הפניית 301: מה זה ואיך מגדירים אותה

מהי הפניית 301 קבועה?

כפי שציינו לפני מספר שורות, שניים מהקודים המוכרים ביותר הם 301 ו-302. מה ההבדל? מהי בדיוק הפניית 301?

התשובה פשוטה: בעוד שהפניית 302 מציינת שתוכן הועבר באופן זמני ל-URL אחר, הפניית 301 מציינת שהתוכן ב-URL אחד הועבר באופן קבוע ל-URL אחר.

למה משמשת הפניית 301?

גם הפניית 301 וגם כל סוג אחר הן כלים חיוניים לפתרון בעיות שצצות עם URL-ים שאתה רוצה להסיר.

בשני המקרים אנחנו אומרים למשתמשים ולמנועי החיפוש שתוכן הועבר, אך בעוד שעם הפניית 302 ה-URL המקורי לא מוסר מהאינדקס של Google, עם הפניית 301 הוא כן מוסר. ובעוד שבמקרה הראשון עוצמת ה-SEO אובדת, עם הפניית 301 הסמכות אכן מועברת מה-URL הישן לחדש. וזה, כפי שתבין, חיוני לאנשי SEO, מכיוון שהוא מעביר את הפופולריות שהדף הישן צבר במהלך 'חייו' לחדש דרך הקישור הזה.

מתי כדאי להשתמש בהפניית 301?

ישנם מצבים רבים שבהם מומלץ ליישם סוג זה של הפניה. באופן כללי, אלו הנפוצים ביותר:

• ›יש לך URL-ים לא רצויים שמחזירים שגיאת 404 ועדיין מקבלים ביקורים:

תאר לעצמך שמישהו נוחת על דף שהסרת מבלי לעשות בנידון דבר. אולי לא אכפת לך אם יגיע ל-URL הזה (מסיבה כלשהי), אך ברוב המקרים אתה תייצר ביקורים עם חוויית משתמש גרועה. וזה משהו שלא המשתמש ולא Google אוהבים. לכן, עדיף להגדיר מראש הפניית 301 כדי להציע תוכן זהה או דומה למה שהיה קיים לפני שהוסר; בקצרה, אלטרנטיבה שיכולה לספק את הצרכים שניסו לפתור כשנכנסו לדף המקורי.

הפניית 301

https://mydomain.com/ old-content-about-buying-sneakers (URL עם שגיאת 404)

https://mydomain.com/ new-content-about-buying-sneakers/ (URL נכון).

• ›אתה רוצה למנוע או לפתור בעיות עקב תוכן כפול:

אתה עלול למצוא את עצמך במצב שבו יש לך שני URL-ים עם אותו תוכן, כך ש-Google עלול לא להבין מי משניהם צריך להילקח בחשבון לדירוג האורגני שלו, ועלול לבסוף לא להציג אף אחד מהם. כדי לתקן זאת, נוכל ליישם הפניית 301 מה-URL שאיננו רוצים לדרג ל-URL שאנחנו כן רוצים לדרג.

המקרה הנפוץ ביותר של תוכן כפול הוא כאשר אנחנו משנים שם דומיין ומאפשרים לכל הדפים של הדומיין הישן להתקיים יחד עם אלה של האתר החדש:

הפניית 301

*מ-https://old-domain.com/bulldog-breed/ *

ל-https://new-domain.com/bulldog-breed/

• ›מקרים נשכחים לפעמים של תוכן כפול שכדאי גם לזכור:

תוכן כפול יכול להיווצר גם מקיום דומיינים 'מראה' (כלומר, דומיינים 'משניים' שחולקים את אותו תוכן ואת אותה IP כמו הדומיין הראשי).

שכיחה של הגדרת הפניית 301 ל-URL-ים של אתר מכתובת ה-IP לדפים בשם הדומיין משמעה קיום שתי גרסאות שונות של אותו תוכן, מה שמגביר את הסיכוי שתקבל עונש מ-Google.

מתן ל-דפים של אותו דומיין להתקיים גם ב-HTTP וגם ב-HTTPS הוא מקרה נוסף שבו יהיה לנו תוכן זהה החשוף לביקור של Google Panda (אגב, אם עדיין לא מיגרת את כל האתר שלך ל-HTTPS, אל תחכה יותר אם אתה מעוניין בדירוג אורגני, מכיוון ש-Google כבר אישרה ב-2018 שתיקח זאת בחשבון גם לדירוג בתוצאות החיפוש שלה).

לכל המקרים האלה, המומלץ ביותר הוא, כפי שכבר אמרנו, ליישם הפניות 301.

• ›אתה צריך לשנות אתר שנבנה עם קוד מותאם אישית כדי שיעבוד עם מערכת ניהול תוכן:

ייתכן שתרצה לשנות את האתר שלך, שתוכנת בקוד מותאם אישית, כדי לשמור אותו על CMS. בין אם זה המקרה או שהמצב הפוך, מומלץ להגדיר הפניות 301 מה-URL-ים הראשוניים לחדשים.

