YouTube SEO

0. Hvad er YouTube SEO?

YouTube SEO kan beskrives som arbejdet med at optimere dine videoer, playlister og kanaler, så de får en høj placering i YouTubes organiske søgeresultater på en given søgning. Husk, at YouTube ud over at være et socialt medie også er en stærk søgemaskine, hvor vi kan ranke.

1. Keyword research

Et af de første og mest grundlæggende elementer i ethvert projekt, uanset om det er et website eller en YouTube-kanal, er en grundig keyword research, så vi forstår markedet ordentligt og rammer brugerens søgeintention rigtigt.

Som YouTube selv beskriver i deres officielle guides, lærer YouTubes algoritme af publikum og tilpasser resultaterne efter, hvordan brugerne bruger videoerne, ud fra en række parametre:

• ›hvad de ser
• ›hvad de ikke ser
• ›hvor længe de ser indholdet
• ›likes og dislikes
• ›feedback af typen »ikke interesseret«

Men hvordan ser vi så, hvilke emner der er de mest populære, og hvor meget der bliver søgt på dem? Vi har en række meget stærke værktøjer til rådighed, der tilsammen kan give os virkelig relevant information:

• ›UberSuggest: Neil Patels værktøj (Ubersuggest) giver os information om søgeord, søgevolumen, konkurrenter... og det hele gratis.

Neil Patels værktøj Ubersuggest giver os en masse information, der kan være meget nyttig.

• ›Google Keyword Planner: Værktøjet fra Google Ads kan også hjælpe os med idéer og skøn over trafik.
• ›Ahrefs Keyword Explorer: For nogle måneder siden lancerede Ahrefs et værktøj, hvor vi kan lave en ret grundig søgeordsanalyse til YouTube og til andre netværk som for eksempel Amazon.

De mest søgte termer i Spanien på YouTube for søgeordet »SEO«

• ›KeywordTool.io: KeywordTool.io minder meget om Ubersuggest i funktionalitet, men den gratis udgave har en del flere begrænsninger.
• ›Google SERP: Uden at gå længere kan vi lave en søgning på Google og se på, hvilken slags videoer der dukker op, når vi søger på et ord: varighed, titler...
• ›Google Trends: Via Google Trends kan vi bruge det særlige skøn, de har for YouTube (de seneste 12 måneder), for det hjælper os med at vælge mellem det ene og det andet søgeord, hvis vi er i tvivl.

Udviklingen for søgeordet »SEO« i Google Trends, for søgninger på YouTube i Spanien.

AVANCERET SØGNING: En anden meget nyttig måde at analysere de resultater, der klarer sig godt på en bestemt søgning, er at lave den her søgning på Google: *site:youtube.com inurl:watch title:seo *

Den giver alle YouTube-videoer, der har ordet »seo« i titlen. Så sorterer vi dem efter trafik, og så har vi en stor bunke idéer og videoer, der kører derudad.

Vil vi supplere analysen fra værktøjerne ovenfor, har vi 2 Chrome-udvidelser til rådighed, som kan være meget nyttige.

• ›VidIQ Vision
• ›TubeBuddy

Når vores keyword research er på plads, går vi videre til at se på elementerne i on-page-optimeringen, som har helt direkte betydning for den CTR (klikrate i forhold til visninger), vi opnår:

2. Titel

For titlen handler de vigtigste retningslinjer om at lave en beskrivende titel, der er tro mod indholdet, og som frem for alt klart og ærligt fortæller brugeren, hvad der venter. Derudover har vi altid de følgende ting for øje:

• ›Titel på under 60 tegn.
• ›Sæt de vigtigste søgeord forrest.
• ›Brug mindst 5 ord: vær ikke for kortfattet om indholdet.
• ›Lav titler, der fanger øjet, men uden nogensinde at snyde brugeren og uden at falde i det billige clickbait-spil.

Der er et sidste element — emojis — som har været meget populært på det seneste, men som Google har bekræftet mere end én gang, er de ikke et officielt tegn og kan forsvinde fra den ene dag til den anden.

✅??⭐⚡?【Text】► Hvad synes du om det?

3. Thumbnail (miniaturebillede)

Er der noget, der betyder lige så meget som eller mere end titlen for den klikrate, en video får, er det miniaturebilledet.

Et godt thumbnail til vores videoer spiller en afgørende rolle for en god CTR:

Derfor gør vi dem så professionelle som muligt:

• ›1280×720 i størrelse med mindst 640 pixels
• ›Format .GIF .JPG .PNG eller .BMP / Maks. 2MB med et billedformat på 16:9
• ›Brug iøjnefaldende farver, der respekterer brandets udtryk.
• ›Vis et billede af den person, der taler i videoen.
• ›De ord, der står på billedet, skal være store nok til at træde frem.
• ›Du kan bruge pile, der styrer seerens blik, så brugeren lettere får øje på titlen.
• ›Hold samme stil i alle thumbnails på de videoer, vi lægger op på kanalen.

