SEO per università: la guida completa per il settore

Perché la SEO è importante per le università?

Come abbiamo detto prima, una buona strategia SEO è sinonimo di business. Con i CPC alti (costo per clic) sugli annunci legati all'istruzione, i posizionamenti organici diventano un canale di conversione estremamente importante grazie al loro basso costo di acquisizione.

Risultati di ricerca principali per la keyword "master online". Come possiamo vedere, la concorrenza SEM è davvero intensa.

Ma non è tutto. La SEO, come è ben noto, porta visibilità. Agli occhi degli aspiranti studenti, questa visibilità può trasformarsi in autorità. Vedere un'università apparire nelle prime posizioni per tutte le ricerche che un futuro studente effettua su Google aggiunge un punto di autorità e affidabilità.

Organizzare i topic cluster sul sito di un'università

Ma un sito universitario può essere molto grande e, se la SEO non è mai stata curata prima, un vero caos. Decine o centinaia di sottodomini, pagine davvero importanti che sono orfane o a più di 10 clic dalla homepage, organizzazioni completamente diverse a seconda dell'area di studio...

Come esempio, ecco la sitemap di una piccola università spagnola. Tieni presente che ha diversi sottodomini, ma nell'immagine è incluso solo il dominio principale:

Sitemap di un'università

Alla fine, la struttura che troviamo è un completo caos senza alcun ordine. Per maggiori informazioni, abbiamo le cifre riassuntive fornite da Screaming Frog:

Riepilogo dallo strumento crawler, Screaming Frog

Ora immagina per un momento questo stesso scenario in ognuno dei almeno 15 sottodomini che abbiamo rilevato per questa particolare università.

Per iniziare a lavorare sulla SEO per università, la prima cosa che dobbiamo fare è raggruppare i contenuti per argomenti o aree tematiche. Ad esempio, nella sezione dell'offerta formativa, puoi raggruppare per area di conoscenza: economia e business, scienze della salute, ingegneria, ecc. Da lì, dobbiamo organizzare tutti gli URL dipendenti per iniziare a disegnare una nuova sitemap, meglio strutturata e completamente accessibile.

Organizzare gli URL raggruppando i cluster di contenuti ti aiuterà a visualizzare il sito web e a strutturare il tuo lavoro.

Sfide SEO che possono sorgere durante l'implementazione

Lavorare con un'istituzione come un'università può essere complicato. La tua libertà di agire come SEO sarà ridotta all'interno della sua struttura gerarchica e dei processi burocratici. Tuttavia, all'interno di un'università ci sono diverse strutture gerarchiche e alcune sono indipendenti dalle altre. Ad esempio, all'interno di ogni facoltà o dipartimento ci sono gerarchie e tu, come professionista SEO, dovrai parlare con tutte loro.

Ma le cose si muovono lentamente nelle grandi istituzioni. Potresti scrivere a un capo dipartimento per chiedere di certi problemi, ma tra il fatto che è impegnato e che ciò che chiedi non gli importa minimamente, il processo può trascinarsi. Ecco perché è una buona idea avere un solido set di azioni pianificate. Grazie a queste, sarai in grado di andare avanti su attività facili da implementare mentre quelle pause e attese inevitabili vengono risolte.

Per fare progressi sulla SEO universitaria, ti serviranno pazienza e una buona quantità di attività alternative pianificate. Oltre a queste attese logiche, dato che il lavoro principale di queste persone è qualcos'altro, possono sorgere anche altri tipi di problemi. Alcuni dei più comuni includono:

• ›Opinioni contraddittorie e/o risoluzioni di compiti. Se non è ben organizzato e non è chiaro chi sarà il principale referente tra l'università e il professionista o l'agenzia SEO, qualcuno può approvare qualcosa mentre un'altra persona pensa il contrario.
• ›Problemi di design difficili da affrontare. Studiando i siti universitari per scrivere questo articolo, ne abbiamo trovati alcuni che non sono mobile-friendly. Esatto, nel 2020 e con una pandemia che ha accelerato il passaggio di questi centri all'apprendimento a distanza.
• ›Effettuare azioni con il dipartimento web o IT. I centri universitari non sono abituati a cambiamenti molto drastici nei loro sistemi IT. Immagina quanto possa essere traumatico chiedere loro di spostare quei 25 sottodomini e i loro contenuti in sottocartelle del dominio principale e configurare i reindirizzamenti appropriati.

