SEO Copywriting: 9 Linee Guida per Scrivere in Ottica SEO
Internet è inondato di contenuti. La concorrenza è tale che distinguersi tra i milioni di articoli pubblicati ogni giorno è diventata una sfida enorme che richiede tecniche specifiche per aiutarci ad ottenere maggiore visibilità e più clic. Su internet, non si tratta solo di saper scrivere, ma di saper trasmettere il tuo messaggio per raggiungere il tuo pubblico. Quindi, che ci piaccia o no, dobbiamo adattarci alle esigenze di questo mezzo se vogliamo davvero posizionare il nostro sito su Google, attirare più traffico qualificato e, soprattutto, far valere il nostro investimento in tempo e denaro. A tale scopo, oggi ci concentreremo su uno dei pilastri fondamentali: la scrittura SEO, conosciuta anche come SEO copywriting. Sei pronto a imparare le 9 linee guida più importanti su cui dovresti lavorare per posizionare i tuoi contenuti? Fai attenzione e prendi nota dei seguenti consigli!:
Come scrivere un articolo per la SEO?
1) Parole chiave
Sono l'epicentro di qualsiasi articolo orientato alla SEO. Prima di iniziare a scrivere su un argomento, devi scegliere la parola chiave che meglio si adatta ad esso, prestando sempre attenzione ai modelli di ricerca degli utenti.
Dopo aver condotto uno studio delle parole chiave, definiremo per quale parola chiave vogliamo posizionarci nei risultati di un motore di ricerca per un articolo specifico. In questo primo consiglio di SEO copywriting, è raccomandato che questa parola chiave sia medium o long tail perché, sebbene abbiano un volume di ricerca inferiore, rispondono meglio a un intento di ricerca diretto. Ciò si tradurrà in traffico organico più qualificato.
Una volta determinata la parola chiave principale, dovrebbe apparire nel corpo del testo, in modo naturale, ripetendosi ogni 100 o 150 parole, approssimativamente. Possiamo utilizzare varianti semantiche e sinonimi per arricchire il contenuto.
2) Meta informazioni: titolo e descrizione
I metatag sono tag aggiunti all'head (<head>) del web per fornire informazioni ai motori di ricerca. Questi non sono visibili a livello utente all'interno delle pagine ma sono essenziali quando si tratta di indicizzare gli URL e potenziare il loro posizionamento organico. Quindi, come puoi vedere, è importante lavorare sulle meta informazioni in qualsiasi SEO copywriting.
Il titolo è il tag che stabilisce il titolo di ogni pagina. Dovrebbe riflettere il contenuto principale della pagina. Poiché l'argomento è originale e unico per ogni pagina, ogni titolo deve essere diverso da tutti gli altri appartenenti allo stesso sito web.
Esempio: <title>SEO per Immagini | 9 Elementi Essenziali | SEO Alive</title>
Quando si ottimizzano i titoli, dovrebbero essere prese in considerazione le seguenti linee guida:
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Includi la parola chiave principale nel titolo principale della pagina. Esempio: "Titolo del post che include la parola chiave principale | Brand".
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Quando scrivi il titolo per il tuo SEO copywriting, deve essere unico per evitare duplicati tra gli URL.
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La sua lunghezza dovrebbe essere tra 40 caratteri (per avere maggiore presenza nello snippet) e non superare i 65 caratteri di lunghezza (se vogliamo evitare che lo snippet mostri puntini di sospensione alla fine nei risultati di ricerca di Google e dia l'impressione di essere testo incompiuto).
La descrizione accompagna il titolo ed è visibile solo nei risultati di ricerca, appena sotto l'URL.
Esempio: <meta name="description" content="Scopri 7 elementi essenziali per ottimizzare la SEO per le Immagini. Offriamo una guida completa passo dopo passo con consigli pratici e raccomandazioni.">
Come parte di un SEO copywriting ben fatto, i consigli essenziali per ottimizzare una meta descrizione sono
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Testo unico e originale che includa la parola chiave a cui ci rivolgeremo per un URL.
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Questo campo è un'opportunità per attirare più clic alla pagina, quindi è raccomandato introdurre una breve descrizione utilizzando una frase che attiri l'attenzione dell'utente con l'obiettivo di aumentare il Click Through Rate (CTR).
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Non dovrebbe superare i 155 caratteri, spazi inclusi. Altrimenti, verranno mostrati puntini di sospensione alla fine, dando l'impressione che sia incompiuta.
Documentazione= Documentazione di Google su titoli e meta descrizioni
3) Sintassi degli URL
Quando si costruisce un URL SEO-friendly per un sito web, è necessario seguire queste raccomandazioni di base del SEO copywriting:
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Aggiungi la parola chiave a cui ti rivolgerai con il post il più a sinistra possibile.
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Usa i trattini (-), cercando di evitare simboli come '+' o trattini bassi per separare le parole. Esempio:
Sbagliato: https://www.seoalive.com/posicionamiento+web
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Più corto, meglio è: non c'è limite di lunghezza per un URL, ma se evitiamo URL lunghi, saranno più facili da capire per l'utente. Inoltre, più è corto, più a sinistra sarà la parola chiave e maggiore sarà la sua capacità di posizionarsi.
