SEO Checklist Penting untuk Migrasi Website yang Sukses

Apa itu migrasi website?

Bagi siapa saja yang tidak terbiasa dengan istilah ini, kami akan mencoba menjelaskannya sesederhana mungkin: ini adalah proses memperbarui situs web di mana perubahan pada arsitektur URL menjadi diperlukan.

Ada banyak alasan yang sangat berbeda mengapa klien atau agensi SEO dapat memutuskan untuk menjalani migrasi. Apa pun kasusnya, alasan itu sendiri perlu memiliki bobot yang signifikan, karena tindakan ini berisiko dan dapat menyebabkan penurunan dramatis dalam peringkat dan traffic organik dari yang Anda mulai.

Apakah penting untuk menerapkan strategi SEO selama migrasi?

Meskipun kami sudah memberikan jawaban singkat di paragraf di atas, mari kita gali sedikit lebih dalam mengapa perencanaan dan eksekusi migrasi website yang solid sangat penting dari sudut pandang SEO.

Jika Anda mengerjakan SEO sebuah situs, Anda akan memahami sempurna bahwa ada sinyal peringkat organik tertentu yang diikuti dan/atau dipertimbangkan oleh mesin pencari saat mendistribusikan peringkat URL yang telah mereka indeks.

Jika kita tidak menjaga sinyal SEO itu jelas, bot Google tidak akan tahu apa yang harus atau tidak harus mereka indeks, yang berarti mereka mungkin akhirnya menampilkan halaman yang sebenarnya tidak ingin kami munculkan. Itulah mengapa penting untuk teliti selama migrasi website; sinyal yang membingungkan yang kami kirim akan menyakiti peringkat dan traffic organik situs kami.

Jika Anda ingin mempelajari lebih lanjut tentang pentingnya menjaga sinyal SEO selama migrasi, MJ Cachón menjelaskan di blog Sistrix, dengan lebih rinci dan melalui studi kasus, seberapa banyak mereka memengaruhi migrasi.

Artikel yang direkomendasikan: Pentingnya sinyal SEO dalam migrasi.

Jenis-jenis migrasi website

Seperti yang kami sebutkan sebelumnya, ada banyak alasan mengapa migrasi dipertimbangkan. Di antara penyebab paling umum, kami dapat menyoroti:

Migrasi CMS

Salah satu alasan mengapa migrasi terkadang dipertimbangkan adalah perubahan CMS yang digunakan (misalnya, pindah dari WooCommerce ke PrestaShop). Ini akan melibatkan perubahan dalam struktur URL, sehingga akan diperlukan untuk memigrasikan dari halaman lama ke halaman baru.

Perubahan nama domain

Jenis migrasi lain adalah yang terkait dengan perubahan nama domain. Apakah karena keputusan reputasi merek atau alasan lain, kami mungkin perlu memigrasikan URL dari domain dengan nama 'A' ke halaman yang paling setara dari domain baru dengan nama 'B'.

Migrasi dari HTTP ke HTTPS

Sudah beberapa waktu, Google telah merekomendasikan mengamankan situs web di bawah protokol HTTPS. Skenario ini, meskipun awalnya lebih mudah dijalankan, memerlukan kehati-hatian dan perhatian terhadap detail, karena loop redirect dapat muncul yang membuat situs tidak dapat diakses dan menyebabkan jatuh bebas dalam traffic organik.

Mengonsolidasi beberapa domain menjadi satu situs web

Kasus umum lain adalah pemindahan beberapa domain menjadi hanya satu. Alasan di balik keputusan ini bervariasi, meskipun yang paling umum adalah memperkuat satu situs web dengan menggabungkan beberapa domain yang mungkin diwarisi.

Beralih ke penyedia hosting baru

Kasus ini dapat terjadi karena berbagai alasan. Mungkin Anda tidak puas dengan layanan yang ditawarkan penyedia Anda saat ini, atau yang baru memberi Anda solusi yang lebih baik yang sesuai dengan situasi situs web Anda saat ini... Apa pun alasannya, Anda harus melalui proses migrasi web hosting.

