SEO Checklist חיוני להפניה מחדש של אתר

מה זה הפניה מחדש של אתר?

לכל מי שלא מכיר את המונח, ננסה להסביר את זה כמה שיותר פשוט: זה התהליך של עדכון אתר שבו שינוי בארכיטקטורת ה-URL הופך לנחוץ.

יש סיבות רבות ושונות מאוד למה לקוח או סוכנות SEO עשויים להחליט לעבור הפניה מחדש. בכל מקרה, הסיבה עצמה צריכה לשאת משקל משמעותי, מכיוון שהפעולה הזו מסוכנת ויכולה להוביל לירידה דרמטית בדירוגים ובתעבורה אורגנית ממה שהתחלת איתו.

האם חשוב ליישם אסטרטגיית SEO במהלך הפניות מחדש?

למרות שכבר נתנו לך את התשובה הקצרה בפסקה למעלה, בוא נחפור קצת יותר לעומק למה תכנון וביצוע מוצקים של הפניה מחדש של אתר חיוניים מנקודת מבט של SEO.

אם אתה עובד על ה-SEO של אתר, תבין בצורה מושלמת שיש אותות דירוג אורגניים מסוימים שמנועי החיפוש עוקבים אחריהם ו/או לוקחים בחשבון בעת חלוקת הדירוג של ה-URLs שאינדקסו.

אם לא נשמור על האותות SEO האלה צלולים כבדולח, הבוטים של Google לא ידעו מה הם צריכים או לא צריכים לאנדקס, מה שאומר שהם עלולים בסופו של דבר להציג דפים שאנחנו לא באמת רוצים להעלות לפני השטח. לכן זה חיוני להיות יסודי במהלך הפניה מחדש של אתר; כל אות מבלבל שנשלח יפגע בדירוגים ובתעבורה האורגנית של האתר שלנו.

אם אתה רוצה ללמוד עוד על החשיבות של שמירה על אותות SEO במהלך הפניה מחדש, MJ Cachón מסבירה בבלוג של Sistrix, בפירוט רב יותר ודרך מקרה בוחן, עד כמה הם משפיעים על הפניה מחדש.

מאמר מומלץ: החשיבות של אותות SEO בהפניה מחדש.

סוגי הפניות מחדש של אתרים

כפי שציינו קודם, יש סיבות רבות למה הפניה מחדש נשקלת. בין הסיבות הנפוצות ביותר, אנחנו יכולים להבליט:

הפניה מחדש של CMS

אחת הסיבות שלפעמים שוקלים הפניה מחדש היא שינוי של ה-CMS שבשימוש (לדוגמה, מעבר מ-WooCommerce ל-PrestaShop). זה יכלול שינוי במבנה ה-URL, אז יהיה צורך להפנות מחדש מהדפים הישנים לחדשים.

שינוי שם דומיין

סוג נוסף של הפניה מחדש הוא זה הקשור לשינוי שם דומיין. בין אם זה בגלל החלטות מוניטין מותג או מכל סיבה אחרת, אולי נצטרך להפנות מחדש URLs מדומיין עם שם 'A' לדפים השווים ביותר של דומיין חדש עם שם 'B'.

הפניה מחדש מ-HTTP ל-HTTPS

זה זמן מה ש-Google המליצה לאבטח אתרים תחת פרוטוקול HTTPS. התרחיש הזה, למרות שבהתחלה קל יותר לבצע, דורש זהירות ותשומת לב לפרטים, מכיוון שיכולים להתעורר loops של הפניות מחדש שעושים את האתר לבלתי נגיש וגורמים לנפילה חופשית בתעבורה אורגנית.

איחוד מספר דומיינים לאתר יחיד

מקרה נפוץ נוסף הוא העברה של מספר דומיינים לאחד בלבד. הסיבות מאחורי ההחלטה הזו משתנות, למרות שהנפוצה ביותר היא לחזק אתר יחיד על ידי מיזוג כמה דומיינים שאולי הורשו.

מעבר לספק אחסון חדש

המקרה הזה יכול לקרות ממגוון רחב של סיבות. אולי אתה לא מרוצה מהשירותים שהספק הנוכחי שלך מציע, או שהחדש נותן לך פתרונות טובים יותר שמתאימים למצב הנוכחי של האתר שלך... מכל סיבה שתהיה, תצטרך לעבור תהליך הפניה מחדש של אחסון אינטרנט.

