Klíčový SEO checklist pro migraci webu

Co je migrace webu?

Pro každého, kdo s pojmem není seznámen, se ho pokusíme vysvětlit co nejjednodušeji: je to proces aktualizace webu, ve kterém je nutná změna URL architektury.

Existuje mnoho velmi odlišných důvodů, proč klient nebo SEO agentura migraci řeší. Ať už je to z jakéhokoliv důvodu, ten musí mít významnou váhu, protože tato akce je riskantní a může vést k dramatickému poklesu pozic a organické návštěvnosti oproti výchozímu stavu.

Je důležité při migraci aplikovat SEO strategii?

Ačkoli jsme vám krátkou odpověď dali už v předchozím odstavci, pojďme se trochu hlouběji ponořit do toho, proč je solidní plánování a provedení migrace webu z pohledu SEO klíčové.

Pokud pracujete na SEO webu, pochopíte perfektně, že existují určité signály organického umístění, které vyhledávače sledují a/nebo zohledňují při distribuci pozic indexovaných URL.

Pokud tyto SEO signály neudržíme křišťálově jasné, roboti Googlu nebudou vědět, co indexovat a co ne, což znamená, že mohou nakonec zobrazit stránky, které ve skutečnosti zobrazit nechceme. Proto je při migraci webu klíčové být precizní; jakýkoli matoucí signál zhorší pozice a organickou návštěvnost.

Pokud chcete vědět více o důležitosti péče o SEO signály při migraci, MJ Cachón na blogu Sistrix podrobněji a v případové studii vysvětluje, jak moc tyto signály migraci ovlivňují.

Doporučený článek: Důležitost SEO signálů při migraci.

Typy migrací webu

Jak jsme uvedli, existuje mnoho důvodů, proč se o migraci uvažuje. Mezi nejčastější příčiny patří:

Migrace CMS

Jedním z důvodů, proč se občas migrace zvažuje, je změna používaného CMS (například přechod z WooCommerce na PrestaShop). To bude znamenat změnu struktury URL, takže bude nutné migrovat ze starých stránek na nové.

Změna názvu domény

Dalším typem migrace je migrace spojená se změnou názvu domény. Ať už jde o rozhodnutí ohledně reputace značky nebo cokoli jiného, můžeme potřebovat migrovat URL z domény „A" na nejbližší ekvivalent stránek nové domény „B".

Migrace z HTTP na HTTPS

Google už nějakou dobu doporučuje zabezpečit weby pod protokolem HTTPS. Tento scénář, ačkoli zpočátku snadnější, vyžaduje opatrnost a pozornost k detailu, protože mohou nastat smyčky přesměrování, kvůli kterým se web stane nedostupným a způsobí pád organické návštěvnosti.

Sloučení několika domén do jednoho webu

Dalším běžným případem je přesun několika domén do jediné. Důvody za tímto rozhodnutím se liší, ačkoli nejčastější je posílit jediný web sloučením několika zděděných domén.

Přechod na nového hostingového poskytovatele

K tomuto případu může dojít z mnoha důvodů. Možná nejste spokojeni se službami současného poskytovatele nebo nový nabízí lepší řešení odpovídající aktuální situaci webu… Ať je důvod jakýkoli, budete muset projít migrací hostingu.

Doporučený článek: Jak vybrat dobrého SEO hostingového poskytovatele

SEO checklist pro plánování migrace

Před zahájením procesu migrace webu by mělo být něco základního vždy komunikováno: informujte všechny zúčastněné s produkcí, údržbou a tvorbou obsahu webu. Vypadá to samozřejmě, ale pokud některý článek řetězu o této akci neví, může to ublížit celkové práci a všechno zhatit.

Bylo by také vhodné upozornit uživatele, že provádíte změnu webu. Pokud se v průběhu objeví problémy, je pro ně uklidňující rozumět, co se děje, a že jde o dočasnou situaci. V tomto smyslu, pokud stránka spadne (úmyslně či ne), ideální je postavit stránku zobrazující tuto informaci. Také nezapomeňte zahrnout HTTP status 503, abyste vyhledávačům řekli, že web v tu chvíli není dostupný a ať se prosím vrátí později.

