301-viderestilling: hvad det er, og hvordan du sætter den op

Hvad er en permanent 301-viderestilling?

Som nævnt et par linjer oppe er to af de mest kendte koder 301 og 302. Hvad er forskellen? Hvad er en 301-viderestilling helt præcist?

Svaret er enkelt: hvor en 302-viderestilling angiver, at indhold er flyttet midlertidigt til en anden URL, angiver en 301-viderestilling, at indholdet på én URL er flyttet permanent til en anden URL.

Hvad bruges en 301-viderestilling til?

Både 301-viderestillingen og alle andre typer er uundværlige værktøjer til at løse de problemer, der opstår med URL'er, du vil fjerne.

I begge tilfælde fortæller vi brugere og søgemaskiner, at indhold er flyttet, men hvor kilde-URL'en ved en 302-viderestilling ikke bliver fjernet fra Googles indeks, bliver den det ved en 301. Og hvor SEO-styrken går tabt i det første tilfælde, bliver autoriteten ved en 301-viderestilling rent faktisk ført med over fra den gamle URL til den nye. Og det er, som du nok kan regne ud, afgørende for SEO-folk, for det fører den popularitet med over til den nye side, som den gamle side havde optjent i sin »levetid«, gennem det link.

Hvornår skal vi bruge en 301-viderestilling?

Der er mange situationer, hvor det er en god idé at sætte denne type viderestilling op. I store træk er det her de mest almindelige:

• ›Du har uønskede URL'er, der returnerer en 404, og som stadig får besøg:

Forestil dig, at nogen lander på en side, du har fjernet, uden at du gør noget ved det. Måske er du ligeglad med, om de rammer den URL (af den ene eller anden grund), men i de fleste tilfælde skaber du besøg med en dårlig brugeroplevelse. Og det er der hverken brugeren eller Google, der kan lide. Derfor er det bedre at sætte en 301-viderestilling op på forhånd, så du kan tilbyde indhold, der er det samme som eller ligner det, der lå der, før det blev fjernet — kort sagt et alternativ, der kan dække det behov, de forsøgte at løse, da de gik ind på den oprindelige side.

301-viderestilling

https://mitdomaene.dk/ gammelt-indhold-om-koeb-af-sneakers (URL med 404-fejl)

https://mitdomaene.dk/ nyt-indhold-om-koeb-af-sneakers/ (den rigtige URL).

• ›Du vil undgå eller løse problemer med dubleret indhold:

Du kan komme i en situation, hvor du har to URL'er med det samme indhold, og så forstår Google måske ikke, hvilken af de to der skal med i den organiske placering, og ender måske med ikke at vise nogen af dem. For at rette op på det kan vi sætte en 301-viderestilling op fra den URL, vi ikke vil have til at rangere, til den, vi gerne vil have til at rangere.

Det mest almindelige tilfælde af dubleret indhold er, når vi skifter domænenavn og lader alle siderne på det gamle domæne eksistere side om side med dem på det nye site:

301-viderestilling

*fra https://gammelt-domaene.dk/bulldog-race/ *

til https://nyt-domaene.dk/bulldog-race/

• ›Tilfælde af dubleret indhold, man ofte glemmer, men også bør holde øje med:

Dubleret indhold kan også opstå, når man har »spejl«-domæner (altså »sekundære« domæner, der deler indhold og IP med hoveddomænet).

Glemmer du at sætte en 301-viderestilling op for et sites URL'er fra IP-adressen til siderne på domænenavnet, har du to forskellige versioner af det samme indhold, og så er det mere end sandsynligt, at du får en straf fra Google.

At lade et domænes sider eksistere side om side på både HTTP og HTTPS er et andet tilfælde, hvor vi får identisk indhold, der kan blive besøgt af Google Panda (og har du i øvrigt ikke migreret hele dit site til HTTPS endnu, så vent ikke længere, hvis du er interesseret i organiske placeringer — Google bekræftede allerede i 2018, at de også ville tage det med i placeringen i søgeresultaterne).

I alle de tilfælde er det mest tilrådelige, som vi allerede har sagt, at lave 301-viderestillinger.

• ›Du skal flytte et website bygget med skræddersyet kode over på et content management-system:

Det kan ske, at du vil flytte dit website, der er programmeret med skræddersyet kode, over på et CMS. Uanset om det er tilfældet, eller det er den omvendte situation, er det en god idé at sætte 301-viderestillinger op fra de oprindelige URL'er til de nye.

