Google MUM : tout savoir sur la dernière grande mise à jour SEO

Qu'est-ce que Google MUM ?

Le Multitask Unified Model, ou MUM, est la dernière version de l'algorithme de recherche de Google, basée sur l'intelligence artificielle et mille fois plus puissante que BERT, selon l'entreprise, qui cherche avec ce modèle à se rapprocher de l'expérience que vit un humain lorsqu'il pose une question à un autre humain.

Qu'est-ce que cela signifie ? Que le moteur de recherche pourra répondre aux questions des utilisateurs plus précisément, en supprimant les barrières linguistiques et en utilisant n'importe quelle ressource disponible dans sa base de données (qu'il s'agisse de texte, d'image, de vidéo, de podcast ou de tout autre format d'information disponible).

Ce que signifie l'arrivée de Google MUM

Tout d'abord, Google MUM change le paradigme du SEO international, puisqu'il pourra trouver la réponse la plus appropriée à la requête de l'utilisateur dans n'importe laquelle des langues qu'il a dans sa base de données (actuellement 76), en traduisant automatiquement le contenu de la page d'origine vers la langue de l'utilisateur.

De plus, le modèle pourra mettre en relation les requêtes des utilisateurs entre elles de manière beaucoup plus puissante, de sorte que nous pourrons effectuer une première recherche puis poser des questions supplémentaires liées, et le moteur de recherche comprendra le contexte et fournira l'information la plus pertinente à chaque instant.

Google MUM va-t-il tuer le SEO ?

Tout comme chaque nouveau média est né avec l'ambition de « tuer » le précédent (la radio face à la presse écrite, la télévision face à la radio, internet face à la télévision…), il semble que chaque nouveau changement de Google va tuer le SEO.

MUM marquera-t-il la fin du SEO tel que nous le connaissons ? Peu probable, bien qu'il représente une évolution dans notre façon de travailler : l'expérience utilisateur et la résolution de l'intention de recherche prennent de plus en plus d'importance. Qu'est-ce que cela signifie ? Qu'une fois l'algorithme entièrement déployé, il sera encore plus important de générer du contenu de qualité, axé sur la réponse aux besoins de l'utilisateur, dans n'importe quel format.

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Allons-nous toujours fonder nos stratégies sur les mots-clés ?

Puisque le moteur de recherche pourra mieux « comprendre » le contexte des requêtes, en les reliant les unes aux autres de manière plus intuitive, il est très probable que nous dépendions de moins en moins de mots-clés spécifiques et que nous devions nous concentrer davantage sur la résolution de l'intention de recherche de l'utilisateur au sens le plus large du terme.

Que va-t-il advenir du contenu écrit ?

Avec l'arrivée des images, vidéos et podcasts, ainsi que tout autre format qui pourrait émerger à l'avenir, les stratégies de contenu devront s'élargir pour livrer l'information aux utilisateurs via le canal le plus approprié pour chaque recherche, mais cela ne signifie pas que le contenu écrit perdra son importance : il y aura toujours des intentions de recherche dont la résolution la plus appropriée est un article ou un billet de blog.

Plus de concurrence, plus de trafic potentiel

Le fait que les barrières linguistiques et géographiques soient éliminées entraîne deux conséquences immédiates :

• ›Le principal inconvénient est que nous aurons plus de concurrence, puisque nous nous battrons contre des résultats SERP du monde entier.
• ›D'un autre côté, le principal avantage est que notre trafic potentiel grandit dans la même mesure : un contenu bien ciblé peut toucher beaucoup plus de personnes.

Augmentation des recherches vocales

C'est une tendance imparable que MUM ne fait que confirmer : de plus en plus d'utilisateurs effectuent des recherches par commande vocale, que ce soit sur leurs propres smartphones ou sur des appareils externes comme les Nest ou les Alexa Echo Dot.

Conséquences ? En tant que SEO, il nous suffit de continuer à concevoir nos stratégies comme nous le faisions déjà : viser un langage plus naturel qui s'adapte mieux à la nouvelle façon de chercher des utilisateurs.

MUM vs BERT : quelles différences ?

Si BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) promettait déjà d'améliorer la compréhension du langage humain lors d'une recherche, il semble logique de penser que MUM est une mise à jour de cet algorithme.

Cependant, comme nous l'avons déjà souligné, MUM est en réalité bien plus que cela : si la principale innovation de BERT était la bidirectionnalité, c'est-à-dire la capacité à analyser les mots avant et après le mot-clé, avec MUM nous pourrions parler de multidirectionnalité, puisqu'il promet de mettre en relation les requêtes les unes avec les autres, en comprenant le contexte, de la même façon que cela se passerait dans une conversation réelle entre humains.

D'autre part, MUM parvient à être multimodal, ce que BERT n'a pas réussi à faire, ce qui rend sa capacité de recherche et de compréhension des requêtes des utilisateurs jusqu'à 1 000 fois supérieure. Si nous combinons cela avec la capacité d'interpréter l'information à travers de multiples médias et formats… les possibilités sont infinies.

Comment me préparer à MUM ?

En réalité, avec les informations dont nous disposons actuellement, il est très difficile de prédire de nouvelles stratégies SEO liées à ce lancement. Notre conseil, et ce que nous faisons chez SEO Alive aussi bien avec notre propre projet qu'avec nos clients, est de continuer à générer du contenu d'excellente qualité, capable de résoudre l'intention de recherche des utilisateurs de la meilleure façon possible.

De plus, compte tenu des changements annoncés, travailler sur le branding ainsi que sur l'autorité et la reconnaissance de la marque peut faire la différence lorsque MUM sera pleinement opérationnel.

Avantages pour les utilisateurs

Chaque fois que Google lance une nouvelle version ou une mise à jour de son algorithme, il l'annonce comme une amélioration pour les utilisateurs : c'est arrivé avec Panda et le contenu dupliqué de faible qualité, avec Penguin et le spam de liens, avec BERT et une meilleure compréhension des requêtes de recherche…

En ce sens, si MUM tient ce qu'il a annoncé, il représentera une incroyable révolution : selon les exemples de l'entreprise elle-même, les utilisateurs pourront prendre une photo d'une paire de bottes et demander à Google si elles conviennent à l'alpinisme, et ils obtiendront une réponse argumentée immédiatement. Vous imaginez ?

Le fait que l'algorithme soit capable de répondre à des questions complexes en tenant compte du contexte, d'interpréter les informations dans une multitude de formats pour proposer le plus approprié à la requête, et de fonctionner dans plus de 70 langues simultanément représente une révolution sans précédent.

Quand Google MUM sera-t-il lancé ?

Et maintenant, la question à mille euros : quand cette nouvelle version du moteur de recherche sera-t-elle disponible ? Pour l'instant, il n'y a pas de date officielle ; en fait, selon le blog de Google, certaines de ses fonctions sont encore en phase bêta, bien qu'il semble que MUM sera déployé tout au long de 2022.

La bonne nouvelle, c'est qu'en tant que SEO, connaître les informations petit à petit, en avance sur les changements à venir, nous donne l'opportunité de préparer nos projets pour répondre avec un maximum de fiabilité aux exigences de l'algorithme.

Et vous, vous préparez-vous déjà à Google MUM ?