Navíc při plánování SEO migrace byste měli věnovat pozornost těmto aspektům:

Definujte cíl, kterého chcete dosáhnout

Jak jste si všimli, každý typ migrace odpovídá konkrétnímu cíli. Mějte ten svůj jasný (zlepšení rychlosti webu, redesign vizuální identity, vytvoření zabezpečeného prostředí atd.) a podle toho si zaznamenejte každou výzvu, které čelíte nebo budete čelit, a také příležitosti, které lze implementovat. Tak budete mít větší kontrolu nad tím, jak jednat, pokud nějaké riziko ohrozí migraci.

Při provádění jakékoli migrace, bez ohledu na typ, existuje řada nezbytných úkolů, které musíme provést jako checklist:

KROK 1: Sběr dat před migrací:

Analytika > Vytáhněte SEO metriky z Google Analytics a Google Search Console pro projekt, abyste mohli porovnat, jak věci vypadaly před migrací a po ní. Některé důležité údaje, které budete chtít sledovat:

• ›

  Organické sessions na URL.

• ›

  Počet indexovaných stránek a existující chyby.

• ›

  Zobrazení vs. kliky na dotaz.

• ›

  Doba načítání stránky…

Čím kompletnější bude váš dashboard, tím lépe budete moci proces měřit a sledovat během migrace i po ní.

Sběr pozic klíčových slov > tím myslíme získání a uložení do kontrolního listu jak sledovaných klíčových slov (protože jsou to klíčové výrazy), tak všech ostatních, na která URL přirozeně rankují.

Shromážděte příchozí a interní odkazy > tato základní informace vám umožní minimalizovat budoucí 301 přesměrování a zbytečné 404. Budete moci požádat majitele webů, kteří na vás odkazují, aby aktualizovali staré odkazy na nové, a váš SEO tým bude moci aktualizovat zastaralé interní odkazy.

KROK 2: Analyzujte a auditujte SEO testovacího webu

V tomto smyslu je důležité ujistit se, že jsou alespoň následující požadavky správně implementovány:

Do syntaxe souboru robots.txt zahrňte direktivu, která blokuje přístup crawlerů k celé doméně. Příklad:

BLOKOVAT VŠECHNY ROBOTY:

*User-agent: **

Disallow: /

Zkontrolujte, že struktura URL je SEO-friendly. Pokud chystáte vylepšení, je to nejmenší, co můžete udělat, ne?

Ověřte, že nová meta data jsou správná a sladěná s klíčovými slovy, na která chcete rankovat.

Nezapomeňte zkontrolovat, že všechny kanonické tagy ukazují na URL, kterou považujete za originální verzi.

Zkontrolujte, že meta robots tagy každé stránky obsahují atribut „noindex" v HTML head.

Implementujte správnou hierarchii nadpisů a ujistěte se, že existuje alespoň jeden textový H1 obsahující hlavní klíčové slovo, na které chcete rankovat v SERPech.

Nezapomeňte zkontrolovat nastavení stránkování, pokud existuje, abyste neopustili důležitý starý obsah bez migrace.

Ověřte, zda je hreflang tag správně implementován (pokud jde o projekty s mezinárodními doménami).

Sledujte každý aspekt související s WPO neboli výkonem webu.

Zkontrolujte, že nové interní odkazy obsahují pouze URL se status kódem 200 OK.

Ujistěte se, že nový sitemap.xml obsahuje pouze URL vracející 200 OK a že vyjmenovává všechny stránky, na které chceme rankovat.

Myslete mobile: nikdy nezapomínejte na konfiguraci pro tato zařízení (AMP například), stejně jako na vývoj zaměřený na zobrazení webu na smartphonech. Tento bod, ač jsme jej nechali na konec, je nejdůležitější. Musíme přestat přemýšlet o desktopu a vyjít z předpokladu, že SEO se musí dělat a kontrolovat z mobilního pohledu. Před nějakou dobou Google jasně řekl, že při procházení a indexaci URL bude upřednostňovat mobilní pohled. Ve skutečnosti od září 2020 ohlásil, že crawl URL bude vždy mobile-first.

KROK 3 — Vytvořte mapu přesměrování:

Je čas začít pracovat na párování starých a nových URL. Pro tento proces budete muset zobrazit a vytáhnout staré stránky webu i nové. Po provedení tohoto prvního kroku je seřaďte do dvou sloupců Excelu nebo Google Sheetu, abyste věděli, kam mají původní stránky přesměrovat.

