Googles algoritme gennem tiden (2002-2022)

Hvordan virker Googles søgealgoritme?

Det evige spørgsmål, for alle spekulerer på, hvordan Googles algoritme virker. Der er ting, vi ved, og ting, vi ikke ved, gode og dårlige vaner, når det handler om, hvordan den tolker dit site. Det starter med en crawl og en efterfølgende indeksering; derfra bliver dit site vurderet og placeret i den position, algoritmen bestemmer.

De vigtigste Google-opdateringer og algoritmeændringer

Som nævnt har algoritmen udviklet sig og er i sidste ende blevet mere kompleks. Ændringerne er konstante, men der er altid core-opdateringer, der skiller sig mere ud i den måde, SERP'erne bliver præsenteret for os på. Nogle af de her algoritmeændringer er bekræftede, og andre fornemmer vi bare, når vi ser store udsving på tværs af sites eller søgninger.

Lad os kronologisk, med de nyeste først, se på, hvad de ændringer har været:

December 2020 Core Update

Den 3. december 2020 annoncerede Google, at en ny core-opdatering af algoritmen ville begynde at rulle ud samme dag. Udrulningen tager mellem en og to uger. Der er endnu ikke mere information om den nye opdatering.

Senere i dag udsender vi en bred core-opdatering af algoritmen, som vi gør flere gange om året. Den hedder December 2020 Core Update. Vores vejledning om den slags opdateringer er den samme som før. Læs mere i dette blogindlæg:https://developers.google.com/search/blog/2019/08/core-updates

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 3. december 2020

May 2020 Core Update

Google annoncerede den 4. maj 2020, at den ville udsende årets anden Core Update samme dag, og at den ville være to uger om at blive rullet helt ud. Den 18. maj meddelte man, at den allerede kørte 100%. Den ser ud til at have påvirket SERP'erne med nye moduler i resultaterne og mærkbare udsving på YMYL-sites. En ny Medic Update?

Senere i dag udsender vi en bred core-opdatering af algoritmen, som vi gør flere gange om året. Den hedder May 2020 Core Update. Vores vejledning om den slags opdateringer er den samme som før. Læs mere i dette blogindlæg:https://developers.google.com/search/blog/2019/08/core-updates

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 4. maj 2020

COVID-19 Update / Pandemic Google Update

Det var ikke en algoritmeopdatering i sig selv, men enhver SEO-person eller webmaster har helt sikkert bemærket store ændringer, siden coronavirus kom ind i vores liv. Nogle ændringer var reelle skift i forbrugsvaner og søgetendenser, men andre var direkte ændringer i placeringerne i søgeresultaterne. Efter et stykke tid faldt alt til ro og vendte tilbage til det normale.

January 2020 Core Update

Ligesom majopdateringen senere efterlod Googles Core Update i januar et spor af tabt synlighed på sites med YMYL-tematik: medicin, finans og så videre.

Senere i dag udsender vi en bred core-opdatering af algoritmen, som vi gør flere gange om året. Den hedder January 2020 Core Update. Vores vejledning om den slags opdateringer er den samme som før. Læs mere i dette blogindlæg:https://developers.google.com/search/blog/2019/08/core-updates

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 13. januar 2020

Google BERT NLP Update

Udrulning på 70 sprog i december 2019

Udrulning på engelsk i oktober 2019

En af de største opdateringer, Google har lavet. Videreudviklingen af RankBrain kom i oktober for søgninger på engelsk fra USA og blev i december rullet ud på 70 sprog. Google vurderede, at effekten ville kunne mærkes i 10% af alle søgninger.

Mød BERT, en ny måde for Google Søgning at forstå sprog bedre på og forbedre vores søgeresultater. Den bruges nu i USA på engelsk og hjælper med hver 10. søgning. Den kommer til flere lande og sprog i fremtiden. pic.twitter.com/RJ4PtC16zj

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 25. oktober 2019

September 2019 Core Update

Endnu en stor algoritmeændring uden dyrenavn — hvor blev pandaerne, pingvinerne og kolibrierne af? Blandt andet så den her opdatering ud til at ramme sites, der allerede var berørt af tidligere opdateringer. Den klassiske tilbagerulning, hvor vi opdager, at intet var så godt eller så skidt, som det så ud efter en core-opdatering.

