Checklist SEO Essentielle pour une Migration de Site Web

Qu'est-ce qu'une migration de site web ?

Pour quiconque ne connaît pas le terme, nous allons essayer de l'expliquer aussi simplement que possible : c'est le processus de mise à jour d'un site web dans lequel un changement de l'architecture des URL devient nécessaire.

Il existe de nombreuses et très différentes raisons pour lesquelles un client ou une agence SEO peut décider de procéder à une migration. Quel que soit le cas, la raison elle-même doit avoir un poids significatif, car cette action est risquée et peut entraîner une chute spectaculaire des classements et du trafic organique par rapport à ce avec quoi vous avez commencé.

Est-il important d'appliquer une stratégie SEO lors des migrations ?

Bien que nous vous ayons déjà donné la réponse courte dans le paragraphe ci-dessus, creusons un peu plus profondément pourquoi une planification et une exécution solides d'une migration de site web sont essentielles d'un point de vue SEO.

Si vous travaillez sur le SEO d'un site, vous comprendrez parfaitement qu'il existe certains signaux de classement organique que les moteurs de recherche suivent et/ou prennent en compte lors de la distribution du classement des URL qu'ils ont indexées.

Si nous ne gardons pas ces signaux SEO parfaitement clairs, les bots de Google ne sauront pas ce qu'ils doivent ou ne doivent pas indexer, ce qui signifie qu'ils peuvent finir par afficher des pages que nous ne voulons pas réellement faire ressortir. C'est pourquoi il est essentiel d'être méticuleux pendant une migration de site web ; tout signal confus que nous envoyons nuira aux classements et au trafic organique de notre site.

Si vous voulez en savoir plus sur l'importance de prendre soin des signaux SEO pendant une migration, MJ Cachón explique sur le blog Sistrix, plus en détail et à travers une étude de cas, à quel point ils influencent une migration.

Article recommandé : L'importance des signaux SEO dans une migration.

Types de migrations de sites web

Comme nous l'avons mentionné précédemment, il existe de nombreuses raisons pour lesquelles une migration est envisagée. Parmi les causes les plus courantes, nous pouvons souligner :

Migration de CMS

L'une des raisons pour lesquelles une migration est parfois envisagée est un changement du CMS utilisé (par exemple, passer de WooCommerce à PrestaShop). Cela impliquera un changement dans la structure des URL, il sera donc nécessaire de migrer des anciennes pages aux nouvelles.

Changement de nom de domaine

Un autre type de migration est celui lié à un changement de nom de domaine. Que ce soit en raison de décisions de réputation de marque ou pour toute autre raison, nous pouvons avoir besoin de migrer des URL d'un domaine portant le nom 'A' aux pages les plus équivalentes d'un nouveau domaine portant le nom 'B'.

Migration de HTTP vers HTTPS

Depuis un certain temps, Google a recommandé de sécuriser les sites web sous le protocole HTTPS. Ce scénario, bien qu'au départ plus facile à exécuter, nécessite de la prudence et une attention aux détails, car des boucles de redirection peuvent survenir qui rendent le site inaccessible et provoquent une chute libre du trafic organique.

Consolidation de plusieurs domaines en un seul site web

Un autre cas courant est le transfert de plusieurs domaines vers un seul. Les raisons derrière cette décision varient, bien que la plus courante soit de renforcer un seul site web en fusionnant plusieurs domaines qui peuvent avoir été hérités.

Changement vers un nouveau fournisseur d'hébergement

Ce cas peut se produire pour un large éventail de raisons. Peut-être n'êtes-vous pas satisfait des services qu'offre votre fournisseur actuel, ou le nouveau vous offre de meilleures solutions adaptées à la situation actuelle de votre site web... Quelle que soit la raison, vous devrez passer par un processus de migration d'hébergement web.

Article recommandé : Comment choisir un bon fournisseur d'hébergement SEO

Checklist SEO pour planifier une migration

Avant de lancer le processus de migration de site web, il y a quelque chose de basique qui devrait toujours être communiqué : informer toutes les personnes impliquées dans la production, la maintenance et la création de contenu sur le site. Cela semble évident, mais si un maillon de la chaîne n'est pas au courant de cette action, cela peut finir par nuire au travail global et défaire tout.

Il serait également conseillé de notifier vos utilisateurs que vous apportez un changement au site web. Si des problèmes surviennent pendant ce processus, il est rassurant pour eux de comprendre ce qui se passe et qu'il s'agit d'une situation temporaire. En ce sens, si la page tombe (délibérément ou non), l'idéal est de construire une page affichant cette information. N'oubliez pas non plus d'inclure un code de statut 503 pour dire aux moteurs de recherche que le site n'est pas disponible à ce moment-là et de revenir plus tard.

