איך לבצע אוטומציה של ה-SEO Reporting שלך צעד אחר צעד
אין ספק שכלי AI הולכים לעצב מחדש את השנים הקרובות. עם זאת, עבור תהליכים מסוימים, ניסיון ורצון אמיתי לעזור יכולים להיות חזקים הרבה יותר. זה בדיוק מה שאני שואף לטפל בו במאמר הזה: יצירת מדריך להסביר איך לבצע אוטומציה של דוחות SEO באמצעות נתונים אמיתיים ומדויקים 100% שעוזרים לנו לחסוך עשרות שעות בכל חודש, לשמור על איכות ובעיקר, לאפשר לנו להקדיש את הזמן הזה לאסטרטגיה, ליישום או לתחומים שבהם אנחנו באמת יכולים להוסיף ערך.
על מה האוטומציה של דוח ה-SEO מבוססת?
אחד החוזקות הגדולים ביותר של SEOcrawl הוא שהוא פועל כ-Data Warehouse, מה שאומר שהוא יכול לאחסן את כל הנתונים מ-Search Console ומ-Google Analytics 4 ללא מגבלות ובדיוק מוחלט. הרבה מנקודות הנתונים האלה כבר היו זמינות ב-Dashboard או בקטעים ספציפיים (Top Changes, Countries וכו'). עם זאת, הרעיון מאחורי המערכת החדשה הזו הוא להפוך את כל הוויג'טים האלה לזמינים במודול Reporting ייעודי, שיאפשר לך ליצור את דוח ה-SEO המושלם שלך.
כל מה שאנחנו צריכים לעשות כדי לגשת למערכת הזו זה ללחוץ על "Reporting" בתפריט הראשי. בדף הזה, נמצא שלוש אפשרויות:
-
אוטומציות
-
Templates
-
New Report
נתחיל עם הקטע "New Report", שמאפשר לנו ליצור דוח מאפס ולבצע לו אוטומציה מלאה.
אילו רכיבים דוח SEO צריך לכלול?
המטרה של כל דוח SEO צריכה להיות שקיפות מוחלטת - במילים אחרות, הצגה ברורה ומדויקת של המצב הקודם, אילו פעולות ננקטו והמצב הנוכחי, בין אם הוא חיובי או שלילי. עד עכשיו, רוב הדוחות שיצרו אנשי SEO וסוכנויות נעשו ב:
-
Google Slides
-
Looker Studio
עם זאת, התהליך הזה היה מייגע וצרך הרבה זמן יקר רק כדי לאסוף נתונים, לעצב אותם ולהציג אותם כראוי. לכן, ב-SEOcrawl, יצאנו לשנות את המצב הזה וליצור כלי שיכול לפתור את זה. בוא נראה!
זהו החלק העדין והחשוב ביותר של דוח SEO, מכיוון שהוא כולל ארגון של כל המידע שהחברה או הלקוח יקבלו. כדי להפוך את התהליך הזה לקל יותר, קיבצנו את כל הוויג'טים לקטגוריות ואנחנו גם נראה לך איך בנינו את דוח ה-SEO שלנו בתוך SEOcrawl.
ברגע שהוא נוצר, כל מה שנשאר זה להיכנס לדוח ה-SEO ולהתחיל לעבוד את הקסם שלך.
כפי שתראה, יש לך מגוון רחב של אפשרויות - כולן מעוצבות בדרך פשוטה ואינטואיטיבית - כדי שתוכל לבנות בקלות את דוח ה-SEO המושלם שלך בהתאם לצרכים הספציפיים שלך (עסק מקומי, חברה בינלאומית...).
כדי לעזור לך כמה שיותר, אסביר כל ויג'ט בפירוט, אעקוב אחר אותו סדר שהשתמשנו בו ליצירת דוח ה-SEO עבור SEOcrawl, יחד עם הערות לכל קטע.
Traffic Evolution
הדבר הראשון שאנחנו רוצים להסתכל עליו הוא התפתחות התעבורה ב-24 החודשים האחרונים כדי להבין מגמות, עונתיות ובעיקר, התקדמות לאורך זמן.
במקרה שלנו, אנחנו מעוניינים לשמור על מבט גלובלי של כל המדינות וכל ה-URLs, ולכן לא הפעלנו פילטרים כלשהם. עם זאת, אם אנחנו רוצים, נוכל להפעיל פילטר כדי לצפות רק בתעבורה ממדינה ספציפית או מאנכי עסקי מסוים.