Artikel yang direkomendasikan: Cara memilih penyedia hosting SEO yang baik

SEO checklist untuk merencanakan migrasi

Sebelum memulai proses migrasi website, ada hal dasar yang harus selalu dikomunikasikan: beri tahu semua orang yang terlibat dengan produksi, pemeliharaan, dan pembuatan konten di situs. Ini tampak jelas, tetapi jika ada mata rantai yang tidak menyadari tindakan ini, itu dapat akhirnya merugikan pekerjaan keseluruhan dan membatalkan semuanya.

Akan disarankan juga untuk memberi tahu pengguna Anda bahwa Anda membuat perubahan pada situs web. Jika ada masalah yang muncul selama proses ini, itu menenangkan bagi mereka untuk memahami apa yang terjadi dan bahwa itu adalah situasi sementara. Dalam pengertian ini, jika halaman tidak aktif (sengaja atau tidak), hal yang ideal adalah membangun halaman yang menampilkan informasi itu. Juga, ingatlah untuk menyertakan kode status 503 untuk memberi tahu mesin pencari bahwa situs tidak tersedia pada saat itu dan harap kembali nanti.

Selain itu, saat merencanakan migrasi SEO, Anda harus memperhatikan aspek-aspek berikut:

Tentukan tujuan yang ingin Anda capai

Seperti yang akan Anda perhatikan, setiap jenis migrasi merespons tujuan tertentu. Sangat jelas tentang Anda (meningkatkan kecepatan situs Anda, mendesain ulang identitas merek Anda, menjadikan situs web Anda lingkungan yang aman, dll.), dan berdasarkan itu, catat setiap tantangan yang Anda hadapi atau mungkin hadapi, serta peluang yang Anda yakini dapat diimplementasikan. Dengan cara ini, Anda akan memiliki kontrol yang lebih besar atas bagaimana bertindak jika ada risiko yang mengancam migrasi website.

Saat melakukan migrasi website apa pun, terlepas dari jenisnya, ada serangkaian tugas penting yang harus kami jalankan sebagai checklist:

LANGKAH 1: Pengumpulan data sebelum migrasi:

Analytics > Ekstrak metrik SEO dari Google Analytics dan Google Search Console untuk proyek Anda sehingga Anda dapat membandingkan bagaimana keadaan sebelum dan sesudah migrasi. Beberapa data penting yang ingin Anda lacak adalah:

• ›

  Sesi organik per URL

• ›

  Jumlah halaman yang diindeks dan kesalahan yang ada

• ›

  Impresi vs. klik per kueri

• ›

  Waktu loading halaman...

Semakin lengkap dashboard Anda, semakin baik Anda dapat mengukur dan memantau proses selama dan setelah migrasi.

Kumpulkan peringkat kata kunci > dengan ini kami maksudkan memperoleh dan menyimpan dalam lembar kontrol Anda baik kata kunci yang dilacak (karena mereka adalah istilah inti) dan semua yang lain yang berperingkat secara alami untuk URL situs web Anda.

Kompilasi tautan masuk dan internal > Memiliki informasi baseline ini memungkinkan Anda meminimalkan redirect 301 di masa depan dan 404 yang tidak perlu. Anda akan dapat meminta, di satu sisi, agar pemilik situs web yang menautkan ke Anda memperbarui tautan lama ke yang baru, dan tim SEO Anda juga akan dapat memperbarui tautan apa pun yang sudah usang.

LANGKAH 2: Analisis dan audit SEO situs web pengujian

Dalam hal ini, penting untuk memastikan setidaknya persyaratan berikut diimplementasikan dengan benar:

Sertakan dalam sintaks file robots.txt direktif untuk memblokir akses crawler ke seluruh domain. Contoh:

BLOKIR SEMUA BOT CRAWLER:

*User-agent: **

Disallow: /

Periksa bahwa struktur URL adalah SEO-friendly. Jika Anda akan melakukan perbaikan, paling tidak yang dapat Anda lakukan adalah mengerjakan ini, bukan?

