Google MUM: כל מה שצריך לדעת על העדכון הגדול האחרון של SEO

מהו Google MUM?

ה-Multitask Unified Model, או MUM, הוא הגרסה האחרונה של אלגוריתם החיפוש של Google, מבוסס על בינה מלאכותית ואלף פעמים יותר עוצמתי מ-BERT, לפי החברה, שעם המודל הזה מבקשת להתקרב לחוויה שיש לבן אדם כשהוא שואל בן אדם אחר שאלה.

מה זה אומר? שמנוע החיפוש יוכל לענות על שאלות המשתמשים באופן מדויק יותר, להסיר מחסומי שפה ולהשתמש בכל משאב זמין במאגר הנתונים שלו (בין אם טקסט, תמונה, וידאו, פודקאסט או כל פורמט מידע אחר זמין).

מה ההגעה של Google MUM אומרת

ראשית, Google MUM משנה את הפרדיגמה של international SEO, שכן הוא יוכל למצוא את התשובה המתאימה ביותר לשאילתה של המשתמש בכל אחת מהשפות שיש לו במאגר הנתונים שלו (כיום 76), כשהוא מתרגם אוטומטית את התוכן מהדף המקורי לשפה של המשתמש.

בנוסף, המודל יוכל לקשר בין שאילתות המשתמשים זו לזו בעוצמה רבה הרבה יותר, כך שנוכל לבצע חיפוש ראשוני ואז לשאול שאלות נוספות קשורות, ומנוע החיפוש יבין את ההקשר ויספק את המידע הרלוונטי ביותר בכל רגע.

האם Google MUM יהרוג את ה-SEO?

בדיוק כמו שכל מדיום תקשורת חדש נולד עם השאיפה "להרוג" את הקודם (רדיו את העיתונות הכתובה, טלוויזיה את הרדיו, האינטרנט את הטלוויזיה...), נראה שכל שינוי חדש מ-Google הולך להרוג את ה-SEO.

האם MUM יהיה הסוף של ה-SEO כפי שאנחנו מכירים אותו? לא סביר, אם כי הוא אכן מייצג אבולוציה באופן שאנחנו עובדים: חוויית משתמש ופתרון של כוונת החיפוש חשובים יותר ויותר. מה זה אומר? שברגע שהאלגוריתם נפרס במלואו, יהיה חשוב עוד יותר להפיק תוכן איכותי, ממוקד במתן מענה לצורכי המשתמש, בכל פורמט.

רוצה שנעזור לך באסטרטגיות התוכן שלך? צור איתנו קשר!

האם נמשיך לבסס את האסטרטגיות שלנו על מילות מפתח?

מאחר שמנוע החיפוש יוכל "להבין" טוב יותר את ההקשר של שאילתות, ולקשר ביניהן באופן יותר אינטואיטיבי, סביר מאוד שנהיה תלויים יותר ויותר פחות במילות מפתח ספציפיות ונצטרך להתמקד יותר בפתרון של כוונת החיפוש של המשתמש במובן הרחב ביותר של המילה.

מה יקרה עם תוכן כתוב?

עם תמונות, סרטונים ופודקאסטים שנכנסים למשחק, יחד עם כל פורמט אחר שעלול להופיע בעתיד, אסטרטגיות תוכן יצטרכו להתרחב כדי לספק מידע למשתמשים דרך הערוץ המתאים ביותר לכל חיפוש, אבל זה לא אומר שתוכן כתוב יאבד את חשיבותו: תמיד יהיו כוונות חיפוש שהפתרון המתאים ביותר עבורן הוא פוסט או מאמר.

יותר תחרות, יותר תנועה פוטנציאלית

העובדה שמחסומי מדינה ושפה מבוטלים מביאה שתי השלכות מיידיות:

• ›החיסרון העיקרי הוא שיהיה לנו יותר תחרות, שכן נילחם נגד תוצאות SERP מכל העולם.
• ›מצד שני, היתרון החשוב ביותר הוא שהתנועה הפוטנציאלית שלנו גדלה באותה מידה: תוכן ממוקד היטב יכול להגיע להרבה יותר אנשים.