Cercare di capire Webometrics e la sua importanza

Il concetto di Webometrics è molto interessante e strettamente legato alla SEO universitaria. Ma... cos'è Webometrics?

Cos'è Webometrics?

È un ranking delle migliori università al mondo. Per la sua classificazione, prende in considerazione fattori come visibilità online, numero di documenti, pubblicazioni scientifiche e citazioni. È un ranking indipendente prodotto dal Cybermetrics Lab del CSIC e aggiornato ogni 6 mesi.

Possiamo dire che funziona come Google? Sì, possiamo dire che funziona come Google! Tenendo conto, ovviamente, delle differenze e della complessità degli algoritmi.

È un ranking quantitativo che prende in considerazione diversi fattori, alcuni dei quali provengono da strumenti molto noti a tutti noi. Webometrics ti dà visibilità extra, e agli occhi di chi non conosce il suo sistema di classificazione, può sembrare che un'università sia accademicamente migliore di un'altra, ma no, è migliore solo in termini di visibilità web, citazioni, prominenza degli autori e pubblicazioni (che non è cosa da poco).

Vediamo come Webometrics distribuisce l'importanza di questi indicatori e dove ottiene i dati:

Indicatori Significato Metodologia Fonte Peso

Presenza Conoscenza pubblica condivisa Dimensione (numero di pagine) del dominio web principale dell'istituzione. Include tutti i sottodomini che condividono lo stesso dominio web. Google 5%

Visibilità Impatto web del contenuto Numero di sottoreti che linkano alle pagine web dell'istituzione (valore normalizzato e poi media). Ahrefs / Majestic 50%

Trasparenza Ricercatori più citati Numero di citazioni dei primi 210 autori (escludendo i primi 20 outlier). Google Scholar Profiles 10%

Eccellenza Articoli o documenti più citati Numero di articoli nel top 10% più citati in ognuna delle 26 discipline del database completo. Scimago 35%

Docenti universitari: chiave per la visibilità

Come si può dedurre dagli indicatori Webometrics, c'è un impatto significativo che proviene dalle pubblicazioni scientifiche e dalla loro paternità, misurato attraverso le menzioni su Google Scholar e Scimago. Ma puoi aiutare a crescere su queste due piattaforme attraverso l'attività su piattaforme di condivisione di articoli come la nota Academia.edu o il social network per scienziati e ricercatori ResearchGate.

L'attività dei ricercatori su questi social network accelera l'indicizzazione su altre piattaforme, fornisce visibilità e crea interazioni con altri ricercatori e centri di ricerca che possono risultare in un aumento delle citazioni. Tutto è connesso, e coinvolgere docenti e dipartimenti in questo lavoro di diffusione dei contenuti è un grande aiuto nella SEO universitaria.

Conclusioni

La SEO per università e centri di istruzione superiore ha molti aspetti da coprire. Alcuni saranno facili da affrontare, e molti altri presenteranno sfide al di là della tua conoscenza dell'ottimizzazione per i motori di ricerca. Come nella maggior parte del lavoro SEO, coinvolgere il cliente sarà essenziale per il successo, e in questo caso, ogni capo dipartimento o area può essere un cliente con esigenze e preoccupazioni diverse. Restare organizzati è la chiave, e devi sempre avere un piano B per ogni azione, perché la burocrazia ha molto peso nei sistemi universitari.

E tu, hai esperienza di lavoro con centri universitari e vuoi condividerla? Siamo tutti orecchi!