מאמר מומלץ: איך לבחור ספק אחסון SEO טוב

SEO checklist לתכנון הפניה מחדש

לפני שמתחילים את תהליך הפניית האתר מחדש, יש משהו בסיסי שתמיד צריך להעביר: להודיע לכל המעורבים עם ייצור, תחזוקה ויצירת תוכן באתר. זה נראה ברור, אבל אם איזשהו חוליה בשרשרת לא מודעת לפעולה הזו, זה יכול בסופו של דבר לפגוע בעבודה הכוללת ולפרק את הכול.

זה גם יהיה מומלץ להודיע למשתמשים שלך שאתה עושה שינוי באתר. אם בעיות יתעוררו במהלך התהליך הזה, זה מרגיע אותם להבין מה קורה ושזה מצב זמני. במובן הזה, אם הדף יורד (בכוונה או לא), הדבר האידיאלי הוא לבנות דף שמציג את המידע הזה. כמו כן, זכור לכלול קוד סטטוס 503 כדי לומר למנועי החיפוש שהאתר אינו זמין באותו רגע ולחזור מאוחר יותר.

בנוסף, בעת תכנון הפניה מחדש של SEO, עליך לתת תשומת לב להיבטים הבאים:

הגדר את היעד שאתה רוצה להגיע אליו

כפי שהבחנת, כל סוג של הפניה מחדש מגיב ליעד ספציפי. היה ברור מאוד לגבי שלך (שיפור מהירות האתר שלך, עיצוב מחדש של זהות המותג שלך, הפיכת האתר שלך לסביבה בטוחה וכו') ועל בסיס זה, רשום כל אתגר שאתה עומד או עשוי לעמוד מולו, וגם את ההזדמנויות שאתה מאמין שניתן ליישם. בדרך זו, תהיה לך שליטה רבה יותר על איך לפעול אם סיכון כלשהו מאיים על הפניית האתר מחדש.

בעת ביצוע כל הפניה מחדש של אתר, ללא תלות בסוג שלה, יש סדרה של משימות חיוניות שעלינו לבצע כ-checklist:

שלב 1: איסוף נתונים לפני ההפניה מחדש:

Analytics > חלץ מטריקות SEO מ-Google Analytics ו-Google Search Console עבור הפרויקט שלך כדי שתוכל להשוות איך הדברים נראו לפני ואחרי ההפניה מחדש. כמה נקודות נתונים חשובות שתרצה לעקוב אחריהן הן:

• ›

  Sessions אורגניים לכל URL

• ›

  מספר דפים מאונדקסים ושגיאות קיימות

• ›

  חשיפות לעומת קליקים לשאילתה

• ›

  זמן טעינת דף...

ככל שהדשבורד שלך שלם יותר, ככה תהיה מסוגל למדוד ולעקוב טוב יותר אחר התהליך במהלך ואחרי ההפניה מחדש.

אסוף דירוגי מילות מפתח > בכך אנחנו מתכוונים להשגה ואחסון בגיליון הבקרה שלך גם של מילות המפתח המעקבות (כי הן מונחי core) וגם כל האחרות שמדורגות באופן טבעי עבור ה-URLs של האתר שלך.

ערוך קישורים נכנסים ופנימיים > קבלת מידע בסיסי הזה מאפשרת לך למזער הפניות מחדש 301 עתידיות ושגיאות 404 מיותרות. תוכל לבקש, מצד אחד, שבעלי האתרים שמקשרים אליך יעדכנו את הקישורים הישנים לחדשים וגם צוות ה-SEO שלך יוכל לעדכן כל קישורים שהפכו ללא רלוונטיים.

שלב 2: נתח ובצע ביקורת ל-SEO של אתר הבדיקה

בעניין הזה, חשוב לוודא לפחות שהדרישות הבאות מיושמות כראוי:

כלול בתחביר של קובץ robots.txt את ההנחיה לחסום גישת קראולרים לדומיין כולו. דוגמה:

חסום את כל בוטי הקראולר:

*User-agent: **

Disallow: /

בדוק שמבנה ה-URL ידידותי-SEO. אם אתה הולך לבצע שיפורים, הכי פחות שאתה יכול לעשות זה לעבוד על זה, נכון?

