YouTube SEO

0. מה זה YouTube SEO?

נוכל להגדיר YouTube SEO כתהליך אופטימיזציה לסרטונים, רשימות ההשמעה והערוצים שלך כדי להשיג דירוג גבוה בתוצאות החיפוש האורגניות של YouTube עבור שאילתת חיפוש נתונה. בוא לא נשכח ש-YouTube, בנוסף להיותו רשת חברתית, הוא מנוע חיפוש חזק שבו אנחנו יכולים לדרג.

1. Keyword Research

אחד מהרכיבים היסודיים הראשונים בעת התמודדות עם כל פרויקט, בין אם זה אתר או ערוץ YouTube, הוא ביצוע keyword research יסודי כדי להבין כראוי את השוק ולספק נכון את כוונת החיפוש של המשתמש.

כפי ש-YouTube מתאר במדריכים הרשמיים שלו, האלגוריתם של YouTube לומד מהקהל ומתאים תוצאות על בסיס איך משתמשים מקיימים אינטראקציה עם סרטונים בהתאם לסדרה של פרמטרים:

• ›מה הם צופים
• ›מה הם לא צופים
• ›כמה זמן הם צופים בתוכן
• ›likes ו-dislikes
• ›משוב "לא מעוניין"

עכשיו, איך אנחנו יכולים לראות אילו נושאים הכי פופולריים ואת נפחי החיפוש המתאימים שלהם? יש לנו סדרה של כלים מאוד חזקים לרשותנו ש בשילוב, יכולים לתת לנו מידע מאוד רלוונטי:

• ›UberSuggest: הכלי של Neil Patel (Ubersuggest) ייתן לנו מידע על מילות מפתח, נפחי חיפוש, מתחרים... והכול בחינם.

הכלי Ubersuggest של Neil Patel יספק לנו כמות גדולה של מידע שיכול להיות שימושי מאוד.

• ›Google Keyword Planner: גם הכלי Google Ads יכול לעזור לנו לקבל רעיונות והערכות תעבורה.
• ›Ahrefs Keyword Explorer: לפני כמה חודשים, Ahrefs השיקה כלי שמאפשר לנו לבצע מחקר מילות מפתח די יסודי ל-YouTube, וכן לרשתות אחרות כמו Amazon, לדוגמה.

חיפושי top בספרד ב-YouTube עבור מילת המפתח "SEO"

• ›KeywordTool.io: KeywordTool.io מאוד דומה ל-Ubersuggest מבחינת פונקציונליות, למרות שיש לו די הרבה יותר מגבלות בתוכנית החינמית.
• ›Google SERP: מבלי ללכת רחוק יותר, אנחנו יכולים לבצע חיפוש ב-Google ולהסתכל איזה סוג של סרטונים מופיעים כשאנחנו מחפשים מילה: משך, כותרות...
• ›Google Trends: דרך Google Trends, אנחנו יכולים להשתמש בהערכה הספציפית שיש להם ל-YouTube (12 חודשים אחרונים), מכיוון שזה יעזור לנו לבחור בין KW אחת לאחרת אם יש לנו ספקות.

התפתחות של מילת המפתח "SEO" ב-Google Trends, לחיפושי YouTube בספרד.

חיפוש מתקדם: דרך מאוד שימושית נוספת לנתח את התוצאות שמצליחות עבור חיפוש ספציפי היא להריץ את החיפוש הבא ב-Google: *site:youtube.com inurl:watch title:seo *

זה יחזיר את כל סרטוני YouTube שיש להם את המילה "seo" בכותרת. אז, אנחנו ממיינים אותם לפי תעבורה וכבר יש לנו סט גדול של רעיונות וסרטונים שמצליחים.

אם אנחנו רוצים להשלים את הניתוח מהכלים הקודמים, יש לנו 2 תוספי Chrome לרשותנו שיכולים להיות מאוד שימושיים.

• ›VidIQ Vision
• ›TubeBuddy

ברגע שה-keyword research נעשה, נעבור לניתוח רכיבי האופטימיזציה on-page, שתהיה להם השפעה ישירה לחלוטין על ה-CTR (שיעור קליק יחסית לחשיפות) שאנחנו משיגים:

2. כותרת

לכותרת, ההנחיות החשובות ביותר יתמקדו ביצירת כותרת תיאורית שנאמנה לתוכן ובעיקר, מספרת למשתמש בבירור ובשקיפות מה הוא ימצא. בנוסף, תמיד נזכור את הרכיבים הבאים:

• ›כותרת מתחת ל-60 תווים.
• ›כלול את מילות המפתח החשובות ביותר בהתחלה.
• ›כלול לפחות 5 מילים: אל תהיה קצר עם התוכן.
• ›צור כותרות בולטות אבל תמיד מבלי להטעות את המשתמש ומבלי ליפול במשחק ה"זול" של clickbait.

