SEO per YouTube: 12 elementi chiave per posizionare i tuoi video

0. Cos'è il SEO per YouTube?

Potremmo definire il SEO per YouTube come il processo di ottimizzazione dei tuoi video, playlist e canali per ottenere un alto posizionamento nei risultati di ricerca organici di YouTube per una determinata query di ricerca. Non dimentichiamo che YouTube, oltre ad essere un social network, è un potente motore di ricerca su cui possiamo posizionarci.

1. Keyword Research

Uno dei primi elementi fondamentali quando si affronta qualsiasi progetto, sia esso un sito web o un canale YouTube, è effettuare una keyword research approfondita per comprendere correttamente il mercato e soddisfare correttamente il search intent dell'utente.

Come YouTube descrive nelle sue guide ufficiali, l'algoritmo di YouTube impara dal pubblico e adatta i risultati in base a come gli utenti interagiscono con i video secondo una serie di parametri:

• ›cosa guardano
• ›cosa non guardano
• ›per quanto tempo visualizzano il contenuto
• ›like e dislike
• ›feedback "non interessa"

Ora, come possiamo vedere quali sono gli argomenti più popolari e i loro corrispondenti volumi di ricerca? Abbiamo a nostra disposizione una serie di strumenti molto potenti che, combinati, possono darci informazioni molto rilevanti:

• ›UberSuggest: lo strumento di Neil Patel (Ubersuggest) ci darà informazioni su keyword, volumi di ricerca, concorrenti... e tutto gratuitamente.

Lo strumento Ubersuggest di Neil Patel ci fornirà una grande quantità di informazioni che possono essere molto utili.

• ›Google Keyword Planner: lo strumento di Google Ads può anche aiutarci a ottenere idee e stime di traffico.
• ›Ahrefs Keyword Explorer: alcuni mesi fa, Ahrefs ha lanciato uno strumento che ci permette di effettuare uno studio di keyword abbastanza approfondito per YouTube, così come per altre reti come Amazon, ad esempio.

Le ricerche più popolari in Spagna su YouTube per la keyword "SEO"

• ›KeywordTool.io: KeywordTool.io è molto simile a Ubersuggest in termini di funzionalità, anche se ha parecchie più limitazioni nel piano gratuito.
• ›Google SERP: senza andare oltre, possiamo eseguire una ricerca su Google e guardare che tipo di video appaiono quando cerchiamo una parola: durata, titoli...
• ›Google Trends: attraverso Google Trends, possiamo utilizzare la stima specifica che hanno per YouTube (ultimi 12 mesi), dato che ci aiuterà a scegliere tra una KW o un'altra se abbiamo dubbi.

Evoluzione della keyword "SEO" in Google Trends, per ricerche YouTube in Spagna.

RICERCA AVANZATA: un altro modo molto utile per analizzare i risultati che stanno avendo successo per una ricerca specifica è eseguire la seguente ricerca su Google: *site:youtube.com inurl:watch title:seo *

Questo restituirà tutti i video YouTube che hanno la parola "seo" nel titolo. Poi, li ordiniamo per traffico e abbiamo già un grande set di idee e video che stanno spaccando.

Se vogliamo completare l'analisi degli strumenti precedenti, abbiamo a nostra disposizione 2 estensioni Chrome che possono essere molto utili.

• ›VidIQ Vision
• ›TubeBuddy

Una volta fatta la keyword research, passeremo all'analisi degli elementi di ottimizzazione on-page, che avranno un impatto completamente diretto sul CTR (click-through rate rispetto alle impression) che otteniamo:

2. Titolo

Per il titolo, le linee guida più importanti saranno focalizzate sulla creazione di un titolo descrittivo che sia fedele al contenuto e, soprattutto, dica chiaramente e in modo trasparente all'utente cosa troverà. Inoltre, terremo sempre a mente i seguenti elementi:

• ›Titolo sotto i 60 caratteri.
• ›Includere le keyword più importanti all'inizio.
• ›Includere almeno 5 parole: non essere brevi con il contenuto.
• ›Creare titoli accattivanti ma sempre senza ingannare l'utente e senza cadere nel gioco "scadente" del clickbait.

