Audit SEO: la checklist completa con 28 step

Panoramica SEO

Iniziare ad analizzare la situazione SEO attuale di un progetto non è un compito facile. È molto facile saltare alcuni passaggi o non andare abbastanza in profondità su altri. Per questo, se sei uno di quei SEO che si trova in questa situazione, da SEO Alive vogliamo aiutarti attraverso questo Audit SEO dettagliato con 28 step da seguire.

Iniziamo!

Cos'è un Audit SEO?

Un audit SEO è un processo attraverso il quale viene tracciata una lista di compiti per analizzare lo stato attuale di un progetto a livello SEO. In particolare, è molto utile quando si tratta di comprendere la situazione di un sito e quali sarebbero i prossimi passi più importanti da intraprendere.

Strumenti per l'Audit SEO

Per lavorare sugli elementi principali dell'analisi di un sito da una prospettiva SEO, ti consigliamo di usare, come minimo, i seguenti strumenti per iniziare la tua analisi:

Attenzione! Ricorda che questo è solo un esempio e che puoi usare qualsiasi strumento ti piaccia; ciò che conta è che tu sappia interpretare i dati e spremerne il massimo valore a tuo vantaggio.

Checklist Audit SEO + Esempio

Ora che abbiamo coperto i passaggi necessari per eseguire un audit SEO, mettiamoci all'opera! Per organizzare meglio tutto, abbiamo classificato gli elementi in 6 categorie principali:

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  SEO On-Page

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  Indicizzazione

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  WPO

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  Link Building

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  SEO Locale

SEO On-Page

La SEO on-page si occupa di tutti quegli elementi che vivono sul sito. In linee generali, il lato on-page è uno dei pilastri su cui lavorare nella SEO, dove dovremo vedere quanto bene, così così, o male stanno performando tutti i componenti degli URL di un sito.

1) Google Search Console

Il primo passo di qualsiasi audit SEO sarà avere accesso a Google Search Console, sia implementandolo noi stessi sia ottenendo l'accesso tramite invito. Con questo strumento, possiamo vedere nel dettaglio tutti i dati sulle prestazioni delle nostre pagine in Google, lo stato di indicizzazione, possibili errori... Tutorial Google Search Console.

STEP #1: Chiedi agli amministratori del sito l'accesso a Search Console, o implementalo manualmente tu stesso. Da lì, immergiti in tutti i dati e che l'avventura abbia inizio!

2) Altri strumenti per webmaster SEO

Spesso ci concentriamo su Google e crediamo che sia l'unica cosa di cui abbiamo bisogno. Tuttavia, sebbene Google chiaramente domini la maggior parte del traffico dai motori di ricerca, non dobbiamo dimenticare che ci sono altri motori come Bing, Yandex (Russia) e Baidu (Cina), che possono anche generare molto traffico per noi.

Verificare il nostro sito in questi strumenti richiederà solo pochi minuti e può aiutarci enormemente a rilevare errori o vedere statistiche sulle prestazioni all'interno del nostro studio o audit SEO.

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  Bing Webmaster Tools

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  Yandex Webmaster Tools

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  Baidu Webmaster Tools

STEP #2: Registra il tuo sito su questi 3 portali, verifica la proprietà e controlla che venga indicizzato correttamente su ognuno di essi.

3) Google Analytics

Come con Search Console, l'accesso a Google Analytics ci darà accesso a decine di metriche molto importanti per il sito che vogliamo analizzare, come quante persone visitano il sito ogni giorno o quale percentuale di queste visite proviene dal traffico organico.

Con questo strumento, possiamo creare progetti davvero impressionanti e integrare questa importante fonte di dati con Google Data Studio, Sistrix e altri strumenti che ci permetteranno di costruire un eccellente reporting.

STEP #3: Richiedi l'accesso a Google Analytics o implementalo tu stesso. Quindi verifica che tutti gli eventi vengano inviati correttamente e non dimenticare di definire i tuoi obiettivi per misurare correttamente la conversione.

4) Keyword Research e Intento di Ricerca

Fino a questo punto, i primi passi dell'audit SEO erano stati esterni al sito. Una volta che iniziamo a ottimizzarlo, la prima cosa che dobbiamo fare è un'analisi estesa delle keyword (keyword research) in modo da poter veramente comprendere il mercato in cui stiamo entrando e sapere come dovremmo strutturare il sito.

