Jak automatizovat SEO reporting krok za krokem
Není pochyb o tom, že AI nástroje promění nadcházející roky. U některých procesů ale zkušenost a opravdová chuť pomáhat zvládnou mnohem víc. A přesně to chci v tomto článku řešit: připravit průvodce, který vysvětluje, jak automatizovat SEO reporty se 100 % reálnými a přesnými daty, ušetřit si desítky hodin každý měsíc, udržet kvalitu — a hlavně ten čas věnovat strategii, implementaci nebo oblastem, kde můžeme skutečně přidat hodnotu.
Na čem stojí Automatizace SEO reportů?
Jednou z největších silných stránek SEOcrawl je, že funguje jako Data Warehouse — dokáže ukládat všechna data ze Search Console a Google Analytics 4 bez limitů a se 100% přesností. Mnoho z těchto datových bodů už bylo dostupných v Dashboardu nebo v konkrétních sekcích (Top Changes, Země atd.). Cílem tohoto nového systému je ale dát všechny tyto widgety k dispozici v dedikovaném modulu Reporting, abyste si mohli sestavit dokonalý SEO report.
K přístupu do tohoto systému stačí kliknout v hlavním menu na „Reporting". Na této stránce najdeme tři možnosti:
-
Automations
-
Templates
-
New Report
Začneme sekcí „New Report", která nám umožní vytvořit report od nuly a kompletně ho zautomatizovat.
Jaké prvky by měl SEO report obsahovat?
Cílem každého SEO reportu má být absolutní transparentnost — tedy jasně a přesně ukázat předchozí stav, jaké akce byly provedeny a aktuální stav, ať už pozitivní, nebo negativní. Většina reportů, které dosud SEO profesionálové a agentury vytvářejí, vznikala v:
-
Google Slides
-
Looker Studio
Tento proces byl ale zdlouhavý a spotřeboval spoustu cenného času jen kvůli sběru dat, formátování a prezentaci. Proto jsme se v SEOcrawl rozhodli to změnit a vytvořit nástroj, který to vyřeší. Pojďme se podívat!
Tohle je nejcitlivější a nejdůležitější část SEO reportu, protože jde o uspořádání všech informací, které firma nebo klient dostane. Abychom celý proces usnadnili, seskupili jsme všechny widgety do kategorií — a ukážeme vám, jak jsme si vlastní SEO report v SEOcrawl postavili my.
Jakmile je vytvořený, stačí už jen vstoupit do SEO reportu a začít kouzlit.
Jak vidíte, máte k dispozici širokou paletu možností — všechny navržené jednoduše a intuitivně, abyste si snadno postavili SEO report podle svých specifických potřeb (lokální podnik, mezinárodní firma...).
Abychom vám maximálně pomohli, vysvětlím každý widget detailně — ve stejném pořadí, v jakém jsme stavěli SEO report pro SEOcrawl, s poznámkami pro každou sekci.
Vývoj návštěvnosti
První, na co se chceme podívat, je vývoj návštěvnosti za posledních 24 měsíců, abychom pochopili trendy, sezónnost a hlavně postup v čase.
V našem případě nás zajímá globální pohled na všechny země a všechny URL — proto jsme nepoužili žádný filtr. Pokud chceme, můžeme filtrovat tak, abychom viděli návštěvnost jen z konkrétní země nebo konkrétního byznysového segmentu.
Vývoj viditelnosti
Dopad AI Overviews je významný a jednou z klíčových věcí, kterou si všimneme, je nárůst zobrazení (impressions) — pokud jsou naše výsledky užitečné — spolu s poklesem kliků a CTR, protože stále víc uživatelů přijímá AI generované odpovědi, aniž by věnovali pozornost zdrojům nebo se v tématu hrabali hlouběji.
V našem konkrétním případě vidíte, že co se týče návštěvnosti, máme mírný klesající trend. Pokud ale jde o zobrazení, stabilně rosteme — měsíc po měsíci (MoM) i meziročně (YoY).
Krátkodobý výkon a insights
Jednou z nejdůležitějších vlastností tohoto reportingového systému (kterou prozkoumáme detailněji později) je, že se dá nastavit na týdenní a/nebo měsíční bázi. Tak získáme krátkodobé insights k významným změnám i strategický dlouhodobý pohled na měsíční úrovni — buď v samostatných reportech, nebo zkombinovaných do jednoho.
K detailní analýze máme k dispozici několik widgetů, např. Top Changes a Keyword Distribution.
Top Changes
Widget Top Changes ukazuje nejvýznamnější výkyvy — pozitivní i negativní — u klíčových slov a URL v projektu. Díky tomu rychle zjistíme, co nejvíc roste a co naopak klesá, a můžeme podle toho jednat.