C'è un ultimo elemento — gli emoji — che è stato molto di moda ultimamente ma, come Google ha confermato più di una volta, non sono un carattere ufficiale e potrebbero scomparire da un giorno all'altro.

✅??⭐⚡?【Testo】► Cosa ne pensi?

3. Thumbnail (miniatura del video)

Se c'è qualcosa che ha un impatto uguale o maggiore del titolo sul click-through rate che un video ottiene, è l'immagine thumbnail.

Scegliere una buona thumbnail per i nostri video giocherà un ruolo critico nel raggiungere un buon CTR:

Per fare questo, cercheremo di essere il più professionali possibile quando le creiamo:

• ›1280×720 di dimensione con un minimo di 640 pixel
• ›Formato .GIF .JPG .PNG o .BMP / Massimo 2MB con un rapporto d'aspetto 16:9
• ›Includere colori accattivanti che rispettino l'immagine del brand.
• ›Includere un'immagine della persona che parlerà nel video.
• ›Le parole che appaiono dovrebbero essere abbastanza grandi da risaltare.
• ›Puoi includere frecce che guidino l'occhio dello spettatore, in modo che sia più facile per l'utente dirigere lo sguardo verso il titolo.
• ›Mantenere lo stesso stile di thumbnail in tutti i video che carichiamo sul canale.

4. Descrizione

La descrizione del video è solitamente uno degli elementi più trascurati. Nella maggior parte delle guide e risorse, raccomandano di includere una breve descrizione e link agli account ufficiali dell'azienda. Tuttavia, questo è solo l'1% di tutto ciò che possiamo ottenere con questo campo. Vediamolo in dettaglio:

• ›Dovrebbero avere almeno 250 parole. Nei risultati di ricerca, di solito appaiono i primi 125 caratteri, quindi cercheremo di assicurarci che le informazioni più importanti appaiano per prime.
• ›Dovrebbero contenere una descrizione adeguata, che può aumentare il numero di visualizzazioni e il watch time, perché aiutano i video ad apparire nelle prime posizioni dei risultati di ricerca.
• ›Dovrebbero usare varianti di keyword in broad match nei testi (il 75% dei primi 20 risultati posizionati lo fa).
• ›Dovremmo anche includere le KW importanti del titolo e KW correlate (cerca varianti nei titoli e nelle descrizioni della concorrenza).

Qualcosa da tenere a mente sia per il titolo che per la descrizione è che per quanto importante sia il SEO, dovremmo sempre cercare di rendere la struttura e il linguaggio utilizzato corretti e naturali.

5. Tag

I tag sui video sono un riferimento per come gli utenti cercano informazioni su YouTube. Ci aiuteranno a classificare e contestualizzare i video nella ricerca e nei suggerimenti di YouTube. In questa sezione, includeremo anche le keyword più rilevanti.

Per crearli, possiamo affidarci di nuovo all'estensione Chrome "VidIQ" cercando il video Top 1 per la keyword per cui vogliamo posizionarci.

Qualcos'altro da evitare è includere tag che non hanno nulla a che fare con il nostro contenuto. Appariremmo nei risultati dove non dovremmo, influenzando il numero di visite e, a lungo termine, il ranking, dato che il bounce rate sarà molto alto.

Altre raccomandazioni:

• ›Cerca di includere long-tail nel titolo del video, dato che ci posizioneremo per più di una keyword.
• ›Includi KW rilevanti nel nome e nei file video che includiamo (ad esempio, sostituisci "14455477.avi" con "Migliori-consigli-SEO-per-YouTube-SEO.avi")
• ›I video non dovrebbero essere troppo brevi, ma non possiamo nemmeno superare i 15 minuti, dato che corriamo il rischio che gli utenti abbandonino il video. In ogni caso, più tempo restano a guardare il video, meglio è per il ranking.
• ›Pensa ai bisogni del nostro buyer persona e crea un video che sappiamo gli sarà utile.
• ›Molto importante: è altrettanto importante ottimizzare il video quanto promuoverlo (social media, newsletter, incorporare il video nei post del blog, ecc.).