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Non usare parole vuote (chiamate stop word) o caratteri strani come tilde, accenti o punti interrogativi.
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Evita i parametri quando possibile, poiché aumentano la lunghezza dell'URL e ostacolano l'opportunità di potenziare il nostro posizionamento.
4) Headings
Gli headings sono tag che aiutano a strutturare correttamente il testo, rendendo più facile per i motori di ricerca comprendere ed elaborare le informazioni contenute in un URL.
Consigli essenziali di ottimizzazione per gli headings nel SEO copywriting:
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Implementa la parola chiave principale e le parole chiave secondarie scelte per la scrittura negli headings il più a sinistra possibile.
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Riserva l'H1 per implementare la parola chiave principale per cui vuoi posizionarti.
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Affidati a H2, H3 e successivi headings per scrivere parole chiave secondarie e complementari alla parola chiave principale stabilita. E ricorda, se non ha senso che questo tipo di parole chiave siano in questi tag, non devi forzarle.
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Mantieni l'ordine in termini di struttura: cioè, struttura il testo rispettando l'ordine di importanza di questi tag. Innanzitutto, dovrebbe apparire l'heading H1 principale; quindi, gli headings secondari (dal secondo livello fino al sesto) verranno utilizzati per organizzare il contenuto.
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Per qualsiasi tipo di copywriting (anche se è per la SEO), è raccomandato utilizzare tutti gli headings secondari di cui hai bisogno. In questo modo organizzerai meglio il testo in sezioni e sotto-sezioni e aiuterai a rendere più leggero e comprensibile qualsiasi testo.
5) Consigli di SEO copywriting per il corpo dell'articolo
Quando scriviamo un articolo, dobbiamo sempre organizzare le nostre idee e poi strutturarle in modo ordinato, sapendo come trasmetterle mantenendo l'attenzione dei nostri lettori in ogni momento. Ecco perché è importante che sia il nostro titolo che il corpo del testo siano attraenti e rendano sempre chiaro qual è il messaggio centrale che vogliamo trasmettere.
Ma quando scriviamo per un ambiente digitale, oltre a dover fare appello all'utente, dobbiamo sapere come strutturarlo per mostrarlo a Google in modo da distinguerci dalla concorrenza e fornirci più visibilità tra i suoi risultati di ricerca. Pertanto, dobbiamo tenere a mente che ci sono certi elementi che devono essere mostrati in modo specifico. Quindi, ad esempio, nel tuo copywriting orientato alla SEO, è raccomandato includere la parola chiave più importante all'inizio del testo. In questo modo, diremo ai motori di ricerca qual è l'argomento del nostro contenuto. E implementandola all'inizio del testo, intendiamo farlo sia nell'H1 che nell'intro, poiché questi sono i posti più importanti perché Google ci tenga in considerazione quando si posiziona. Quindi, prova a scrivere la parola chiave principale il più a sinistra possibile dell'H1 e includila di nuovo in una breve intro che catturi le idee più importanti dell'articolo.
Una volta definiti sia l'H1 che l'intro come abbiamo indicato, ci affideremo a H2, H3 e successivi headings per strutturare le idee del nostro messaggio generico in modo ordinato. Qui è dove approfitteremo per includere parole chiave secondarie e aiutare il nostro testo ad acquisire maggiore valore.
Uso dei grassetti: oltre ad essere elementi che usiamo per evidenziare le idee principali, sono anche usati a livello di SEO copywriting per dare maggiore rilevanza alle parole chiave. Ecco perché è raccomandato che la parola chiave principale sia in grassetto almeno una o due volte usando il tag <strong>, sia da sola che accompagnata da altri termini se ha più senso per la lettura.
RICORDA: È essenziale utilizzare le parole chiave in tutto il corpo del testo, implementandole naturalmente ogni 100-150 parole. Per evitare l'over-optimization e arricchire la semantica del testo, è interessante utilizzare sinonimi e varianti della parola chiave principale utilizzata. La densità appropriata di utilizzo delle parole chiave nel copywriting orientato alla SEO è intorno all'1% o all'1,2%. Cioè, se l'articolo contiene 500 parole, dovremmo ripetere la parola chiave 5 o 6 volte e, se, ad esempio, la lunghezza è di 600 parole, dovrebbe apparire 6 volte.
6) Lunghezza dell'articolo
Non esiste una regola che stabilisce un numero minimo e massimo di caratteri; tuttavia, purché sia rilevante e unico, sembra meglio scrivere testi di più di 500 parole. Questo ci aiuterà a fornire maggiore ricchezza semantica, implementare la parola chiave principale, quelle complementari, sinonimi e parole chiave secondarie più volte, e far comprendere meglio ai motori di ricerca qual è il messaggio centrale del nostro contenuto, quindi avremo più opportunità di posizionarci meglio nei risultati di ricerca.