Visibility Evolution
ההשפעה של AI Overviews משמעותית ואחד הדברים המרכזיים שנשים לב אליהם הוא עלייה בחשיפות אם התוצאות שלנו שימושיות, יחד עם ירידה בקליקים וב-CTR, מכיוון שיותר ויותר משתמשים מקבלים את התשובות שנוצרו על ידי AI מבלי לשים לב למקורות או לחפור עמוק יותר.
במקרה הספציפי שלנו, אתה יכול לראות שמבחינת תעבורה, אנחנו חווים מגמת ירידה קלה. עם זאת, בכל הקשור לחשיפות, אנחנו ממשיכים לצמוח באופן יציב גם חודש על חודש (MoM) וגם בהשוואה לשנה הקודמת (YoY).
ביצועים ותובנות לטווח קצר
אחת מהתכונות החשובות ביותר של מערכת ה-reporting הזו - שנחקור בפירוט בהמשך - היא שהיא יכולה להיות מקונפגת על בסיס שבועי ו/או חודשי. בדרך זו, נוכל לקבל תובנות לטווח קצר על שינויים משמעותיים, וכן מבט אסטרטגי יותר לטווח ארוך ברמה חודשית - או בדוחות נפרדים או בשילוב לאחד.
כדי לנתח את זה בפירוט, יש לנו כמה ויג'טים זמינים, כמו Top Changes ו-Keyword Distribution.
Top Changes
הוויג'ט Top Changes מראה לנו את הווריאציות המשמעותיות ביותר - גם חיוביות וגם שליליות - של מילות המפתח וה-URLs בפרויקט שלנו. זה מאפשר לנו לזהות במהירות מה צומח הכי הרבה ומה יורד, כך שנוכל לפעול בהתאם.
Keyword Distribution
בין אם בגלל שינוי באלגוריתם של Google (Core Update) או פשוט כדי למדוד את הביצועים שלנו מול מתחרים, הוויג'ט Keyword Distribution מאפשר לנו לראות אילו מילות מפתח אנחנו מדורגים בכל מיקום. הכי חשוב, זה עוזר לנו לעקוב אם אנחנו מרוויחים או מאבדים עמדות בטווחי top 3 ו-4-10 - שתי הקבוצות הקריטיות ביותר.
הערה: הדבר היחיד שחשוב לזכור כאן הוא שפילטר מדינה נדרש כדי לצפות בתוצאות מסווגות כראוי ומדויקות. בלעדיו, המערכת תשווה עמדות מילות מפתח מכל המדינות בבת אחת.
Top Performance
זהו ככל הנראה אחד הוויג'טים החשובים ביותר. בטבלה אחת, נוכל לראות את מילות המפתח וה-URLs החשובים ביותר של הפרויקט שלנו ואיך הם משתנים באופן חיובי או שלילי. זהו הליבה של המערכת שלנו ובלעדיו, כל חברה עלולה להתמודד עם אתגרים חמורים מבחינת צמיחה והכנסות.
כברירת מחדל, אני ממליץ להציג את top 10 או top 25 כדי להבטיח נראות ברורה ויעילה.
עם זאת, יש גישה אפילו טובה יותר: שכפול הוויג'ט הזה כדי להציג גרסה אחת עם top 10/25 הגלובלי וגרסה נוספת שמתמקדת במיוחד במילות המפתח ה-CORE או הקריטיות לעסק שלנו. זה מבטיח שמילות המפתח וה-URLs שאנחנו יודעים שמייצרות הכנסות תמיד נמצאות תחת מעקב ובשליטה.
בנוסף, נוכל לעבור בין כמה משתנים - קליקים, חשיפות, CTR או מיקום ממוצע - להציג בדיוק את המטריקות שאנחנו צריכים לנתח.
אם בתצוגות האלה יש לנו מילות מפתח ו-URLs משולבים, אבל אנחנו רוצים לנתח אותם בנפרד, יש לנו גם את הוויג'טים Top Keywords ו-Top URLs. אלה מציגים את כל המידע בנפרד, מסונן ובמדויק.