6. Sottotitoli

Anche se quando produciamo un video abbiamo quasi sempre in mente un mercato target, ciò che finisce per accadere è che se il nostro video è di alta qualità, finisce per diffondersi in mercati di tutto il mondo e raggiungere utenti con lingue molto diverse. Se il video è solo in una lingua, ciò che otteniamo è che gli utenti non possono consumare il nostro contenuto.

Tuttavia, se aggiungiamo i sottotitoli, non solo miglioreremo la comprensione del video ma renderemo anche possibile a molte più persone capirlo, migliorando la diffusione del nostro brand e superando le barriere in tutto il mondo.

Per farlo, il processo è relativamente semplice. Dobbiamo solo andare al nostro editor video e selezionare la scheda "sottotitoli". Se stiamo già usando il nuovo editor, dobbiamo solo andare alla scheda "Avanzate" e lì localizzare la sezione "Sottotitoli".

Aggiungere sottotitoli ai nostri video sarà semplice. Il vero lavoro verrà dal produrre e tradurre i testi.

7. Trascrizione in articoli e video

Una volta che abbiamo prodotto il video, che ci ha richiesto molto tempo e sforzo, ci chiederemo: come possiamo massimizzare la sua portata e garantire che gli utenti ne traggano il massimo? In questo caso, abbiamo due eccellenti opzioni:

• ›Trascrivere il video in un articolo e aggiungere immagini, risorse e altri elementi che lo arricchiscano.

Un eccellente esempio di questo si può trovare in Whiteboard Friday di Moz, dove puoi trovare tutti i video trascritti in formato articolo.

• ›Aggiungi i timestamp per ciascuna delle sezioni nella descrizione del video in modo che l'utente possa localizzarle facilmente. Inoltre, questo aumenta significativamente il tempo di navigazione.

Esempio:

01:03 - Introduzione

04:20 - Strumenti SEO

Su YouTube, i timestamp si trasformano in link a quel momento esatto nel video, il che significa che l'utente atterra esattamente dove vuole andare.

8. Watch time

Allo stesso modo che in molte altre aree, non si tratta della quantità di elementi che produciamo ma della qualità di essi. Il tempo che i nostri utenti trascorrono su ciascuno dei nostri video e la loro interazione con essi sarà fondamentale affinché il nostro contenuto appaia in cima ai risultati di ricerca di YouTube.

I primi 15 secondi del video saranno critici dato che determineranno se l'utente resta o continua a navigare. Cerca di creare un riassunto accattivante e suscita la curiosità dell'utente per continuare a indagare ed esplorare tutto ciò che abbiamo da raccontargli.

Sul pannello statistiche del nostro canale, possiamo vedere in dettaglio valori critici, come il watch time totale, il tempo medio per video...

9. Retention (audience)

Sapevi che le abitudini sono uno degli elementi di marketing più potenti che esistono? Controllare le ultime notizie su Twitter mentre si fa colazione o giocare a un gioco mentre si viaggia in treno sono alcuni esempi di abitudini che hai acquisito che forniscono metriche spettacolari per queste aziende.

Lo stesso accade su YouTube. Se crei un calendario di pubblicazione e abitui il tuo pubblico ad "aspettare" contenuti, non solo pianificherai e migliorerai il tuo carico di lavoro e la produzione ma creerai anche un'abitudine all'interno della tua community, che attenderà con ansia i tuoi video il venerdì o le tue dirette il lunedì.