Senere i dag udsender vi en bred core-opdatering af algoritmen, som vi gør flere gange om året. Den hedder September 2019 Core Update. Vores vejledning om den slags opdateringer er den samme som før. Læs mere på denne blog: https://developers.google.com/search/blog/2019/08/core-updates

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 24. september 2019

Google Maverick Update – juli 2019

En ny opdatering, som Google ikke bekræftede. Der er ikke mange detaljer om den, men alle værktøjer, der måler volatilitet i SERP'en, registrerede store udsving. Hvor der er røg, er der ild…

Hvad angår navnet »Maverick«, er vi ikke rigtig sikre på hvorfor...

June 2019 Core Update

En opdatering, der blev annonceret, så udskudt og til sidst sendt af sted — sådan gik det med June 2019 Core Update. Det er uklart, om det var en tilbagerulning af martsopdateringen eller en nødvendig justering efter de afindekseringsproblemer, Google meldte ud om i løbet af april og maj.

I morgen udsender vi en bred core-opdatering af algoritmen, som vi gør flere gange om året. Den hedder June 2019 Core Update. Vores vejledning om den slags opdateringer er den samme som før. Læs mere i dette tweet:https://x.com/searchliaison/status/1050447183260962816

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 2. juni 2019

March 2019 Core Update

Den her Core Update, som Google annoncerede, gav fald på domæner, der allerede havde lidt under Medic Update. Alligevel afviste Google selv, at opdateringen var rettet mod den branche.

I denne uge udsendte vi en bred core-opdatering af algoritmen, som vi gør flere gange om året. Vores vejledning om den slags opdateringer er den samme som før. Læs mere i disse tweets:https://x.com/searchliaison/status/973241540486164480https://x.com/searchliaison/status/1050447183260962816

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 13. marts 2019

Google Medic Update – august 2018

Den berømte Medic Update blev bekræftet af Google som en core-opdatering af algoritmen. Ifølge en masse offentliggjorte data ramte den især sites inden for sundhed og velvære, deraf navnet. Sandheden er, at mange andre brancher også »led« under den, men i sundhed var det ret udbredt.

I denne uge udsendte vi en bred core-opdatering af algoritmen, som vi gør flere gange om året. Vores vejledning om den slags opdateringer er den samme som i marts, som vi beskrev her: https://x.com/searchliaison/status/973241540486164480

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 1. august 2018

Google Mobile Speed Update – juli 2018

Google havde allerede advaret om den nogle måneder før udrulningen, der kom i juli 2018. Indlæsningshastigheden på mobil skulle efter sigende blive en »rankingfaktor«, men Google meldte ud, at den kun ville ramme sites, der var urimeligt langsomme.

Google Mobile-First Index – marts 2018

Udrulningen af mobile-first index kom i marts 2018. Nogle Search Console-konti begyndte at vise beskeder, hvis sitet var flyttet til mobile-first index. Udrulningen skete gradvist.

Google Brackets Core Update – marts 2018

Endnu en opdatering bekræftet af Google i begyndelsen af marts 2018. Hvor bredt den gik, ved man ikke helt, og heller ikke om det var en stor ændring eller noget mere finkornet. Rygtet siger, at navnet »Brackets« blev opfundet af Glenn Gabe.

Google Maccabees Update – december 2017

Endnu en gang jordskælv i SERP'erne, og gode gamle Barry Schwartz gav den her ubekræftede opdatering kælenavnet »Maccabees«. Google nøjedes med at påpege, at det var en sum af små opdateringer.

Google Fred Update – marts 2017

Den 8. marts 2017 begyndte man at se mange ændringer i søgeresultaterne. Det satte SEO-miljøet på Twitter i kog, men Google bekræftede aldrig ændringen af algoritmen. Til gengæld syntes Gary Illyes, det var sjovt at sige, at »vi burde kalde alle opdateringer Fred«, og navnet hang ved.

ja! Fra nu af skal enhver opdatering, medmindre andet er oplyst, hedde Fred

— Gary 鯨理／경리 Illyes (@methode) 9. marts 2017

Google Possum Update – september 2016

Possum Update (vi ved ikke, hvem der finder på de navne) kunne mærkes i september 2016 og ramte især lokale søgninger. Effekten var koncentreret om organiske lokale resultater og resultater i Google Maps. Opdateringen er ikke bekræftet af Google.