Keyword Distribution
Ať už kvůli změně Google algoritmu (Core Update) nebo prostě kvůli porovnání s konkurencí — widget Keyword Distribution ukazuje, na jakých pozicích pro jaká klíčová slova jsme. A hlavně pomáhá sledovat, jestli získáváme nebo ztrácíme pozice v top 3 a 4–10 — dvou nejdůležitějších skupinách.
Poznámka: Jediná důležitá věc, kterou je třeba mít na paměti, je, že pro správně segmentované a přesné výsledky je nutný filtr země. Bez něj systém porovnává pozice klíčových slov ze všech zemí najednou.
Top výkon
Tohle je pravděpodobně jeden z nejdůležitějších widgetů. V jedné tabulce vidíme nejdůležitější keywords a URL projektu a jak se pohybují pozitivně či negativně. Tohle je jádro našeho systému — bez něj by každá firma mohla mít vážné problémy s růstem a tržbami.
Standardně doporučuji zobrazit top 10 nebo top 25, aby byla viditelnost jasná a efektivní.
Existuje ale ještě lepší přístup: tento widget zduplikovat — jednu verzi nechat na globálních top 10/25 a druhou zaměřit konkrétně na naše CORE nebo byznysově kritická klíčová slova. Tím zajistíme, že keywords a URL, které generují tržby, jsou stále monitorované a pod kontrolou.
Mezi několika proměnnými také můžeme přepínat — kliky, zobrazení, CTR nebo průměrná pozice — a zobrazit přesně ty metriky, které potřebujeme analyzovat.
Pokud v těchto pohledech máme keywords a URL pohromadě, ale chceme je analyzovat samostatně, máme i widgety Top Keywords a Top URLs. Ty zobrazí všechny informace odděleně, vyfiltrované a přesně.
Top keywords
Rank tracker klíčových slov je jeden z nejinformativnějších widgetů a můžeme ho duplikovat, kolikrát potřebujeme — pohledy podle země, typu klíčového slova, tagů a dalších kritérií. Například jsme si vytvořili smart view, která vylučuje brandová klíčová slova a klíčová slova obsahující „map", abychom vyfiltrovali všechna související s článkem „Jak najít sitemapu", který generuje hodně návštěvnosti, ale málo konverzí.
URL Rank Tracker
Stejně jako u rank trackeru klíčových slov tento widget umožňuje filtrovat podle země a typu URL (např. e-shop vs. blog) a získat tak 100% přesný pohled na to, co se děje. Navíc můžeme zobrazit kombinovaná SEO data ze Search Console společně s behaviorálními a konverzními daty z Google Analytics 4.
Mezinárodní SEO
Pokud pracujeme na projektu, kde firma operuje jen v jedné zemi, je to jednoduché — stačí na každý widget použít filtr země a máme všechna data. Pokud ale operujeme v několika zemích, otevírá se před námi široká paleta možností:
-
Vytvořit widget pro každou zemi (pokud je zemí jen pár)
-
Vytvořit jeden report se všemi daty a pak ho duplikovat pro každou zemi
Cestu určí potřeby každé firmy. Jedno je ale jasné: widget „Top Countries" nám umožní mít všechna data okamžitě.
Mapa keywords a URL
Mapy keywords a URL se možná nepoužívají tak často jako ostatní, ale na úrovni kvartální analýzy nebo při analýze „target" URL a klíčových slov mohou patřit k těm nejdůležitějším — vidíme díky nim vizuálně jejich vývoj za posledních 12 měsíců.
Když se podíváte pozorně, zjistíte, že v každém widgetu i v každé části reportu se už vizualizují insights a další konkrétní kroky.
-
Proč URL článku „Jak najít Sitemapu" měla loni v červenci skoro 10 tisíc organických kliků a teď sotva dosahuje 4 tisíc?
-
Proč jsme získali návštěvnost v některých měsících na anglické verzi „/en"?
Tohle všechno si poznamenáme, abychom vyvodili závěry a všechna ta data proměnili v zlepšení pro náš byznys. Ale je toho ještě hodně — pokračujme!
Brand vs Non-Branded
Sledovat globální vývoj návštěvnosti webu, aniž bychom rozuměli, z čeho se skládá, k ničemu není. Proto nám systém „Brand vs Non-Branded" umožní vidět, kolik lidí hledá naši značku oproti tomu, kolik hledá naše služby.
Nová a ztracená klíčová slova
Než nám začne chodit návštěvnost, Google obvykle odměňuje kvalitní obsah viditelností — tedy zobrazeními. Posadí nás na pozice 7–10, protože vidí potenciál, ale ještě si není jistý, jestli si zasloužíme být v top 3 nebo dokonce v AI Overviews. Abychom pochopili, který obsah Google preferuje a měli bychom ho posílit pomocí...
-
Interního prolinkování
-
Link Building kampaní
-
Vylepšení obsahu, videí, infografik...
