Checklist SEO essenziale per una migrazione del sito web

Cos'è una migrazione del sito web?

Per chiunque non abbia familiarità con il termine, cercheremo di spiegarlo nel modo più semplice possibile: è il processo di aggiornamento di un sito web in cui diventa necessario un cambiamento dell'architettura degli URL.

Ci sono molte e diversissime ragioni per cui un cliente o un'agenzia SEO può decidere di affrontare una migrazione. In ogni caso, la ragione stessa deve avere un peso significativo, dato che questa azione è rischiosa e può portare a un drammatico calo di posizionamenti e traffico organico rispetto a quello da cui sei partito.

È importante applicare una strategia SEO durante le migrazioni?

Anche se ti abbiamo già dato la risposta breve nel paragrafo precedente, scaviamo un po' più a fondo sul perché una pianificazione e un'esecuzione solide di una migrazione del sito web siano essenziali dal punto di vista SEO.

Se lavori sulla SEO di un sito, capirai perfettamente che ci sono certi segnali di posizionamento organico che i motori di ricerca seguono e/o prendono in considerazione quando distribuiscono il posizionamento degli URL che hanno indicizzato.

Se non manteniamo quei segnali SEO chiarissimi, i bot di Google non sapranno cosa dovrebbero o non dovrebbero indicizzare, il che significa che possono finire per mostrare pagine che in realtà non vogliamo far emergere. Per questo è essenziale essere meticolosi durante una migrazione del sito web; qualsiasi segnale confuso che inviamo danneggerà il posizionamento e il traffico organico del nostro sito.

Se vuoi saperne di più sull'importanza di curare i segnali SEO durante una migrazione, MJ Cachón spiega sul blog di Sistrix, in maggiore dettaglio e attraverso un caso studio, quanto influenzino una migrazione.

Articolo consigliato: L'importanza dei segnali SEO in una migrazione.

Tipi di migrazioni del sito web

Come abbiamo detto in precedenza, ci sono molte ragioni per cui si considera una migrazione. Tra le cause più comuni, possiamo evidenziare:

Migrazione del CMS

Una delle ragioni per cui talvolta si considera una migrazione è un cambio del CMS in uso (ad esempio, passare da WooCommerce a PrestaShop). Questo comporterà un cambiamento nella struttura degli URL, quindi sarà necessario migrare dalle vecchie pagine alle nuove.

Cambio del nome di dominio

Un altro tipo di migrazione è quella legata a un cambio di nome di dominio. Che sia dovuta a decisioni di reputazione del brand o a qualsiasi altro motivo, potremmo aver bisogno di migrare gli URL da un dominio con nome 'A' alle pagine più equivalenti di un nuovo dominio con nome 'B'.

Migrazione da HTTP a HTTPS

Da tempo, Google raccomanda di proteggere i siti web sotto il protocollo HTTPS. Questo scenario, anche se inizialmente più facile da eseguire, richiede cautela e attenzione ai dettagli, dato che possono sorgere loop di reindirizzamento che rendono il sito inaccessibile e causano una caduta libera nel traffico organico.

Consolidamento di diversi domini in un unico sito web

Un altro caso comune è il trasferimento di diversi domini in uno solo. Le ragioni dietro questa decisione variano, anche se la più comune è rafforzare un singolo sito web unendo più domini che potrebbero essere stati ereditati.

Passaggio a un nuovo provider di hosting

Questo caso può accadere per una vasta gamma di ragioni. Forse non sei soddisfatto dei servizi che il tuo attuale provider offre, o quello nuovo ti dà soluzioni migliori che si adattano alla situazione attuale del tuo sito web... Qualunque sia la ragione, dovrai affrontare un processo di migrazione dell'hosting web.

Articolo consigliato: Come scegliere un buon provider di hosting SEO

Checklist SEO per pianificare una migrazione

Prima di avviare il processo di migrazione del sito web, c'è qualcosa di basilare che dovrebbe essere sempre comunicato: informa tutti i soggetti coinvolti con la produzione, la manutenzione e la creazione di contenuti sul sito. Sembra ovvio, ma se qualche anello della catena non è consapevole di questa azione, può finire per danneggiare il lavoro complessivo e annullare tutto.

Sarebbe anche consigliabile avvisare i tuoi utenti che stai apportando una modifica al sito web. Se si verificano problemi durante questo processo, è rassicurante per loro capire cosa sta succedendo e che è una situazione temporanea. In questo senso, se la pagina va offline (deliberatamente o no), la cosa ideale è costruire una pagina che mostri quell'informazione. Inoltre, ricordati di includere un codice di stato 503 per dire ai motori di ricerca che il sito non è disponibile in quel momento e di tornare per favore più tardi.