Verifikasi bahwa meta data baru benar dan selaras dengan kata kunci yang ingin Anda peringkat.

Jangan lupa untuk memeriksa bahwa semua canonical menunjuk ke URL yang Anda anggap sebagai versi asli.

Tinjau bahwa tag meta robots setiap halaman menyertakan atribut 'noindex' di head HTML.

Implementasikan hierarki heading yang benar, pastikan setidaknya ada satu H1 tekstual yang menyertakan kata kunci utama yang ingin Anda peringkat di SERP**.**

Jangan lupa untuk meninjau pengaturan paginasi, jika ada, untuk menghindari meninggalkan konten warisan penting yang tidak dimigrasikan.

Inspeksi apakah tag hreflang diimplementasikan dengan benar (selama kita berbicara tentang proyek dengan domain internasional).

Pantau setiap aspek terkait WPO atau kinerja situs.

Periksa bahwa internal links baru hanya berisi URL dengan status 200-OK.

Pastikan sitemap.xml baru hanya berisi URL yang mengembalikan 200-OK dan bahwa itu mencantumkan setiap halaman yang ingin kami peringkat.

Pikirkan mobile: jangan pernah lupa konfigurasi untuk jenis perangkat ini (AMP, misalnya), serta pengembangan yang dilakukan untuk menampilkan situs di smartphone. Faktanya, poin ini, meskipun kami telah meninggalkannya untuk yang terakhir, adalah yang paling penting. Kita harus berhenti memikirkan desktop dan mulai dari premis bahwa SEO harus dilakukan dan ditinjau dari tampilan mobile. Beberapa waktu lalu, Google memperjelas bahwa mereka akan memprioritaskan tampilan mobile saat meng-crawl dan mengindeks URL. Faktanya, mereka telah mengumumkan bahwa crawl URL mereka akan selalu mobile-first mulai September 2020.

LANGKAH 3 - Buat peta redirect:

Saatnya mulai bekerja pada pasangan URL lama dan baru. Untuk melakukan proses ini, Anda perlu melihat dan mengekstrak halaman web lama serta yang baru. Setelah langkah pertama ini selesai, Anda perlu menyelaraskannya dalam dua kolom Excel atau Google Sheet untuk mengetahui ke mana halaman asli harus mengarahkan.

Ini akan menjadi dasar migrasi Anda, jadi Anda perlu membangunnya dengan meluangkan waktu untuk memastikan Anda memberikan solusi terbaik untuk setiap URL.

Setelah Anda memiliki peta redirect 301 ini lengkap, uji sebelum hari migrasi. Layak diperiksa berkali-kali, jika perlu, untuk memastikan redirect berfungsi dan menunjuk ke halaman baru yang telah kami pilih.

LANGKAH 4 - Siapkan semuanya di Google Search Console:

Meskipun tidak akan mulai bekerja sampai situs web baru dapat diakses oleh bot Google, Anda perlu mendahuluinya dan mulai mempersiapkan property. Dengan begitu, ia akan dapat mengumpulkan data akurat dari situs web baru, mencatat kesalahan yang perlu segera diperbaiki.

LANGKAH 5 - Jangan kehilangan jejak kampanye PPC Anda:

Cukup sering kita hanya berfokus pada pemenuhan persyaratan SEO untuk menjamin migrasi yang sukses. Namun, jika Anda memiliki iklan PPC aktif, Anda perlu memberi tahu tim tentang perubahan URL sehingga tautan dapat diperbarui untuk menunjuk ke URL yang benar. Membiarkannya pada 'takdir' dapat akhirnya merugikan klien. Dalam skenario terbaik, akan ada redirect 301; dalam kasus terburuk, mungkin menunjuk ke 404 dan merusak kampanye. Praktik terbaik, dalam hal apa pun, adalah menjeda mereka sampai Anda telah memverifikasi bahwa semuanya berfungsi dengan baik.