La prima cosa che dobbiamo fare prima di immergerci in un progetto è comprendere appieno quali keyword sono rilevanti per il business.

Per fare questo, eseguiremo una keyword research approfondita in cui analizzeremo tutte le keyword per cui il sito si sta già posizionando, tutte quelle che appartengono al settore, e infine, le classificheremo in base alla natura delle keyword:

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  Informative (cercano il significato o informazioni generali)

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  Transazionali (desiderio di acquisire un prodotto o servizio)

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  Navigazionali (cercano il nome di un'azienda)

STEP #4: Esegui uno studio esaustivo di tutte le keyword, classificale in dettaglio e identifica tutte le keyword importanti per cui vale la pena lottare, sia quelle principali che quelle long-tail.

5) Mappa del sito (Struttura gerarchica)

La maggior parte delle aziende e delle imprese strutturano il proprio sito nel modo che pensano sarà migliore per il proprio business. Il problema è che questa strategia spesso non è allineata con la strategia SEO. Questo porta le pagine a non essere ben interconnesse tra loro e il crawling di Google e la navigazione dell'utente a essere seriamente compromessi.

Usando strumenti come Screaming Frog, possiamo documentare a fondo la gerarchia del sito nel nostro audit SEO.

In seguito, dovremmo eseguire un'analisi approfondita e una proposta con Draw.io, ad esempio, grazie alla quale possiamo disegnare come crediamo che le pagine dovrebbero essere strutturate.

STEP #5: Esegui un crawl dell'intero sito e documenta la struttura gerarchica attuale di tutti gli URL per capire come è impostato il progetto. Una volta fatto, cerca potenziali miglioramenti e proponi una nuova sitemap meglio organizzata e allineata con la keyword research.

6) Plugin SEO

Se stiamo sviluppando con tecnologie che non sono CMS (Content Management System), sarà un po' più difficile, dato che la maggior parte del lavoro sarà molto più manuale e dipenderemo più pesantemente da un team di sviluppo. Tuttavia, se il sito è costruito con WordPress, Prestashop o piattaforme simili, avremo a disposizione una vasta gamma di possibilità. Detto questo, tieni presente che ogni plugin è un add-on che impatterà sulla velocità di caricamento del tuo sito, quindi pensa attentamente a quali e quanti userai in modo che le prestazioni web non vengano danneggiate.

Nel caso specifico di WordPress, abbiamo 4 grandi soluzioni che ci permetteranno di fare gran parte del lavoro da soli in modo semplice.

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  All in One SEO Pack

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  Yoast SEO

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  Rank Math

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  The SEO Framework

Dal nostro punto di vista e per esperienza, Rank Math sarebbe il vincitore di questa classifica non solo per le sue funzionalità e per essere gratuito, ma anche per la facilità della sua configurazione e uso e la sua capacità di personalizzazione. Questo è, ad esempio, il plugin che stiamo usando per SEO Alive.

STEP #6: Se lavori con WordPress, usa un plugin SEO per implementare correttamente tutti i miglioramenti. Assicurati che sia compatibile con il tema e che ti permetta di fare tutte le modifiche che vuoi.

7) Title e Meta Description

Mentre andiamo avanti con l'audit SEO, otterremo la lista completa degli URL del sito, e dovremo poi rivedere ognuno dei title e meta description di ogni pagina per assicurarci che siano ottimizzati. Dato che abbiamo estratto tutte le informazioni essenziali durante l'analisi delle keyword, ciò che faremo ora è "abbinare" le keyword che abbiamo con le nostre pagine per cercare sempre di fornire il miglior risultato possibile per l'utente e per aiutare Google a comprendere meglio l'argomento di ogni URL (sebbene sia vero che le meta description non sono un fattore di ranking, sono un'opportunità per attirare gli utenti e farli cliccare sul tuo URL invece di quello di un concorrente).

Per fare questo, ci basta estrarre tutti gli URL con Screaming Frog e fornire meta-dati corrispondenti per ogni pagina. Inoltre, se usiamo strumenti SEO, ci diranno anche se abbiamo title o meta description troppo brevi, duplicati o inesistenti.

STEP #7: Crea un documento con ogni URL e una proposta di title e meta description per ognuno basandoti sulla keyword research, tenendo sempre presente il fattore CTR — in altre parole, assicurandoti che le informazioni siano utili e attraenti per l'utente.

