SEO-tekstforfatning: 9 retningslinjer for SEO copywriting
Internettet flyder over med indhold. Konkurrencen er så hård, at det er blevet en kæmpe udfordring at skille sig ud blandt de millioner af artikler, der udgives hver dag — en udfordring, der kræver bestemte teknikker, hvis vi skal have mere synlighed og flere klik. På nettet handler det ikke bare om at kunne skrive, men om at kunne formidle sit budskab, så det når frem til sit publikum. Så uanset om vi kan lide det eller ej, må vi tilpasse os mediets krav, hvis vi virkelig vil placere vores site på Google, tiltrække mere kvalificeret trafik og frem for alt få noget ud af den tid og de penge, vi investerer. Derfor kigger vi i dag på en af grundpillerne: SEO-tekstforfatning, også kendt som SEO copywriting. Er du klar til at lære de 9 vigtigste retningslinjer, du skal arbejde med for at få dit indhold placeret? Spids ører, og skriv følgende tips ned!:
Hvordan skriver man en artikel til SEO?
1) Søgeord
De er omdrejningspunktet i enhver artikel, der er bygget til SEO. Før du går i gang med at skrive om et emne, skal du vælge det søgeord, der passer bedst, og hele tiden holde øje med, hvordan brugerne søger.
Når søgeordsanalysen er lavet, fastlægger vi, hvilket søgeord vi vil placere os på i en søgemaskines resultater for en bestemt artikel. I dette første tip om SEO copywriting anbefaler vi, at søgeordet er medium eller long tail, for selvom de har lavere søgevolumen, svarer de bedre på en direkte søgehensigt. Det giver mere kvalificeret organisk trafik.
Når hovedsøgeordet er fastlagt, skal det optræde i brødteksten, naturligt, og gentages cirka hver 100 eller 150 ord. Vi kan bruge semantiske varianter og synonymer til at berige indholdet.
2) Metaoplysninger: title og description
Metatags er tags, der lægges i hovedet (<head>) på siden for at give søgemaskinerne oplysninger. De er ikke synlige for brugeren inde på siderne, men de er afgørende, når URL'er skal indekseres og deres organiske placering løftes. Så som du kan se, er det vigtigt at arbejde med metaoplysninger i al SEO copywriting.
Title er det tag, der fastlægger titlen på hver side. Den skal afspejle sidens hovedindhold. Da emnet er originalt og unikt for hver side, skal hver title være forskellig fra alle de andre på det samme website.
Eksempel: <title>Billed-SEO | 9 vigtige elementer | SEO Alive</title>
Når du optimerer titler, skal du have følgende retningslinjer for øje:
-
Tag hovedsøgeordet med i sidens hovedtitel. Eksempel: »Titel på indlægget med hovedsøgeordet i | Brand«.
-
Når du skriver titlen til din SEO copywriting, skal den være unik, så du undgår dubletter på tværs af URL'er.
-
Længden bør være mindst 40 tegn (så den fylder mere i snippet'et) og ikke over 65 tegn (hvis vi vil undgå, at snippet'et viser prikker til sidst i Googles søgeresultater og virker som en tekst, der ikke er færdig).
Description ledsager title og er kun synlig i søgeresultaterne, lige under URL'en.
Eksempel: <meta name="description" content="Opdag 7 vigtige elementer, du kan optimere i billed-SEO. Vi giver dig en komplet guide trin for trin med praktiske tips og anbefalinger.">
Som en del af ordentlig SEO copywriting er de vigtigste tips til at optimere en meta description
-
Unik og original tekst, der indeholder det søgeord, vi går efter på en URL.
-
Feltet er en mulighed for at trække flere klik til siden, så det anbefales at skrive en kort beskrivelse med en sætning, der fanger brugerens opmærksomhed, med det formål at øge Click Through Rate (CTR).
-
Den bør ikke overstige 155 tegn inklusive mellemrum. Ellers bliver der vist prikker til sidst, og teksten virker ufærdig.
Dokumentation= Googles dokumentation om titler og meta descriptions
3) URL-syntaks
Når du bygger en SEO-venlig URL til et website, skal du følge disse grundlæggende anbefalinger til SEO copywriting:
-
Læg det søgeord, du går efter med indlægget, så langt til venstre som muligt.
-
Brug bindestreger (-), og undgå symboler som '+' eller underscores til at adskille ord. Eksempel:
Dårligt: https://www.seoalive.com/posicionamiento+web
-
Godt:
https://www.seoalive.com/posicionamiento-web -
Jo kortere, jo bedre: der er ingen længdegrænse for en URL, men undgår vi lange URL'er, er de lettere for brugeren at forstå. Og jo kortere den er, jo længere til venstre ligger søgeordet, og jo bedre kan den placere sig.
