Cosa sono le SERP e come si stanno evolvendo?
Avrai sicuramente sentito parlare delle SERP e di quanto sia importante migliorare il proprio posizionamento. Se vuoi sapere cosa significa questa sigla e come occupare le prime posizioni, continua a leggere.
Cosa sono le SERP?
SERP sta per "Search Engine Results Page", ovvero pagina dei risultati del motore di ricerca: si riferisce ai risultati che compaiono nelle pagine dei motori (Google, Bing, Yandex…).
Tipi di SERP
I risultati di ricerca, o snippet, si dividono in due grandi gruppi: SEO (risultati organici) e SEM (risultati a pagamento).
SERP organiche
Questi risultati sono gratuiti e i più naturali, perché compaiono grazie al lavoro di posizionamento SEO.
SERP a pagamento (SEM)
Questi risultati sono a pagamento (SEM) e compaiono grazie all'investimento in Google Ads. Dipendono da fattori come l'offerta e le parole chiave.
Tipi di risultati
All'interno dei risultati di ricerca organici (SEO) esiste una grande varietà di formati:
Featured snippet
Hanno un formato speciale che dà all'utente una risposta rapida e concisa alla sua ricerca. Sono noti come "posizione 0" o featured snippet. Per riuscire a comparire in questo tipo di risultato, dobbiamo strutturare il contenuto in modo da rispondere a una domanda e illustrarlo con tabelle o liste.
Risposta istantanea
Risultati pensati per fornire una risposta rapida e concreta. Una sorta di dizionario che copre un'enorme quantità di query istantanee.
Carosello
I risultati in questo formato compaiono in base all'intento di ricerca dell'utente. Google capisce che con questo tipo di query l'utente cerca più opzioni e non una risposta unica.
Locale
Tramite la geolocalizzazione dell'utente è possibile mostrare risultati nelle vicinanze. Le schede Google Business Profile e le mappe sono risultati molto preziosi da mostrare all'utente.
Notizie in evidenza
Per le ricerche di attualità compaiono risultati provenienti da diverse testate. Sono i risultati più immediati perché mostrano sempre le notizie più recenti.
Video
Google ha integrato i video di YouTube nei risultati di ricerca. Per comparire in questi risultati devi ottimizzare completamente tutti i campi: titolo, descrizione, parole chiave…
Immagini
Oggi le immagini compaiono nella parte superiore della pagina quando l'utente effettua una ricerca. Non sempre, ma nella maggior parte dei casi. Conviene cercare di apparire in questi risultati perché in genere hanno un CTR più alto e attirano clienti se gestisci un e-commerce. È fondamentale includere title e ALT su tutte le immagini per aiutare Google a identificare e mostrare ciascuna immagine.
Sitelink
I cosiddetti sitelink sono pagine collegate direttamente dai risultati di ricerca. Sono creati automaticamente da Google e raccolgono le sezioni più popolari di un sito.
Mappe
Google adora i risultati locali e di solito mostra una mappa per questo tipo di ricerca, ad esempio "ristoranti vegetariani".
SEM
Tra i risultati a pagamento (SEM) ci sono due grandi gruppi: prodotti / Google Shopping e annunci di testo classici.
Prodotti (Google Shopping)
Sono blocchi di immagini con link. Servono a facilitare l'acquisto e di solito occupano i primi posti della pagina. Possono essere considerati SEM perché bisogna pagare per comparire in questa sezione.
Annunci (Google Ads)
Gli annunci occupano in genere la prima parte della pagina dei risultati di Google, prima dei risultati organici, perché sono a pagamento.
Come scelgo il risultato più adatto a me?
Con tanta varietà è possibile arrivare alle prime posizioni della prima pagina — e quindi agli utenti — con diversi formati provenienti da uno stesso sito. In altre parole, puoi occupare più di un risultato in una stessa pagina. L'importante è conoscere i tipi di risultato più rilevanti per te e cogliere l'opportunità.
Dobbiamo capire come funzionano i risultati di ricerca e quali esistono per scegliere la strategia da seguire. Ad esempio, se hai un negozio online puoi sfruttare Google Shopping, i risultati immagine, contenuti che rispondono alle domande degli utenti, ecc.
Le SERP sono importanti per la SEO?
Come dice il famoso slogan: "Se non sei su Google, non esisti." I primi tre risultati del motore di ricerca catturano circa il 75% del traffico, quindi è indispensabile lavorare per raggiungere le prime posizioni.