8) URL SEO-friendly

Quando analizziamo la SEO di un sito a livello on-page, dobbiamo assicurarci che gli URL siano ottimizzati e ben classificati. Creare percorsi nello stile di www.miodominio.com/negozio/computer sarà sempre molto migliore che avere pattern nello stile di (miodominio.com/negozio/categoria-sub566-var-4334). Dovremo farlo per tutti i diversi percorsi o sottocartelle che il sito ha.

STEP #8: In qualsiasi audit SEO, dovresti rivedere la struttura degli URL e proporre miglioramenti in modo che siano il più amichevoli possibile, sia per i motori di ricerca che per gli utenti.

9) Canonical e Alternate

Ogni pagina che abbiamo sul sito deve essere unica e di alta qualità. Tuttavia, questo non è sempre possibile. Ci sono molte volte in cui, per ragioni tecniche, avremo contenuti duplicati (sia in categorie, prodotti, filtri, ecc.). Per questo il tag canonical gioca un ruolo fondamentale nell'indicare a Google qual è la pagina originale tra tutte le versioni che potrebbe finire per avere.

Rivedere la corretta implementazione di questi meta tag sarà essenziale per assicurare un buon processo di indicizzazione.

STEP #9: Quando lavori su un audit SEO, è importante che tu esegua un crawl esteso di tutti gli URL del progetto usando uno strumento automatizzato come Screaming Frog, Ahrefs, Fandango SEO o qualsiasi altro, e analizza tutti i canonical sulle pagine. Presta particolare attenzione a quelli duplicati, mancanti... e a quelli appartenenti alle pagine business-critical.

10) Meta Robots

Con l'obiettivo di guidare i robot dei motori di ricerca, ci sono certe direttive che impediscono loro di accedere a pagine specifiche di un sito, come il pannello di amministrazione. Non c'è valore nell'avere robot che cercano di accedere e usano risorse. Per questo esiste il file robots.txt, così come le direttive noindex e nofollow a livello di URL... in modo che i motori di ricerca non seguano i link, non indicizzino certe pagine, ecc.

In un audit SEO puoi rilevare se questo tipo di implementazione è stata applicata alle pagine sbagliate. Potremmo finire per rimuovere pagine di successo che ci stavano portando molti utenti e ricavi.

STEP #10: Rivedi sempre attentamente ogni implementazione che esegui e configura ContentKing, FandangoSEO, o qualsiasi altro strumento di monitoraggio automatico delle modifiche che si integri anche con Slack o ti invii avvisi via email in modo che tu possa agire immediatamente su qualsiasi cambiamento.

11) Breadcrumb

I breadcrumb permettono all'utente di trovare facilmente la propria strada all'interno delle categorie, e aiutano anche i motori di ricerca a fare il crawl del nostro sito molto meglio.

STEP #11: Controlla che tutte le pagine in cui possono essere implementati (articoli, pagine prodotto, ecc.) abbiano i breadcrumb in atto sia visivamente sia a livello di markup di dati strutturati (JSON-LD).

12) Struttura degli heading

Gli heading di pagina non solo aiutano gli utenti ad avere un'esperienza di lettura più facile e organizzata, ma aiutano anche il motore di ricerca a comprendere l'argomento principale dell'articolo e aiutano a posizionare le pagine molto meglio. In un audit SEO dovresti verificare che ogni pagina abbia un singolo H1 e diversi H2 o H3 annidati in ordine di importanza gerarchica (partendo dalla premessa che l'H1 è il più importante). Oltre il 3° livello, non è consigliabile andare molto più in profondità. Non c'è prova che aiutino molto, quindi saltali.

Nota: con HTML5 le cose cambiano, ma in termini generali attieniti a un singolo H1 per URL.

STEP #12: Rivedi la corretta implementazione degli heading su ogni pagina e assicurati che le keyword principali del business vengano usate in essi.

13) Ottimizza le immagini

Le immagini danno vita ai siti. Coinvolgono gli utenti e rendono la lettura molto più comoda e fluida, quindi tienile a mente quando sviluppi il tuo audit SEO. Tuttavia, se non seguiamo le best practice e le implementiamo correttamente, possiamo affrontare seri problemi di crawling e velocità.

