15 strategií link baitingu
Link baiting je SEO technika navržená k přirozenému získávání externích odkazů tvorbou kvalitního obsahu, který přitahuje pozornost uživatelů a vede je k jeho sdílení nebo k odkazování na něj z jejich vlastních webů, spontánně.
Rozdíl mezi link baitingem a linkbuildingem spočívá právě v tomto posledním konceptu: zatímco linkbuilding zahrnuje PUSH akci ze strany autorů webu, aby na ně další externí stránky odkazovaly, link baiting je založen na virálnosti obsahu: vytvořením informací nebo prezentací vysoce kreativních a zajímavých nápadů budou majitelé webů chtít na takový obsah odkázat nebo ho sdílet na sociálních sítích jako dobrovolnou a přirozenou akci.
Jaká je definice link baitingu?
Definice link baitingu, přeložená doslovně, by byla něco jako „vytváření návnady pro odkazy". To už nám dává představu o kontextu linkbuildingových SEO technik (přeloženo jako „tvorba odkazů"), které můžeme najít. Faktem je, že linkbuilding a link baiting jsou těsně provázané techniky. První je obecná disciplína a druhý je konkrétní způsob, jak linkbuilding dělat. Doufáme, že tato definice link baitingu ve vás vzbudila zájem o tento typ strategie, takže čtěte dál a dozvíte se víc.
Co je vlastně link baiting?
Link baiting je způsob, jak dělat linkbuilding skrze tvorbu obsahu: takto se nám daří budovat přirozený odkazový profil „zdarma" a „pasivně". Jinými slovy, neplatíme za získávání odkazů na jiných webech a nesnažíme se je získávat trvalou snahou. Link baiting je založený na tvorbě obsahu takové kvality, že ho jiné weby přirozeně sdílejí kvůli jeho relevanci.
Příklady link baitingu zahrnují:
Kvalitní články
Expertní a vzdělávací články
Soutěže
Znovu použitelný obsah
Affiliate odkazy
Rozhovory
Oborové studie a reporty
Akce, webináře nebo streamy
Experimenty
Návody krok za krokem a tutoriály
Online nástroje
Infografiky
Šablony
Ocenění a uznání
Exkluzivní zprávy
Zaujal vás některý z těchto příkladů link baitingu? Právě v tomto článku vám dáváme tipy, jak provádět všechny tyto strategie linkbuildingu a link baitingu. Čtěte dál!
Co link baiting není
Vysvětlili jsme, co je link baiting a jaký má vztah k linkbuildingu, ale teď je čas, abyste věděli, co link baiting není. Tím se vaše strategie organických odkazů nezamotá. Tak budete moci segmentovat každou ze strategií a vyvodit závěry o tom, která ze všech linkbuildingových a link baitingových strategií vám přináší nejlepší výsledky.
Příklady toho, co link baiting NENÍ
Pokud platíte za zveřejnění svého webu nebo obsahu na jiných webech.
Pokud věnujete přílišnou snahu organické propagaci svého obsahu.
Pokud si vyměňujete odkazy nebo obsah mezi svým webem a dalšími.
Pokud nepřetržitě inzerujete svůj obsah přes placená média.
Klíčem k link baitingu je, že váš obsah musí být tak dobrý, aby ho z jiných stránek sdíleli sami. V okamžiku, kdy vyvineme přílišné nebo dokonce placené úsilí, aby byl obsah vidět a sdílen, přestává jít o link baiting.
Jak můžeme link baiting podpořit?
Už jsme mluvili o tom, co link baiting je a co není, o různých způsobech, jak ho můžeme provádět, a zdůraznili jsme, že musí být vysoce kvalitní. Jak ale této kvality dosáhneme? Jaké vlastnosti musí mít, aby podpořily, že náš obsah bude sdílen? Tady je shrnutí.
Obsah link baitingu by měl mít jednu z těchto vlastností:
Novátorský
Kontroverzní
Expertní
Zdarma
Pomíjivý
Exkluzivní
Praktický
Pokud má váš obsah některou z těchto vlastností, podpoříte to, aby ho další uživatelé internetu sdíleli na svých webech. Může mít jednu, dvě nebo dokonce tři z těchto vlastností najednou. Například „Bezplatný kurz SEO dostupný pouze týden" je expertní, bezplatný a pomíjivý obsah. Začínáte chápat koncept linkbuildingových strategií? Skvělé! Protože nyní se ponoříme do každé z nich do hloubky.
15 strategií linkbuildingu a link baitingu
Nadešel ten čas! Je čas dát konkrétní příklady link baitingových strategií, abyste je mohli začít zavádět, jakmile dočtete tento článek.
Až je všechny přečtete, pokud jste rozhodnuti uvést některou do akce, ale nevíte, kde začít, nabízíme bezplatný SEO audit vašeho webu. A pokud máte otázky, kontaktujte nás na LinkedInu a Twitteru a odpovíme.