יתרה מכך, מצב זה חל גם כאשר אנחנו מחליפים בין מערכות ניהול תוכן. דוגמה? כאשר אתה רוצה למיגרר מ-Blogspot ל-WordPress.

מתי אסור לבצע הפניות 301?

לדעת מתי ליישם פעולה כזו חשוב באותה מידה כמו לדעת בבירור מתי אסור. המצב שבו אנשים בדרך כלל 'חוטאים' הכי הרבה הוא:

• ›הפניות לתוכן שאין לו שום קשר ל-URL-ים המקוריים.

דוגמה 1: דומיין על חתולים מופנה לדומיין על ספורט.

דוגמה 2: URL של דף מוצר מופנה כברירת מחדל לדף הבית של הדומיין.

מדוע? כי Google עשוי לראות זאת כלא רלוונטי או אפילו לפרש שאנחנו מנסים בכוונה להטעות אותו כדי להשיג תוצאות טובות יותר ב-SERPs. וזה, שוב, מחזיר אותנו לנקודה הקודמת: הסיכון לקבל 'סטירה מ-Panda' (מגיע לנו, אגב).

איך מגדירים הפניית 301?

למרות שזה לא הדבר הכי מסובך, אנחנו צריכים להיזהר ביישום שלהן. עשייה לא נכונה יכולה ליצור לולאות הפניה. Google ממליץ שתהיה רק הפניה אחת ולא לעבור חמש, כפי שציין Matt Cutts כשדיבר על הפניות בערוץ Google Webmasters ב-YouTube:

עדיף שתהיה הפניה יחידה במקום שרשרת ארוכה של הפניות. זה מביא לחוויית משתמש טובה יותר ומצמצם את הסיכוי לגרום לבעיות.

בנוסף, יישום שגוי יכול לגרום למספר בלתי מוגדר של דפים עם שגיאת 404. אם נוצר אחוז גדול של דפים עם שגיאה זו, הדירוג האורגני שלנו ייפגע.

לכן כדאי לזכור את האפשרויות העיקריות שיש לך כשאתה ניגש למשימה הזו:

הפניית 301 דרך htaccess:

זוהי השיטה המעט יותר מייגעת. כלומר, למרות שזה לא באמת מסובך, אם זה לא נעשה בדיוק כפי שצריך, הוא יחזיר שגיאת 500. כדי לבטל את השגיאה, מספיק תמיד לשמור עותק של הקובץ מהגרסה לפני שיישמת את השורה עם הפניית 301, ולהחליף אותו בשרת מהר ככל האפשר.

ההוראה לאחד התרחישים הטיפוסיים ביותר תהיה:

Redirect 301 /initial-relative-url/ https://mydomain.com/final-absolute-url (שני ה-URL-ים חייבים להיות מופרדים ברווח)

בונוס: אם אתה לא טוב בזה ופשוט מעדיף מחולל כללי הפניה 301 ל-Htaccess שיעשה את זה במקומך כדי לא להיאלץ לכתוב 2,000 כללים אחד אחד, אתה יכול לעבוד עם חלק מהכלים הזמינים אונליין.

הפניית 301 ב-WordPress עם פלאגינים:

אפשרות נוספת בטוחה יותר מהקודמת היא לעשות זאת דרך פלאגינים. ב-WordPress תמצא יהלומים אמיתיים שיפשטו את העבודה. בין המועדפים עלינו:

• ›

  Redirection: חינמי לחלוטין ומאפשר להגדיר הפניות גם ידניות וגם אוטומטיות.

• ›

  Quick Page/Post Redirect Plugin: כנראה הפלאגין החינמי המוכר והנפוץ ביותר אחרי Redirection.

• ›

  Simple 301 Redirects: גם הוא חינמי ומיועד במיוחד ליצירת הפניות 301 בלבד.

• ›

  מנהל ההפניות מ-Rank Math: אולי אחת התכונות שאנחנו הכי אוהבים בפלאגין מוכוון SEO זה.

• ›

  Yoast SEO Premium: דומה לאלה שציינו קודם, רק שזה בתשלום.

כמה זמן צריך לשמור הפניית 301?

כפי ש-John Mueller ציין במפגש Google+ של 2015, סוגי הפניה אלה צריכים להישמר לפחות שנה אחת במידת האפשר. בדקה 26:18 אנחנו יכולים לראות ולשמוע את התגובות שלו בערוץ של Google ל-webmasters ב-YouTube:

זה מכיוון שזה עשוי לקחת ל-Google יותר זמן ממה שאנחנו חושבים כדי לפרש שתוכן ישן הועבר ל-URL-ים חדשים (במיוחד אם מדובר באלפי URL-ים). אז אל תמהר למחוק אותן; השאר אותן כמה שיותר זמן כדי לוודא שתהליך זה הושלם במלואו.

רוצה להוסיף משהו? אל תהסס. יש הרבה מה לומר על הפניות 301, ואנחנו יודעים. למעשה, בדיוק למטה אתה יכול להשאיר את דעתך על הפוסט הזה. תיתן לזה הזדמנות?