יש רכיב אחרון - אמוג'ים - שהיה מאוד טרנדי לאחרונה אבל, כפי ש-Google אישרה יותר מפעם אחת, הם לא תו רשמי ויכולים להיעלם מיום אחד למחרת.

✅??⭐⚡?【Text】► מה אתה חושב על זה?

3. Thumbnail (תמונה ממוזערת של וידאו)

אם יש משהו שיש לו השפעה שווה או גדולה יותר מהכותרת על שיעור הקליק שסרטון מקבל, זו התמונה הממוזערת.

בחירה של thumbnail טוב לסרטונים שלנו תשחק תפקיד קריטי בהשגת CTR טוב:

כדי לעשות זאת, ננסה להיות כמה שיותר מקצוענים ביצירתם:

• ›1280×720 בגודל עם מינימום של 640 פיקסלים
• ›פורמט .GIF .JPG .PNG או .BMP / מקסימום 2MB עם יחס גובה-רוחב 16:9
• ›כלול צבעים בולטים שמכבדים את תדמית המותג.
• ›כלול תמונה של האדם שידבר בסרטון.
• ›המילים שמופיעות צריכות להיות גדולות מספיק כדי לבלוט.
• ›אתה יכול לכלול חצים שמנחים את עין הצופה, כך שיהיה קל יותר למשתמש לכוון את המבט שלו לכותרת.
• ›שמור על אותו סגנון thumbnail בכל הסרטונים שאנחנו מעלים לערוץ.

4. תיאור

תיאור הסרטון הוא בדרך כלל אחד מהרכיבים הכי מתעלמים. ברוב המדריכים והמשאבים, ממליצים לכלול תיאור קצר וקישורים לחשבונות הרשמיים של החברה. עם זאת, זה רק 1% מכל מה שאנחנו יכולים להשיג עם השדה הזה. בוא נסתכל על זה בפירוט:

• ›הם צריכים שיהיו לפחות 250 מילים. בתוצאות החיפוש, 125 התווים הראשונים בדרך כלל מופיעים, אז ננסה לוודא שהמידע החשוב ביותר מופיע ראשון.
• ›הם צריכים להכיל תיאור נכון, שיכול להגדיל את מספר הצפיות ואת זמן הצפייה, מכיוון שהם עוזרים לסרטונים להופיע בעמדות העליונות של תוצאות החיפוש.
• ›הם צריכים להשתמש בווריאנטים של מילות מפתח broad match בטקסטים (75% מ-20 התוצאות המדורגות הראשונות עושות את זה).
• ›עלינו גם לכלול את ה-KWs החשובים מהכותרת ו-KWs קשורים (חפש ווריאנטים בכותרות ובתיאורים של המתחרים).

משהו שצריך לזכור גם לכותרת וגם לתיאור הוא שלא משנה כמה SEO חשוב, עלינו תמיד לנסות לעשות את המבנה והשפה שבהם משתמשים נכונים וטבעיים.

5. Tags

תגים על סרטונים הם הפניה לאיך משתמשים מחפשים מידע ב-YouTube. הם יעזרו לנו לסווג ולהקנות הקשר לסרטונים בחיפוש ובהצעות של YouTube. בקטע הזה, נכלול גם את מילות המפתח הרלוונטיות ביותר.

כדי ליצור אותם, אנחנו יכולים שוב להסתמך על תוסף Chrome "VidIQ" על ידי חיפוש סרטון Top 1 עבור מילת המפתח שאנחנו רוצים לדרג עבורה.

עוד משהו שצריך להימנע ממנו הוא הכללת תגים שאין להם כל קשר לתוכן שלנו. אנחנו נופיע בתוצאות שאנחנו לא צריכים, ונשפיע על מספר הביקורים ובטווח הארוך, על דירוגים, מכיוון ששיעור הנטישה יהיה מאוד גבוה.

המלצות אחרות:

• ›נסה לכלול long-tails בכותרת הסרטון, מכיוון שנדרג יותר ממילת מפתח אחת.
• ›כלול KWs רלוונטיים בשם וקבצי הווידאו שאנחנו כוללים (למשל, החלף את "14455477.avi" ב-"Best-SEO-tips-for-YouTube-SEO.avi")
• ›סרטונים לא צריכים להיות קצרים מדי, אבל אנחנו גם לא יכולים לעבור 15 דקות, מכיוון שאנחנו נמצאים בסיכון שמשתמשים יעזבו את הסרטון. בכל מקרה, ככל שהם נשארים זמן רב יותר לצפות בסרטון, יותר טוב לדירוג.
• ›חשוב על הצרכים של ה-buyer persona שלנו וצור סרטון שאנחנו יודעים שיהיה שימושי לו.
• ›חשוב מאוד: זה חשוב באותה מידה לבצע אופטימיזציה לסרטון כמו לקדם אותו (רשתות חברתיות, newsletter, הטמעת הסרטון בפוסטי בלוג וכו').

