Crawl Budget: o que é e como otimizá-lo
Quando falamos de SEO, sempre nos vêm à cabeça coisas como "palavras-chave", "metadados", cabeçalhos e conteúdo. Mas o SEO técnico é outra vertente do SEO igualmente muito importante e que deve ser levada em conta na nossa estratégia de posicionamento web.
Dentro deste mundo, encontramos o conceito de crawl budget. Vamos analisá-lo a fundo!
O que é o Crawl Budget?
O crawl budget é o tempo que o Google dedica quando visita um site. Esse orçamento afeta o ranking e a indexação de um site, e é por isso que é fundamental prestar atenção ao crawl budget do nosso site. Para alcançar um crawl budget ótimo, os princípios-chave são:
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acessibilidade
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velocidade
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qualidade
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autoridade
O que é um crawler?
Um crawler é a aranha ou bot encarregado de rastrear sites e os seus URLs de forma automática. Esse bot armazena e classifica o conteúdo que mais tarde é mostrado nos resultados de busca aos usuários. Ele se chama Googlebot, já que estamos falando do fato de que o buscador mais importante é o Google. Dito isso, é essencial que o Google encontre o seu site e saiba que ele existe.
Como o Crawl Budget afeta o meu site?
Um crawl budget otimizado vai impulsionar um melhor posicionamento do seu site nos buscadores. Além de ajudar com a correta indexação de todas as páginas importantes. Não podemos nos esquecer do crawl budget na nossa estratégia de posicionamento SEO, porque o tempo que o Google investe em conhecer o nosso site é muito importante.
Como funciona?
As aranhas do Google rastreiam o seu site e, se o crawl budget for pequeno, é possível que saiam do seu site sem rastrear todo o conteúdo novo. Atribuem o orçamento com base em dois fatores:
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Limite de rastreamento: indica o rastreamento máximo que um site suporta e quais são as preferências.
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Demanda de rastreamento: indica a frequência com que o site deve ser rastreado em função da popularidade do site e da frequência com que é atualizado.
Você sabe com que frequência o seu site é rastreado?
Graças ao Google Search Console podemos ver as estatísticas de rastreamento dos últimos três meses. Nelas podemos ver as páginas que ele rastreia por dia, os kilobytes baixados por dia e o tempo de download de uma página em milissegundos. Os dados têm uma média classificada como alta, normal e baixa. Esses dados são muito ilustrativos se levarmos em conta o número total de páginas no nosso site e os dados médios de rastreamento por dia. Com isso podemos saber se estamos dentro da norma ou se, pelo contrário, precisamos melhorar o crawl budget.
Um crawl budget menor é prejudicial?
Ter um crawl budget menor tem desvantagens:
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Dificuldade para o conteúdo posicionar rapidamente, já que o Google não sabe que ele existe e, portanto, não o rastreia nem indexa.
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Áreas afastadas do site serão áreas delicadas se o crawl budget for pequeno. O bot não terá tempo para passar pelas páginas ou seções que estão mais distantes no site.
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As otimizações de SEO on-page que foram feitas não serão rastreadas e, portanto, as melhorias não serão visíveis.
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Se outro site indexar e ranquear o mesmo conteúdo antes do nosso, o Google pode identificar que copiamos o conteúdo e nos penalizar por isso.
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Muito crawl budget não garante nada se não o otimizarmos corretamente.
Qual é o comportamento das aranhas?
Para saber quais páginas o Google visita e em quais investe o seu tempo rastreando, e se coincidem ou não com as nossas prioridades em termos de posicionamento SEO, devemos consultar a informação fornecida pelos logs.
Os logs são requisições ao servidor que ficam armazenadas e às quais podemos acessar para saber o que o Googlebot visita e o que não visita. Exportar e organizar esse documento pode ser mais fácil com o ScreamingFrog Log File Analyser.
Como otimizar o nosso Crawl Budget?
Devemos deixar claro quais são os nossos URLs-chave, para o posicionamento web e para o negócio, para conseguir que sejam os mais rastreados. Não vale a pena investir o crawl budget em páginas que não são realmente importantes, como páginas com parâmetros, paginações, etc.
Será crucial não ter problemas de conteúdo duplicado, ou URLs que canibalizem a mesma palavra-chave. Conteúdo de baixa qualidade também é prejudicial porque os bots vão gastar tempo passando por ele.
Para otimizá-lo, devemos dar ênfase às seguintes áreas:
WPO (Web Performance Optimization)
Otimizar a velocidade de carregamento ou WPO para que o Google não demore demais para rastrear o seu site. O Google gosta de código limpo e da menor quantidade de arquivos possível para facilitar o carregamento e conseguir uma experiência de usuário ótima ao navegar.
Não se esqueça de:
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Reduzir e comprimir arquivos CSS e JS
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Ficar de olho no peso e tamanho das imagens, e especificar o seu tamanho
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Escolher Nginx como servidor para melhorar o posicionamento por meio do caching.