Inoltre, il canale organico è, nella maggior parte dei casi, quello che porta più traffico al sito, motivo per cui dobbiamo curare e ottimizzare i nostri search snippet. Mostrano la pagina con titolo, descrizione e URL. E questo risultato deve essere in grado di catturare il clic dell'utente.
Per una strategia SEO di successo dobbiamo conoscere ogni tipo di risultato di ricerca e capire come funziona.
Come raggiungere le prime posizioni?
Il primo passo è definire una strategia di posizionamento adatta al progetto: un lavoro di analisi che svolgerà lo specialista SEO. Per scalare le prime posizioni della prima pagina del motore di ricerca, l'enfasi va su questi ambiti:
Intento di ricerca
Bisogna identificare correttamente l'intento di ricerca di ogni pagina e definire il customer journey del tuo cliente potenziale. Distinguiamo tra tipi di pagina: le pagine transazionali mirano alla vendita, quelle informative offrono informazioni prima dell'acquisto, e poi ci sono le pagine navigazionali. Definita questa architettura informativa, possiamo adattare i contenuti a ogni tipo di pagina.
Buyer persona
Identifica la tua buyer persona: chi sono i tuoi clienti potenziali? La tua strategia di posizionamento deve essere orientata al pubblico target per capirne davvero le esigenze.
Keyword research
Identifica le tue parole chiave obiettivo e, all'interno di queste, individua quali compaiono già come featured snippet e quali no, per potenziare queste ultime.
Dati strutturati
Con i dati strutturati (https://schema.org/) puoi fornire a Google ogni tipo di informazione su ogni pagina e facilitare la visualizzazione nel risultato di ricerca specifico — ad esempio una ricetta.
Contenuto
È necessario individuare quale contenuto compare come featured snippet e capire come migliorare quello che ancora non lo fa.
Metadati
In base allo studio delle parole chiave, fornisci a ogni pagina URL, title e meta description per creare uno snippet perfettamente ottimizzato per i risultati di ricerca dell'utente.
Link
Ottenere link di qualità verso il sito per aumentare la Domain Authority e la Page Authority delle pagine.
Velocità di caricamento
La velocità di caricamento o WPO è un elemento cruciale per apparire nei risultati di ricerca su Google. Devi ottimizzare le dimensioni delle immagini e comprimere il loro peso quando necessario.
Mobile
Il sito deve essere disponibile e ottimizzato per dispositivi mobili, dato che le ricerche da questi dispositivi continuano a crescere.
Conclusioni
Non sottovalutare l'importanza di ogni tipo di risultato di ricerca nella tua strategia di marketing digitale. Mandaci tutte le tue domande: saremo felici di aiutarti.
Fonti consultate:
• Inboundcycle: ¿Qué son las SERPS? • SemRush: SERPs: ¿cómo funcionan? • Roberto Andanaz: Todos los tipos de resultados en Google (y cómo aparecer en ellos) • Hotmart: SEO: ¡descubre cómo alcanzar las primeras posiciones en Google! • WordStream: SERP 101: All About Search Engine Results Pages
Autore: David Kaufmann
Ho passato gli ultimi oltre 10 anni completamente ossessionato dal SEO — e onestamente, non vorrei fosse altrimenti.
La mia carriera ha fatto un salto di qualità quando ho lavorato come Senior SEO Specialist per Chess.com — uno dei 100 siti più visitati dell'intero Internet. Operare a quella scala, su milioni di pagine, decine di lingue e in una delle SERPs più competitive in assoluto, mi ha insegnato cose che nessun corso o certificazione avrebbe mai potuto. Quell'esperienza ha cambiato la mia prospettiva su come dovrebbe essere davvero un grande SEO — ed è diventata la base di tutto ciò che ho costruito da allora.
Da quell'esperienza è nata SEO Alive — un'agenzia per brand che fanno sul serio con la crescita organica. Non siamo qui per vendere dashboards e report mensili. Siamo qui per costruire strategie che spostino davvero l'ago della bilancia, combinando il meglio del SEO classico con l'entusiasmante nuovo mondo della Generative Engine Optimization (GEO) — facendo in modo che il tuo brand appaia non solo nei link blu di Google, ma anche all'interno delle risposte generate dall'AI che ChatGPT, Perplexity e Google AI Overviews consegnano ogni giorno a milioni di persone.
E poiché non riuscivo a trovare uno strumento che gestisse correttamente entrambi questi mondi, me ne sono costruito uno — SEOcrawl, una piattaforma enterprise di SEO intelligence che unisce rankings, audit tecnici, monitoraggio dei backlinks, salute del crawl e tracciamento della visibilità del brand nell'AI, tutto in un unico posto. È la piattaforma che ho sempre desiderato esistesse.
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