Affinché tu possa ottenere tutte le informazioni al riguardo, hai a disposizione una guida completa sulla SEO per immagini.

STEP #13: Controlla che le immagini abbiano i formati corretti, dimensioni di file appropriate, siano compresse, caricate pigramente (lazy load) e soddisfino gli standard. Hai domande? Non perdere la nostra guida dettagliata su come ottimizzare le immagini per la SEO -> Guida SEO per immagini

14) Markup di dati strutturati (Schema Markups)

Pubblichi ricette, offerte di lavoro, articoli, video...? Il markup di dati strutturati può essere la differenza tra un CTR dello 0,5% o del 5%. Se diciamo a Google che tipo di contenuto stiamo creando, in cambio lo evidenzierà molto più prominentemente nei risultati di ricerca.

#14: Rivedi tutti i tipi di markup di dati disponibili nel tuo audit SEO e controlla se il tuo sito ne ha qualcuno in modo da poterlo implementare.

15) Strategia di contenuti

Blog e articoli sono una delle fonti di traffico più importanti per i siti. Se riesci a creare contenuti evergreen (ricerche ricorrenti e contenuti che sono sempre validi), guadagnerai un flusso costante di clienti per il tuo business. Inoltre, il primo passo prima di qualsiasi acquisto è raccogliere informazioni, e in tal senso, gli articoli giocano un ruolo fondamentale.

STEP #15: Crea il tuo piano di contenuti per 3-6 mesi e assicurati che sia allineato con le keyword più importanti per il business. Inoltre, analizza sempre i vecchi contenuti già pubblicati per vedere se possono essere aggiornati o migliorati in modo da ottenere più traffico.

Indicizzazione

Una volta completato il lavoro di ottimizzazione on-page, continuiamo l'audit SEO dalla prospettiva dello stato di indicizzazione del progetto. Andiamo avanti!

16) Errori di crawling

Le nostre pagine vengono indicizzate in Google in diverse fasi. Prima Google visita la nostra pagina, poi la analizza/crawla, e infine la indicizza. Queste sono 3 fasi distinte, ed è molto importante che prestiamo attenzione a ognuna di esse per evitare problemi.

A questo proposito, Google Search Console ci aiuterà molto, dato che ci mostrerà lo stato di indicizzazione del nostro progetto, gli errori che Google sta rilevando, e i loro tipi (404: pagina non trovata, 301: redirect permanente rilevato, ecc.).

Una delle funzioni più utili di Search Console a questo proposito è "Recupera come Google", che ci permette di testare con GoogleBot come Google sta vedendo la nostra pagina, se rileva qualche problema, ecc. Inoltre, sia che tu stia eseguendo l'audit SEO o eseguendo un follow-up ricorrente nel tempo, abbiamo anche strumenti come Broken Link Checker o Screaming Frog, che ci aiuteranno anche a rilevare link rotti, redirect e altri problemi di crawling.

STEP #16: Rivedi la sezione di indicizzazione di Search Console e analizza a fondo tutti gli errori che appaiono per cercare di risolverli.

17) Test Mobile Friendly

Qualche tempo fa, Google ha annunciato che prende la versione mobile dei siti come riferimento, il che significa che velocità e usabilità giocano un ruolo completamente fondamentale.

STEP #17: Quando si tratta di usabilità, prendila con calma: mentre esegui l'audit SEO, avrai parecchio lavoro davanti a te

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  Assicurati che il tuo sito sia responsive e si visualizzi correttamente su qualsiasi dispositivo (tablet, mobile o desktop).

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  Analizza il sito con il Mobile Friendly Test di Google e assicurati che superi tutti i controlli.

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  Esegui analisi di usabilità con lo strumento Lighthouse di Google per assicurarti che il sito sia accessibile al 100%.

18) Sitemap.xml

Uno dei modi più efficienti per inviare i nostri URL a Google è attraverso i file Sitemap.XML, che vengono caricati sul nostro server e servono come guida e benchmark per i robot di crawling di Google. Sono file molto versatili dato che esistono diversi tipi (pagine statiche, immagini, video, notizie, ecc.).

STEP #18: Ricorda di rivedere a fondo la documentazione di Google per implementare correttamente le sitemap, e rifletterlo nel tuo audit SEO. In seguito, cerca di crearne quante più possibili in ogni lingua in cui il sito è disponibile. Se usi WordPress, la maggior parte dei plugin genererà questi file automaticamente.