To bude základ vaší migrace, takže si na něm dejte záležet a ujistěte se, že každé URL přiřadíte nejlepší řešení.

Až budete mít tuto mapu 301 přesměrování kompletní, otestujte ji před dnem migrace. Pokud je třeba, ověřujte vícekrát, abyste se ujistili, že přesměrování fungují a směřují na vybrané nové stránky.

KROK 4 — Připravte vše v Google Search Console:

I když to nezačne fungovat, dokud nový web nebude přístupný robotům Googlu, musíte to předjímat a začít property připravovat. Tak bude moct sbírat přesná data nového webu a co nejdříve zaznamenávat chyby k opravě.

KROK 5 — Nepouštějte ze zřetele své PPC kampaně:

Často se zaměřujeme jen na splnění SEO požadavků, abychom zaručili úspěšnou migraci. Pokud ale máte aktivní PPC reklamy, musíte tým upozornit na změnu URL, aby bylo možné odkazy aktualizovat na správné URL. Nechat to „náhodě" může klienta vyjít draho. V nejlepším případě bude existovat 301 přesměrování; v nejhorším může směřovat na 404 a zničit kampaň. Nejlepší praxe v každém případě je pozastavit je, dokud neověříte, že vše funguje správně.

Sledování před, během a po migraci

Při změnách vždy hrozí, že se něco pokazí. A migrace webu není výjimkou. Proto je nezbytná plná koordinace a komunikace mezi zapojenými týmy, abyste z pohledu SEO znali stav v každém okamžiku, mohli zkontrolovat, že je vše v pořádku, a sledovat průběh na základě spolehlivých informací.

Nechceme vás strašit, ale když probíhá proces migrace webu, téměř vždy se zdá, že nás navštívil Murphyho zákon. Mějte na paměti, že pokud se něco může pokazit, pokazí se to. Proto kontrolovat co nejvíce před, během i po je doporučení, které byste měli aplikovat na každou migraci, na které pracujete.

Jakmile nový web spustíte a bude indexován, doporučujeme provádět pravidelné kontroly v prvním měsíci jeho života. Musíme pochopit, že Google nutně necrawluje a nerozpozná všechny změny přes noc. Bude crawlovat postupně, indexovat občas po troškách, takže se chyby mohou objevit i týdny po dni migrace.

Časté chyby u SEO-friendly migrace webu

• ›

  Nezálohování původního webu. Vždy se k této verzi můžete vrátit, pokud něco v migraci selže a myslíte si, že oprava se potáhne.

• ›

  Problémy s indexací. Tady přicházejí ke slovu některé z nejčastějších chyb:

Robots.txt s direktivami povolujícími botům vstup na vaši doménu, zatímco testujete.

• ›Nezahrnutí atributu „noindex" v meta-robots stránek pro blokování přístupu i na této úrovni.

Kdykoli to půjde, ideálem je blokovat přístup podle IP nebo heslem. A pokud to není možné, nejlepší praxe je ujistit se, že soubor robots.txt i meta-robots tag brání přístupu vyhledávačů.

Po migraci a ověření, že je vše zpočátku v pořádku, tato omezení odstraňte, aby Google mohl změny crawlovat a indexovat.

Nezapomeňte ani na tyto drobné tipy:

• ›

  Provést to v pátek nebo v období, kdy má web nejvyšší organickou návštěvnost, může být fatální. Vždy si pamatujte na Murphyho zákon… buďte opatrní a neriskujte, pokud to není striktně nutné.

• ›

  Neimplementování Google Analytics v HTML nové domény může nechat reporty na nule. V takovém případě uvidíte problém velmi jasně: graf bude vypadat jako „rovná čára". Pokud to vidíte, dvakrát si zkontrolujte, že Analytics byly nainstalovány a správně.

• ›

  Nesledování procesu vždy nechá volné konce. Pokud nevíte, jaké změny jste provedli a kdy, jak budete schopni opravovat problémy hned, jak nastanou? Logování každé akce je klíčové pro migrace webu i pro vše ostatní.

Pokud jde o migrace webu, mohli bychom mluvit hodiny. S těmito úvodními pokyny ale myslíme, že máte víc než dost na začátek, ne?

Víte, že máme rádi, když sdílíte svůj pohled, přidáváte své dojmy a myšlenky. Nedělejte to ani tady jinak.

Pište nám kdykoli do komentářů, prosím!