...máme k dispozici report nových a ztracených klíčových slov. Ten nám řekne, která klíčová slova a URL nepozičovala a teď získala významnou viditelnost — a naopak, která jsme měli a teď ztratili — abychom pochopili důvody jejich poklesu.
Anotace
Pokud existuje modul, který by NIKDY neměl chybět, je to modul anotací. Nejen že nám řekne, jak nás zasáhl každý Google Core Update, ale hlavně jaký dopad měly akce, které jsme na webu během týdne nebo měsíce udělali. Tak pochopíme vztah a ROI mezi vynaloženým úsilím a dosaženými výsledky.
Samozřejmě existuje mnoho dalších widgetů:
-
otázky
-
zařízení
-
příležitosti
-
úkoly
-
....
A další, které budeme v průběhu roku přidávat a aktualizovat. Nechtěl jsem ale tento článek zakončit, aniž bych představil dvě klíčové sekce.
Textové a obrazové moduly
Tyto dva moduly jsou ZÁSADNÍ — díky nim můžeme na jedné straně přidávat kontext k tomu, co se děje:
-
Vysvětlit pokles návštěvnosti, protože web byl 4 dny down
-
Vysvětlit nárůst návštěvnosti o 1000 %, protože jsme se objevili v televizi
A dokonce přidat data z externích nástrojů, pokud chceme report doplnit informacemi, které mohou být relevantní.
Takhle si vytvoříme dokonalý SEO report se všemi insights, které potřebujeme. Nejdůležitější část je teď, že se tento report vygeneruje automaticky se všemi aktualizovanými daty každý týden nebo každý měsíc. Stačí kliknout na „Automate" a vybrat, kteří členové týmu ho budou dostávat.
Moje osobní doporučení je, abychom vždy zařadili sebe a svůj tým, prošli všechna data, vytvořili jeden nebo několik textových widgetů s Insights a Next Steps a pak to nasdíleli klientovi.
Jak tento SEO report sdílet?
Jak jsem vysvětlil, jeden z nejjednodušších způsobů by bylo zařadit našeho klienta/firmu po nakonfigurování možnosti „Automate Report". Všem profesionálům ale nabízíme širokou paletu nástrojů, aby si vybrali ten, který nejlépe odpovídá jejich potřebám.
-
PDF download: PDF soubor s naším vlastním brandingem — zahrnuje logo a firemní barvy.
-
Interaktivní odkaz: odkaz, který sdílíme s týmem/klientem, a oni uvidí pohled „prezentačního stylu" bez editovacích nástrojů.
-
Chráněný odkaz: stejné jako předchozí bod, jen s tím rozdílem, že nastavíme heslo, pokud chceme přidat reportu další vrstvu zabezpečení.
S cílem umožnit vám vidět skutečný report se skutečnými daty — a hlavně jak vypadá — jsme pro vás zpřístupnili data SEOcrawl ve formátu PDF, abyste viděli, jak může vypadat opravdu vyladěný report.
Autor: David Kaufmann
Posledních 10+ let jsem byl naprosto posedlý SEO — a upřímně, jinak bych to mít ani nechtěl.
Moje kariéra dostala nový rozměr, když jsem pracoval jako senior SEO specialista pro Chess.com — jeden ze 100 nejnavštěvovanějších webů celého internetu. Pracovat v takovém měřítku, na milionech stránek, v desítkách jazyků a v jedné z nejkonkurenčnějších SERP, mě naučilo věci, které žádný kurz ani certifikát nemůže předat. Tato zkušenost změnila mou perspektivu na to, jak vypadá opravdu skvělé SEO — a stala se základem všeho, co jsem od té doby vybudoval.
Z této zkušenosti jsem založil SEO Alive — agenturu pro značky, které to s organickým růstem myslí vážně. Nejsme tady, abychom prodávali dashboardy a měsíční reporty. Jsme tady, abychom stavěli strategie, které opravdu pohnou výsledky, kombinací toho nejlepšího z klasického SEO se vzrušujícím novým světem Generative Engine Optimization (GEO) — abychom zajistili, že se vaše značka objeví nejen v modrých odkazech Googlu, ale i uvnitř odpovědí generovaných AI, které ChatGPT, Perplexity a Google AI Overviews každý den dodávají milionům lidí.
A protože jsem nenašel nástroj, který by oba tyto světy zvládal pořádně, postavil jsem si vlastní — SEOcrawl, enterprise SEO intelligence platformu, která spojuje rankings, technické audity, monitoring backlinků, zdraví crawlu a sledování viditelnosti značky v AI na jednom místě. Je to platforma, kterou jsem si vždy přál, aby existovala.
Objevte další obsah od tohoto autora
Nástroje AI odpovídají na otázky vašich zákazníků, aniž by na vás kdy odkázaly. Answer Engine Optimization (AEO) je způsob, jak značky citují ChatGPT, Perplexity a Google AI Overviews — zde se dozvíte, co to je, jak to funguje a jak měřit výsledky.