אמת שה-meta data החדשים נכונים ומותאמים למילות המפתח שאתה רוצה לדרג עבורן.

אל תשכח לבדוק שכל ה-canonicals מצביעים ל-URL שאתה מחשיב כגרסה המקורית.

סקור שתגי ה-meta robots של כל דף כוללים את התכונה 'noindex' ב-head של ה-HTML.

יישם היררכיית headings נכונה, וודא לפחות שיש H1 טקסטואלי אחד שכולל את מילת המפתח העיקרית שאתה רוצה לדרג עבורה ב-SERPs**.**

אל תשכח לסקור הגדרות עימוד, אם יש כאלה, כדי להימנע מהשארת תוכן ירושה חשוב לא מועבר.

בדוק אם תג ה-hreflang מיושם כראוי (כל עוד אנחנו מדברים על פרויקטים עם דומיינים בינלאומיים).

עקוב אחר כל היבט הקשור ל-WPO או ביצועי אתר.

בדוק שה-קישורים פנימיים החדשים מכילים רק URLs עם סטטוס 200-OK.

ודא שה-sitemap.xml החדש מכיל רק URLs שמחזירים 200-OK ושהוא מציג כל אחד מהדפים שאנחנו כן רוצים לדרג עבורם.

חשוב מובייל: לעולם אל תשכח את הקונפיגורציה לסוגים אלה של מכשירים (AMP, לדוגמה), וכן הפיתוח שנעשה להציג את האתר בסמארטפונים. למעשה, הנקודה הזו, למרות שהשארנו אותה לסוף, היא החשובה ביותר. אנחנו צריכים להפסיק לחשוב על דסקטופ ולהתחיל מהנחה ש-SEO חייב להיעשות ולהיסקר מתצוגת המובייל. לפני זמן מה, Google הבהירה שהיא תתעדף את תצוגת המובייל בעת סריקה ואינדקס של URLs. למעשה, הם כבר הכריזו שהסריקה של URL שלהם תהיה תמיד mobile-first החל מספטמבר 2020.

שלב 3 - צור מפת הפניות מחדש:

זה הזמן להתחיל לעבוד על התאמות של URLs ישנים וחדשים. כדי לבצע את התהליך הזה, תצטרך לצפות ולחלץ את דפי האינטרנט הישנים כמו גם את החדשים. ברגע שהשלב הראשון הזה נעשה, תצטרך ליישר אותם בשתי עמודות של Excel או Google Sheet כדי לדעת לאן הדפים המקוריים צריכים להפנות מחדש.

זה יהיה הבסיס של ההפניה מחדש שלך, אז תצטרך לבנות אותו תוך לקיחת זמן לוודא שאתה מספק את הפתרון הטוב ביותר לכל URL.

ברגע שיש לך את מפת ההפניות מחדש 301 הזו שלמה, בדוק אותה לפני יום ההפניה מחדש. כדאי לבדוק כמה פעמים, אם נחוץ, כדי לוודא שההפניות מחדש עובדות ומצביעות לדפים החדשים שבחרנו.

שלב 4 - הכן את הכול ב-Google Search Console:

למרות שהוא לא יתחיל לעבוד עד שהאתר החדש יהיה נגיש לבוטים של Google, אתה צריך להקדים את זה ולהתחיל להכין את הנכס. בדרך זו, הוא יוכל לאסוף נתונים מדויקים מהאתר החדש, ולתעד שגיאות שצריך לתקן בהקדם האפשרי.

שלב 5 - אל תאבד מבט על מסעות ה-PPC שלך:

לעיתים קרובות אנחנו מתמקדים רק בעמידה בדרישות SEO כדי להבטיח הפניה מחדש מוצלחת. עם זאת, אם יש לך מודעות PPC פעילות, אתה צריך להודיע לצוות על שינוי ה-URL כדי שניתן יהיה לעדכן את הקישורים להצביע ל-URLs הנכונים. השארת זה ל-'גורל' יכולה בסופו של דבר לעלות ביוקר ללקוח. בתרחיש הטוב ביותר, תהיה הפניה מחדש 301; בגרוע ביותר, היא עשויה להצביע ל-404 ולהרוס את המסע. ה-best practice, בכל מקרה, הוא להשהות אותם עד שאתה מאמת שהכול עובד כראוי.

