15 stratégies de Link Baiting pour gagner des liens naturellement
Le link baiting est une technique SEO conçue pour gagner des liens externes naturellement en créant du contenu de haute qualité qui attire l'attention des utilisateurs, les amenant à partager ce contenu et/ou à le lier depuis leurs propres sites de manière spontanée.
La différence entre link baiting et link building réside précisément dans ce dernier concept : alors que le link building implique une action PUSH de la part des auteurs d'un site web pour amener d'autres pages externes à les lier, le link baiting est basé sur la viralité du contenu : générer des informations ou présenter des idées hautement créatives et intéressantes donnera envie aux propriétaires de sites web de lier ce contenu ou de le partager sur les réseaux sociaux comme une action volontaire et naturelle.
Quelle est la définition du link baiting ?
La définition du link baiting, traduite littéralement, serait quelque chose comme « créer un appât pour les liens ». Cela nous donne déjà une idée du contexte des techniques SEO de link building (traduit par « création de liens ») que nous pouvons trouver. Le fait est que les techniques de link building et de link baiting sont étroitement liées. La première est la discipline générale et la seconde est une manière spécifique de faire du link building. Nous espérons que cette définition du link baiting a suscité votre intérêt pour ce type de stratégie, alors continuez à lire pour en savoir plus.
Qu'est-ce que vraiment le link baiting ?
Le link baiting est une manière de faire du link building à travers la création de contenu : ainsi, nous parvenons à construire un profil de liens naturel « gratuitement » et « passivement ». En d'autres termes, nous ne payons pas pour obtenir des liens sur d'autres sites et nous ne faisons pas un effort constant pour les obtenir. Le link baiting est basé sur la création de contenu d'une telle qualité que en raison de sa pertinence, il est partagé naturellement par d'autres sites web.
Les exemples de link baiting incluent :
Articles de qualité
Articles d'experts et éducatifs
Concours
Contenu réutilisable
Liens d'affiliation
Interviews
Études et rapports sectoriels
Événements, webinaires ou streams
Expériences
Guides et tutoriels pas à pas
Outils en ligne
Infographies
Modèles
Récompenses et reconnaissances
Scoops
L'un de ces exemples de link baiting a-t-il attiré votre attention ? Dans cet article même, nous vous donnons des conseils pour mettre en œuvre toutes ces stratégies de link building et de link baiting. Continuez à lire !
Ce que le link baiting n'est pas
Nous avons déjà expliqué ce qu'est le link baiting et sa relation avec le link building, mais il est maintenant temps que vous sachiez ce que le link baiting n'est pas. Cela évitera que votre stratégie de liens organiques ne devienne confuse. Ainsi, vous pourrez segmenter chacune des stratégies et tirer des conclusions sur lesquelles de toutes les stratégies de link building et de link baiting vous apportent les meilleurs résultats.
Exemples de ce que le link baiting N'EST PAS
Si vous payez pour faire publier votre site ou votre contenu sur d'autres sites.
Si vous mettez trop d'efforts à promouvoir organiquement votre contenu.
Si vous échangez des liens ou du contenu entre votre site et d'autres.
Si vous faites continuellement de la publicité pour votre contenu via des médias payants.
La clé du link baiting est que votre contenu doit être si bon qu'il soit partagé tout seul depuis d'autres pages. Au moment où nous faisons un effort excessif ou même payant pour faire voir et partager ce contenu, cela cesse d'être du link baiting.
Comment pouvons-nous encourager le link baiting ?
Nous avons déjà parlé de ce qu'est et n'est pas le link baiting, des différentes manières dont nous pouvons le mettre en œuvre, et nous avons souligné qu'il doit être de haute qualité. Mais comment atteindre cette qualité ? Quelles caractéristiques devrait-il avoir pour encourager le partage de notre contenu ? Voici un résumé.
Le contenu de link baiting devrait avoir l'une de ces caractéristiques :
Nouveau
Controversé
Expert
Gratuit
Éphémère
Exclusif
Pratique
Si votre contenu possède l'une de ces caractéristiques, vous encouragerez d'autres internautes à le partager sur leurs sites. Il peut en avoir une, deux ou même trois à la fois. Par exemple, un « Cours SEO gratuit disponible pendant une seule semaine » est un contenu expert, gratuit et éphémère. Commencez-vous à saisir le concept derrière les stratégies de link building ? Très bien ! Car nous allons maintenant plonger en profondeur dans chacune d'elles.
15 stratégies de link building et link baiting
Le moment est venu ! Il est temps de donner des exemples concrets de stratégies de link baiting pour que vous puissiez commencer à les mettre en œuvre une fois que vous aurez fini cet article.
Une fois que vous les aurez toutes lues, si vous êtes déterminé à en mettre une en action mais que vous ne savez pas par où commencer, nous offrons un audit SEO gratuit de votre site. Et si vous avez encore des questions, contactez-nous sur LinkedIn et Twitter et nous vous répondrons.