Top Keywords
ה-keyword rank tracker הוא אחד הוויג'טים האינפורמטיביים ביותר וננוכל לשכפל אותו כמה פעמים שצריך כדי לצפות בנתונים לפי מדינה, סוג מילת מפתח, תגים ועוד. לדוגמה, במקרה שלנו, יצרנו smart view שמחריג מילות מפתח של מותג ומילות מפתח שמכילות "map" כדי לסנן את כל אלה הקשורים למאמר "How to find a sitemap", שמייצר הרבה תעבורה אבל מעט המרות.
URL Rank Tracker
בדיוק כמו עם ה-URL rank tracker, הוויג'ט הזה מאפשר לנו לסנן לפי מדינה וסוג URL (למשל eCommerce vs בלוג), נותן לנו מבט מדויק 100% על מה שקורה. בנוסף, נוכל לצפות בנתוני SEO משולבים מ-Search Console יחד עם נתוני התנהגות והמרה מ-Google Analytics 4.
SEO בינלאומי
אם אנחנו עובדים על פרויקט שבו החברה פועלת רק במדינה אחת, זה מאוד פשוט - אנחנו רק מפעילים את פילטר המדינה על כל ויג'ט ומקבלים את כל הנתונים שאנחנו צריכים. עם זאת, אם אנחנו פועלים בכמה מדינות, מגוון רחב של אפשרויות נפתח לנו:
-
ליצור ויג'ט לכל מדינה (אם יש רק כמה מדינות)
-
ליצור דוח עם כל הנתונים ואז לשכפל אותו לכל מדינה.
הצרכים של כל חברה יקבעו את הנתיב לעקוב אחריו. עם זאת, דבר אחד ברור: הוויג'ט "Top Countries" יאפשר לנו לקבל את כל הנתונים מיד.
מפת מילות מפתח ו-URL
ויג'טי מפת מילות המפתח וה-URL אולי לא משמשים באופן קבוע כמו האחרים, אבל ברמת ניתוח רבעונית או בעת ניתוח URLs ומילות מפתח "target", הם יכולים להיות בין החשובים ביותר, מכיוון שהם מאפשרים לנו לראות ויזואלית את התפתחותם ב-12 החודשים האחרונים.
אם תסתכל מקרוב, תראה שבכל ויג'ט ובכל חלק של הדוח, תובנות וצעדים הבאים בני-ביצוע כבר מוצגים.
-
למה ה-URL של המאמר "How to find a Sitemap" היו לו כמעט 10k קליקים אורגניים ביולי בשנה שעברה ועכשיו הוא בקושי מגיע ל-4k?
-
למה הרווחנו תעבורה בחודשים מסוימים בגרסה האנגלית "/en"?
כל זה זה מה שנרשום כדי להסיק מסקנות ולהפוך את כל הנתונים האלה לשיפורים לעסק שלנו. אבל יש עוד הרבה לכסות, אז בוא נמשיך!
Brand vs Non-Branded
לראות את התפתחות התעבורה הגלובלית של האתר מבלי להבין ממה היא מורכבת לא יהיה שימושי כלל. מסיבה זו, מערכת "Brand vs Non-Branded" תאפשר לנו לראות כמה אנשים מחפשים את המותג שלנו vs את השירותים שלנו.
מילות מפתח חדשות ואבודות
לפני שנתחיל לקבל תעבורה, Google בדרך כלל מתגמלת את התוכן האיכותי שלנו עם נראות - כלומר, חשיפות. היא ממקמת אותנו בעמדות 7-10 כי היא רואה ערך פוטנציאלי אבל עדיין לא בטוחה אם אנחנו ראויים להיות ב-top 3 או אפילו עכשיו ב-AI Overviews. כדי להבין איזה תוכן Google אוהבת ועלינו לחזק עם...
-
קישורים פנימיים
-
מסעות Link Building
-
שיפורי תוכן, סרטונים, אינפוגרפיקה...
יש לנו את הדוח על מילות מפתח חדשות ואבודות, שיגיד לנו אילו מילות מפתח ו-URLs לא היו מדורגים והרוויחו עכשיו נראות משמעותית, ולהיפך - אילו מילות מפתח ו-URLs היו לנו מדורגים ועכשיו אבדנו, להבין את הסיבות מאחורי הירידה שלהם.
