Google MUM: vše, co potřebujete vědět o velké novince v SEO

Co je Google MUM?

Multitask Unified Model neboli MUM je nejnovější verze vyhledávacího algoritmu Googlu založená na umělé inteligenci, podle společnosti tisíckrát výkonnější než BERT, kterým chce přiblížit zkušenost, kterou má člověk, když se ptá jiného člověka.

Co to znamená? Že vyhledávač dokáže odpovídat na otázky uživatelů přesněji, odstraní jazykové bariéry a využije jakýkoli zdroj, který má v databázi k dispozici (ať už jde o text, obrázek, video, podcast nebo jakýkoli jiný informační formát).

Co znamená příchod Google MUM

Za prvé, Google MUM mění paradigma mezinárodního SEO, protože dokáže najít nejvhodnější odpověď na dotaz uživatele v kterémkoli z jazyků, který má ve své databázi (aktuálně 76), a obsah z původní stránky automaticky přeložit do jazyka uživatele.

Model navíc dokáže propojovat dotazy uživatelů mezi sebou mnohem mocněji, takže budeme moci provést první vyhledávání a pak klást další související otázky, a vyhledávač pochopí kontext a poskytne v každém okamžiku ty nejrelevantnější informace.

Zabije Google MUM SEO?

Stejně jako se každé nové komunikační médium rodí s ambicí „zabít" to předchozí (rádio tištěnou reklamu, TV rádio, internet televizi…), zdá se, že každá nová změna od Googlu zabije SEO.

Bude MUM koncem SEO, jak ho známe? Je to nepravděpodobné, ale představuje vývoj v tom, jak pracujeme: uživatelská zkušenost a vyřešení search intentu jsou stále důležitější. Co to znamená? Že jakmile bude algoritmus plně nasazen, bude ještě důležitější vytvářet kvalitní obsah zaměřený na odpověď na potřeby uživatele, v jakémkoli formátu.

Chcete, abychom vám pomohli s vašimi obsahovými strategiemi? Kontaktujte nás!

Budou strategie stále stavět na klíčových slovech?

Vzhledem k tomu, že vyhledávač bude lépe „rozumět" kontextu dotazů a intuitivněji je propojovat, je velmi pravděpodobné, že budeme stále méně závislí na konkrétních klíčových slovech a budeme se muset více soustředit na vyřešení search intentu uživatele v nejširším slova smyslu.

Co se stane s psaným obsahem?

S nástupem obrázků, videí a podcastů, spolu s jakýmkoli dalším formátem, který se může v budoucnu objevit, se obsahové strategie budou muset rozšířit, aby dodávaly informace uživatelům prostřednictvím nejvhodnějšího kanálu pro každé vyhledávání. To však neznamená, že psaný obsah ztratí svůj význam: vždy budou existovat search intenty, jejichž nejvhodnějším řešením je příspěvek nebo článek.

Více konkurence, více potenciálního trafficu

Skutečnost, že padají bariéry zemí a jazyků, přináší dva okamžité důsledky:

• ›Hlavní nevýhodou je, že budeme mít více konkurence, protože budeme bojovat s výsledky SERPu z celého světa.
• ›Na druhou stranu nejdůležitější výhodou je, že stejně tak roste náš potenciální traffic: dobře zacílený obsah se může dostat k mnohem více lidem.

Nárůst hlasových vyhledávání

Je to nezadržitelný trend, který MUM jen potvrzuje: stále více uživatelů vyhledává hlasovými příkazy, ať už na vlastních smartphonech, nebo na externích zařízeních jako Nest či Alexa Echo Dot.

Důsledky? Jako SEO specialisté musíme prostě dál navrhovat strategie tak, jak jsme to dělali doposud: mířit na přirozenější jazyk, který se lépe přizpůsobí novému způsobu vyhledávání uživatelů.

MUM vs BERT: v čem se liší?

Pokud BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) již sliboval lepší pochopení lidského jazyka při vyhledávání, zdá se logické si myslet, že MUM je aktualizací tohoto algoritmu.

Jak jsme však již zmínili, MUM je ve skutečnosti mnohem víc: pokud byla hlavní inovací BERTu obousměrnost, tedy schopnost analyzovat slova před a za klíčovým slovem, s MUM bychom mohli mluvit o multidirekcionalitě, protože slibuje propojovat dotazy mezi sebou, chápat kontext stejně, jako by to bylo v reálné konverzaci mezi lidmi.

Na druhou stranu se MUM stává multimodálním, což BERT nedokázal, díky čemuž je jeho vyhledávací schopnost a porozumění vyhledávání uživatelů až 1 000krát větší. Pokud k tomu přidáme schopnost interpretovat informace napříč více médii a formáty… možnosti jsou nekonečné.

Jak se na MUM připravit?

Ve skutečnosti je s informacemi, které máme právě teď, velmi těžké předvídat nové SEO strategie související s tímto spuštěním. Naše rada, a to, co v SEOcrawl děláme jak s vlastním projektem, tak s klienty, je dál vytvářet obsah špičkové kvality, schopný vyřešit search intent uživatelů co nejlépe.

Vzhledem k oznámeným změnám může navíc práce na brandingu, autoritě značky a její známosti udělat rozdíl, až bude MUM plně funkční.

Výhody pro uživatele

Kdykoli Google spouští novou verzi nebo aktualizaci svého algoritmu, oznamuje ji jako vylepšení pro uživatele: stalo se to s Pandou a duplicitním, nekvalitním obsahem, s Penguinem a link spamem, s BERTem a lepším porozuměním vyhledávacím dotazům…

V tomto smyslu, pokud MUM splní, co bylo oznámeno, bude představovat neuvěřitelnou revoluci: podle vlastních příkladů společnosti budou moci uživatelé vyfotit pár bot a zeptat se Googlu, jestli jsou vhodné na horolezectví, a okamžitě dostanou odůvodněnou odpověď. Dovedete si to představit?

Skutečnost, že algoritmus je schopen odpovídat na složité otázky s ohledem na kontext, interpretovat informace v nepřeberném množství formátů a poskytnout ten nejvhodnější pro daný dotaz a fungovat ve více než 70 jazycích najednou, představuje nebývalou revoluci.

Kdy bude Google MUM spuštěn?

A teď otázka za milion: kdy bude tato nová verze vyhledávače k dispozici? Zatím neexistuje oficiální datum; podle blogu Googlu jsou některé z jeho funkcí dokonce stále v beta testování, ačkoli se zdá, že MUM bude nasazován v průběhu roku 2022.

Dobrou zprávou je, že jako SEO specialisté máme díky tomu, že informace získáváme postupně, ještě před tím, než se změny zavedou, příležitost připravit naše projekty, aby s maximální spolehlivostí reagovaly na požadavky algoritmu.

A vy, připravujete se už na Google MUM?