-
Brug ikke tomme ord (såkaldte stop words) eller mærkelige tegn som tilder, accenter eller spørgsmålstegn.
-
Undgå parametre, når det kan lade sig gøre, for de gør URL'en længere og spænder ben for muligheden for at løfte placeringen.
4) Overskrifter
Overskrifter er tags, der hjælper med at strukturere teksten rigtigt, så søgemaskinerne lettere kan forstå og behandle den information, der ligger på en URL.
Vigtige optimeringstips til overskrifter i SEO copywriting:
-
Læg hovedsøgeordet og de sekundære søgeord, du har valgt til teksten, så langt til venstre som muligt i overskrifterne.
-
Hold H1 fri til hovedsøgeordet, du vil placere dig på.
-
Brug H2, H3 og videre ned til de sekundære søgeord og dem, der supplerer det fastlagte hovedsøgeord. Og husk: giver det ikke mening at have den slags søgeord i de tags, skal du ikke presse dem ind.
-
Hold orden i strukturen: opbyg altså teksten efter tag'enes rækkefølge i vigtighed. Først skal hovedoverskriften H1 stå; derefter bruges de sekundære overskrifter (fra andet til sjette niveau) til at organisere indholdet.
-
I al slags tekstforfatning (også når den er til SEO) kan du roligt bruge lige så mange sekundære overskrifter, du har brug for. Så får du delt teksten bedre op i afsnit og underafsnit og gør enhver tekst lettere og mere forståelig.
5) Tips til SEO copywriting i selve artiklen
Når vi skriver en artikel, skal vi altid have styr på vores idéer og derefter bygge dem ordentligt op, så vi kan formidle dem og holde på læserens opmærksomhed hele vejen. Derfor er det vigtigt, at både titlen og brødteksten er tiltrækkende og hele tiden gør det klart, hvad det centrale budskab er.
Men skriver vi til et digitalt miljø, skal vi ikke bare tale til brugeren — vi skal også vide, hvordan teksten bygges op, så vi kan vise den til Google, skille os ud fra konkurrenterne og få mere synlighed i søgeresultaterne. Derfor skal vi huske, at der er bestemte elementer, som skal vises på en bestemt måde. Så i din SEO-fokuserede tekstforfatning anbefaler vi for eksempel at lægge det vigtigste søgeord i begyndelsen af teksten. På den måde fortæller vi søgemaskinerne, hvad vores indhold handler om. Og med begyndelsen af teksten mener vi både H1 og indledningen, for det er de vigtigste steder, når Google skal tage os i betragtning i placeringerne. Prøv altså at skrive hovedsøgeordet så langt til venstre i H1 som muligt, og tag det med igen i en kort indledning, der samler artiklens vigtigste pointer.
Når vi har lagt både H1 og indledningen som beskrevet, bruger vi H2, H3 og videre ned til at bygge idéerne i vores overordnede budskab ordentligt op. Det er her, vi udnytter muligheden for at tage sekundære søgeord med og hjælper teksten til at få større værdi.
Brug af fed: ud over at være et element, vi bruger til at fremhæve hovedpointer, bruges fed også rent SEO-mæssigt til at give søgeord større vægt. Derfor anbefaler vi, at hovedsøgeordet står i fed mindst én eller to gange med <strong>-tag'et, enten alene eller sammen med andre ord, hvis det giver bedre mening i læsningen.
HUSK: Det er afgørende at bruge søgeord hele vejen gennem brødteksten og lægge dem naturligt ind hver 100-150 ord. For at undgå overoptimering og berige tekstens semantik er det en god idé at bruge synonymer og varianter af det anvendte hovedsøgeord. Den passende tæthed af søgeord i SEO-rettet tekstforfatning ligger omkring 1% eller 1.2%. Altså: indeholder artiklen 500 ord, bør vi gentage søgeordet 5 eller 6 gange, og er længden for eksempel 600 ord, bør det optræde 6 gange.
6) Artiklens længde
Der findes ingen regel for et minimum og maksimum antal tegn; men så længe teksten er relevant og unik, ser det ud til at være bedre at skrive tekster på mere end 500 ord. Det hjælper os med at give større semantisk rigdom, få hovedsøgeordet, de supplerende ord, synonymer og sekundære søgeord med flere gange og få søgemaskinerne til bedre at forstå, hvad det centrale budskab i vores indhold er — så vi får flere muligheder for at placere os bedre i søgeresultaterne.
7) Billeder
Når du skriver et indlæg, tæller billeder også med i SEO copywriting. De gør en tekst langt mere tiltrækkende og underholdende og er samtidig en mulighed for at placere sig godt i 'Google Billeder'.