6. כתוביות

למרות שכשאנחנו מפיקים סרטון אנחנו כמעט תמיד יש לנו שוק יעד בראש, מה שבסופו של דבר קורה זה שאם הסרטון שלנו באיכות גבוהה, הוא בסופו של דבר מתפשט לשווקים בכל העולם ומגיע למשתמשים עם שפות מאוד שונות. אם הסרטון רק בשפה אחת, מה שאנחנו משיגים זה שמשתמשים לא יכולים לצרוך את התוכן שלנו.

עם זאת, אם נוסיף כתוביות, לא רק שנשפר את ההבנה של הסרטון אלא גם נאפשר ליותר אנשים להבין אותו, ונשפר את ההפצה של המותג שלנו ונחצה מחסומים ברחבי העולם.

לעשות את זה, התהליך פשוט יחסית. אנחנו רק צריכים ללכת לעורך הסרטונים שלנו ולבחור את הטאב "כתוביות". אם אנחנו כבר משתמשים בעורך החדש, אנחנו רק צריכים ללכת לטאב "מתקדם" ושם לאתר את קטע "הכתוביות".

הוספת כתוביות לסרטונים שלנו תהיה פשוטה. העבודה האמיתית תבוא מהפקה ותרגום של הטקסטים.

7. תמלול במאמרים ובוידאו

ברגע שיש לנו סרטון מופק, שלקח לנו הרבה זמן ומאמץ, נשאל את עצמנו: איך אנחנו יכולים למקסם את הטווח שלו ולוודא שמשתמשים מקבלים ממנו כמה שיותר? במקרה זה, יש לנו שתי אפשרויות מצוינות:

• ›תמלל את הסרטון למאמר והוסף תמונות, משאבים ורכיבים אחרים שמעשירים אותו.

דוגמה מצוינת לכך אפשר למצוא ב-Whiteboard Friday של Moz, שם אתה יכול למצוא את כל הסרטונים מתומללים בפורמט מאמר.

• ›הוסף את ה-timestamps לכל אחד מהקטעים בתיאור הסרטון כדי שהמשתמש יוכל לאתר אותם בקלות. בנוסף, זה מגדיל באופן משמעותי את זמן הגלישה.

דוגמה:

01:03 - מבוא

04:20 - כלי SEO

ב-YouTube, ה-timestamps הופכים לקישורים לאותו רגע מדויק בסרטון, מה שאומר שהמשתמש נוחת בדיוק איפה שהוא רוצה ללכת.

8. Watch time

באותה דרך כמו בהרבה תחומים אחרים, זה לא על כמות הרכיבים שאנחנו מייצרים אלא על האיכות שלהם. הזמן שהמשתמשים שלנו מבזבזים על כל אחד מהסרטונים שלנו והאינטראקציה שלהם איתם יהיו מפתח לתוכן שלנו להופיע בראש תוצאות החיפוש של YouTube.

ה15 שניות הראשונות של הסרטון יהיו קריטיות מכיוון שהן יקבעו אם המשתמש נשאר או ממשיך לגלוש. נסה ליצור סיכום קליט ולעורר את הסקרנות של המשתמש להמשיך לחקור ולחקור את כל מה שיש לנו לספר לו.

בפאנל הסטטיסטיקות של הערוץ שלנו, נוכל לראות בפירוט ערכים קריטיים, כמו זמן צפייה כולל, זמן ממוצע לסרטון...

9. שימור (קהל)

ידעת שהרגלים הם אחד מרכיבי השיווק החזקים ביותר שיש? בדיקת החדשות האחרונות ב-Twitter בארוחת הבוקר או משחק במשחק בזמן נסיעה ברכבת הם כמה דוגמאות להרגלים שרכשת שמספקים מטריקות מרהיבות לחברות האלה.

אותו דבר קורה ב-YouTube. אם אתה יוצר לוח זמני פרסום ומרגיל את הקהל שלך "לצפות" לתוכן, לא רק שתתכנן ותשפר את עומס העבודה והייצור שלך אלא גם תיצור הרגל בתוך הקהילה שלך, שתחכה בקוצר רוח לסרטונים שלך בימי שישי או לשידורים החיים שלך בימי שני.

כפי שאנחנו תמיד אומרים, עדיף להעלות סרטון יחיד (באיכות גבוהה) כל שבועיים, תוך כיבוד סדירות, מאשר 6 סרטונים בחודש אחד ו-1 בבא.

