Sådan automatiserer du din SEO-rapportering trin for trin
Der er ingen tvivl om, at AI-værktøjer vil forme de kommende år. Men i visse processer kan erfaring og en ægte vilje til at hjælpe være langt stærkere. Det er præcis det, jeg vil tage fat på i den her artikel: en guide til, hvordan du automatiserer SEO-rapporter med 100% ægte og præcise data, så vi sparer dusinvis af timer hver måned, holder kvaliteten og – vigtigst af alt – kan bruge den tid på strategi, implementering eller de steder, hvor vi virkelig skaber værdi.
Hvad bygger SEO-rapportautomaten på?
En af SEOcrawl AI's største styrker er, at det fungerer som et Data Warehouse, altså at det kan gemme alle data fra Search Console og Google Analytics 4 uden grænser og med fuld præcision. Mange af de datapunkter fandtes allerede i Dashboardet eller i bestemte sektioner (Top Changes, Countries og så videre). Men tanken bag det nye system er at gøre alle de widgets tilgængelige i et selvstændigt Reporting-modul, så du kan bygge din perfekte SEO-rapport.
Alt, hvad vi skal gøre for at komme ind i systemet, er at klikke på »Reporting« i hovedmenuen. På den side finder vi tre muligheder:
-
Automations
-
Templates
-
New Report
Vi starter med sektionen »New Report«, som lader os bygge en rapport fra bunden og automatisere den fuldt ud.
Hvilke elementer bør en SEO-rapport indeholde?
Målet med enhver SEO-rapport bør være fuld gennemsigtighed, altså klart og præcist at vise situationen før, hvilke handlinger der er sat i gang, og tilstanden nu, uanset om den er positiv eller negativ. Indtil nu er de fleste rapporter fra SEO-folk og bureauer blevet lavet i:
-
Google Slides
-
Looker Studio
Men den proces var træls og åd en masse værdifuld tid, bare for at samle data, sætte dem op og præsentere dem ordentligt. Derfor satte vi os hos SEOcrawl AI for at ændre det og bygge et værktøj, der kunne løse det. Lad os se på det!
Det her er den mest ømtålelige og vigtigste del af en SEO-rapport, for det handler om at organisere al den information, virksomheden eller kunden får. For at gøre det lettere har vi grupperet alle widgets i kategorier, og vi viser dig også, hvordan vi har bygget vores egen SEO-rapport inde i SEOcrawl AI.
Når den er lavet, er der ikke andet tilbage end at gå ind i SEO-rapporten og lade magien ske.
Som du vil se, har du et bredt udvalg af muligheder, alle lavet enkle og intuitive, så du nemt kan bygge din perfekte SEO-rapport efter dine konkrete behov (lokal forretning, international virksomhed...).
For at hjælpe dig mest muligt gennemgår jeg hver widget i detaljer i samme rækkefølge, som vi brugte til at bygge SEO-rapporten for SEOcrawl AI, med noter til hver sektion.
Traffic Evolution
Det første, vi vil se på, er udviklingen i trafikken de seneste 24 måneder for at forstå tendenser, sæsonudsving og – vigtigst af alt – fremgangen over tid.
I vores tilfælde vil vi gerne holde et samlet overblik over alle lande og alle URL'er, og derfor har vi ikke lagt nogen filtre på. Men vil vi det, kan vi filtrere og se trafikken fra et bestemt land eller en bestemt forretningsvertikal.
Visibility Evolution
Effekten af AI Overviews er markant, og noget af det første, vi bemærker, er flere visninger, hvis vores resultater er nyttige, og samtidig færre klik og lavere CTR, i takt med at flere og flere brugere tager de AI-genererede svar for gode varer uden at kigge på kilderne eller grave dybere.
I vores konkrete tilfælde kan du se, at vi på trafikken har en svagt nedadgående tendens. Men på visninger vokser vi fortsat støt både måned for måned (MoM) og sammenlignet med året før (YoY).
Performance og indsigter på kort sigt
En af de vigtigste ting ved det her rapporteringssystem – som vi kommer nærmere ind på senere – er, at det kan sættes op ugentligt og/eller månedligt. På den måde kan vi få indsigt i markante ændringer på kort sigt og samtidig et mere strategisk, langsigtet blik på månedsniveau, enten i separate rapporter eller samlet i én.
Til at analysere det i detaljer har vi flere widgets, for eksempel Top Changes og Keyword Distribution.
Top Changes
Widgetten Top Changes viser os de mest markante udsving – både positive og negative – for søgeordene og URL'erne i vores projekt. Det gør os i stand til hurtigt at se, hvad der vokser mest, og hvad der falder, så vi kan handle på det.