De plus, lors de la planification d'une migration SEO, vous devez prêter attention aux aspects suivants :

Définir l'objectif que vous voulez atteindre

Comme vous l'aurez remarqué, chaque type de migration répond à un objectif spécifique. Soyez très clair sur le vôtre (améliorer la vitesse de votre site, redessiner votre identité de marque, faire de votre site web un environnement sécurisé, etc.), et sur cette base, prenez note de chaque défi auquel vous faites face ou pourriez faire face, ainsi que des opportunités que vous pensez pouvoir mettre en œuvre. De cette façon, vous aurez un meilleur contrôle sur la façon d'agir si un risque menace la migration du site web.

Lors de l'exécution de toute migration de site web, quel que soit son type, il existe une série de tâches essentielles que nous devons exécuter comme une checklist :

ÉTAPE 1 : Collecte de données avant la migration :

Analytique > Extrayez les métriques SEO de Google Analytics et Google Search Console pour votre projet afin de pouvoir comparer comment les choses étaient avant et après la migration. Certaines données importantes que vous voudrez suivre sont :

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  Sessions organiques par URL

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  Nombre de pages indexées et erreurs existantes

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  Impressions vs clics par requête

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  Temps de chargement de la page...

Plus votre tableau de bord est complet, mieux vous pourrez mesurer et surveiller le processus pendant et après la migration.

Recueillez les classements de mots-clés > par cela, nous voulons dire obtenir et stocker dans votre feuille de contrôle à la fois les mots-clés suivis (parce qu'ils sont des termes principaux) et tous les autres qui se classent naturellement pour les URL de votre site web.

Compilez les liens entrants et internes > Avoir cette information de référence vous permet de minimiser les futures redirections 301 et les 404 inutiles. Vous pourrez demander, d'une part, aux propriétaires des sites web qui vous lient de mettre à jour les anciens liens vers les nouveaux, et votre équipe SEO pourra également mettre à jour tout lien devenu obsolète.

ÉTAPE 2 : Analyser et auditer le SEO du site web de test

À cet égard, il est important de s'assurer qu'au moins les exigences suivantes sont correctement mises en œuvre :

Incluez dans la syntaxe du fichier robots.txt la directive pour bloquer l'accès des crawlers à l'ensemble du domaine. Exemple :

BLOQUER TOUS LES BOTS CRAWLERS :

*User-agent : **

Disallow : /

Vérifiez que la structure des URL est SEO-friendly. Si vous allez apporter des améliorations, le moins que vous puissiez faire est de travailler là-dessus, n'est-ce pas ?

Vérifiez que les nouvelles métadonnées sont correctes et alignées avec les mots-clés pour lesquels vous voulez vous classer.

N'oubliez pas de vérifier que tous les canoniques pointent vers l'URL que vous considérez comme la version originale.

Vérifiez que les balises meta robots de chaque page incluent l'attribut 'noindex' dans la balise head HTML.

Mettez en œuvre une hiérarchie de titres correcte, en vous assurant qu'il y a au moins un H1 textuel qui inclut le mot-clé principal pour lequel vous voulez vous classer dans les SERPs.

N'oubliez pas de vérifier les paramètres de pagination, le cas échéant, pour éviter de laisser du contenu hérité important non migré.

Inspectez si la balise hreflang est correctement mise en œuvre (tant que nous parlons de projets avec des domaines internationaux).

Surveillez chaque aspect lié au WPO ou aux performances du site.

Vérifiez que les nouveaux liens internes ne contiennent que des URL avec un statut 200-OK.

Assurez-vous que le nouveau sitemap.xml ne contient que des URL qui retournent 200-OK et qu'il liste chacune des pages pour lesquelles nous voulons nous classer.

Pensez mobile : n'oubliez jamais la configuration pour ces types d'appareils (AMP, par exemple), ainsi que le développement effectué pour afficher le site sur les smartphones. En fait, ce point, même si nous l'avons laissé pour la fin, est le plus important. Nous devons cesser de penser au desktop et partir du principe que le SEO doit être fait et révisé depuis la vue mobile. Il y a quelque temps, Google a clairement indiqué qu'il prioriserait la vue mobile lors du crawl et de l'indexation des URL. En fait, ils ont déjà annoncé que leur crawl d'URL sera toujours mobile-first à partir de septembre 2020.

ÉTAPE 3 - Créer une carte de redirection :

Il est temps de commencer à travailler sur les appariements des anciennes et nouvelles URL. Pour effectuer ce processus, vous devrez visualiser et extraire les anciennes pages web ainsi que les nouvelles. Une fois cette première étape terminée, vous devrez les aligner dans deux colonnes d'un Excel ou Google Sheet pour savoir où les pages originales doivent rediriger.

Ce sera la base de votre migration, vous devrez donc la construire en prenant votre temps pour vous assurer de fournir la meilleure solution pour chaque URL.