4. Beskrivelse

Videoens beskrivelse er som regel et af de mest oversete elementer. I de fleste guides og vejledninger bliver det anbefalet at skrive en kort beskrivelse og lægge links til virksomhedens officielle profiler ind. Men det er kun 1% af alt det, vi kan få ud af feltet. Lad os se på det i detaljer:

• ›De bør fylde mindst 250 ord. I søgeresultaterne bliver de første 125 tegn som regel vist, så vi sørger for at få det vigtigste frem først.
• ›De skal indeholde en ordentlig beskrivelse, som kan give flere visninger og flere sete minutter, fordi de hjælper videoer op i toppen af søgeresultaterne.
• ›De skal bruge varianter af søgeord i broad match i teksten (det gør 75% af de 20 øverst rankede resultater).
• ›Vi skal også have de vigtige søgeord fra titlen med og beslægtede søgeord (led efter varianter i konkurrenternes titler og beskrivelser).

En ting, der gælder både titel og beskrivelse: uanset hvor vigtig SEO er, skal vi altid gøre vores for, at strukturen og sproget er korrekt og naturligt.

5. Tags

Tags på videoer siger noget om, hvordan brugerne leder efter information på YouTube. De hjælper os med at inddele og sætte videoerne i kontekst i søgningen og i YouTubes forslag. I det felt lægger vi også de mest relevante søgeord ind.

Til at lave dem kan vi igen læne os op ad Chrome-udvidelsen »VidIQ« og søge efter den video, der ligger i Top 1 på det søgeord, vi vil ranke på.

Noget andet, vi skal undgå, er tags, der intet har med vores indhold at gøre. Så dukker vi op i resultater, hvor vi ikke hører hjemme, og det går ud over antallet af besøg og i længden placeringerne, for afvisningsprocenten bliver meget høj.

Andre anbefalinger:

• ›Prøv at få long tails med i videoens titel, for så ranker vi på mere end ét søgeord.
• ›Brug relevante søgeord i navnet og i de videofiler, vi lægger ind (udskift for eksempel »14455477.avi« med »Best-SEO-tips-for-YouTube-SEO.avi«)
• ›Videoer bør ikke være for korte, men vi kan heller ikke gå over 15 minutter, for så risikerer vi, at brugerne falder fra. Under alle omstændigheder gælder det, at jo længere de bliver ved med at se, jo bedre for placeringerne.
• ›Tænk på, hvad vores buyer persona har brug for, og lav en video, vi ved, de kan bruge til noget.
• ›Meget vigtigt: det er lige så vigtigt at promovere videoen, som det er at optimere den (sociale medier, nyhedsbrev, indlejring af videoen i blogindlæg og så videre).

6. Undertekster

Selvom vi næsten altid har et bestemt marked for øje, når vi laver en video, ender det med, at en god video breder sig til markeder over hele verden og når brugere med vidt forskellige sprog. Er videoen kun på ét sprog, opnår vi, at brugerne ikke kan bruge vores indhold.

Lægger vi derimod undertekster på, gør vi ikke bare videoen lettere at forstå — vi gør det også muligt for mange flere at forstå den, og vi breder vores brand ud og krydser grænser verden over.

Processen er forholdsvis enkel. Vi skal bare gå ind i vores videoeditor og vælge fanen »undertekster«. Bruger vi allerede den nye editor, skal vi bare ind på fanen »Avanceret« og finde afsnittet »Undertekster« der.

Det er enkelt at lægge undertekster på vores videoer. Det egentlige arbejde ligger i at producere og oversætte teksterne.

7. Transskribering i artikler og video

Når videoen er produceret, og det har kostet os masser af tid og kræfter, spørger vi os selv: Hvordan får vi mest muligt ud af den, og hvordan sikrer vi, at brugerne får mest muligt ud af den? Her har vi to rigtig gode muligheder:

• ›Transskriber videoen til en artikel, og læg billeder, ressourcer og andet ind, der gør den rigere.

Et rigtig godt eksempel finder du i Moz' Whiteboard Friday, hvor alle videoerne ligger transskriberet i artikelform.

• ›Læg tidsstempler for hvert afsnit ind i videoens beskrivelse, så brugeren let kan finde dem. Det løfter desuden tiden, folk bruger på at kigge rundt, en hel del.

Eksempel:

01:03 - Introduktion

04:20 - SEO-værktøjer

På YouTube bliver tidsstemplerne til links til præcis det sted i videoen, og så lander brugeren lige der, hvor vedkommende vil hen.

8. Sete minutter

Som på så mange andre områder handler det ikke om, hvor meget vi laver, men om kvaliteten. Den tid, vores brugere bruger på hver af vores videoer, og deres interaktion med dem er afgørende for, om vores indhold kommer op i toppen af YouTubes søgeresultater.