1. Articles de qualité
« Le contenu est roi » est une phrase que vous avez probablement entendue des centaines de fois. Mais cela ne la rend pas moins vraie, et le fait est que la qualité (avec un bon SEO) est récompensée et reconnue. Avoir un article vraiment bon en tête des résultats de recherche garantira que beaucoup de gens le verront lorsqu'ils auront besoin de plus de références sur ce sujet pour créer leur propre contenu, ce qui en fait l'une des formes de link baiting les plus passives.
2. Articles d'experts et éducatifs
Une autre bonne façon de faire du link baiting est de générer du contenu qui traite d'un sujet hautement spécialisé de manière éducative. Cela vous permettra d'atteindre des niches et des communautés où ce type de contenu précieux est partagé entre la communauté. Les analyses ou études de cas sur un sujet spécifique sont de très bons exemples de ce type de contenu SEO orienté vers le link baiting.
3. Concours
Tout le monde s'inscrit à un bon concours ! Et s'il est suffisamment bon, vous obtiendrez non seulement beaucoup de gens pour s'inscrire, mais les plus solidaires le partageront sur des sites, blogs et forums de toutes sortes pour qu'il atteigne plus de gens. Si vous voulez faire passer votre stratégie de link baiting au niveau supérieur, exigez que le concours soit lié depuis différents sites et réseaux sociaux pour obtenir plus d'inscriptions, multipliant l'effet.
4. Contenu réutilisable
Qu'est-ce que le contenu réutilisable ? Eh bien, c'est un contenu si utile que vous voudrez toujours l'avoir sous la main et même l'inclure dans toutes sortes d'articles et de guides pour son utilité au quotidien. Exemples de ce type de link baiting ? Une liste de raccourcis clavier, codes informatiques, codes et leur signification, listes d'emojis, etc. L'objectif est de créer du contenu beaucoup moins complexe qu'un outil, mais suffisamment utile pour être utilisé au quotidien et partagé comme s'il s'agissait d'un outil en ligne.
5. Liens d'affiliation
Si vous êtes un e-commerce, cette technique de link baiting vous intéressera, et bien que cette stratégie soit à la limite de ce que nous pourrions considérer comme du link baiting, il vaut la peine de l'aborder pour que vous la connaissiez. L'objectif n'est rien d'autre que de récompenser les utilisateurs qui incluent certains liens sur leurs sites chaque fois que vous réalisez une vente via ces liens. C'est beaucoup plus courant que vous ne le pensez et est utilisé par des sites comme Amazon et Booking.
6. Interviews
Une autre très bonne façon de générer du buzz, tout en produisant du contenu éducatif d'experts, sont les interviews. Avec une interview avec un professionnel renommé, vous obtiendrez non seulement du contenu de qualité, mais même quelques exclusivités et, surtout, des citations qui peuvent être utilisées par des tiers citant votre interview.
7. Études et rapports sectoriels
Ce sont certains des types de contenu les plus complexes orientés vers le link baiting et le link building à produire, car les études ou rapports doivent être aussi rigoureux que possible pour être considérés comme du contenu de qualité. Mais l'effort en vaut la peine, car si nous accompagnons un bon rapport de communiqués de presse, nous obtiendrons des liens vers le rapport (un .pdf qui contient également des liens et transmet de l'autorité) et également vers les auteurs de l'étude (vous).
8. Événements, webinaires ou streams
Une autre bonne façon de capter l'attention et de générer du buzz est d'organiser des événements, qu'ils soient en personne ou en ligne. Beaucoup de pages s'en font l'écho, et si vous enregistrez et partagez les liens, vous pouvez générer des communiqués de presse plus tard avec les résultats marquants.
9. Bonnes affaires
Croyez-le ou non, il existe de nombreux sites qui explorent chaque e-commerce à la recherche de bonnes affaires pour les republier ensuite sur leurs forums et applications (Chollómetro en est un exemple). Identifiez ces pages et assurez-vous qu'elles explorent toutes vos offres — avec un peu de chance, vous obtiendrez vos meilleures offres incluses dans leurs flux d'actualités et résumés quotidiens.
10. Guides et tutoriels pas à pas
C'est l'une des stratégies de link baiting les plus classiques, mais l'une de celles qui fonctionnent le mieux. Les tutoriels ou guides pas à pas qui sont maintenus à jour dans le temps finissent par être fortement liés grâce à leur côté pratique. Il n'est pas difficile de penser aux nombreuses fois où, en tant qu'experts, nous développons un sujet et, plutôt que de nous arrêter pour le détailler, nous lions vers un bon tutoriel pour gagner du temps.
11. Outils en ligne
C'est de loin la stratégie de link baiting SEO la plus complexe, car développer un outil accessible publiquement et le mettre sur un site n'est pas facile. Il existe des dizaines d'exemples, comme un générateur d'UTM pour l'analytique, un calculateur de salaire net ou un prévisualisateur de snippets.
12. Infographies
Les infographies sont un autre type classique de contenu de link baiting. Avec un grand attrait en termes de design et de présentation de l'information, elles sont largement partagées sur Internet. Dans ce cas, il est important d'encourager le partage, mais toujours en invitant les gens à laisser une mention vers votre site. Le mieux est d'inclure directement le texte d'attribution indiqué sous l'infographie.