עלייה בחיפושים קוליים

זו מגמה בלתי ניתנת לעצירה ש-MUM רק מאשר: יותר ויותר משתמשים מחפשים באמצעות פקודות קוליות, בין אם בסמארטפונים שלהם או במכשירים חיצוניים כמו Nest או Alexa Echo Dot.

השלכות? כ-SEOs, אנחנו פשוט צריכים להמשיך לעצב את האסטרטגיות שלנו כפי שכבר עשינו: לכוון לשפה טבעית יותר שמסתגלת טוב יותר לדרך החדשה של המשתמשים לחפש.

MUM נגד BERT: במה הם נבדלים?

אם BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) כבר הבטיח לשפר את ההבנה של שפה אנושית בעת ביצוע חיפוש, נראה הגיוני לחשוב ש-MUM הוא עדכון של אותו אלגוריתם.

עם זאת, כפי שכבר ציינו, MUM הוא למעשה הרבה יותר מזה: אם החדשנות העיקרית של BERT הייתה דו-כיווניות, כלומר היכולת לנתח את המילים לפני ואחרי מילת המפתח, עם MUM נוכל לדבר על רב-כיווניות, שכן הוא מבטיח לקשר בין שאילתות, להבין את ההקשר, באותו אופן שזה היה קורה בשיחה אמיתית בין בני אדם.

מצד שני, MUM מצליח להיות רב-מודאלי, משהו ש-BERT לא השיג, מה שהופך את יכולת החיפוש וההבנה של חיפושי המשתמשים ל-1,000 פעמים גדולה יותר. אם נשלב את זה עם היכולת לפרש מידע על פני מספר מדיומים ופורמטים... האפשרויות הן אינסופיות.

איך אני מתכונן ל-MUM?

במציאות, עם המידע שיש לנו עכשיו, מאוד קשה לחזות אסטרטגיות SEO חדשות שקשורות להשקה הזו. העצה שלנו, ומה שאנחנו עושים ב-SEO Alive גם בפרויקט שלנו וגם עם הלקוחות שלנו, היא להמשיך להפיק תוכן באיכות מצוינת, מסוגל לפתור את כוונת החיפוש של המשתמשים בצורה הטובה ביותר.

בנוסף, לאור השינויים שהוכרזו, עבודה על branding כמו גם על סמכות מותג והיכרות יכולה לעשות את ההבדל כש-MUM יהיה תפעולי במלואו.

הטבות למשתמשים

בכל פעם ש-Google משיקה גרסה חדשה או עדכון של האלגוריתם שלה, היא מכריזה עליו כשיפור עבור המשתמשים: זה קרה עם Panda ותוכן כפול ובאיכות נמוכה, עם Penguin ו-link spam, עם BERT והבנה טובה יותר של שאילתות חיפוש...

במובן הזה, אם MUM יקיים את מה שהוכרז, הוא ייצג מהפכה מדהימה: לפי הדוגמאות של החברה עצמה, המשתמשים יוכלו לצלם זוג מגפיים ולשאול את Google אם הם מתאימים לטיפוס הרים, ויקבלו תשובה מנומקת מיד. אתה יכול לדמיין?

העובדה שהאלגוריתם מסוגל לענות על שאלות מורכבות תוך התחשבות בהקשר, לפרש מידע במספר רב של פורמטים כדי לשרת את המתאים ביותר לשאילתה, ולעבוד ב-יותר מ-70 שפות בו זמנית מייצגת מהפכה חסרת תקדים.

מתי Google MUM יושק?

ועכשיו, שאלת מיליון הדולר: מתי הגרסה החדשה של מנוע החיפוש תהיה זמינה? לעת עתה אין תאריך רשמי; למעשה, לפי בלוג Google, חלק מהפונקציות שלו עדיין בבדיקת בטא, אם כי נראה ש-MUM ייפרס במהלך 2022.

החדשות הטובות הן שכ-SEOs, להכיר את המידע לאט לאט, לפני שהשינויים מיושמים, נותן לנו את ההזדמנות להכין את הפרויקטים שלנו להגיב באמינות מקסימלית לדרישות האלגוריתם.

ואתה, האם אתה כבר מתכונן ל-Google MUM?