Linkagem interna: estratégia e melhores práticas

O que é interlinking ou linkagem interna orientada para SEO?

Vamos por partes: o que é interlinking? A definição mais simples que nos vem à cabeça é esta: uma técnica pela qual as páginas de um site são conectadas de forma pensada por meio de links internos para estabelecer uma arquitetura de informação clara cujo objetivo final é posicionar determinados URLs de interesse.

Como o Google interpreta os links internos?

Graças a uma construção bem pensada de hiperlinks ou links internos, o Google interpreta que todos os URLs que a compõem têm uma certa conexão temática. Ele também acaba entendendo quais deles são os mais relevantes. A criação desses nós ajuda a fortalecer a semântica global do site e a sinalizar quais são as fontes de interesse tanto para os usuários quanto para os crawlers do Google. Com isso, as chances de essas páginas atuarem como 'fontes' a posicionar organicamente são maiores.

Vantagens do interlinking

Melhora a indexação

Graças à criação de links internos controlados entre as páginas de um domínio, vamos melhorar a eficiência no nível da indexação, já que diremos ao Google o caminho que queremos que ele siga e evitamos que o seu crawl budget se desperdice em páginas que não nos trazem valor SEO.

Melhora a experiência do usuário

Vamos lembrar que, para o Google, acima de tudo, a satisfação ou boa experiência dos seus usuários vem em primeiro lugar. Se trabalharmos para oferecer conteúdo relacionado com links internos a partir de onde o usuário acessa o nosso site, estaremos melhorando a experiência dele. E se os usuários gostam, o Google também gosta. Claramente, graças a uma boa linkagem interna, você terá outro ponto a seu favor para ganhar posições nos resultados de busca.

Reduz a taxa de rejeição

Graças aos inlinks ou links internos, vamos facilitar a navegação do usuário que caiu em um determinado URL. Se adicionarmos hiperlinks internos relacionados nesse URL e ele interagir com eles, a taxa de rejeição vai diminuir. Isso se traduz, em última análise, em mais visualizações de página e maior tempo de permanência no nosso site (chave para alcançar os objetivos definidos).

Define a arquitetura do seu site

Construir uma arquitetura web sólida, cuja intenção é ajudar o Google a entender sobre o que é o site e a quais seções ele deve dar mais valor, depende de como a linkagem interna está sendo trabalhada. Graças à rede que tecemos, conseguiremos uma arquitetura de informação clara e compreensível tanto para bots quanto para usuários.

Ajuda a posicionar as páginas que nos interessam

Graças à transferência de autoridade que passa de umas páginas para outras por meio dos links internos, temos a capacidade de posicionar aqueles URLs que nos interessam. (Tenha sempre isso em mente, pois é extremamente importante considerar esse conceito ao desenvolver a sua estratégia de interlinking.)

É uma ferramenta contra a canibalização de palavras-chave importantes

Caso o Google não esteja entendendo qual dos seus URLs deve interpretar como o importante quando o usuário digita uma consulta no buscador e mostra várias páginas em uma ordem de ranking que não te interessa, traçar uma estratégia de linkagem interna vai te ajudar a posicionar exatamente o URL que você quer posicionar, e não os outros que canibalizam com ele.

Regras não escritas para uma linkagem interna de qualidade

Embora o SEO não seja como a matemática exata, em que todos os problemas podem ser resolvidos, há certas ações em que você pode confiar para conseguir uma linkagem interna de qualidade que te ajude a posicionar. Poderíamos destacar principalmente 2:

• ›Evite implementar mais de 3 ou 4 links por página:

Embora dependa do comprimento do seu conteúdo, como regra, é melhor não sobreotimizar o texto com links internos; vai sobrecarregar os usuários com informação e o link juice vai ficar excessivamente diluído. Ou seja, a autoridade transferida do URL de origem será menor.

• ›Evite erros de inlinks 404:

Como você já sabe, o Google e os 404s não se dão muito bem, especialmente quando há muitos dentro de um domínio. Tenha cuidado para não deixar passar links internos cujas páginas de destino tenham um erro 404. Isso vai afetar demais a navegabilidade e a experiência do usuário. Além disso, eles impedem que os bots do Google continuem rastreando o resto do domínio a partir desse tipo de página. Se esse número de páginas com erros 404 for alto, vai acabar prejudicando indiretamente o posicionamento orgânico.

Como melhorar o SEO com links internos?

Como mencionamos entre as vantagens, um dos grandes benefícios de trabalhar a linkagem interna do seu site é que ela vai te ajudar a definir a arquitetura de informação do seu site de forma sólida e coerente. Com ela, tanto o Google quanto os usuários vão entender claramente que conteúdo você quer destacar.