Inoltre, quando pianifichi una migrazione SEO, dovresti prestare attenzione ai seguenti aspetti:

Definisci l'obiettivo che vuoi raggiungere

Come avrai notato, ogni tipo di migrazione risponde a un obiettivo specifico. Sii molto chiaro sul tuo (migliorare la velocità del sito, ridisegnare l'identità del brand, rendere il tuo sito web un ambiente sicuro, ecc.), e in base a quello, prendi nota di ogni sfida che affronti o potresti affrontare, oltre alle opportunità che credi possano essere implementate. In questo modo, avrai maggior controllo su come agire se qualche rischio minaccia la migrazione del sito.

Quando si esegue una qualsiasi migrazione del sito web, indipendentemente dal tipo, ci sono una serie di compiti essenziali che dobbiamo eseguire come una checklist:

STEP 1: Raccolta dati prima della migrazione:

Analytics > Estrai metriche SEO da Google Analytics e Google Search Console per il tuo progetto in modo da poter confrontare come stavano le cose prima e dopo la migrazione. Alcuni dati importanti che vorrai tracciare sono:

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  Sessioni organiche per URL

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  Numero di pagine indicizzate ed errori esistenti

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  Impressioni vs clic per query

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  Tempo di caricamento della pagina...

Più completa sarà la tua dashboard, meglio potrai misurare e monitorare il processo durante e dopo la migrazione.

Raccogli i posizionamenti delle keyword > con questo intendiamo ottenere e archiviare nel tuo foglio di controllo sia le keyword tracciate (perché sono termini centrali) sia tutte le altre che si posizionano naturalmente per gli URL del tuo sito web.

Compila i link in entrata e interni > Avere queste informazioni di base ti permette di minimizzare futuri reindirizzamenti 301 e 404 inutili. Sarai in grado di richiedere, da un lato, ai proprietari dei siti web che ti linkano di aggiornare i vecchi link a quelli nuovi, e il tuo team SEO sarà anche in grado di aggiornare qualsiasi link che sia diventato obsoleto.

STEP 2: Analizza e fai l'audit SEO del sito di test

A questo proposito, è importante assicurarsi che almeno i seguenti requisiti siano correttamente implementati:

Includi nella sintassi del file robots.txt la direttiva per bloccare l'accesso del crawler all'intero dominio. Esempio:

BLOCCA TUTTI I BOT CRAWLER:

*User-agent: **

Disallow: /

Verifica che la struttura URL sia SEO-friendly. Se intendi apportare miglioramenti, il minimo che puoi fare è lavorare su questo, non credi?

Verifica che i nuovi metadati siano corretti e allineati con le keyword per cui vuoi posizionarti.

Non dimenticare di verificare che tutti i canonical puntino all'URL che consideri la versione originale.

Rivedi che i tag meta robots di ogni pagina includano l'attributo 'noindex' nell'head HTML.

Implementa una corretta gerarchia degli heading, assicurandoti almeno che ci sia un H1 testuale che includa la keyword principale per cui vuoi posizionarti nelle SERP.

Non dimenticare di rivedere le impostazioni di paginazione, se presenti, per evitare di lasciare contenuti legacy importanti non migrati.

Ispeziona se il tag hreflang è correttamente implementato (purché si parli di progetti con domini internazionali).

Monitora ogni aspetto relativo a WPO o prestazioni del sito.

Verifica che i nuovi link interni contengano solo URL con stato 200-OK.

Assicurati che la nuova sitemap.xml contenga solo URL che restituiscono 200-OK e che elenchi ognuna delle pagine per cui vogliamo posizionarci.

Pensa mobile: non dimenticare mai la configurazione per questi tipi di dispositivi (AMP, ad esempio), così come lo sviluppo fatto per visualizzare il sito su smartphone. In effetti, questo punto, anche se l'abbiamo lasciato per ultimo, è il più importante. Dobbiamo smettere di pensare al desktop e partire dalla premessa che la SEO deve essere fatta e rivista dalla vista mobile. Tempo fa, Google ha chiarito che avrebbe dato priorità alla vista mobile durante la scansione e indicizzazione degli URL. In effetti, hanno già annunciato che la loro scansione URL sarà sempre mobile-first a partire da settembre 2020.

STEP 3 - Crea una mappa di reindirizzamenti:

È il momento di iniziare a lavorare sugli abbinamenti di vecchi e nuovi URL. Per eseguire questo processo, dovrai visualizzare ed estrarre le vecchie pagine web così come quelle nuove. Una volta fatto questo primo passo, dovrai allinearle in due colonne di un foglio Excel o Google Sheet per sapere dove le pagine originali dovrebbero reindirizzare.