De første 15 sekunder af videoen er kritiske, for de afgør, om brugeren bliver hængende eller klikker videre. Prøv at lave et fængende oprids, og væk brugerens nysgerrighed, så vedkommende bliver ved med at grave og udforske alt det, vi har at fortælle.

I statistikpanelet for vores kanal kan vi i detaljer se kritiske tal som samlede sete minutter, gennemsnitlig tid per video...

9. Fastholdelse (publikum)

Vidste du, at vaner er et af de stærkeste greb i marketing overhovedet? At tjekke de seneste nyheder på Twitter til morgenmaden eller spille et spil i toget er eksempler på vaner, du har lagt dig til, og som giver de virksomheder helt vilde tal.

Det samme gælder på YouTube. Laver du en udgivelsesplan og vænner dit publikum til at »forvente« indhold, planlægger og forbedrer du ikke bare dit arbejde og din produktion — du skaber også en vane i dit fællesskab, som glæder sig til dine videoer om fredagen eller dine livestreams om mandagen.

Som vi altid siger: det er bedre at lægge én (god) video op hver 2. uge og holde fast i rytmen end 6 videoer den ene måned og 1 den næste.

10. Playlister og struktur

Vores YouTube-kanal minder meget om strukturen på vores website. For at få det fulde udbytte af den lighed er det som regel en god idé at bygge kanalen op som arkitekturen på vores eget website: de mest generiske videoer og dem med de vigtigste søgeord øverst. Playlisterne bliver delt op efter emner, og de fungerer som websitets kategorier.

Hos os i SEO Alive er vi for eksempel lige gået i gang med vores kanal, men vi er allerede begyndt at lægge kanalens struktur fast, så alt er velstruktureret og planlagt. Her er vi startet med:

• ›SEO-guides
• ›SEO-værktøjer
• ›SEO-nyheder

Sådan udgiver vi indhold inden for hvert af de emner, og vi gør det meget lettere at finde rundt for alle de brugere, der vil se videoer om netop de emner.

11. Kommentarer

Kommentarer bliver ofte overset fuldstændig. Bruger vi et par sekunder i slutningen af videoen på at bede folk dele og kommentere... hvorfor giver vi dem så ikke bagefter den tid og opmærksomhed, de fortjener? At svare på kommentarer, takke for støtten, give likes eller blokere trolde er nogle af de opgaver i community management, der viser, at en kanal har det godt.

Desuden kan YouTube godt lide det, for kommentarer betyder, at videoen har interesseret brugerne. Platformen kan lide den slags feedback, for det bliver til tid brugt på videoerne.

12. Kort og slutskærme

Næsten 1.000 brugere har set dine videoer, 90% af dem er nået helt til slutningen og... hvad gør vi så? Det virker vanvittigt at miste dem, for værdien af hver enkelt af de mennesker kan være enorm for vores forretning. Derfor lavede YouTube kort og slutskærme.

Kort er elementer, vi kan lægge ind midt i videoen for at anbefale eksterne links. Det er især nyttigt, hvis vi nævner en artikel, vi har skrevet om emnet på websitet, og gerne vil give den videre til vores fællesskab.

Så har vi slutskærme, som altid ligger i slutningen af videoen, og som primært bliver brugt til to ting:

• ›At anbefale brugerne at abonnere på kanalen
• ›At anbefale relaterede videoer, så brugerne bliver ved med at kigge videre.

Relaterede videoer og information i slutningen af videoen forbedrer interaktionen med de andre videoer på vores kanal. Eksempel fra Chess.com, en af vores kunder.

Konklusion

Som du kan se, er der millioner af mennesker, der laver indhold hver dag på YouTube, men meget få af de videoer kommer over 1.000, 10.000 eller 100.000 visninger. Et grundigt arbejde med hvert af de punkter kan hjælpe os i mål. Alligevel ligger 90% af arbejdet i indholdet og i at se, hvor brugbart det, vi laver, er for vores fællesskab.

Til sidst vil vi gerne dele to nyheder med dig:

• ›Den 1. er, at vi lancerer SEO Alive-kanalen på YouTube, og den første video bliver efter alt at dømme »Sådan laver du SEO på YouTube«, altså en video af den artikel, du lige har læst.
• ›Og den 2. nyhed er, at vi er gået i gang med YouTube-kanalen for en stor virksomhed. Vi håber at kunne dele historien med dig om nogle måneder. Vi holder dig opdateret!

Og husk, at det her kun er begyndelsen. Når videoen er lagt op, så grav i statistikken, og led altid efter måder at gøre dit indhold og dine tal endnu bedre på.

Styrer du en YouTube-kanal og vil have os fra SEO Alive til at hjælpe dig med at få den til at vokse? Skriv til os!

Kilder

• ›YouTube Guide
• ›Ahrefs-artikel