página incluam o atributo 'noindex' no head HTML.

Implemente uma hierarquia correta de cabeçalhos, garantindo no mínimo que haja um H1 textual que inclua a palavra-chave principal para a qual você quer ranquear nas SERPs.

Não esqueça de revisar as configurações de paginação, se houver, para evitar deixar conteúdo legado importante sem migrar.

Inspecione se a tag hreflang está adequadamente implementada (desde que estejamos falando de projetos com domínios internacionais).

Monitore todos os aspectos relacionados ao WPO ou desempenho do site.

Verifique se os novos links internos contêm apenas URLs com status 200-OK.

Certifique-se de que o novo sitemap.xml contém apenas URLs que retornam 200-OK e que ele lista cada uma das páginas para as quais queremos ranquear.

Pense mobile: nunca esqueça da configuração para esses tipos de dispositivos (AMP, por exemplo), bem como do desenvolvimento feito para exibir o site em smartphones. Na verdade, este ponto, embora o tenhamos deixado por último, é o mais importante. Temos que parar de pensar em desktop e começar da premissa de que o SEO deve ser feito e revisado a partir da visão mobile. Há algum tempo, o Google deixou claro que priorizaria a visão mobile ao rastrear e indexar URLs. Na verdade, eles já anunciaram que seu rastreamento de URL será sempre mobile-first a partir de setembro de 2020.

PASSO 3 - Crie um mapa de redirecionamentos:

É hora de começar a trabalhar nas correspondências entre URLs antigas e novas. Para realizar este processo, você precisará visualizar e extrair as páginas web antigas, bem como as novas. Uma vez que este primeiro passo esteja feito, você precisará alinhá-las em duas colunas de um Excel ou Google Sheet para saber para onde as páginas originais devem redirecionar.

Esta será a base da sua migração, então você precisará construí-la com calma para garantir que forneça a melhor solução para cada URL.

Uma vez que você tenha este mapa de redirecionamentos 301 completo, teste-o antes do dia da migração. Vale a pena verificar várias vezes, se necessário, para garantir que os redirecionamentos funcionam e apontam para as novas páginas que selecionamos.

PASSO 4 - Prepare tudo no Google Search Console:

Mesmo que ele só comece a funcionar até que o novo site esteja acessível para os bots do Google, você precisa se antecipar e começar a preparar a propriedade. Dessa forma, ele poderá coletar dados precisos do novo site, registrando quaisquer erros que precisem ser corrigidos o quanto antes.

PASSO 5 - Não perca de vista suas campanhas de PPC:

Muitas vezes nos focamos apenas em atender aos requisitos de SEO para garantir uma migração bem-sucedida. No entanto, se você tem anúncios PPC ativos, precisa notificar a equipe da mudança de URL para que os links possam ser atualizados para apontar para as URLs corretas. Deixar para o 'destino' pode acabar custando caro para o cliente. No melhor dos casos, haverá um redirecionamento 301; no pior, pode apontar para um 404 e arruinar a campanha. A melhor prática, em qualquer caso, é pausá-las até verificar que tudo está funcionando adequadamente.

Acompanhe antes, durante e depois da migração

Sempre que mudanças são feitas, há sempre uma chance de que algo dê errado. E uma migração de site não é exceção. É por isso que a coordenação total e a comunicação entre as equipes envolvidas são essenciais, para que, do ponto de vista do SEO, saibamos o status a cada momento, possamos verificar que tudo está bem e possamos monitorar o progresso com base em informações confiáveis.

Não para te assustar, mas quando há um processo de migração de site, quase sempre parece que a Lei de Murphy decide nos visitar. Tenha em mente que se algo tem chance de dar errado, então vai dar errado. É por isso que controlar o máximo possível antes, durante e depois é uma recomendação que você deve colocar em prática em cada migração em que trabalhar.

Uma vez que o novo site esteja no ar e indexado, é aconselhável realizar verificações regulares durante seu primeiro mês de vida. Temos que entender que o Google não necessariamente rastreia e reconhece todas as mudanças da noite para o dia. Ele vai rastrear progressivamente, indexando aos poucos às vezes, então erros podem surgir mesmo semanas após o dia em que o site foi migrado.

Erros comuns em uma migração de site amigável para SEO

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  Não fazer backup do site original. Você sempre pode voltar a esta versão se algo na migração falhar e você achar que a correção vai se arrastar.

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  Problemas de indexação. Aqui, alguns dos erros mais frequentes entram em jogo:

Robots.txt com diretivas que permitem que os bots entrem no seu domínio enquanto você está testando.

• ›Não incluir o atributo 'noindex' no meta-robots das páginas para bloquear o acesso a esse nível também.

Sempre que possível, o ideal é bloquear o acesso por IP ou com uma senha. E, se isso não for possível, a melhor prática é garantir que tanto o arquivo robots.txt quanto a tag meta-robots impeçam o acesso dos motores de busca.

Uma vez que você tenha migrado e verificado que tudo está inicialmente OK, remova essas restrições para que o Google possa rastrear e indexar as mudanças.

Não esqueça dessas pequenas dicas também:

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  Fazê-lo em uma sexta-feira ou durante um período em que o site tem o maior tráfego orgânico pode ser fatal. Sempre lembre-se da Lei de Murphy... seja cauteloso e não aposte a menos que seja estritamente necessário.

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  Não implementar o Google Analytics no HTML do novo domínio pode deixar seus relatórios em zero. Nesse caso, você verá o problema muito claramente: o gráfico parecerá algo como uma 'linha plana'. Se você ver isso, verifique novamente se o Analytics foi instalado e se foi feito corretamente.

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  Não monitorar o processo sempre deixa pontas soltas. Se você não sabe que mudanças fez e quando as fez, como vai conseguir corrigir problemas assim que surgem? Registrar cada ação que você toma é essencial para migrações de site e para todo o resto.

Quando se trata de migrações de site, poderíamos passar horas conversando. Mas com essas diretrizes iniciais, achamos que você tem mais do que suficiente para começar, não acha?

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