10. רשימות השמעה ומבנה

לערוץ ה-YouTube שלנו יש דמיון חזק עם מבנה האתר שלנו. כדי לנצל לחלוטין את הדמיון הזה, משהו שבדרך כלל עובד מאוד טוב הוא לבנות את הערוץ כאילו היה הארכיטקטורה של האתר שלנו: הסרטונים הגנריים ביותר ואלה עם ה-KWs החשובים ביותר בראש. רשימות ההשמעה היו מחולקות לפי נושאים, שיתפקדו כקטגוריות של האתר.

במקרה שלנו ב-SEO Alive, לדוגמה, אנחנו רק מתחילים עם הערוץ שלנו אבל אנחנו כבר מתחילים להגדיר את מבנה הערוץ כך שהכול יהיה מובנה ומתוכנן היטב. במקרה הזה, התחלנו עם:

• ›מדריכי SEO
• ›כלי SEO
• ›חדשות SEO

בדרך זו, נפרסם תוכן בכל אחד מהנושאים האלה ונעשה את הניווט הרבה יותר קל לכל המשתמשים שרוצים לצפות בסרטונים בנושאים הספציפיים האלה.

11. תגובות

תגובות לעיתים קרובות מתעלמים מהן באופן ניכר. אם אנחנו מבזבזים כמה שניות בסוף הסרטון לבקש מאנשים לשתף ולהגיב על הסרטון... למה שלא ניתן להן את הזמן ותשומת הלב שמגיעות להן? תגובה לתגובות, הבעת תודה לאנשים על התמיכה שלהם, מתן likes או חסימת trolls הם חלק ממשימות ניהול הקהילה שמצביעות על הבריאות הטובה של ערוץ.

בנוסף, זה משהו ש-YouTube אוהב כי הקיום שלו רומז שהסרטון עניין משתמשים. הפלטפורמה אוהבת את המשוב הזה, כי הוא מתורגם לזמן שמושקע בסרטונים.

12. כרטיסים ו-End-Screens

כמעט 1,000 משתמשים צפו בסרטונים שלך, 90% מהם הגיעו לסוף הסרטון ו... מה אנחנו עושים אז? לאבד אותם נראה מטורף מכיוון שהערך שיש לכל אחד מהאנשים האלה לעסק שלנו יכול להיות עצום. לכן YouTube יצר כרטיסים ו-end-screens.

כרטיסים הם רכיבים שאנחנו יכולים להכניס באמצע הסרטון להמליץ על קישורים חיצוניים. זה מאוד שימושי במיוחד אם אנחנו מזכירים מאמר שיצרנו באתר על הנושא ורוצים להציע אותו לקהילה שלנו.

מצד שני, יש לנו end-screens, שתמיד נוספים בסוף הסרטון ומשמשים בעיקר לשתי פונקציות:

• ›המלצה למשתמשים להירשם לערוץ
• ›המלצה על סרטונים קשורים כדי שמשתמשים ימשיכו לגלוש.

סרטונים ומידע קשורים בסוף הסרטון לשפר את האינטראקציה עם הסרטונים האחרים בערוץ שלנו. דוגמה מ-Chess.com, אחד הלקוחות שלנו.

מסקנה

כפי שתראה, יש מיליוני אנשים שיוצרים תוכן מדי יום ב-YouTube אבל מעט מאוד מהסרטונים האלה עוברים את 1,000, 10,000 או 100,000 צפיות. עבודה יסודית על כל אחת מהנקודות האלה יכולה לעזור לנו להשיג את היעדים שלנו. עדיין, 90% מהעבודה תהיה בתוכן וברואיה כמה שימושי מה שאנחנו מייצרים לקהילה שלנו.

לסיום, נרצה לחלוק איתך שתי חדשות:

• ›ה-1 הוא שאנחנו משיקים את ערוץ YouTube של SEO Alive והסרטון הראשון יהיה ככל הנראה "איך לעשות SEO ב-YouTube", כלומר, סרטון של המאמר שזה עתה קראת.
• ›והחדשה ה-2 היא שאנחנו מתחילים לעבוד על ערוץ ה-YouTube של חברה גדולה. אנחנו מקווים להיות מסוגלים לחלוק איתך את סיפור ההצלחה תוך כמה חודשים. נשמור אותך מעודכן!

ואל תשכח שזה רק ההתחלה. ברגע שפרסמת את הסרטון, חקור את הסטטיסטיקות ותמיד חפש דרכים להמשיך לשפר את התוכן והמטריקות שלך.

אתה מנהל ערוץ YouTube ורוצה שנעזור לך לצמוח אותו מ-SEO Alive? צור קשר!

מקורות

• ›מדריך YouTube
• ›מאמר Ahrefs