13. Modèles
Le juste milieu entre les outils en ligne, le contenu réutilisable et le contenu d'expert sont les modèles. Il en existe de toutes sortes, des Excel avec formules, aux checklists, dashboards ou modèles qui aident à concevoir des stratégies. Si vous créez un bon modèle et le mettez à disposition sur Internet, vous verrez comment vous commencez progressivement à gagner des liens passivement.
14. Récompenses et reconnaissances
À mi-chemin entre un concours et un rapport, l'objectif est de reconnaître les aspects les plus positifs de tout ce que vous voulez, des produits aux entreprises. Par exemple, vous pouvez établir vos propres critères et offrir un contenu lié à « Reconnaissance pour la meilleure publicité TV de bière » ou « Les meilleures agences SEO en Espagne » (nous en faisons partie ;)). De cette manière, vous attirerez non seulement l'attention des médias, mais aussi des entités que vous nommez.
15. Scoops
Nous clôturons la liste des stratégies de link baiting et link building avec une idée aussi simple que peu commune. L'objectif est d'offrir des informations très novatrices et dignes d'intérêt afin de vous positionner comme la source originale, gagnant le crédit et les mentions pour le scoop.
3 cas de succès en link baiting
Pour clôturer cet article sur le link baiting et le link building, nous ne pouvions pas laisser passer l'opportunité de vous montrer comment certaines des stratégies que nous avons mentionnées précédemment ont obtenu un grand succès ces dernières années.
The Beginner's Guide to SEO - Moz
Le premier de nos exemples de stratégies de link baiting réussies est le « Beginner's Guide to SEO ». Ce contenu gratuit conçu par des experts SEO non seulement compte plus de 2 000 domaines qui le lient, mais se positionne en top 1 pour des dizaines de mots-clés ciblés sur des personnes qui veulent apprendre le SEO. Bien qu'être publié par Moz lui donne un léger avantage sur la concurrence. Et de nombreux autres guides lient celui-ci grâce, en partie, au fait qu'il est toujours maintenu à jour.
National Public Toilet Map
Pour le deuxième cas de succès en link baiting, nous allons en Australie, avec un exemple clair de contenu gratuit et pratique sous forme d'outil en ligne. Dans ce cas, nous trouvons une carte interactive qui exploite l'API Google Maps pour montrer l'emplacement exact des toilettes publiques en Australie. Elle est liée par plus de 700 domaines et le nombre continue d'augmenter.
Études Flat 101
Quelle meilleure façon de terminer ces exemples de succès qu'avec un d'origine espagnole. Nous parlons des nombreuses études Flat 101, qui sont publiées régulièrement sur de nouveaux sujets et sont toujours au centre de l'intérêt de toute la communauté espagnole et des médias du marketing digital. Des exemples des dernières années sont la dernière « Étude sur la conversion dans les entreprises numériques espagnoles » ou « Impact du Covid-19 sur les secteurs d'activité numérique ».
Enfin, si vous voulez rester à jour avec toutes les mises à jour de Google et apprendre de nouvelles stratégies SEO (comme celle que nous venons de vous enseigner sur le link baiting et le link building), n'hésitez pas à mettre en favoris notre Blog SEO et à nous suivre sur nos réseaux sociaux sur LinkedIn et Twitter.
Auteur : David Kaufmann
Cela fait plus de 10 ans que je suis totalement obsédé par le SEO — et honnêtement, je ne voudrais pas qu'il en soit autrement.
Ma carrière a franchi un cap lorsque j'ai travaillé comme Senior SEO Specialist pour Chess.com — l'un des 100 sites les plus visités de tout Internet. Opérer à cette échelle, sur des millions de pages, des dizaines de langues et dans l'une des SERPs les plus concurrentielles qui soient, m'a appris des choses qu'aucun cours ni aucune certification ne pourrait jamais transmettre. Cette expérience a transformé ma vision de ce qu'est réellement un SEO d'excellence — et elle est devenue le socle de tout ce que j'ai construit depuis.
Forcé par cette expérience, j'ai fondé SEO Alive — une agence pour les marques qui prennent la croissance organique au sérieux. Nous ne sommes pas là pour vendre des dashboards et des rapports mensuels. Nous sommes là pour bâtir des stratégies qui font vraiment la différence, en combinant le meilleur du SEO classique avec le nouvel univers passionnant de la Generative Engine Optimization (GEO) — afin que votre marque apparaisse non seulement dans les liens bleus de Google, mais aussi dans les réponses générées par l'AI que ChatGPT, Perplexity et Google AI Overviews livrent chaque jour à des millions de personnes.
Et parce que je ne trouvais aucun outil capable de gérer correctement ces deux mondes, j'en ai construit un moi-même — SEOcrawl, une plateforme d'intelligence SEO pour les entreprises qui réunit rankings, audits techniques, monitoring des backlinks, santé du crawl et suivi de la visibilité de marque dans l'AI, le tout au même endroit. C'est la plateforme dont j'ai toujours rêvé.
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