Google RankBrain – oktober 2015

Den største melding i 2015 og en af de største i udviklingen af søgemaskinens algoritme kom i oktober. Google afslørede, at den brugte machine learning i sin algoritme til at afgøre placeringer. Machine learning og kunstig intelligens var kommet til SERP'erne med RankBrain for at blive.

Google Quality Update – maj 2015

Efter et stykke tid med navnet »Phantom 2« indrømmede Google, at opdateringen påvirkede og aflæste »kvalitetssignaler« på websider. Hvad de signaler er, blev aldrig afsløret, selvom der er mange gæt om det.

Google Mobile Update eller Mobilegeddon – april 2015

Den husker vi alle, mobilegeddon, i april 2015. Det endte vist ikke med at være så vildt, vel? Du skulle bare tænke logisk og vise brugerne et website tilpasset mobile enheder for at møde den ændring, der betød en opdeling af søgeresultaterne på mobil.

Google Penguin Everflux – december 2014

I december 2014 meldte Google ud, at vores elskede »Penguin« gik over til løbende opdatering. Ikke flere store ændringer med få måneders mellemrum — små forbedringer i korte intervaller, løbende over tid.

Google Pigeon Update – juli 2014

»Pigeon«-opdateringen kom i juli 2014 og ramte primært engelske søgninger fra USA. De lokale resultater ændrede sig, og med dem også lokationssignalerne.

Google Hummingbird – september 2013

I september 2013 annoncerede Google lanceringen af Google Hummingbird, den berømte kolibri. Ifølge Google skulle Hummingbird have ramt 90% af alle søgninger, så vi taler om en Core Update af den helt store slags. Algoritmen gjorde søgemaskinen bedre til at forstå nogle komplekse søgninger, som den ikke havde håndteret lige så godt før.

Google Phantom Update – maj 2013

Nyheder om markante trafiktab bredte sig som en steppebrand på Twitter, men Google bekræftede aldrig den her algoritmeopdatering, der endte med kælenavnet »Phantom« og kom i løbet af maj 2013.

Google Penguin – april 2012

I april 2012 kom pingvinen ind i vores liv for at blive for altid. Dens opdatering mod spam blev sendt af sted for første gang, selvom utallige opdateringer fulgte efter frem til Penguin Everflux. Nogle af de dårlige vaner, der blev regnet for spam, kunne være linkkøb, keyword stuffing eller brug af PBN'er.

Google Freshness Update – november 2011

I november 2011 meldte Google ud, at »friskhed« i indhold ville begynde at påvirke de organiske resultater. Idéen var at belønne opdateret indhold frem for forældet indhold.

Google Panda – februar 2011

Google annoncerede udrulningen af Panda Update i februar 2011. Den vigtige algoritmeopdatering gik efter indholdskvalitet eller sites med en høj andel reklame inde i indholdet.

Google May Day – april 2010

Mellem april og maj 2010 kan flere websites have bemærket fald i trafik fra long tail-søgninger. May Day Update ramte sites, der for de flestes vedkommende kunne betegnes som thin content.

Google Caffeine – august 2009

Google annoncerede i august 2009 lanceringen af Caffeine, der skulle forbedre dens evne til at crawle, indeksere og klassificere. Den ville endelig kunne udføre de funktioner stort set i realtid. Ændringen blev til sidst rullet ud i juni 2010 i USA og bredte sig gradvist til resten af landene og sprogene. Det var en strukturel og teknisk ændring, der skulle definere, hvordan Google fremover klassificerede websites.

Google Vince Update – februar 2009

Selvom Matt Cutts sagde, at opdateringen var en mindre ændring, så mange SEO-folk og webmastere ændringer, der gavnede trafikken til de store brands. Den algoritmeopdatering fra februar 2009 er ikke bekræftet af Google.