1. Kvalitní články
„Content is king" je věta, kterou jste pravděpodobně slyšeli stokrát. To z ní ale nedělá méně pravdivou — kvalita (spolu s dobrým SEO) se odměňuje a uznává. Mít opravdu dobrý článek umisťující se na špici výsledků vyhledávání zajistí, že ho mnoho lidí uvidí, když potřebují víc referencí na dané téma pro tvorbu vlastního obsahu, čímž se z toho stává jedna z nejpasivnějších forem link baitingu.
2. Expertní a vzdělávací články
Další dobrý způsob, jak dělat link baiting, je generovat obsah, který se zabývá vysoce specializovaným tématem vzdělávacím způsobem. To vám umožní oslovit niky a komunity, kde se tento typ hodnotného obsahu mezi komunitou sdílí. Analýzy nebo případové studie ke konkrétnímu tématu jsou velmi dobré příklady tohoto typu SEO obsahu orientovaného na link baiting.
3. Soutěže
Do dobré soutěže se přihlásí každý! A pokud je dostatečně dobrá, nejen že se přihlásí spousta lidí, ale ti nejvíc nadšení ji budou sdílet na webech, blozích a fórech všeho druhu, aby se dostala k víc lidem. Pokud chcete posunout svou strategii link baitingu na další úroveň, vyžadujte, aby byla soutěž odkazována z různých webů a sociálních sítí pro získání víc přihlášek, a tím znásobte efekt.
4. Znovu použitelný obsah
Co je znovu použitelný obsah? Je to obsah tak užitečný, že ho budete chtít mít vždy po ruce a dokonce ho zařazovat do nejrůznějších článků a průvodců kvůli jeho každodenní užitečnosti. Příklady tohoto typu link baitingu? Seznam klávesových zkratek, počítačových kódů, kódů a jejich významů, seznamy emoji atd. Cílem je vytvořit obsah mnohem méně složitý než nástroj, ale dostatečně užitečný, aby se používal každý den a sdílel jako online nástroj.
5. Affiliate odkazy
Pokud jste e-shop, tato technika link baitingu vás zaujme, a i když je tato strategie na hraně toho, co bychom mohli za link baiting považovat, stojí za to ji zmínit, abyste o ní věděli. Cílem není nic jiného než odměnit uživatele, kteří určité odkazy zařazují na svých webech, pokaždé když přes tyto odkazy uskutečníte prodej. To je mnohem běžnější, než by se mohlo zdát, a používají to weby jako Amazon a Booking.
6. Rozhovory
Další velmi dobrý způsob, jak vyvolat rozruch a zároveň vyprodukovat vzdělávací obsah od expertů, jsou rozhovory. S rozhovorem s renomovaným profesionálem získáte nejen kvalitní obsah, ale dokonce i exkluzivní informace, a hlavně citace, které mohou třetí strany citovat s odkazem na váš rozhovor.
7. Oborové studie a reporty
To jsou některé z nejsložitějších typů obsahu orientovaného na link baiting a linkbuilding na produkci, protože studie nebo reporty musí být co nejstrohejší, aby byly považovány za kvalitní obsah. Námaha se ale vyplatí, protože pokud dobrý report doplníme tiskovými zprávami, získáme odkazy na samotný report (.pdf, který také obsahuje odkazy a přenáší autoritu) a také na autory studie (vás).
8. Akce, webináře nebo streamy
Další dobrý způsob, jak zaujmout pozornost a vyvolat rozruch, je pořádání akcí, ať už osobních nebo online. Mnoho stránek je pak rozhlašuje, a pokud je nahrajete a sdílíte odkazy, můžete později generovat tiskové zprávy se zvýrazněnými výsledky.
9. Slevy
Věřte tomu, nebo ne, je mnoho webů, které prochází každý e-shop a hledají slevy, aby je později přepublikovali na svých fórech a v aplikacích (Chollómetro je příklad). Identifikujte tyto stránky a ujistěte se, že crawlují všechny vaše slevy — s trochou štěstí se vaše nejlepší slevy dostanou do jejich news feedů a denních souhrnů.
10. Návody krok za krokem a tutoriály
To je jedna z nejklasičtějších strategií link baitingu, ale jedna z těch, které fungují nejlépe. Tutoriály nebo návody krok za krokem, které jsou v čase aktualizované, na konci nasbírají hodně odkazů díky tomu, jak jsou praktické. Není těžké si představit množství okamžiků, kdy jako experti rozvíjíme téma a místo zastavení a detailování raději odkazujeme na dobrý tutoriál, abychom ušetřili čas.
11. Online nástroje
To je zdaleka nejsložitější SEO strategie link baitingu, protože vyvinout veřejně dostupný nástroj a umístit ho na web není snadné. Existuje desítky příkladů, jako generátor UTM pro analytiku, kalkulačka čisté mzdy nebo náhled snippetu.
12. Infografiky
Infografiky jsou dalším klasickým typem obsahu link baitingu. S velkým vizuálním půvabem a způsobem prezentace informací jsou napříč internetem hojně sdílené. V tomto případě je důležité podpořit sdílení, ale vždy s pozváním lidí, aby nechali zmínku o vašem webu. Nejlepší je přímo zařadit text atribuce uvedený pod infografikou.