Come diciamo sempre, è preferibile caricare un singolo video (di alta qualità) ogni 2 settimane, rispettando la regolarità, piuttosto che 6 video un mese e 1 il successivo.

10. Playlist e struttura

Il nostro canale YouTube ha forti somiglianze con la struttura del nostro sito web. Per sfruttare appieno questa somiglianza, qualcosa che di solito funziona molto bene è strutturare il canale come se fosse l'architettura del nostro sito web: i video più generici e quelli con le KW più importanti in cima. Le playlist sarebbero divise per argomenti, che funzionerebbero come le categorie del sito web.

Nel nostro caso in SEO Alive, ad esempio, stiamo iniziando con il nostro canale ma stiamo già iniziando a definire la struttura del canale in modo che tutto sia ben strutturato e pianificato. In questo caso, abbiamo iniziato con:

• ›Tutorial SEO
• ›Strumenti SEO
• ›Notizie SEO

In questo modo, pubblicheremo contenuti in ciascuno di questi argomenti e renderemo la navigazione molto più facile per tutti gli utenti che vogliono guardare video su questi argomenti specifici.

11. Commenti

I commenti sono spesso molto trascurati. Se passiamo qualche secondo alla fine del video chiedendo alle persone di condividere e commentare il video... perché non diamo loro il tempo e l'attenzione che meritano? Rispondere ai commenti, ringraziare le persone per il loro supporto, dare like o bloccare i troll sono alcuni dei compiti di community management che indicano la buona salute di un canale.

Inoltre, questo è qualcosa che piace a YouTube perché la sua esistenza implica che il video abbia interessato gli utenti. Alla piattaforma piace questo feedback, perché si traduce in tempo trascorso sui video.

12. Card e End-Screen

Quasi 1.000 utenti hanno guardato i tuoi video, il 90% di loro è arrivato alla fine del video e... cosa facciamo allora? Perderli sembra folle dato che il valore che ognuna di queste persone ha per la nostra attività può essere enorme. Ecco perché YouTube ha creato card ed end-screen.

Le card sono elementi che possiamo inserire nel mezzo del video per consigliare link esterni. Questo è particolarmente utile se menzioniamo un articolo che abbiamo creato sul sito web sull'argomento e vogliamo offrirlo alla nostra community.

D'altra parte, abbiamo le end-screen, che vengono sempre aggiunte alla fine del video e sono utilizzate principalmente per due funzioni:

• ›Consigliare agli utenti di iscriversi al canale
• ›Consigliare video correlati in modo che gli utenti continuino a navigare.

Video correlati e informazioni alla fine del video per migliorare l'interazione con gli altri video del nostro canale. Esempio da Chess.com, uno dei nostri clienti.

Conclusione

Come vedrai, ci sono milioni di persone che creano contenuti ogni giorno su YouTube ma molti pochi di questi video superano le 1.000, 10.000 o 100.000 visualizzazioni. Lavorare a fondo su ciascuno di questi punti può aiutarci a raggiungere i nostri obiettivi. Tuttavia, il 90% del lavoro sarà nel contenuto e nel vedere quanto sia utile ciò che stiamo producendo per la nostra community.

Per concludere, vorremmo condividere due notizie con te:

• ›La 1ª è che stiamo lanciando il canale YouTube di SEO Alive e il primo video sarà molto probabilmente "Come fare SEO su YouTube", cioè un video dell'articolo che hai appena letto.
• ›E la 2ª notizia è che stiamo iniziando a lavorare sul canale YouTube di una grande azienda. Speriamo di poter condividere il caso di successo con te in pochi mesi. Ti terremo aggiornato!

E non dimenticare che questo è solo l'inizio. Una volta pubblicato il video, esplora le statistiche e cerca sempre modi per continuare a migliorare il tuo contenuto e le tue metriche.

Gestisci un canale YouTube e vuoi che ti aiutiamo a farlo crescere da SEO Alive? Contattaci!

Riferimenti

• ›Guida YouTube
• ›Articolo Ahrefs