Det gælder i øvrigt også, når vi skifter mellem content management-systemer. Et eksempel? Når du vil migrere fra Blogspot til WordPress.

Hvornår skal vi ikke lave 301-viderestillinger?

At vide, hvornår man skal bruge denne type handling, er lige så vigtigt som at have styr på, hvornår man ikke skal. Den situation, hvor folk oftest »synder«, er:

• ›Viderestillinger til indhold, der intet har at gøre med de oprindelige URL'er.

Eksempel 1: et domæne om katte bliver viderestillet til et domæne om sport.

Eksempel 2: URL'en på en produktside bliver som standard viderestillet til domænets forside.

Hvorfor? Fordi Google kan se det som irrelevant eller endda tolke det, som om vi bevidst prøver at vildlede den for at få bedre resultater i SERP'erne. Og det bringer os igen tilbage til det forrige punkt: risikoen for at få »en lussing af Panda« (i øvrigt ganske velfortjent).

Hvordan sætter man en 301-viderestilling op?

Selv om det ikke er det mest komplicerede, skal vi passe på, når vi sætter dem op. Gør man det forkert, kan man lave viderestillingsløkker. Google anbefaler kun én viderestilling og højst fem, som Matt Cutts sagde, da han talte om viderestillinger på Google Webmasters' YouTube-kanal:

Det er bedre at have en enkelt viderestilling end en lang kæde af viderestillinger. Det giver en bedre brugeroplevelse og gør det mindre sandsynligt, at der opstår problemer.

Derudover kan en forkert opsætning skabe et ukendt antal sider med en 404-fejl. Bliver en stor andel af siderne ramt af den fejl, går det ud over vores organiske placering.

Derfor er det værd at huske de vigtigste muligheder, du har, når du går i gang med opgaven:

301-viderestilling via htaccess:

Det er den lidt mere omstændelige metode. Altså: den er ikke rigtig kompliceret, men bliver den ikke gjort præcis som den skal, returnerer den en 500-fejl. For at rulle fejlen tilbage er det nok ALTID at gemme en kopi af filen fra versionen, før du lagde linjen med 301-viderestillingen ind, og lægge den tilbage på serveren hurtigst muligt.

Instruktionen i et af de mest typiske scenarier ville være:

Redirect 301 /oprindelig-relativ-url/ https://mitdomaene.dk/endelig-absolut-url (de to URL'er skal adskilles af et mellemrum)

Bonus: Er du ikke god til det og foretrækker helt enkelt, at en generator af regler til 301-viderestillinger i Htaccess gør det for dig, så du slipper for at skrive 2.000 regler én for én, kan du bruge nogle af de onlineværktøjer, der findes.

301-viderestilling i WordPress med plugins:

En anden og sikrere mulighed end den forrige er at gøre det med plugins. I WordPress finder du sande perler, der gør arbejdet lettere. Blandt vores favoritter er:

• ›

  Redirection: helt gratis, og du kan sætte både manuelle og automatiske viderestillinger op.

• ›

  Quick Page/Post Redirect Plugin: sandsynligvis det mest kendte og mest brugte gratis plugin efter Redirection.

• ›

  Simple 301 Redirects: også gratis og lavet specifikt til kun at generere 301-viderestillinger.

• ›

  Viderestillingsmodulet i Rank Math: nok en af de funktioner, vi bedst kan lide ved dette SEO-plugin.

• ›

  Yoast SEO Premium: ligner dem, vi nævnte før, bare med den forskel, at den koster penge.

Hvor længe skal en 301-viderestilling blive stående?

Som John Mueller påpegede i en Google+ hangout i 2015, bør den type viderestillinger blive stående i mindst et år, når det kan lade sig gøre. Ved minut 26:18 kan vi se og høre hans kommentarer på Googles kanal for webmastere på YouTube:

Det skyldes, at det kan tage længere tid, end vi tror, før Google forstår, at gammelt indhold er flyttet til nye URL'er (især hvis vi taler om tusindvis af URL'er). Så hav ikke travlt med at slette dem; lad dem stå så længe som muligt for at være sikker på, at processen er helt gennemført.

Vil du tilføje noget? Hold dig ikke tilbage. Der er meget at sige om 301-viderestillinger, og det ved vi godt. Faktisk kan du lige nedenfor skrive din mening om indlægget. Er du med?