Keyword Distribution
Uanset om det skyldes en ændring i Googles algoritme (Core Update), eller vi bare vil måle os mod konkurrenterne, lader widgetten Keyword Distribution os se, hvilke søgeord vi ligger på i hver position. Vigtigst af alt hjælper den os med at følge, om vi vinder eller taber positioner i top 3 og i intervallet 4-10, de to mest kritiske grupper.
Bemærk: Det eneste vigtige at huske her er, at der skal sættes et landefilter på, for at resultaterne bliver korrekt segmenterede og præcise. Uden det sammenligner systemet søgeordspositioner fra alle lande på én gang.
Top Performance
Det er nok en af de vigtigste widgets. I én tabel kan vi se de vigtigste søgeord og URL'er i vores projekt, og hvordan de svinger op eller ned. Det er kernen i vores system, og uden det kan enhver virksomhed komme i alvorlige vanskeligheder med vækst og omsætning.
Som udgangspunkt anbefaler jeg at vise top 10 eller top 25 for at holde overblikket klart og brugbart.
Der er dog en endnu bedre tilgang: at duplikere widgetten, så den ene version viser den samlede top 10/25, og den anden er rettet specifikt mod vores CORE-søgeord eller de forretningskritiske søgeord. Så er de søgeord og URL'er, vi ved skaber omsætning, altid overvåget og under kontrol.
Derudover kan vi skifte mellem flere variabler – klik, visninger, CTR eller gennemsnitlig position – og vise præcis de metrics, vi skal bruge til analysen.
Har vi søgeord og URL'er blandet sammen i de visninger, men vil analysere dem hver for sig, har vi også widgets til Top Keywords og Top URLs. De viser al information enkeltvis, filtreret og præcist.
Top Keywords
Rank trackeren til søgeord er en af de mest oplysende widgets, og vi kan duplikere den så mange gange, vi vil, og se data efter land, søgeordstype, tags og mere. I vores tilfælde lavede vi for eksempel en smart view, der udelader brandsøgeord og søgeord med »map« i, så vi filtrerer alt det væk, der hører til artiklen »How to find a sitemap«, som giver meget trafik, men få konverteringer.
URL Rank Tracker
Ligesom med rank trackeren til URL'er lader den her widget os filtrere efter land og URL-type (for eksempel eCommerce mod blog), så vi får et 100% præcist billede af, hvad der sker. Derudover kan vi se SEO-data fra Search Console sammen med adfærds- og konverteringsdata fra Google Analytics 4.
International SEO
Arbejder vi på et projekt, hvor virksomheden kun er i ét land, er det meget enkelt – vi sætter bare landefilteret på hver widget og får alle de data, vi skal bruge. Men er vi i flere lande, åbner der sig en række muligheder:
-
Lav en widget pr. land (hvis der kun er få lande)
-
Lav en rapport med alle data, og duplikér den så for hvert land.
Hver virksomheds behov bestemmer vejen. Men én ting er sikker: widgetten »Top Countries« giver os alle data med det samme.
Kort over søgeord og URL'er
Widgets med kort over søgeord og URL'er bliver måske ikke brugt lige så tit som de andre, men på kvartalsniveau eller når vi analyserer »target«-URL'er og -søgeord, kan de være blandt de vigtigste, for de lader os se udviklingen visuelt over de seneste 12 måneder.
Kigger du godt efter, kan du se, at der i hver widget og i hver del af rapporten allerede bliver vist indsigter og konkrete næste skridt.
-
Hvorfor fik URL'en til artiklen »How to find a Sitemap« næsten 10k organiske klik i juli sidste år og når nu knap 4k?
-
Hvorfor fik vi mere trafik i bestemte måneder på den engelske version »/en«?
Det er alt sammen det, vi skriver ned for at drage konklusioner og lave alle de data om til forbedringer for vores forretning. Men der er stadig meget mere at komme igennem, så lad os fortsætte!
Brand vs Non-Branded
At se udviklingen i sitets samlede trafik uden at forstå, hvad den består af, er slet ikke brugbart. Derfor lader systemet »Brand vs Non-Branded« os se, hvor mange der søger på vores brand, og hvor mange der søger på vores ydelser.
Nye og tabte søgeord
Før vi begynder at få trafik, belønner Google som regel vores kvalitetsindhold med synlighed, altså visninger. Den placerer os i position 7-10, fordi den ser potentiel værdi, men endnu ikke er sikker på, om vi fortjener at være i top 3 eller nu ligefrem i AI Overviews. For at forstå hvilket indhold Google kan lide, og som vi bør styrke med...