Não há fórmulas secretas para criar a estratégia perfeita de linkagem interna, lamentamos. É uma questão de analisar toda a informação que você tem ou pretende ter e organizá-la logicamente o máximo possível. Dessa forma, você vai conseguir indexá-la do jeito que quer apenas nas partes que te importam. De qualquer forma, para que você tenha uma ideia de como pode estruturá-la, leve em conta que as arquiteturas web são classificadas em 3 tipos:

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  Arquitetura de informação horizontal ou plana

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  Arquitetura de informação vertical

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  Arquitetura web mista

Agora, vamos desenvolver com mais profundidade algumas das dicas que você pode colocar em prática para melhorar o SEO do seu site usando links internos:

Menu principal

O menu de navegação principal é o lugar perfeito para incluir aquelas seções que queremos destacar. Não só será relevante para o usuário, como o Google também passará a fazer essa interpretação, já que esses links para essas páginas selecionadas vão se repetir por todo o site e serão considerados os mais importantes.

Use o rodapé

Costumamos exibir as páginas mais relevantes por meio de uma rede de navegação no topo, mas nos esquecemos do rodapé. Não o deixe de lado, ele também é um recurso poderoso na hora de fazer interlinking. Nele, você pode exibir aquelas páginas que, sem estarem no primeiro link em termos de relevância, também são importantes em nível de SEO.

Não subestime o sitemap

Falamos do menu principal, do rodapé, consideramos até usar as sidebars para implementar as páginas mais importantes… e nem sequer consideramos usar o URL HTML que tem a ver com o sitemap.

Embora seja verdade que para sites pequenos esse recurso pode não ser necessário, para sites com muitas páginas esse arquivo facilita o rastreamento para o Google, já que a partir daqui você indica em poucos cliques como todo o site está organizado.

Aproveite ao máximo as breadcrumbs

O uso de breadcrumbs é perfeito para abordar tanto a boa experiência do usuário quanto a melhoria do ranking. Esses caminhos nos ajudam a trabalhar a linkagem interna; ou seja, reforçar os links entre as diferentes páginas do site. E, claro, ajudar o Google a entender a posição de cada subpágina dentro da estrutura criada.

Aproveite os clusters de conteúdo

Sem entrar em muitos detalhes, diremos que um cluster de conteúdo é um grupo de páginas com conteúdo relacionado ao termo discutido em um determinado URL. Graças aos clusters de conteúdo, vamos favorecer a riqueza semântica em torno de um tema específico, o que nos dará a oportunidade de oferecer respostas concretas a partir de diferentes páginas relacionadas e resolver todas as dúvidas derivadas que surjam em torno desse tema.

Graças ao interlinking, todas essas páginas se complementam e proporcionam maior visibilidade ao conteúdo principal.

Onde mais podemos incluir links internos para ajudar a posicionar as páginas que nos interessam?

Dependendo do objetivo que perseguimos, podemos usar as seguintes mini-estratégias de linkagem interna:

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  Linkar de conteúdo recém-criado para conteúdo mais antigo: assim, vamos trazer o ranking orgânico desse último, possivelmente em queda, de volta à vida.

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  Também podemos linkar de URLs com conteúdo antigo para URLs novos, caso detectemos que os antigos têm autoridade e/ou sessões orgânicas relevantes.

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  Em geral, sejam de URLs antigos ou não, crie links que transfiram autoridade das páginas com mais sessões e/ou visibilidade orgânica para outras com pior desempenho.

Como detectar oportunidades para melhorar a linkagem interna?

Tudo isso é ótimo na teoria, mas como detectamos, por exemplo, quais URLs têm mais peso nas SERPs para usá-los a nosso favor e construir a nossa própria estratégia de interlinking?

Há muitas ferramentas de SEO com as quais você pode extrair informação para analisar. No entanto, vamos focar em duas que usamos diariamente na SEO Alive:

Encontrar páginas relevantes por links de entrada no Ahrefs

A ideia aqui é localizar URLs no seu domínio que sejam relevantes para outras páginas externas no setor. Esses URLs terão grande autoridade, por isso são perfeitos para transferir força SEO deles para aqueles que você tem interesse em posicionar. Para encontrar essas oportunidades basta seguir estes passos:

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  Insira o nome do seu domínio no Ahrefs

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  Clique em 'Best pages by links'

A seguir, escolha aqueles que façam sentido linkar para o URL que você quer posicionar. Claro, sem exagerar; não saia usando todos e cada um daqueles com mais visibilidade para linkar para o seu URL alvo… Aposte na naturalidade e no equilíbrio.

As seções 'level' e 'inlinks' do Screaming Frog

Por meio dessas seções que você vai encontrar no painel do Screaming Frog, você poderá analisar quais URLs quase não têm links internos, e vice-versa, bem como detectar a profundidade em que se encontram dentro da arquitetura de informação.

Dessa forma, vamos poder saber a quais URLs devemos prestar mais atenção em termos de quantidade de inlinks, bem como saber quais páginas são as que têm pior desempenho porque estão justamente a muitos cliques de distância da home page.

A linkagem interna ou interlinking tem muito mais para oferecer, sabemos. Mas vamos passo a passo. Enquanto isso, se você quiser dar a sua opinião, adoraríamos te ler na seção de comentários!