De vigtigste punkter, du altid skal have for øje, når du optimerer et billede, er:
-
Undgå at lægge tunge billeder op på sitet, så du holder loadtiden nede. Har du ikke professionelle værktøjer til billedbehandling og fotografi, så brug online værktøjer som tinypng.com til at optimere dem.
-
Gem filnavnet med det søgeord, du har valgt til indlægget, og lad det pege på det, billedet viser.
-
Brug bindestreger (-) og ikke underscores (_) eller andre tegn som skilletegn i billednavne.
-
Brug ikke specialtegn som tilder, mellemrum eller accenter.
-
Skriver du ud fra et SEO-synspunkt og har billederne med, er det vigtigt at udfylde attributten 'alt text' på dem og tage det søgeord med, du går efter med indlægget.
-
Skriv billedets 'title'-felt med hovedsøgeordet i igen.
-
Attributterne 'alt' og 'title' kan have samme tekst, men små variationer mellem de to er at foretrække.
8) Intern linkbygning
Google lægger stor vægt på interne links på et website. De hjælper den med at forstå, hvilket indhold på sitet der er vigtigst, og hvilken semantisk sammenhæng der er mellem de forskellige sider, det består af. Derfor er det vigtigt at lægge en SEO-strategi, når man fastlægger de links, domænets forskellige URL'er skal have, for med den rigtige interne linkbygning sender vi SEO-styrke fra nogle URL'er til andre. Det endelige mål med en veludført teknik er at give større synlighed til de URL'er, vi helst vil have placeret.
9) Brug af ankertekster i links
Ud over at vide, hvilket link vi lægger ind for at forbinde indhold, er det vigtigt at tænke over hver eneste ankertekst. Google bruger ankerteksten til at forstå, hvad et website handler om, så den vejer tungt blandt de faktorer, der afgør, hvordan et websites URL'er kategoriseres og placeres.
Set fra et SEO-synspunkt er det en god idé, at teksten indeholder det søgeord, vi gerne vil vises på for det indhold, vi linker til.
Men da Google belønner naturlighed, er det bedre ikke at lægge det samme søgeord i linkets ankertekst, for Googles bots kan straffe os for det. For at undgå den praksis anbefaler vi at bruge beslægtede søgeord, varianter og synonymer. I nogle tilfælde kan man endda skrive en tekst uden sammenhæng (for eksempel »klik her«).
Det er også vigtigt at lægge et eksternt link ind, der peger på et website, som ikke er vores eget. Så ser Google, at vi linker til andre sider på andre domæner, der også er relevante for brugeren. I det tilfælde er det dog en god idé at huske attributten 'nofollow' på hvert af den slags links, for så undgår vi at sende vores SEO videre til andre domæner.
Hvilke andre elementer tror du kan hjælpe i vores indholdsstrategi? Del din viden og dine idéer i kommentarfeltet, du finder nedenfor ;-)!
Forfatter: David Kaufmann
Jeg har brugt de sidste 10+ år fuldstændig opslugt af SEO — og helt ærligt: jeg ville ikke have det anderledes.
Min karriere rykkede et niveau op, da jeg arbejdede som senior SEO-specialist for Chess.com — et af de 100 mest besøgte websites på hele internettet. At arbejde i den skala, på tværs af millioner af sider, snesevis af sprog og en af de mest konkurrenceprægede SERP'er der findes, lærte mig ting, som intet kursus og ingen certificering kunne have lært mig. Den erfaring ændrede mit syn på, hvordan rigtig godt SEO ser ud — og den blev fundamentet for alt, hvad jeg har bygget siden.
Ud af det grundlagde jeg SEO Alive — et bureau for brands, der mener det alvorligt med organisk vækst. Vi er ikke her for at sælge dashboards og månedsrapporter. Vi er her for at bygge strategier, der rent faktisk flytter noget, og vi kombinerer det bedste fra klassisk SEO med den spændende nye verden inden for Generative Engine Optimization (GEO) — så dit brand ikke kun dukker op i Googles blå links, men også inde i de AI-genererede svar, som ChatGPT, Perplexity og Google AI Overviews leverer til millioner af mennesker hver eneste dag.
Og fordi jeg ikke kunne finde et værktøj, der håndterede begge verdener ordentligt, byggede jeg selv et — SEOcrawl AI, en enterprise-platform til SEO-intelligens, der samler placeringer, tekniske audits, backlink-overvågning, crawl-sundhed og tracking af brandets synlighed i AI ét sted. Det er den platform, jeg altid ønskede fandtes.
Find mere indhold fra denne forfatter