-
Intern linkbuilding
-
Link building-kampagner
-
Bedre indhold, videoer, infografikker...
...har vi rapporten over nye og tabte søgeord, som fortæller os, hvilke søgeord og URL'er der ikke rangerede og nu har fået markant synlighed – og omvendt hvilke søgeord og URL'er vi havde placeringer på og nu har mistet, så vi kan forstå, hvorfor de er faldet.
Annotationer
Er der ét modul, der ALDRIG bør udelades, er det annotationsmodulet. Det fortæller os ikke bare, hvordan hver Google Core Update har ramt os, men vigtigere endnu, hvilken effekt de handlinger, vi har lavet på sitet i løbet af ugen eller hele måneden, har haft. På den måde kan vi forstå sammenhængen og ROI mellem den indsats, vi har lagt, og de resultater, vi har fået.
Der er selvfølgelig mange andre widgets:
-
questions
-
devices
-
opportunities
-
tasks
-
....
Og mange flere, som vi lægger til og opdaterer i løbet af året. Men jeg ville ikke lukke artiklen uden først at introducere to uundværlige sektioner.
Tekst- og billedmoduler
De to moduler er AFGØRENDE, for de lader os på den ene side lægge kontekst på det, der sker:
-
At forklare faldet i trafik med, at sitet var nede i 4 dage
-
At forklare stigningen i trafik på 1000% med, at vi var i fjernsynet
Og selv lægge data fra eksterne værktøjer ind, hvis vi vil supplere rapporten med information, vi mener er relevant.
Sådan kan vi bygge vores perfekte SEO-rapport med alle de indsigter, vi skal bruge. Det vigtigste er nu, at rapporten bliver genereret automatisk med alle data opdateret hver uge eller hver måned. Vi skal bare klikke på »Automate« og vælge, hvilke af holdets medlemmer der skal have den.
Min personlige anbefaling er, at vi altid tager os selv og vores team med, gennemgår alle data, laver en eller flere tekstwidgets med Insights og Next Steps og derefter deler den med kunden.
Hvordan deler man den her SEO-rapport?
Som forklaret er en af de nemmeste måder at tage vores kunde eller virksomhed med, når vi sætter »Automate Report« op. Men vi giver alle fagfolk en bred vifte af muligheder, så de kan vælge den, der passer bedst til deres behov.
-
PDF-download: en PDF-fil med vores eget brand, altså med vores virksomheds logo og firmafarver.
-
Interaktivt link: et link, vi kan dele med vores team eller kunde, hvor de ser en visning i »præsentationsstil« uden redigeringsværktøjer.
-
Beskyttet link: det samme som ovenfor, blot med den forskel, at vi skal sætte en adgangskode op, hvis vi vil lægge et ekstra lag sikkerhed på rapporten.
For at du kan se en rigtig rapport med rigtige data og – frem for alt – hvordan den tager sig ud, har vi gjort SEOcrawl AI's data tilgængelige for dig i PDF-format, så du kan se, hvor gennemført den kan blive.
Forfatter: David Kaufmann
Jeg har brugt de sidste 10+ år fuldstændig opslugt af SEO — og helt ærligt: jeg ville ikke have det anderledes.
Min karriere rykkede et niveau op, da jeg arbejdede som senior SEO-specialist for Chess.com — et af de 100 mest besøgte websites på hele internettet. At arbejde i den skala, på tværs af millioner af sider, snesevis af sprog og en af de mest konkurrenceprægede SERP'er der findes, lærte mig ting, som intet kursus og ingen certificering kunne have lært mig. Den erfaring ændrede mit syn på, hvordan rigtig godt SEO ser ud — og den blev fundamentet for alt, hvad jeg har bygget siden.
Ud af det grundlagde jeg SEO Alive — et bureau for brands, der mener det alvorligt med organisk vækst. Vi er ikke her for at sælge dashboards og månedsrapporter. Vi er her for at bygge strategier, der rent faktisk flytter noget, og vi kombinerer det bedste fra klassisk SEO med den spændende nye verden inden for Generative Engine Optimization (GEO) — så dit brand ikke kun dukker op i Googles blå links, men også inde i de AI-genererede svar, som ChatGPT, Perplexity og Google AI Overviews leverer til millioner af mennesker hver eneste dag.
Og fordi jeg ikke kunne finde et værktøj, der håndterede begge verdener ordentligt, byggede jeg selv et — SEOcrawl AI, en enterprise-platform til SEO-intelligens, der samler placeringer, tekniske audits, backlink-overvågning, crawl-sundhed og tracking af brandets synlighed i AI ét sted. Det er den platform, jeg altid ønskede fandtes.
Find mere indhold fra denne forfatter