Google Dewey Update – april 2008

Da Dewey kom, mellem marts og april 2008, blev Matt Cutts spurgt om en mulig opdatering, der måske ville favorisere Googles egne produkter. Tvetydige svar, men det gav i det mindste opdateringen navnet Dewey. Det skyldtes, at Matt bad folk om at skrive det ord i feltet med yderligere detaljer, når de stillede deres spørgsmål om den.

Google Buffy Update – juni 2007

Buffy Update var en opdatering uden klare mønstre, der fandt sted i juni 2007, og Google antydede selv, at det bare var en række små ændringer.

Google Supplemental Update – november 2006

I november 2006 kom Supplemental Update. En sær opdatering, hvor der blev talt om et »supplerende« indeks for nogle forespørgsler. Spørgsmålet var, om det var godt at ligge i det Supplemental Index — vi fik kun at vide, at det ikke var skidt...

Google Big Daddy Update – december 2005

I december 2005 annoncerede Google Big Daddy, en opdatering den sendte af sted i marts 2006. Det var en opdatering af den tekniske infrastruktur, der blandt andet ændrede den måde, Google håndterer 301-redirects på.

Google Jagger Update – oktober 2005

I 2005 kunne Google ikke længere lide linkfarme, så i oktober sendte den Jagger af sted, som i virkeligheden var en række opdateringer, der skulle opdage nogle dårlige vaner inden for link building.

Google Bourbon Update – maj 2005

Efter Brandy kom der i maj 2005 endnu en opdatering opkaldt efter en spiritus. Denne gang var det Bourbon Update. Meget spekulation lagde ændringerne i den opdatering omkring duplicate content, men endnu en gang var Google ikke helt klar i sine forklaringer.

Google Brandy Update – februar 2004

Brandy Update førte til langt grundigere søgeordsanalyser, fordi Google begyndte at kunne forstå synonymer og forbinde ord. Måske var det skridtet før indholdsklynger, men i februar 2004 var det en lille stor revolution.

Google Austin Update – januar 2004

Spam ud. Sådan kan man opsummere det, »Austin« gjorde i januar 2004. Den gik efter de handlinger, mange gentog, som skjult tekst eller at proppe hundredvis af metatags ind. Den kan ses som den logiske fortsættelse af Florida Update.

Google Florida Update – november 2003

Indtil da havde SEO-verdenen og algoritmeopdateringer ikke den store effekt, men i november 2003 kom »Florida« og stod for den første massive straf for keyword stuffing og andet, man gjorde. Google kaldte det aldrig en »straf«, men i og med at utallige sites så sig selv falde i placeringerne, kan vi godt betragte det sådan.

Google Fritz Update – juli 2003

Det var juli 2003, og vi havde allerede haft fire måneder i træk med Google Dance, tilskrevet tre ubekræftede opdateringer: »Esmeralda«, »Dominic« og »Cassandra«. Men efter dem kom »Fritz«, som ifølge Googles egen bekræftelse betød, at søgemaskinens indeks nu ville ændre sig dagligt.

Google Boston Update – februar 2003

Navnet kom af, at den blev annonceret på SES i Boston, og den kan forstås som den første opdatering af Googles algoritme. Den fandt sted i februar 2003, og holdet fra Mountain View meldte ud, at de ville begynde at lave en vigtig månedlig opdatering. Det resulterede i den såkaldte »Google Dance«, der sluttede med Fritz Update.

Første dokumenterede opdatering – september 2002

Første gang der var nyt om en opdatering, var informationen fra Google ikke særlig klar. Det var september 2002, og noget var under opsejling. Webmastere kunne mærke det på trafikken til deres sites, men der kom ingen officiel bekræftelse fra Google. Så den kan betragtes som den første ubekræftede opdatering, for at se den første bekræftede skulle vi vente 5 måneder på, at »Boston« kom.

Vidste du det? Meget snart kan du se alle Googles opdateringer direkte i vores SEO-software, så du kan analysere, hvad hver enkelt har betydet for din organiske performance. Hvad venter du på? Prøv det.