Google MUM: alt du skal vide om den seneste store SEO-opdatering

Hvad er Google MUM?

Multitask Unified Model, eller MUM, er den nyeste version af Googles søgealgoritme, bygget på kunstig intelligens og ifølge virksomheden selv tusind gange kraftigere end BERT. Med modellen vil de komme tættere på den oplevelse, et menneske har, når det stiller et andet menneske et spørgsmål.

Hvad betyder det? At søgemaskinen bliver i stand til at besvare brugernes spørgsmål mere præcist, fjerne sprogbarrierer og bruge enhver ressource, der findes i dens database (hvad enten det er tekst, billede, video, podcast eller ethvert andet informationsformat, der findes).

Hvad det betyder, at Google MUM kommer

For det første ændrer Google MUM paradigmet for international SEO, for den bliver i stand til at finde det mest passende svar på brugerens forespørgsel på et hvilket som helst af de sprog, den har i sin database (i dag 76), og automatisk oversætte indholdet fra den oprindelige side til brugerens sprog.

Oven i det bliver modellen langt bedre til at sætte brugernes forespørgsler i forbindelse med hinanden, så vi kan lave en indledende søgning og derefter stille yderligere, beslægtede spørgsmål, og søgemaskinen forstår konteksten og leverer den mest relevante information i hvert øjeblik.

Kommer Google MUM til at slå SEO ihjel?

Ligesom ethvert nyt kommunikationsmedie fødes med ambitionen om at »slå« det forrige ihjel (radioen den trykte presse, tv'et radioen, internettet fjernsynet...), ser det ud til, at hver ny ændring fra Google skal slå SEO ihjel.

Bliver MUM enden på SEO, som vi kender det? Det er usandsynligt, men den er en udvikling i måden, vi arbejder på: brugeroplevelse og det at løse søgeintentionen bliver vigtigere og vigtigere. Hvad betyder det? At når algoritmen er fuldt udrullet, bliver det endnu vigtigere at lave indhold af høj kvalitet, med fokus på at svare på brugerens behov, i et hvilket som helst format.

Vil du have os til at hjælpe dig med dine indholdsstrategier? Kontakt os!

Kommer vi stadig til at bygge vores strategier på søgeord?

Fordi søgemaskinen bliver bedre til at »forstå« konteksten i forespørgslerne og sætte dem mere intuitivt i forbindelse med hinanden, er det meget sandsynligt, at vi bliver mindre og mindre afhængige af bestemte søgeord og må fokusere mere på at løse brugerens søgeintention i ordets bredeste forstand.

Hvad sker der med skriftligt indhold?

Når billeder, videoer og podcasts kommer i spil sammen med ethvert andet format, der måtte dukke op i fremtiden, må indholdsstrategierne udvides til at levere information til brugerne gennem den kanal, der passer bedst til hver søgning, men det betyder ikke, at skriftligt indhold mister sin betydning: der vil altid være søgeintentioner, hvor det mest passende svar er et indlæg eller en artikel.

Mere konkurrence, mere potentiel trafik

At barriererne for land og sprog forsvinder har to umiddelbare konsekvenser:

• ›Den største ulempe er, at vi får mere konkurrence, for vi kommer til at kæmpe mod SERP-resultater fra hele verden.
• ›Til gengæld er den vigtigste fordel, at vores potentielle trafik vokser på samme måde: indhold med den rigtige vinkel kan nå mange flere.

Flere stemmesøgninger

Det er en tendens, der ikke står til at standse, og MUM bekræfter den bare: flere og flere brugere søger med stemmekommandoer, enten på deres egne smartphones eller på eksterne enheder som Nest eller Alexa Echo Dot.

Konsekvenser? Som SEO'er skal vi ganske enkelt blive ved med at lægge vores strategier, som vi allerede gjorde: gå efter et mere naturligt sprog, der passer bedre til brugernes nye måde at søge på.

MUM vs BERT: hvad er forskellen?

Hvis BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) allerede lovede en bedre forståelse af menneskeligt sprog, når man søger, virker det logisk at tænke, at MUM er en opdatering af den algoritme.

Men som vi allerede har været inde på, er MUM i virkeligheden meget mere end det: hvor BERT's vigtigste nyskabelse var tovejsanalyse, altså evnen til at analysere ordene før og efter søgeordet, kan vi med MUM tale om flervejsanalyse, for den lover at sætte forespørgsler i forbindelse med hinanden og forstå konteksten, præcis som det ville ske i en rigtig samtale mellem mennesker.

Dertil kommer, at MUM formår at være multimodal, hvilket BERT ikke klarede, og det gør dens søgeevne og forståelse af brugernes søgninger op til 1.000 gange større. Lægger vi dertil evnen til at tolke information på tværs af flere medier og formater... så er mulighederne uendelige.

Hvordan forbereder jeg mig på MUM?

Med den information, vi har lige nu, er det i virkeligheden meget svært at forudsige nye SEO-strategier i forbindelse med lanceringen. Vores råd, og det vi selv gør hos SEO Alive både med vores eget projekt og med vores kunder, er at blive ved med at lave indhold af fremragende kvalitet, der kan løse brugernes søgeintention bedst muligt.

Oven i det kan arbejdet med branding samt brandautoritet og -genkendelse gøre forskellen, når MUM er fuldt i drift, i lyset af de bebudede ændringer.

Fordele for brugerne

Hver gang Google lancerer en ny version eller opdatering af sin algoritme, bliver den præsenteret som en forbedring for brugerne: sådan var det med Panda og dubleret indhold af lav kvalitet, med Penguin og linkspam, med BERT og en bedre forståelse af søgeforespørgsler...

På den måde bliver MUM, hvis den lever op til det bebudede, en utrolig revolution: ifølge virksomhedens egne eksempler kan brugerne tage et billede af et par støvler og spørge Google, om de egner sig til bjergbestigning, og få et begrundet svar med det samme. Kan du forestille dig det?

At algoritmen kan besvare komplekse spørgsmål med konteksten i baghovedet, tolke information i en mangfoldighed af formater for at levere det mest passende til forespørgslen og arbejde på mere end 70 sprog på én gang er en revolution uden fortilfælde.

Hvornår lanceres Google MUM?

Og så det helt store spørgsmål: hvornår bliver den nye version af søgemaskinen tilgængelig? Indtil videre er der ingen officiel dato; faktisk er nogle af funktionerne stadig i betatest ifølge Googles blog, selvom det ser ud til, at MUM bliver rullet ud gennem 2022.

Den gode nyhed er, at vi som SEO'er kan lære informationen at kende lidt efter lidt, før ændringerne bliver sat i værk, og det giver os mulighed for at forberede vores projekter på at svare med størst mulig sikkerhed på algoritmens krav.

Og du, er du allerede i gang med at forberede dig på Google MUM?