13. Šablony
Střední cestou mezi online nástroji, znovu použitelným obsahem a expertním obsahem jsou šablony. Existují všeho druhu, od excelů se vzorci přes checklisty, dashboardy nebo šablony, které pomáhají navrhovat strategie. Pokud vytvoříte dobrou šablonu a zpřístupníte ji na internetu, uvidíte, jak postupně začnete pasivně získávat odkazy.
14. Ocenění a uznání
Na půli cesty mezi soutěží a reportem je cílem ocenit nejpozitivnější aspekty čehokoli, co chcete, od produktů po firmy. Můžete například stanovit vlastní kritéria a nabídnout obsah související s „Oceněním pro nejlepší pivní reklamu v TV" nebo „Nejlepší SEO agentury ve Španělsku" (jednou z nich jsme my ;)). Tak přitáhnete nejen pozornost médií, ale i subjektů, které jmenujete.
15. Exkluzivní zprávy (scoops)
Seznam strategií link baitingu a linkbuildingu uzavíráme nápadem stejně jednoduchým jako neobvyklým. Cílem je nabídnout velmi novátorské a zpravodajsky hodnotné informace, abyste se postavili jako původní zdroj a získali kredit a zmínky za scoop.
3 úspěšné případy link baitingu
Abychom tento článek o link baitingu a linkbuildingu uzavřeli, nemohli jsme si nechat ujít příležitost ukázat vám, jak některé ze strategií, které jsme zmínili dříve, dosáhly v posledních letech velkého úspěchu.
The Beginner's Guide to SEO – Moz
Prvním z našich úspěšných příkladů strategie link baitingu je „Beginner's Guide to SEO". Tento bezplatný obsah navržený SEO experty má nejen víc než 2 000 domén, které na něj odkazují, ale umisťuje se v top 1 na desítky klíčových slov zaměřených na lidi, kteří se chtějí naučit SEO. I když publikace pod hlavičkou Moz mu dává mírnou výhodu nad konkurencí. A na tento průvodce odkazují i mnoho dalších průvodců, díky tomu, že je vždy aktuální.
National Public Toilet Map
Pro druhý úspěšný příběh link baitingu jdeme do Austrálie s jasným příkladem bezplatného a praktického obsahu ve formě online nástroje. V tomto případě najdeme interaktivní mapu, která využívá Google Maps API k zobrazení přesné polohy veřejných toalet v Austrálii. Odkazuje na něj víc než 700 domén a stoupá.
Studie Flat 101
Co může být lepší zakončení těchto příkladů úspěchu než jeden španělského původu. Mluvíme o četných studiích Flat 101, které jsou pravidelně publikovány na nová témata a vždy jsou středem zájmu celé španělské komunity a médií digitálního marketingu. Příklady z posledních let jsou poslední „Studie o konverzi ve španělských digitálních byznysech" nebo „Dopad covid-19 na sektory digitálního byznysu".
Konečně, pokud chcete být v obraze se všemi aktualizacemi Googlu a naučit se nové SEO strategie (jako tu, kterou jsme vám právě o link baitingu a linkbuildingu předali), neváhejte si dát do záložek náš SEO blog a sledujte nás na sociálních sítích na LinkedInu a Twitteru.
Autor: David Kaufmann
Posledních 10+ let jsem byl naprosto posedlý SEO — a upřímně, jinak bych to mít ani nechtěl.
Moje kariéra dostala nový rozměr, když jsem pracoval jako senior SEO specialista pro Chess.com — jeden ze 100 nejnavštěvovanějších webů celého internetu. Pracovat v takovém měřítku, na milionech stránek, v desítkách jazyků a v jedné z nejkonkurenčnějších SERP, mě naučilo věci, které žádný kurz ani certifikát nemůže předat. Tato zkušenost změnila mou perspektivu na to, jak vypadá opravdu skvělé SEO — a stala se základem všeho, co jsem od té doby vybudoval.
Z této zkušenosti jsem založil SEO Alive — agenturu pro značky, které to s organickým růstem myslí vážně. Nejsme tady, abychom prodávali dashboardy a měsíční reporty. Jsme tady, abychom stavěli strategie, které opravdu pohnou výsledky, kombinací toho nejlepšího z klasického SEO se vzrušujícím novým světem Generative Engine Optimization (GEO) — abychom zajistili, že se vaše značka objeví nejen v modrých odkazech Googlu, ale i uvnitř odpovědí generovaných AI, které ChatGPT, Perplexity a Google AI Overviews každý den dodávají milionům lidí.
A protože jsem nenašel nástroj, který by oba tyto světy zvládal pořádně, postavil jsem si vlastní — SEOcrawl, enterprise SEO intelligence platformu, která spojuje rankings, technické audity, monitoring backlinků, zdraví crawlu a sledování viditelnosti značky v AI na jednom místě. Je to platforma, kterou jsem si vždy přál, aby existovala.
Objevte další obsah od tohoto autora
Nástroje AI odpovídají na otázky vašich zákazníků, aniž by na vás kdy odkázaly. Answer Engine Optimization (AEO) je způsob, jak značky citují ChatGPT, Perplexity a Google AI Overviews — zde se dozvíte, co to je, jak to funguje a jak měřit výsledky.