7) Immagini
Quando si scrive un post, nel SEO copywriting, anche le immagini contano. Queste aiutano a rendere un testo molto più attraente e divertente, oltre a diventare un'opportunità per posizionarsi bene nella sezione 'Google Immagini'.
I punti chiave che dovrebbero sempre essere presi in considerazione quando si ottimizza un'immagine sono:
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Evita di caricare immagini pesanti sul sito web per ottenere un tempo di caricamento veloce. Se non hai strumenti professionali di editing e fotografia, usa strumenti online come tinypng.com per ottimizzarle.
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Salva il nome del file includendo la parola chiave scelta per il post e riferendoti al contenuto mostrato nell'immagine.
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Usa i trattini (-) e non i trattini bassi (_) o qualsiasi altro carattere come separatore per i nomi delle immagini.
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Non utilizzare caratteri speciali come tilde, spazi vuoti o accenti.
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Quando scrivi dal punto di vista SEO tenendo conto anche delle immagini, è importante compilare l'attributo 'alt text' su di esse, includendo la parola chiave a cui vogliamo rivolgerci attraverso il post.
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Scrivi il campo 'title' dell'immagine implementando di nuovo la parola chiave principale.
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Gli attributi 'alt' e 'title' possono avere lo stesso testo, anche se sono raccomandate leggere variazioni tra i due.
8) Link interni
Google tiene molto in considerazione i link interni su un sito web. Questi lo aiutano a capire quale contenuto all'interno del sito è più importante e quale relazione semantica esiste tra le diverse pagine che lo compongono. Ecco perché è importante sviluppare una strategia SEO quando si stabiliscono i link che i diversi URL del dominio dovrebbero avere, poiché attraverso una corretta implementazione dei link interni trasmetteremo forza SEO da alcuni URL ad altri. L'obiettivo finale di una tecnica ben sviluppata è dare maggiore visibilità agli URL che ci interessa di più posizionare.
9) Uso degli anchor text dei link
Oltre a saper selezionare quale link inseriremo per mettere in relazione i contenuti, è importante considerare ogni anchor text. Google utilizza l'Anchor Text per conoscere l'argomento di un sito web, quindi questo ha un grande peso tra i fattori che considera per classificare e posizionare gli URL di un sito web.
Dal punto di vista SEO, è interessante che la scrittura di questo testo includa la parola chiave per cui vogliamo apparire per il contenuto a cui stiamo collegando.
Tuttavia, e preservando la premessa che Google premia la naturalezza, è preferibile non introdurre la stessa parola chiave nell'anchor text del link, poiché i bot di Google potrebbero penalizzarci per questo. Per evitare questa pratica, è raccomandato utilizzare parole chiave correlate, varianti e sinonimi. Anche, in alcuni casi, può essere scritto un testo non correlato (come, ad esempio, "clicca qui").
Allo stesso modo, è importante aggiungere qualche link esterno che punti a un altro sito web che non è il nostro. In questo modo Google percepirà che ci colleghiamo ad altre pagine di altri domini anche rilevanti per l'utente. Ora, in questo caso, è preferibile ricordarsi di includere l'attributo 'nofollow' in ciascuno di questi tipi di link, poiché eviteremo di passare la nostra SEO ad altri domini.
Quali altri elementi pensi possano aiutare all'interno della nostra strategia di contenuti? Condividi le tue conoscenze e idee nel nostro spazio commenti che vedrai qui sotto ;-)!
Autore: David Kaufmann
Ho passato gli ultimi oltre 10 anni completamente ossessionato dal SEO — e onestamente, non vorrei fosse altrimenti.
La mia carriera ha fatto un salto di qualità quando ho lavorato come Senior SEO Specialist per Chess.com — uno dei 100 siti più visitati dell'intero Internet. Operare a quella scala, su milioni di pagine, decine di lingue e in una delle SERPs più competitive in assoluto, mi ha insegnato cose che nessun corso o certificazione avrebbe mai potuto. Quell'esperienza ha cambiato la mia prospettiva su come dovrebbe essere davvero un grande SEO — ed è diventata la base di tutto ciò che ho costruito da allora.
Da quell'esperienza è nata SEO Alive — un'agenzia per brand che fanno sul serio con la crescita organica. Non siamo qui per vendere dashboards e report mensili. Siamo qui per costruire strategie che spostino davvero l'ago della bilancia, combinando il meglio del SEO classico con l'entusiasmante nuovo mondo della Generative Engine Optimization (GEO) — facendo in modo che il tuo brand appaia non solo nei link blu di Google, ma anche all'interno delle risposte generate dall'AI che ChatGPT, Perplexity e Google AI Overviews consegnano ogni giorno a milioni di persone.
E poiché non riuscivo a trovare uno strumento che gestisse correttamente entrambi questi mondi, me ne sono costruito uno — SEOcrawl, una piattaforma enterprise di SEO intelligence che unisce rankings, audit tecnici, monitoraggio dei backlinks, salute del crawl e tracciamento della visibilità del brand nell'AI, tutto in un unico posto. È la piattaforma che ho sempre desiderato esistesse.
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