Google MUM: tutto quello che devi sapere sull'ultimo aggiornamento SEO

Cos'è Google MUM?

Il Multitask Unified Model, o MUM, è l'ultima versione dell'algoritmo di ricerca di Google, basato sull'intelligenza artificiale e mille volte più potente di BERT, secondo l'azienda, che con questo modello cerca di avvicinarsi all'esperienza che vive un essere umano quando fa una domanda a un altro essere umano.

Cosa significa? Che il motore di ricerca sarà in grado di rispondere alle domande degli utenti in modo più preciso, eliminando le barriere linguistiche e utilizzando qualsiasi risorsa disponibile nel suo database (testo, immagine, video, podcast o qualsiasi altro formato di informazione disponibile).

Cosa significa l'arrivo di Google MUM

In primo luogo, Google MUM cambia il paradigma della SEO internazionale, poiché sarà in grado di trovare la risposta più adeguata alla query dell'utente in qualsiasi lingua presente nel suo database (attualmente 76), traducendo automaticamente il contenuto della pagina originale nella lingua dell'utente.

Inoltre, il modello sarà in grado di mettere in relazione le query degli utenti tra loro in modo molto più potente, così che potremo eseguire una prima ricerca e poi porre domande aggiuntive correlate, e il motore di ricerca capirà il contesto e fornirà le informazioni più rilevanti in ogni momento.

Google MUM ucciderà la SEO?

Così come ogni nuovo mezzo di comunicazione nasce con l'ambizione di "uccidere" il precedente (la radio la stampa, la TV la radio, internet la televisione...), sembra che ogni nuovo cambiamento di Google ucciderà la SEO.

MUM sarà la fine della SEO come la conosciamo? È improbabile, anche se rappresenta un'evoluzione nel modo in cui lavoriamo: l'esperienza utente e la risoluzione dell'intento di ricerca sono sempre più importanti. Cosa significa? Che una volta che l'algoritmo sarà completamente implementato, sarà ancora più importante generare contenuti di qualità, focalizzati a rispondere alle esigenze dell'utente, in qualsiasi formato.

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Continueremo a basare le nostre strategie sulle keyword?

Poiché il motore di ricerca sarà in grado di "comprendere" meglio il contesto delle query, mettendole in relazione tra loro in modo più intuitivo, è molto probabile che dipenderemo sempre meno da specifiche keyword e dovremo concentrarci di più sulla risoluzione dell'intento di ricerca dell'utente nel senso più ampio del termine.

Cosa succederà al contenuto scritto?

Con l'entrata in gioco di immagini, video e podcast, insieme a qualsiasi altro formato che potrà emergere in futuro, le strategie di contenuto dovranno espandersi per offrire informazioni agli utenti attraverso il canale più adeguato per ogni ricerca, ma questo non significa che il contenuto scritto perderà la sua importanza: ci saranno sempre intenti di ricerca la cui risoluzione più adeguata è un post o un articolo.

Più concorrenza, più traffico potenziale

Il fatto che vengano eliminate le barriere di paese e lingua porta con sé due conseguenze immediate:

• ›L'inconveniente principale è che avremo più concorrenza, dato che combatteremo contro risultati SERP da tutto il mondo.
• ›D'altra parte, il vantaggio più importante è che il nostro traffico potenziale cresce allo stesso modo: contenuti ben mirati possono raggiungere molte più persone.

Aumento delle ricerche vocali

È una tendenza inarrestabile che MUM non fa che confermare: sempre più utenti cercano tramite comandi vocali, sia sui propri smartphone che su dispositivi esterni come Nest o Alexa Echo Dot.

Conseguenze? Come SEO dobbiamo semplicemente continuare a progettare le nostre strategie come stavamo già facendo: puntando a un linguaggio più naturale che si adatti meglio al nuovo modo di cercare degli utenti.

MUM vs BERT: in cosa si differenziano?

Se BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) prometteva già di migliorare la comprensione del linguaggio umano nelle ricerche, sembra logico pensare che MUM sia un aggiornamento di quell'algoritmo.

Tuttavia, come abbiamo già sottolineato, MUM è in realtà molto di più: se la principale innovazione di BERT era la bidirezionalità, ovvero la capacità di analizzare le parole prima e dopo la keyword, con MUM potremmo parlare di multidirezionalità, dato che promette di mettere in relazione le query tra loro, comprendendo il contesto, allo stesso modo in cui accadrebbe in una vera conversazione tra esseri umani.

D'altra parte, MUM riesce a essere multimodale, cosa che BERT non aveva ottenuto, il che rende la sua capacità di ricerca e comprensione delle ricerche degli utenti fino a 1.000 volte maggiore. Se uniamo questo alla capacità di interpretare informazioni attraverso diversi media e formati... le possibilità sono infinite.

Come mi preparo a MUM?

In realtà, con le informazioni che abbiamo in questo momento, è molto difficile prevedere nuove strategie SEO legate a questo lancio. Il nostro consiglio, e ciò che facciamo in SEO Alive sia con il nostro progetto sia con i nostri clienti, è continuare a generare contenuti di eccellente qualità, in grado di risolvere l'intento di ricerca degli utenti nel miglior modo possibile.

Inoltre, dati i cambiamenti annunciati, lavorare sul branding così come sull'autorità e sul riconoscimento del marchio può fare la differenza quando MUM sarà pienamente operativo.

Vantaggi per gli utenti

Ogni volta che Google lancia una nuova versione o aggiornamento del suo algoritmo, lo annuncia come un miglioramento per gli utenti: è successo con Panda e i contenuti duplicati e di bassa qualità, con Penguin e lo spam di link, con BERT e una migliore comprensione delle query di ricerca...

In tal senso, se MUM mantiene quanto annunciato, rappresenterà un'incredibile rivoluzione: secondo gli stessi esempi dell'azienda, gli utenti potranno scattare una foto di un paio di stivali e chiedere a Google se sono adatti per l'alpinismo, ricevendo subito una risposta motivata. Riesci a immaginarlo?

Il fatto che l'algoritmo sia in grado di rispondere a domande complesse tenendo conto del contesto, interpretare informazioni in moltissimi formati per offrire quello più adeguato alla query e lavorare in più di 70 lingue contemporaneamente rappresenta una rivoluzione senza precedenti.

Quando uscirà Google MUM?

E ora, la domanda da un milione di dollari: quando sarà disponibile questa nuova versione del motore di ricerca? Per ora non c'è una data ufficiale; in effetti, secondo il blog di Google, alcune delle sue funzioni sono ancora in fase beta, anche se sembra che MUM verrà rilasciato nel corso del 2022.

La buona notizia è che, come SEO, conoscere le informazioni un po' alla volta, prima che i cambiamenti vengano implementati, ci dà l'opportunità di preparare i nostri progetti a rispondere con la massima affidabilità alle richieste dell'algoritmo.

E tu, ti stai già preparando per Google MUM?