Jak odhalit a opravit kanibalizaci klíčových slov
Kanibalizace klíčových slov se na vašem žebříčku SEO priorit pro projekt nemusí umisťovat tak vysoko jako tvorba obsahu, oprava technických chyb a WPO. Přesto je nezbytné vědět, jak tuto situaci identifikovat a opravit, kdyby nastala.
Čtěte dál a zjistěte, jak rychle a snadno identifikovat SEO kanibalizaci díky SEOcrawlu.
Co je SEO kanibalizace?
K SEO kanibalizaci dochází, když máte více než jednu URL umisťující se na klíčové slovo a jejich rozdělení kliků je podobné. Pokud je vaše klíčové slovo například „levná auta", dostanete SEO kanibalizaci, když máte:
- Homepage umisťující se na „levná auta": auta.cz - Konkrétní landing page: auta.cz/levna-auta
To, že máte několik URL umisťujících se na jedno klíčové slovo, ale automaticky neznamená, že máte SEO kanibalizaci. Aby k tomu došlo, musí na obě URL chodit významný objem návštěvnosti.
Použijme příklad a analyzujme výsledky Chess.com.
Kdy ke SEO kanibalizaci dochází?
Jak jsme řekli, aby ke SEO kanibalizaci došlo, musí být procento rozdělení kliků významné: ne třeba 99 % vs 1 %. Google často provádí testy a mění pozice URL nebo posune jednu nahoru na pár hodin či dnů. Ať už k tomu dochází jakkoli, pokud nemáte významné procento kliků, neklasifikuje se to jako kanibalizace. Abyste si to ověřili rychle a snadno, ve SEOcrawlu vidíte rozdělení návštěvnosti a impresí pro každý potenciální případ kanibalizace.
Vše může ukazovat na SEO kanibalizaci, ale tady to tak není! Protože výsledky nejsou filtrované podle země, to, co na obrazovce vidíte, vlastně není kanibalizace, ale různé URL umisťující se v jednotlivých zemích na klíčové slovo „chess".
Pokud filtrujete podle země, například Španělska, uvidíte rozdíl ve výsledcích.
Jak tato data analyzovat?
Jakmile máte data ke všem klíčovým slovům, je čas pustit se do práce. Ve výchozím nastavení uvidíte vše seřazené podle objemu kliků a po otevření uvidíte různé analytické možnosti.
- První věc, kterou musíte zkontrolovat, je, zda je kanibalizace agresivní, nebo ne. Na obrázku vidíte, že první URL má 76 % kliků a druhá 8,2 %. Zbytek má velmi nízký objem, takže teoreticky se nemusíte obávat. - Druhá věc ke kontrole je, zda jsou všechny URL, které se objevují, validní, nebo zda lze některé smazat. Občas se objeví URL s filtry nebo duplicitní stránky, což je dobrá příležitost k pořádnému úklidu.
Teď přichází otázka za milion… Jak poznáte, zda jde o pozitivní, nebo negativní SEO kanibalizaci?
Jak rozpoznat pozitivní nebo negativní SEO kanibalizaci?
Snadno! Pozitivní kanibalizace je, když máte ve výsledcích vyhledávání různé pozice a všechny stránky mají dobré konverzní metriky. Naopak negativní kanibalizace je, když máte stránku s nízkými konverzními metrikami a URL, která má lepší metriky, se ve výsledcích vyhledávání umisťuje pod tou první.
Trochu matoucí? Tady je příklad, který nenechá místo pochybnostem:
Pozitivní kanibalizace:
- URL example.com/1/ na pozici 3 s konverzí 10 % a 1 000 kliky - URL example.com/2/ na pozici 4 s konverzí 10 % a 750 kliky
Celkem: 1 750 kliků a 175 konverzí
Negativní kanibalizace:
- URL example.com/1/ na pozici 3 s konverzí 1 % a 1 000 kliky - URL example.com/2/ na pozici 4 s konverzí 10 % a 750 kliky
Celkem: 1 750 kliků a 85 konverzí
Jak vidíte, URL s vyšší konverzí by měla být u SEO kanibalizací vždy první.
A na závěr jedna z nejdůležitějších částí. Když už víte, jak pozitivní a negativní kanibalizace identifikovat a rozlišit, zbývá objevit řešení, která lze v každém případě použít.
Možná řešení SEO kanibalizace
Klíčová otázka, kterou si musíte položit při hledání řešení kanibalizace, je, zda je vůbec nutné.
- Případ 1: Pokud máte například pozitivní kanibalizaci a obě stránky dobře konvertují, můžete jen relaxovat. - Případ 2: Pokud máte kanibalizaci, kde se stránka, která konvertuje lépe, umisťuje níž než ta, která konvertuje špatně, jednou z nejlepších akcí je ji smazat a použít 301 permanentní přesměrování. - Případ 3: Pokud máte negativní kanibalizaci a chcete zachovat obě výsledky, ale prohodit pořadí, řešením je přidat víc obsahu, zlepšit metadata atd.
Jak jsme ukázali, ve většině případů stačí pořádný úklid pomocí přesměrování a optimalizace obsahu. To vám pomůže získat vysněné výsledky ve vyhledávači.
Máte dotazy nebo se chcete podělit o příklad? Stačí se ozvat!
Vyžádejte si DEMO a přihodíme 2týdenní zkušební Enterprise účet zdarma.
Autor: David Kaufmann
Posledních 10+ let jsem byl naprosto posedlý SEO — a upřímně, jinak bych to mít ani nechtěl.
Moje kariéra dostala nový rozměr, když jsem pracoval jako senior SEO specialista pro Chess.com — jeden ze 100 nejnavštěvovanějších webů celého internetu. Pracovat v takovém měřítku, na milionech stránek, v desítkách jazyků a v jedné z nejkonkurenčnějších SERP, mě naučilo věci, které žádný kurz ani certifikát nemůže předat. Tato zkušenost změnila mou perspektivu na to, jak vypadá opravdu skvělé SEO — a stala se základem všeho, co jsem od té doby vybudoval.
Z této zkušenosti jsem založil SEO Alive — agenturu pro značky, které to s organickým růstem myslí vážně. Nejsme tady, abychom prodávali dashboardy a měsíční reporty. Jsme tady, abychom stavěli strategie, které opravdu pohnou výsledky, kombinací toho nejlepšího z klasického SEO se vzrušujícím novým světem Generative Engine Optimization (GEO) — abychom zajistili, že se vaše značka objeví nejen v modrých odkazech Googlu, ale i uvnitř odpovědí generovaných AI, které ChatGPT, Perplexity a Google AI Overviews každý den dodávají milionům lidí.
A protože jsem nenašel nástroj, který by oba tyto světy zvládal pořádně, postavil jsem si vlastní — SEOcrawl, enterprise SEO intelligence platformu, která spojuje rankings, technické audity, monitoring backlinků, zdraví crawlu a sledování viditelnosti značky v AI na jednom místě. Je to platforma, kterou jsem si vždy přál, aby existovala.
Objevte další obsah od tohoto autora
Nástroje AI odpovídají na otázky vašich zákazníků, aniž by na vás kdy odkázaly. Answer Engine Optimization (AEO) je způsob, jak značky citují ChatGPT, Perplexity a Google AI Overviews — zde se dozvíte, co to je, jak to funguje a jak měřit výsledky.