עקוב לפני, במהלך ואחרי ההפניה מחדש

בכל פעם ששינויים נעשים, תמיד יש סיכוי שמשהו ילך לא בסדר. והפניה מחדש של אתר היא לא יוצאת מן הכלל. לכן תיאום ותקשורת מלאים בין הצוותים המעורבים חיוניים, כך שמנקודת מבט של SEO, נדע את הסטטוס בכל רגע, נוכל לבדוק שהכול בסדר ולעקוב אחר ההתקדמות על בסיס מידע אמין.

לא להפחיד אותך, אבל כשיש תהליך הפניה מחדש של אתר, כמעט תמיד נראה שחוק מרפי מחליט לבקר אותנו. זכור שאם למשהו יש סיכוי ללכת לא בסדר, אז הוא ילך לא בסדר. לכן שליטה בכמה שיותר לפני, במהלך ואחרי היא המלצה שאתה צריך ליישם בכל הפניה מחדש שאתה עובד עליה.

ברגע שהאתר החדש עלה לאוויר ואונדקס, מומלץ לבצע בדיקות קבועות במהלך החודש הראשון לחיים שלו. עלינו להבין ש-Google לא בהכרח סורקת ומזהה את כל השינויים בן לילה. היא תסרוק בהדרגה, תאנדקס מעט אחר מעט בזמנים, אז שגיאות עשויות להופיע אפילו שבועות אחרי היום שבו האתר עבר הפניה מחדש.

טעויות נפוצות בהפניה מחדש של אתר ידידותית-SEO

• ›

  לא לבצע גיבוי של האתר המקורי. אתה תמיד יכול לחזור לגרסה הזו אם משהו בהפניה מחדש נכשל ואתה חושב שהתיקון הולך להימשך.

• ›

  בעיות אינדקס. כאן, חלק מהשגיאות התכופות ביותר נכנסות לפעולה:

Robots.txt עם הנחיות שמאפשרות לבוטים להיכנס לדומיין שלך בזמן שאתה בודק.

• ›אי הכללת תכונת 'noindex' ב-meta-robots של דפים כדי לחסום גישה גם ברמה הזו.

בכל פעם שאפשר, האידיאלי הוא לחסום גישה לפי IP או עם סיסמה. ואם זה לא אפשרי, ה-best practice הוא לוודא ששני הקבצים robots.txt ותג ה-meta-robots מונעים גישת מנוע חיפוש.

ברגע שהפנית מחדש ואימת שהכול ב-OK בהתחלה, הסר את ההגבלות האלה כדי ש-Google תוכל לסרוק ולאנדקס את השינויים.

אל תשכח גם את הטיפים הקטנים האלה:

• ›

  לעשות את זה ביום שישי או בתקופה שבה לאתר יש את התעבורה האורגנית הגבוהה ביותר יכול להיות קטלני. תמיד זכור את חוק מרפי... היה זהיר ואל תהמר אלא אם זה הכרחי באופן מוחלט.

• ›

  אי יישום Google Analytics ב-HTML של הדומיין החדש יכול להשאיר את הדוחות שלך באפס. במקרה זה, תראה את הבעיה בבירור: הגרף ייראה משהו כמו 'flatline'. אם תראה את זה, בדוק כפליים ש-Analytics הותקן ושזה נעשה נכון.

• ›

  אי מעקב אחר התהליך תמיד משאיר קצוות פתוחים. אם אתה לא יודע אילו שינויים עשית ומתי עשית אותם, איך תצליח לתקן בעיות ברגע שהן מתעוררות? תיעוד כל פעולה שאתה לוקח חיוני להפניות מחדש של אתרים ולכל דבר אחר.

בכל הקשור להפניות מחדש של אתרים, יכולנו לבזבז שעות בדיבור. אבל עם הקווים המנחים ההתחלתיים האלה, אנחנו חושבים שיש לך יותר ממספיק כדי להתחיל, נכון?

אתה יודע שאנחנו אוהבים את זה כשאתה חולק את נקודת המבט שלך, מוסיף את הרשמים והמחשבות שלך. אל תפסיק לעשות את זה גם כאן.

כתוב לנו מתי שאתה רוצה בקטע התגובות, בבקשה!