Une fois que vous avez cette carte de redirection 301 complète, testez-la avant le jour de la migration. Cela vaut la peine de vérifier plusieurs fois, si nécessaire, pour s'assurer que les redirections fonctionnent et pointent vers les nouvelles pages que nous avons sélectionnées.

ÉTAPE 4 - Préparez tout dans Google Search Console :

Même si cela ne commencera à fonctionner que lorsque le nouveau site web sera accessible aux bots de Google, vous devez prendre les devants et commencer à préparer la propriété. De cette façon, il pourra collecter des données précises du nouveau site web, en enregistrant toute erreur qui doit être corrigée dès que possible.

ÉTAPE 5 - Ne perdez pas de vue vos campagnes PPC :

Très souvent, nous nous concentrons uniquement sur le respect des exigences SEO pour garantir une migration réussie. Cependant, si vous avez des annonces PPC actives, vous devez notifier l'équipe du changement d'URL afin que les liens puissent être mis à jour pour pointer vers les bonnes URL. Le laisser au « hasard » peut finir par coûter cher au client. Dans le meilleur des cas, il y aura une redirection 301 ; dans le pire, cela peut pointer vers un 404 et ruiner la campagne. La meilleure pratique, en tout cas, est de les mettre en pause jusqu'à ce que vous ayez vérifié que tout fonctionne correctement.

Suivez avant, pendant et après la migration

Chaque fois que des changements sont effectués, il y a toujours une chance que quelque chose tourne mal. Et une migration de site web ne fait pas exception. C'est pourquoi une coordination et une communication complètes entre les équipes impliquées sont essentielles, afin que, d'un point de vue SEO, nous connaissions le statut à chaque instant, puissions vérifier que tout va bien et puissions surveiller les progrès sur la base d'informations fiables.

Pas pour vous effrayer, mais quand il y a un processus de migration de site web, il semble presque toujours que la loi de Murphy décide de nous rendre visite. Gardez à l'esprit que si quelque chose a la chance d'aller mal, alors cela ira mal. C'est pourquoi contrôler autant que possible avant, pendant et après est une recommandation que vous devriez mettre en pratique sur chaque migration sur laquelle vous travaillez.

Une fois que le nouveau site web est en ligne et indexé, il est conseillé d'effectuer des vérifications régulières pendant son premier mois de vie. Nous devons comprendre que Google ne crawle pas et ne reconnaît pas nécessairement tous les changements du jour au lendemain. Il crawlera progressivement, indexant petit à petit parfois, donc des erreurs peuvent apparaître même des semaines après le jour où le site a été migré.

Erreurs courantes dans une migration de site web SEO-friendly

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  Ne pas sauvegarder le site web original. Vous pouvez toujours revenir à cette version si quelque chose dans la migration échoue et que vous pensez que la correction va traîner.

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  Problèmes d'indexation. Ici, certaines des erreurs les plus fréquentes entrent en jeu :

Robots.txt avec des directives qui permettent aux bots d'entrer dans votre domaine pendant que vous testez.

• ›Ne pas inclure l'attribut 'noindex' dans le meta-robots des pages pour bloquer l'accès à ce niveau également.

Chaque fois que possible, l'idéal est de bloquer l'accès par IP ou avec un mot de passe. Et, si ce n'est pas possible, la meilleure pratique est de s'assurer que le fichier robots.txt et la balise meta-robots empêchent l'accès aux moteurs de recherche.

Une fois que vous avez migré et vérifié que tout est initialement OK, supprimez ces restrictions afin que Google puisse crawler et indexer les changements.

N'oubliez pas non plus ces petits conseils :

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  Le faire un vendredi ou pendant une période où le site web a le plus de trafic organique peut être fatal. Rappelez-vous toujours la loi de Murphy... soyez prudent et ne pariez pas à moins que ce ne soit strictement nécessaire.

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  Ne pas implémenter Google Analytics dans le HTML du nouveau domaine peut laisser vos rapports à zéro. Dans ce cas, vous verrez le problème très clairement : le graphique ressemblera à une « ligne plate ». Si vous voyez cela, vérifiez à nouveau que Analytics a été installé et que cela a été fait correctement.

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  Ne pas surveiller le processus laisse toujours des fils lâches. Si vous ne savez pas quels changements vous avez effectués et quand vous les avez effectués, comment ferez-vous pour résoudre les problèmes dès qu'ils surviennent ? Enregistrer chaque action que vous effectuez est essentiel pour les migrations de site web et pour tout le reste.

En matière de migrations de sites web, nous pourrions passer des heures à parler. Mais avec ces directives initiales, nous pensons que vous avez plus qu'assez pour commencer, n'est-ce pas ?

Vous savez que nous adorons quand vous partagez votre point de vue, ajoutez vos impressions et réflexions. N'arrêtez pas de le faire ici aussi.

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