Links e redirecionamentos
O bot vai rastrear todo o conteúdo do seu site, e também vai seguir todos e cada um dos links de cada página. Para favorecer um rastreamento correto, você deve levar em conta:
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Você deve evitar redirecionamentos desnecessários, pois o Google vai se perder neles.
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As cadeias de redirecionamento são redirecionamentos de muitos URLs que farão com que o Google se perca neles sem chegar aos URLs de destino.
- Links quebrados (páginas linkadas com um status 404 not found) na linkagem interna.
O Screaming Frog e o Search Console serão os nossos aliados especiais para detectar redirecionamentos defeituosos e todo tipo de URLs com erros.
Linkagem interna
A linkagem interna será crucial cuidar para não exagerarmos com a linkagem e fazer com que os bots se percam rastreando os URLs.
- Devemos reforçar as áreas mais importantes e deixar as menos importantes menos linkadas. Por isso, haverá páginas como a política de privacidade ou a página de cookies que não vai convir linkar em todas as páginas a partir do menu principal ou do rodapé.
Código
- É aconselhável incluir HTML o máximo possível, para facilitar o rastreamento e a indexação para os bots. É bem sabido que o Google renderiza e indexa páginas com JavaScript com dificuldade.
Sitemap XML
O sitemap é um dos arquivos fundamentais para o Google porque garante o correto rastreamento e indexação de um site.
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Quanto mais organizado, melhor. Organize o sitemap por verticais ou pastas.
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Especifique um nome que descreva o que ele contém. Evite nomes genéricos demais como "sitemap 1"
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Um sitemap para imagens, vídeos e por idioma.
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Os URLs que incluir devem ser sempre os mais importantes, por isso não inclua páginas com redirecionamentos, sem tag canonical, páginas com filtros, paginações, etc. Também não inclua páginas pouco relevantes, como política de privacidade ou cookies.
Robots txt
Juntamente com o sitemap, o robots.txt é um dos arquivos-chave na indexação e rastreamento de um site. Por isso, não se esqueça de otimizá-lo o máximo possível:
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Referenciando o sitemap XML para facilitar o rastreamento o máximo possível.
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Não bloquear pastas importantes. Para isso, você pode experimentar o testador de robots.txt do Search Console e verificar se está ou não bloqueando alguma pasta ou página importante.
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Não bloquear páginas com redirecionamentos ou canonical
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Permitir acesso a JS e CSS
Tags hreflang
- Esses atributos ajudarão o Google a identificar em que idiomas e em quantos o site está disponível.
Metarobots noindex e X-Robots-Tag
Essas diretivas dizem ao bot quais páginas ou pastas não devem ser indexadas, mas não impedem o acesso ao rastreamento.
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Tags com a diretiva metarobots "noindex" consomem crawl budget, por isso é vital não abusar do seu uso.
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O cabeçalho X-Robots é incluído no header em nível de código e pode indicar várias diretivas ao Google, incluindo não indexar a página.
Fontes consultadas:
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José Facchin: O que é o crawl Budget, qual a sua importância para o Google e como melhorá-lo?
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Agência SEOCOM: O que é o Crawl Budget?
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Big SEO Agency: O que é o Crawl Budget? Chaves para otimizá-lo
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ContentKing: Crawl budget em SEO: guia de referência
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Mi posicionamiento web: O que é o Crawl Budget?
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Luis Villanueva: O que é o Crawl Budget?
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Neil Patel: How to Use Google's Crawl Budget to Improve Your Website's SEO
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Search Engine Journal: 7 tips to optimize Crawl Budget for SEO
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Webmasters Google Blog: What crawl Budget means for Googlebot?
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DeepCrawl: What is crawl budget?
Autor: David Kaufmann
Passei os últimos 10 e poucos anos completamente obcecado por SEO — e, sinceramente, não queria que fosse diferente.
Minha carreira subiu de patamar quando trabalhei como especialista sênior de SEO no Chess.com, um dos 100 sites mais visitados da internet inteira. Operar nessa escala, com milhões de páginas, dezenas de idiomas e uma das SERPs mais competitivas que existem, me ensinou coisas que nenhum curso ou certificação ensinaria. Essa experiência mudou minha visão do que é SEO de verdade — e virou a base de tudo o que construí depois.
Foi dela que nasceu a SEO Alive, uma agência para marcas que levam o crescimento orgânico a sério. Não estamos aqui para vender dashboards e relatórios mensais. Estamos aqui para construir estratégias que realmente movem o ponteiro, combinando o melhor do SEO clássico com o novo e empolgante mundo do Generative Engine Optimization (GEO) — garantindo que sua marca apareça não só nos links azuis do Google, mas dentro das respostas geradas por IA que o ChatGPT, o Perplexity e as AI Overviews do Google entregam a milhões de pessoas todos os dias.
E como eu não encontrava uma ferramenta que desse conta desses dois mundos direito, construí uma: a SEOcrawl AI, uma plataforma enterprise de inteligência em SEO que reúne rankings, auditorias técnicas, monitoramento de backlinks, saúde de rastreamento e acompanhamento da visibilidade da marca em IA — tudo no mesmo lugar. É a plataforma que eu sempre quis que existisse.
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