הערות
אם יש מודול אחד שלעולם לא צריך להחריג, זה מודול ההערות. הוא לא רק יגיד לנו איך כל Google Core Update השפיע עלינו, אבל הכי חשוב, איזו השפעה הייתה לפעולות שביצענו באתר שלנו לאורך השבוע או החודש כולו. בדרך זו, נוכל להבין את הקשר וה-ROI בין המאמץ שהושקע לתוצאות שהושגו.
כמובן, יש הרבה ויג'טים אחרים:
-
שאלות
-
מכשירים
-
הזדמנויות
-
משימות
-
....
ועוד הרבה שנוסיף ונעדכן לאורך השנה. עם זאת, לא רציתי לסגור את המאמר הזה מבלי להציג קודם שני קטעים חיוניים.
מודולי טקסט ותמונה
שני המודולים האלה חיוניים, מכיוון שהם יאפשרו לנו, מצד אחד, להוסיף הקשר על הדברים שקורים:
-
כדי להסביר את הירידה בתעבורה כי האתר היה למטה במשך 4 ימים
-
כדי להסביר את העלייה של 1000% בתעבורה כי הופענו בטלוויזיה
ואפילו להוסיף נתונים מכלים חיצוניים אם אנחנו רוצים להשלים את הדוח הזה עם מידע שאנחנו מאמינים שעשוי להיות רלוונטי.
בדרך זו, נוכל ליצור את דוח ה-SEO המושלם שלנו עם כל התובנות שאנחנו צריכים. עכשיו, החלק הכי חשוב הוא שהדוח הזה ייווצר אוטומטית עם כל הנתונים מעודכנים בכל שבוע או בכל חודש. כל מה שעלינו לעשות זה ללחוץ על "Automate" ולבחור אילו חברי צוות יקבלו אותו.
ההמלצה האישית שלי היא שתמיד נכלול את עצמנו ואת הצוות שלנו, נסקור את כל הנתונים, ניצור ויג'ט טקסט אחד או יותר עם תובנות וצעדים הבאים ואז נשתף אותו עם הלקוח.
איך לשתף את דוח ה-SEO הזה?
כפי שהסברתי, אחת הדרכים הפשוטות ביותר תהיה לכלול את הלקוח/החברה שלנו ברגע שאנחנו מקנפגים את אפשרות "Automate Report". עם זאת, אנחנו מציעים לכל המקצוענים מגוון רחב של כלים לבחור את זה שמתאים ביותר לצרכים שלהם.
-
הורדת PDF: קובץ PDF עם המיתוג שלנו, מה שאומר שהוא כולל את הלוגו של החברה שלנו והצבעים התאגידיים.
-
קישור אינטראקטיבי: קישור שאנחנו יכולים לשתף עם הצוות/הלקוח שלנו והם יראו תצוגה "בסגנון מצגת" ללא כלי עריכה כלשהם.
-
קישור מוגן: אותו דבר כמו הנקודה הקודמת, ההבדל היחיד הוא שנצטרך להגדיר סיסמה במקרה שאנחנו רוצים להוסיף שכבת אבטחה נוספת לדוח.
עם המטרה לאפשר לך לראות דוח אמיתי עם נתונים אמיתיים ובעיקר, איך זה נראה, הפכנו את נתוני SEOcrawl לזמינים לך בפורמט PDF כדי שתוכל לראות עד כמה הוא יכול להיות מלוטש.
מאת: David Kaufmann
במהלך 10+ השנים האחרונות הייתי מרותק לחלוטין ל-SEO — ולמען האמת, לא הייתי רוצה את זה אחרת.
הקריירה שלי עלתה לרמה חדשה כשעבדתי כמומחה SEO בכיר ב-Chess.com — אחד מ-100 האתרים המבוקרים ביותר באינטרנט. עבודה בקנה מידה כזה לימדה אותי מה ששום קורס או תעודה לא יכלו ללמד.
מהניסיון הזה הקמתי את SEO Alive — סוכנות למותגים שרציניים לגבי צמיחה אורגנית. ומכיוון שלא מצאתי כלי שמטפל גם בעולם הקלאסי וגם בעידן ה-AI כראוי, בניתי את SEOcrawl. אם אתה מחפש שותף SEO מנוסה שאוהב את התחום — אשמח לשמוע ממך!
גלה תוכן נוסף של מחבר זה