Lacak sebelum, selama, dan setelah migrasi

Setiap kali perubahan dilakukan, selalu ada kemungkinan sesuatu akan berjalan salah. Dan migrasi website tidak terkecuali. Itulah mengapa koordinasi penuh dan komunikasi antara tim yang terlibat sangat penting, sehingga, dari sudut pandang SEO, kita tahu statusnya setiap saat, dapat memeriksa bahwa semuanya baik-baik saja, dan dapat memantau kemajuan berdasarkan informasi yang dapat diandalkan.

Tidak untuk menakuti Anda, tetapi ketika ada proses migrasi website, hampir selalu sepertinya Hukum Murphy memutuskan untuk membayar kunjungan kepada kita. Perlu diingat bahwa jika sesuatu memiliki peluang untuk berjalan salah, maka itu akan berjalan salah. Itulah mengapa mengontrol sebanyak mungkin sebelum, selama, dan setelah adalah rekomendasi yang harus Anda praktikkan pada setiap migrasi yang Anda kerjakan.

Setelah situs web baru telah ditayangkan dan diindeks, disarankan untuk melakukan pemeriksaan rutin selama bulan pertama hidupnya. Kita harus memahami bahwa Google tidak harus meng-crawl dan mengenali semua perubahan dalam semalam. Ini akan meng-crawl secara progresif, mengindeks sedikit demi sedikit pada saat-saat tertentu, sehingga kesalahan dapat muncul bahkan berminggu-minggu setelah hari situs dimigrasikan.

Kesalahan umum dalam migrasi website yang ramah-SEO

• ›

  Tidak melakukan backup situs web asli. Anda selalu dapat kembali ke versi ini jika ada sesuatu dalam migrasi gagal dan Anda berpikir perbaikannya akan berlarut-larut.

• ›

  Masalah pengindeksan. Di sini, beberapa kesalahan paling sering muncul:

Robots.txt dengan direktif yang memungkinkan bot untuk masuk ke domain Anda sementara Anda sedang menguji.

• ›Tidak menyertakan atribut 'noindex' di meta-robots halaman untuk memblokir akses pada level tersebut juga.

Bila memungkinkan, idealnya adalah memblokir akses berdasarkan IP atau dengan kata sandi. Dan, jika itu tidak mungkin, praktik terbaik adalah memastikan baik file robots.txt dan tag meta-robots mencegah akses mesin pencari.

Setelah Anda memigrasikan dan memverifikasi bahwa semuanya awalnya OK, hapus pembatasan ini sehingga Google dapat meng-crawl dan mengindeks perubahan.

Jangan lupa juga tip-tip kecil ini:

• ›

  Melakukannya pada hari Jumat atau selama periode ketika situs web memiliki traffic organik terbanyak bisa fatal. Selalu ingat Hukum Murphy... berhati-hatilah dan jangan berjudi kecuali sangat diperlukan.

• ›

  Tidak mengimplementasikan Google Analytics di HTML domain baru dapat membuat laporan Anda nol. Dalam hal itu, Anda akan melihat masalahnya dengan sangat jelas: grafik akan terlihat seperti 'flatline'. Jika Anda melihat itu, periksa kembali bahwa Analytics telah diinstal dan bahwa itu telah dilakukan dengan benar.

• ›

  Tidak memantau proses selalu meninggalkan ujung lepas. Jika Anda tidak tahu perubahan apa yang telah Anda buat dan kapan Anda membuatnya, bagaimana Anda akan berhasil memperbaiki masalah segera setelah muncul? Mencatat setiap tindakan yang Anda ambil sangat penting untuk migrasi website dan untuk yang lainnya.

Ketika berbicara tentang migrasi website, kita bisa menghabiskan berjam-jam berbicara. Tetapi dengan pedoman awal ini, kami pikir Anda memiliki lebih dari cukup untuk memulai, bukan?

Anda tahu kami menyukainya ketika Anda berbagi sudut pandang Anda, menambahkan kesan dan pemikiran Anda. Jangan berhenti melakukannya di sini juga.

Tulislah kepada kami kapan saja Anda ingin di bagian komentar, silakan!