Black Hat SEO

Hvad siger Googles kvalitetsretningslinjer?

Vil du vide, om du følger spillets regler, er det første, jeg anbefaler alle, der er nye i SEO, naturligvis at læse alle de kvalitetsretningslinjer, Google stiller til rådighed:

• ›

For webmastere

• ›Generelt
• ›Indhold
• ›Kvalitet

I de dokumenter kan vi se, hvad Google regner for kvalitet, hvordan et website bør se ud, og hvilke handlinger du ikke bør foretage.

Her kan du læse al den information, Google giver om emnet, men du kan allerede tage det her med: det, Google ikke vil have, er, at du manipulerer eller snyder algoritmen.

Først og fremmest… er Black Hat ulovligt?

Når vi taler SEO, nej, det er ikke ulovligt. Det går simpelthen imod Googles kvalitetspolitikker, imod deres regler. For at være mere præcis findes der dog teknikker, der bruges til at skade andres websites, og de kan bryde gældende lovgivning.

Vi taler om andre teknikker, der rammer it-sikkerheden, og det er en helt anden sag.

De mest udbredte Black Hat-teknikker

Automatisk genereret indhold

Som alle ved, vil Google gerne levere resultater af god kvalitet til den bruger, der søger, og det kræver unikt indhold af god kvalitet at levere.

Automatiseret indhold bliver fodret med allerede skabt indhold, enten på samme sprog, på et fremmedsprog eller ved at tage stumper af noget, der findes i forvejen.

Selvom Google har udviklet sig meget, virker den type teknik stadig i dag.

En meget simpel teknik er at tage indhold, der er skabt på et andet sprog end vores websites, oversætte det og lægge det op igen, som var det en helt ny artikel.

For at være lidt mere præcis foretages der flere handlinger:

• ›Indholdet scrapes på det sprog, du vil have.
• ›Indholdet oversættes til udgivelsessproget.
• ›Indlægget/posten oprettes med det oversatte indhold.
• ›Det udgives på din blog.

Bemærk: Ordet scraping dækker over en programmeringsteknik, der trækker en del af informationen ud fra et bestemt sted, i vores tilfælde URL'er.

Der findes i dag WordPress-plugins, der klarer alle de funktioner automatisk, men vær opmærksom på, at Google arbejder på at opdage den slags og kan straffe dig for det.

Text spinning

En anden meget udbredt teknik inden for automatisering er text spinning.

Målet med teknikken er at gøre kopieret tekst til original tekst, i hvert fald for de bots, der crawler vores indhold.

Den kan være simpel eller kompleks, fordi den kræver noget manuelt arbejde: du skal bygge en variationssyntaks op med synonymer, så teksten ændrer sig uden at ændre betydning.

Her er et eksempel:

Hendes hus i London er smukt

Syntaks for en tekst, der skal spinnes:

Sara har startet (begyndt | påbegyndt) byggeriet af sit hus (hjem | domicil) i London

Til sidst ville vi have X forskellige sætninger, afhængigt af hvor mange muligheder vi fodrede den med.

• ›Sara har begyndt byggeriet af sit hjem i London
• ›Sara har påbegyndt byggeriet af sit domicil i London

Link building

Det her er uden tvivl den teknik, der skaber mest debat i SEO-branchen. Hvorfor?

Google tildeler en slags score ud fra kvaliteten af de websites, den vurderer, og ekstern linkning, altså de links et website modtager (backlinks), er en af nøglevariablerne, når placeringerne skal forbedres.

For Google skal links til dit website komme uden nogen form for direkte påvirkning (køb, bytte, oprettelse på gratis sites eller automatiseringsværktøjer). Med andre ord bør dit indhold kun blive linket til gennem indhold af god kvalitet, som brugerne henviser til.

Og her opstår kontroversen: kan man lave SEO uden at skabe links?

I sidste ende er der mange projekter, hvor SEO fungerer anderledes, så nogle gange skal der bare perspektiv til for at lukke diskussionen.

Omkring midten af 2012 vendte en algoritmeopdatering ved navn Penguin op og ned på SEO-økosystemet.

Algoritmen forsøger at regulere offpage-faktorerne, og du skal passe meget på, når du kører en "link building"-strategi.

Hvad kalder vi link building eller købte links?

Inden for link building findes der talrige teknikker til at forbedre PageRank for en side eller et domæne, og ifølge Googles retningslinjer er nogle af de mest udbredte teknikker, den ikke bryder sig om:

• ›Købte links i presse eller på websites (bytte tæller også med)
• ›PBN (private blog network): et netværk af dine egne blogs, oprettet for at linke til dine egne projekter.
• ›Linkbytte: du linker til mig, og jeg linker til dig.
• ›Guest posting: artikler som gæst på andre blogs med links på eksakte keywords (Google bruger den nuance til at definere, hvad den ikke kan lide)
• ›Links placeret i widgets, der bliver tilbudt til tredjeparter.
• ›Pressemeddelelser med eksakt anchor text.
• ›Osv...

Kort sagt: skal du lave link building, så prøv at være så naturlig som muligt i brugerens øjne.

Cloaking og keyword stuffing

Jeg samler de to teknikker, fordi det er teknikker, der virkede engang, men i dag kender jeg ikke nogen, der bruger dem med held.

• ›Cloaking går ud på at narre Googles bots ved at vise noget andet indhold end det, brugerne får at se. Botten får en optimeret side, og brugeren får en anden.

Er cloaking gammelt, så er det at tale om keyword stuffing i dag at gå mindst 10 år tilbage.

• ›Keyword stuffing er overoptimering af et keyword med den hensigt at give din side mere relevans. At presse det keyword, du vil rangere på, ind i hvert eneste afsnit, sætte det i hver overskrift, i ALT-tags… er eksempler på, hvordan teknikken så ud, og hvor forældet den er blevet.

Negativ SEO

Som jeg nævnte, er Black Hat ikke ulovligt, når vi taler SEO, men den slags teknikker, vi nu kommer ind på, går mere på it-sikkerhed end på marketing.

DDOS-angreb (Denial of Service)

Teknikken går ud på at få serveren til at gå ned ved at sende en stor mængde trafik, overbelaste serveren og dræne dens ressourcer og båndbredde.

Negativ SEO via link building

I de seneste Penguin-opdateringer fik vi at vide, at backlinks af lav kvalitet hverken ville påvirke vores site positivt eller negativt.

Alligevel går teknikken ud på at sende tusindvis af links af lav kvalitet for at skade dig i søgeresultaterne.

Det er her, vi bruger det værktøj, Google stiller til rådighed for at anmelde backlinks, vi ikke vil have taget med i regnskabet. I denne artikel fortæller vi dig alt, du skal vide om Disavow Tool

Negativ SEO med duplikeret indhold

En af de mest irriterende. Den går ud på at kopiere dit indhold og udgive det på forskellige domæner for at forvirre Google om, hvad der er originalen.

Hotlinking

Mange vil måske ikke regne teknikken for negativ SEO, men du skal passe på.

Hotlinking går ud på at kalde en ressource, der ligger på dit website, uden at skulle hoste den på sin egen server. Det bliver i dag brugt meget med billeder: URL'en på billedet, der ligger på dit site, bliver taget og udgivet på et tredjeparts website.

Indtil videre burde der ikke være problemer, men hvad nu hvis billedet bliver udgivet på et website med meget trafik, og hvad hvis det i stedet for ét billede er 100 eller 1.000?

Som sagt findes der mange flere teknikker, og der kommer helt sikkert flere til, for Black Hat lever i bedste velgående — som man siger: »Hvor der er en lov, er der et smuthul.«