Questa sarà la base della tua migrazione, quindi dovrai costruirla prendendoti il tempo necessario per assicurarti di fornire la migliore soluzione per ogni URL.

Una volta che hai completato questa mappa di reindirizzamenti 301, testala prima del giorno della migrazione. Vale la pena controllare più volte, se necessario, per assicurarsi che i reindirizzamenti funzionino e puntino alle nuove pagine selezionate.

STEP 4 - Prepara tutto in Google Search Console:

Anche se non inizierà a funzionare finché il nuovo sito web non sarà accessibile ai bot di Google, devi anticipare e iniziare a preparare la proprietà. In questo modo, sarà in grado di raccogliere dati accurati dal nuovo sito web, registrando eventuali errori da risolvere il prima possibile.

STEP 5 - Non perdere di vista le tue campagne PPC:

Abbastanza spesso ci concentriamo solo sul soddisfare i requisiti SEO per garantire una migrazione di successo. Tuttavia, se hai annunci PPC attivi, devi notificare al team il cambiamento di URL in modo che i link possano essere aggiornati per puntare agli URL corretti. Lasciarlo al 'destino' può finire per costare caro al cliente. Nel migliore dei casi, ci sarà un reindirizzamento 301; nel peggiore, può puntare a un 404 e rovinare la campagna. La best practice, in ogni caso, è metterli in pausa fino a quando non hai verificato che tutto funzioni correttamente.

Traccia prima, durante e dopo la migrazione

Ogni volta che si fanno modifiche, c'è sempre la possibilità che qualcosa vada storto. E una migrazione del sito web non fa eccezione. Per questo è essenziale una completa coordinazione e comunicazione tra i team coinvolti, in modo che, dal punto di vista SEO, conosciamo lo stato in ogni momento, possiamo verificare che tutto stia bene e possiamo monitorare i progressi sulla base di informazioni affidabili.

Senza voler spaventarti, ma quando c'è un processo di migrazione del sito web, sembra quasi sempre che la legge di Murphy decida di farci visita. Tieni a mente che se qualcosa ha la possibilità di andare storto, allora andrà storto. Per questo controllare il più possibile prima, durante e dopo è una raccomandazione che dovresti mettere in pratica in ogni singola migrazione su cui lavori.

Una volta che il nuovo sito web è andato online ed è stato indicizzato, è consigliabile eseguire controlli regolari durante il suo primo mese di vita. Dobbiamo capire che Google non necessariamente esegue la scansione e riconosce tutte le modifiche dall'oggi al domani. Eseguirà la scansione progressivamente, indicizzando un po' alla volta a volte, quindi potrebbero emergere errori anche settimane dopo il giorno in cui il sito è stato migrato.

Errori comuni in una migrazione del sito web SEO-friendly

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  Non fare il backup del sito web originale. Puoi sempre tornare a questa versione se qualcosa nella migrazione fallisce e pensi che la correzione si protrarrà.

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  Problemi di indicizzazione. Qui entrano in gioco alcuni degli errori più frequenti:

Robots.txt con direttive che permettono ai bot di entrare nel tuo dominio mentre stai facendo i test.

• ›Non includere l'attributo 'noindex' nei meta-robots delle pagine per bloccare l'accesso anche a quel livello.

Quando possibile, l'ideale è bloccare l'accesso per IP o con una password. E, se non è possibile, la best practice è assicurarsi che sia il file robots.txt sia il tag meta-robots impediscano l'accesso ai motori di ricerca.

Una volta migrato e verificato che inizialmente tutto sia OK, rimuovi queste restrizioni in modo che Google possa scansionare e indicizzare le modifiche.

Non dimenticare nemmeno questi piccoli consigli:

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  Farlo di venerdì o durante un periodo in cui il sito web ha più traffico organico può essere fatale. Ricorda sempre la legge di Murphy... sii cauto e non scommettere a meno che non sia strettamente necessario.

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  Non implementare Google Analytics nell'HTML del nuovo dominio può lasciare i tuoi report a zero. In quel caso, vedrai il problema molto chiaramente: il grafico assomiglierà a una 'flatline'. Se la vedi, ricontrolla che Analytics sia stato installato e che sia stato fatto correttamente.

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  Non monitorare il processo lascia sempre dei nodi sciolti. Se non sai quali modifiche hai apportato e quando le hai fatte, come riuscirai a risolvere i problemi non appena si presentano? Registrare ogni azione che esegui è essenziale per le migrazioni dei siti web e per tutto il resto.

Quando si parla di migrazioni del sito web, potremmo passare ore a parlare. Ma con queste linee guida iniziali, pensiamo tu abbia più che abbastanza per iniziare, no?

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