Comment analyser le trafic web (de marque vs hors marque)
Lorsque vous analysez l'évolution d'un projet web, il est essentiel de séparer le trafic de marque et hors marque afin de lire les données correctement, mais ce n'est pas toujours facile. Chez SEOcrawl, nous avons lancé un nouveau rapport qui vous permettra de connaître le pourcentage de votre trafic qui répond à des recherches de marque et hors marque, ce qui vous aidera à prendre de meilleures décisions stratégiques. Vous voulez savoir comment cela fonctionne ? Découvrons-le.
Étiquetez vos mots-clés correctement
Un étiquetage correct des mots-clés de votre projet vous facilitera grandement la vie pour la segmentation et l'analyse du trafic. Apprenez à le faire pas à pas :
Avec la nouvelle fonction de SEOcrawl, vous n'avez besoin que de quelques secondes au début de votre projet pour que tous vos mots-clés soient automatiquement étiquetés. C'est magique !
Accédez au rapport Rank Tracker des mots-clés de votre projet sur SEOcrawl, dans le menu de droite et cliquez sur l'option Mots-clés. Une fois dans le rapport, ouvrez le menu Intention de recherche, saisissez Marque ou Hors marque, et cliquez sur « paramètres ». Vous verrez alors apparaître cette fenêtre.
Ensuite, nous allons créer la règle pour définir les mots-clés de Marque et Hors marque dans notre projet.
L'activation ne pourrait être plus simple !
- L'étiquette Marque est définie par défaut et ne peut pas être modifiée. Ainsi, le rapport sera toujours visualisé correctement.
C'est la partie la plus importante : choisissez la ou les conditions les plus appropriées et la valeur qui vous intéresse. Vous pouvez ajouter autant de règles que vous le souhaitez pour affiner le trafic affiché : différentes variantes de votre nom de marque, le nom mal orthographié si vous détectez que certaines personnes le recherchent ainsi, etc.
- Limitez le rayon de recherche à un pays spécifique ou continuez avec Worldwide, l'option par défaut.
Tout est prêt pour que le système sépare automatiquement non seulement les mots-clés actuels de votre projet, mais aussi, et c'est essentiel, tous ceux que vous pourriez avoir à l'avenir.
Testons le filtre que nous avons créé ! Sur le même rapport Top Keywords, cliquez sur Filtres avancés pour accéder au menu contextuel suivant.
Vous pouvez configurer une multitude de filtres pour visualiser exactement les données que vous recherchez. Nous allons maintenant filtrer les mots-clés par marque et hors marque. Voici comment nous le configurons chez SEOcrawl :
Exclure
Mot-clé
Condition - vide
Inclure un type de condition - vide
Marque
Pays (Tous)
Appareil (Tous)
Intéressant, n'est-ce pas ? Et c'est maintenant que la vraie magie opère. Vous aurez peut-être besoin de faire la distinction entre mots-clés de marque et hors marque dans presque tous vos rapports, pour suivre le trafic apporté par chacun. Ne serait-ce pas formidable de ne pas avoir à configurer des filtres à chaque fois ? Nos Smart Views sont là pour vous !
Après avoir défini le filtre, cliquez sur le bouton Enregistrer dans Smart View pour l'ajouter aux vues pré-enregistrées.
Désormais, vous n'aurez plus besoin de configurer le filtre marque/hors marque, car il sera enregistré dans SEOcrawl, aussi bien pour les mots-clés positionnés actuellement que pour ceux à venir. À l'avenir, suivez simplement ces étapes pour accéder à la smart view :
-
Accédez au rapport Top Keywords
-
Cliquez sur l'option Smart Views
-
Choisissez une Smart View pour y accéder
Jamais une fonctionnalité aussi simple n'a été aussi puissante !
Performance Marque vs Hors marque
Seriez-vous capable de dire en ce moment quel pourcentage de votre trafic web provient de recherches de marque et combien de recherches hors marque ? Une fois que vous aurez effectué cette automatisation, vous pourrez accéder à un tableau de bord où vous aurez toutes les informations à portée de main.
À l'aide d'un graphique linéaire, vous pouvez voir l'évolution des clics, des impressions, du CTR et de la position moyenne des mots-clés correspondant aux deux types de trafic au cours de la dernière année. Cochez ou décochez les cases marque et hors marque pour voir chacune d'elles séparément.
Si vous faites défiler la page, vous verrez la heatmap avec les mots-clés spécifiques de chaque étiquette, ainsi que les clics, les impressions, le CTR et la position moyenne de chacun d'entre eux et leur évolution.
Nous espérons que vous adorerez la nouvelle fonctionnalité ! Et n'oubliez pas : si vous voulez apprendre à tirer le meilleur parti de SEOcrawl, demandez-nous une DÉMO du produit ! Nous vous expliquerons comment le configurer pour en tirer le maximum, et vous bénéficierez d'un essai gratuit de 14 jours d'un compte Enterprise, afin de pouvoir l'essayer à votre rythme.
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Auteur : David Kaufmann
Cela fait plus de 10 ans que je suis totalement obsédé par le SEO — et honnêtement, je ne voudrais pas qu'il en soit autrement.
Ma carrière a franchi un cap lorsque j'ai travaillé comme Senior SEO Specialist pour Chess.com — l'un des 100 sites les plus visités de tout Internet. Opérer à cette échelle, sur des millions de pages, des dizaines de langues et dans l'une des SERPs les plus concurrentielles qui soient, m'a appris des choses qu'aucun cours ni aucune certification ne pourrait jamais transmettre. Cette expérience a transformé ma vision de ce qu'est réellement un SEO d'excellence — et elle est devenue le socle de tout ce que j'ai construit depuis.
Forcé par cette expérience, j'ai fondé SEO Alive — une agence pour les marques qui prennent la croissance organique au sérieux. Nous ne sommes pas là pour vendre des dashboards et des rapports mensuels. Nous sommes là pour bâtir des stratégies qui font vraiment la différence, en combinant le meilleur du SEO classique avec le nouvel univers passionnant de la Generative Engine Optimization (GEO) — afin que votre marque apparaisse non seulement dans les liens bleus de Google, mais aussi dans les réponses générées par l'AI que ChatGPT, Perplexity et Google AI Overviews livrent chaque jour à des millions de personnes.
Et parce que je ne trouvais aucun outil capable de gérer correctement ces deux mondes, j'en ai construit un moi-même — SEOcrawl, une plateforme d'intelligence SEO pour les entreprises qui réunit rankings, audits techniques, monitoring des backlinks, santé du crawl et suivi de la visibilité de marque dans l'AI, le tout au même endroit. C'est la plateforme dont j'ai toujours rêvé.
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