19) Certificato di sicurezza (HTTPS)

In passato, i certificati di sicurezza erano considerati un "extra" sui siti, senza alcun ruolo significativo a meno che il sito non fosse un sito di e-commerce e gli utenti non stessero effettuando pagamenti su di esso. Tuttavia, ora i certificati e i protocolli di sicurezza (HTTPS) hanno assunto un ruolo critico, e Google mostra un avviso molto prominente agli utenti che visitano siti non sicuri.

STEP #19: Assicurati di avere il certificato di sicurezza completamente installato e configurato correttamente e che tutti gli URL non sicuri (HTTP) reindirizzino al loro equivalente sicuro (HTTPS).

Web Performance Optimization (WPO)

20) Analisi preliminare della velocità web

Il primo passo per lavorare sulla WPO, o ottimizzazione web, è eseguire un'analisi preliminare a livello SEO della situazione attuale per vedere lo stato di ogni pagina, le risorse utilizzate e come possiamo migliorarle.

Ci sono attualmente molti strumenti gratuiti che ci aiuteranno molto quando si tratta di analizzare e implementare miglioramenti nelle prestazioni web. Puoi vederli qui sotto:

STEP #20: Analizza le prestazioni del sito usando diversi strumenti:

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  Pingdom Tools

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  GTMetrix

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  Lighthouse di Google

Questi strumenti ti daranno valori guida e ti mostreranno anche una serie di suggerimenti e possibili miglioramenti che puoi implementare.

21) Compressione del server (GZIP)

La compressione GZIP migliora le prestazioni del server e rende il suo tempo di risposta molto più veloce.

AZIONE #21: Implementala, e poi inserisci l'URL del tuo sito in questo validatore GZIP per confermare che tutto funzioni correttamente.

22) Caricamento asincrono e Lazy Loading

Spesso, a causa delle esigenze di business, implementiamo codice come Google Analytics, chat di supporto e altri script che fanno caricare il sito molto più lentamente. Lo stesso accade con immagini, video e altri file di grandi dimensioni. Se, invece di caricarli direttamente quando l'utente visita la pagina, lo facciamo quando l'utente scorre e si muove giù per la pagina, creeremo un'esperienza molto più duratura e affidabile.

STEP #22: Se includi raccomandazioni nel tuo audit SEO, ricorda di menzionare che dovrebbe essere implementato il caricamento asincrono degli script e il lazy loading delle immagini e dei video. Inoltre, dovrebbe essere verificato che questi vengano caricati solo quando l'utente scorre, guardando la vista a cascata nella console del browser o con lo strumento GTMetrix.

Ricorda anche di rivedere che gli expire header siano configurati correttamente e che il sito utilizzi il protocollo HTTP/2 invece di HTTP/1, che permetterà a diversi elementi di caricarsi simultaneamente invece che sequenzialmente.

23) CDN

I CDN, o reti di distribuzione di contenuti, sono strumenti attraverso i quali facciamo memorizzare in cache le nostre pagine e servirle molto più rapidamente da diversi server in tutto il mondo; in questo modo, possiamo essere molto più vicini all'utente.

STEP #23: Controlla se il sito ha già un CDN in atto, e in caso contrario, valuta di implementarne uno. Hai diverse opzioni tra cui scegliere, come Cloudflare.

24) AMP e PWA

Qualche anno fa, i concetti di AMP e PWA non erano molto sentiti dentro o fuori il mondo SEO. Tuttavia, ora sono diventati elementi essenziali per qualsiasi sito. La tecnologia AMP ci permette di creare pagine (quasi sempre pagine di contenuto) che sono molto più veloci, con meno risorse dinamiche, e quindi ideali per articoli e notizie. È vero che se l'implementazione non è fatta bene, la frequenza di rimbalzo su queste pagine può essere molto alta, ma se seguiamo le best practice — come implementare un menu AMP — la situazione dovrebbe migliorare.

Per quanto riguarda le PWA, sono una tecnologia che ci permette di trasformare i nostri siti in app a piccoli passi, migliorando la loro velocità dato che molte informazioni vengono memorizzate in cache, e permettendoci anche di visualizzare le pagine offline.

STEP #24: Se stai eseguendo un audit SEO su un progetto basato su WordPress e devi fare le implementazioni rilevanti, la tua vita sarà molto più facile con WordPress. Hai a disposizione plugin eccellenti per implementare AMP e PWA. Se, d'altra parte, stai implementando su un'altra piattaforma o anche su codice personalizzato, dovrai eseguire l'implementazione a mano seguendo le best practice consigliate spiegate sul loro sito.

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  AMP per WordPress

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  PWA per WordPress

Se stai cercando un sito che abbia già entrambe le tecnologie in atto... sei nel posto giusto! Puoi vedere entrambe le tecnologie implementate su SEO Alive.

SEO Internazionale

25) Alternate

Mentre nella sezione di audit SEO on-page abbiamo visto l'importanza di aggiungere correttamente i canonical, qualcosa che gioca anche un ruolo fondamentale nell'analisi della SEO internazionale è l'implementazione degli alternate — cioè, quei meta tag che dicono a Google le versioni del nostro sito/pagina in altre lingue.

STEP #25: Ricorda che ogni pagina deve avere un alternate a se stessa indicando la lingua e un altro alternate che punta alle versioni nelle altre lingue. Se hai molte lingue, sarebbe anche consigliabile aggiungere il meta tag x-default, che dirà a Google qual è la versione principale del sito in caso di dubbio tra le lingue.

26) Domini e traduzioni

All'inizio, la maggior parte delle aziende pianifica di entrare in un singolo mercato. Tuttavia, mentre crescono, spesso puntano a nuovi obiettivi più ambiziosi — come voler entrare nei mercati internazionali. Ricorda che la strategia SEO deve sempre andare di pari passo, quindi dovresti chiedere in anticipo e rifletterlo nel tuo audit SEO.

STEP #26: Controlla che il sito che stai analizzando possieda tutti i suoi domini internazionali, per evitare che broker o agenti di domini li acquistino prima e poi cerchino di rivenderli. Anche se puoi seguire una struttura come dominio.com/LINGUA, non guasta possedere i domini dominio.es (Spagna), dominio.fr (Francia), e così via.

Link Building

27) Analisi del profilo link

La prima cosa che dovremmo analizzare riguardo alla strategia di link building di un sito è la situazione attuale. Ciò include concetti come:

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  Link in entrata totali

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  Domini unici con link in entrata

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  Autorità di ogni URL

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  Autorità di dominio

Una volta analizzate tutte queste informazioni con strumenti come Ahrefs.com, saremo in grado di valutare i prossimi passi, che dettagliamo qui sotto.

STEP #27: Ora che conosci la situazione attuale grazie all'audit SEO, sarai in grado di agire di conseguenza. Alcune delle best practice per costruire link naturali ed evitare il complesso mondo dell'acquisto di link sono le seguenti:

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  Analizza i link della concorrenza e cerca di replicarli.

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  Monitora le menzioni del tuo brand e scrivi ai media che ti menzionano per chiedere un link.

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  Occasionalmente e manualmente, invia i tuoi contenuti a media selezionati del settore o a professionisti specializzati.

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  Scrivi post come autore ospite su altri siti con maggiore rilevanza e autorità.

28) SEO Locale + Recensioni

Uno dei grandi dimenticati della strategia SEO di un'azienda è la SEO locale. Essere vicini ai consumatori o agli utenti è importante quanto avere un solido profilo di link o una forte ottimizzazione on-page.

STEP #28: Crea o ottimizza a fondo il tuo profilo Google My Business e costruisci il numero di recensioni in modo naturale e organico, sia per migliorare la percezione del cliente dell'azienda sia per condividere le ultime novità dell'azienda con i suoi follower.

*Ora, potresti chiederti: perché vuoi condividere questa conoscenza? Sappiamo che questa checklist sarà usata da professionisti di tutto il mondo, inclusi i nostri concorrenti (altre agenzie SEO). Tuttavia, crediamo che il nostro obiettivo non sia solo aiutare le aziende di tutto il mondo, ma anche lasciare il nostro piccolo granello di sabbia al mondo SEO. Per questo l'abbiamo fatto e speriamo sinceramente che ti piaccia. *

E se ti va, puoi anche lasciarci commenti in modo da poter continuare a migliorarla/ottimizzarla insieme. Grazie mille per la tua collaborazione!