قائمة تحقق SEO الأساسية لترحيل المواقع

ما هو ترحيل الموقع؟

لمن لم يسمع بهذا المصطلح من قبل، نشرحه بأبسط طريقة ممكنة: هو عملية تحديث للموقع تتطلب تغييرًا في معمارية عناوين URL.

تتعدد الأسباب التي تدفع العميل أو وكالة SEO إلى اتخاذ قرار الترحيل. أيًا كانت الحالة، فإن هذا الإجراء محفوف بالمخاطر وقد يؤدي إلى هبوط حاد في الترتيب وفي organic traffic مقارنة بنقطة البداية، لذا يجب أن يكون السبب نفسه ذا وزن كافٍ.

هل من المهم تطبيق استراتيجية SEO أثناء الترحيل؟

أجبتُ على ذلك باختصار في الفقرة السابقة، لكن دعونا نتعمق أكثر في سبب أهمية التخطيط والتنفيذ المتقن لترحيل المواقع من منظور SEO.

إذا كنت تتعامل مع SEO الخاص بموقع، فأنت تعلم أن هناك organic ranking signals تتبعها أو تأخذها محركات البحث في الاعتبار عند توزيع ترتيب عناوين URL المفهرسة لديها.

إن لم نحافظ على وضوح إشارات SEO هذه، فلن يعرف bot Google ما الذي يجب فهرسته، وقد ينتهي به الأمر إلى عرض صفحات لا نريد إظهارها. لهذا السبب يجب أن نكون دقيقين للغاية أثناء ترحيل الموقع. الإشارات الغامضة التي نرسلها تضرّ بترتيب الموقع وbي organic traffic.

إن أردت معرفة المزيد عن أهمية إدارة إشارات SEO خلال الترحيل، فقد كتبت MJ Cachón مقالًا تشرح فيه ذلك بالتفصيل مع دراسة حالة على مدوّنة Sistrix.

مقال موصى به: أهمية إشارات SEO في الترحيل.

أنواع ترحيل المواقع

كما ذكرنا سابقًا، تتعدد أسباب التفكير في الترحيل. وفيما يلي أكثر الأسباب شيوعًا.

ترحيل CMS

أحد الأسباب التي قد تدفعك إلى التفكير في الترحيل هو تغيير الـ CMS المستخدم (مثلًا الانتقال من WooCommerce إلى PrestaShop). في هذه الحالة، يتغير هيكل عناوين URL، لذا يلزم ترحيل الصفحات القديمة إلى الجديدة.

تغيير اسم النطاق

نوع آخر هو الترحيل الناتج عن تغيير اسم النطاق. سواء كان قرارًا متعلقًا بسمعة العلامة التجارية أو لأي سبب آخر، قد تحتاج إلى نقل عناوين URL لنطاق باسم "A" إلى أقرب صفحة مكافئة على نطاق جديد باسم "B".

الترحيل من HTTP إلى HTTPS

منذ فترة، يُوصي Google بـ تأمين المواقع باستخدام بروتوكول HTTPS. يبدو هذا السيناريو أسهل تنفيذًا لأول وهلة، لكنه يتطلب حذرًا واهتمامًا بالتفاصيل، إذ قد تحدث حلقات إعادة توجيه تُعطّل الوصول إلى الموقع وتؤدي إلى سقوط حر في organic traffic.

دمج عدة نطاقات في موقع واحد

حالة شائعة أخرى هي نقل عدة نطاقات إلى نطاق واحد. تتعدد دوافع القرار، لكن السبب الأكثر شيوعًا هو دمج عدة نطاقات (قد تكون مورّثة) لتقوية موقع واحد.

الانتقال إلى مزود استضافة جديد

قد تحدث هذه الحالة لأسباب متنوعة جدًا. ربما لا تكون راضيًا عن خدمة المزود الحالي، أو يقدّم لك مزود جديد حلًا أنسب لوضع موقعك. أيًا كان السبب، يجب أن تمر بعملية ترحيل الاستضافة.

مقال موصى به: كيفية اختيار استضافة SEO جيدة

قائمة تحقق SEO لتخطيط الترحيل

قبل البدء في ترحيل الموقع، هناك أمر أساسي يجب نقله دائمًا: إبلاغ كل من يشارك في إنشاء الموقع وصيانته وإنتاج محتواه. يبدو هذا بديهيًا، لكن إن جهلت أي حلقة من السلسلة هذه العملية، فقد يضرّ ذلك بالعمل بأكمله ويفسد كل شيء.

كما يُستحسن إخبار المستخدمين بأنك تُجري تغييرات على الموقع. إن واجهنا مشكلة خلال هذه العملية، فإن فهم المستخدم لما يحدث ولكونه أمرًا مؤقتًا سيُهدّئ من قلقه. في هذا السياق، إذا تعطّلت صفحة (سواء عن قصد أم لا)، فمن الأمثل إنشاء صفحة تعرض هذه المعلومة. ولا تنسَ تضمين رمز الحالة 503 لإخبار محركات البحث بأن الموقع غير متاح حاليًا وعليها العودة لاحقًا.

كما يجب الانتباه إلى الجوانب التالية عند التخطيط لـ ترحيل SEO.

تحديد الأهداف المراد تحقيقها

كما لاحظت، يستجيب كل نوع من الترحيل لهدف محدد. وضِّح أهدافك (تحسين سرعة الموقع، إعادة تصميم هوية العلامة، بناء بيئة آمنة، إلخ) ثم ارسم بناءً عليها كل التحديات التي تواجهك أو قد تواجهك والفرص الممكن تنفيذها. هذا يساعدك على الاستجابة بشكل أفضل عندما تهدّد المخاطر الترحيل.

بغض النظر عن النوع، عند تنفيذ ترحيل موقع، توجد سلسلة من المهام الأساسية يجب تنفيذها كقائمة تحقق.

STEP 1: جمع البيانات قبل الترحيل:

Analytics > استخرج مقاييس SEO من Google Analytics و Google Search Console للمشروع، حتى تتمكن من المقارنة قبل الترحيل وبعده. نقاط البيانات المهمة التي يجب تتبّعها:

• ›

  جلسات organic لكل URL

• ›

  عدد الصفحات المفهرسة والأخطاء القائمة

• ›

  عدد مرات الظهور مقابل النقرات لكل استعلام

• ›

  زمن تحميل الصفحات...

كلما كانت لوحة المعلومات أكثر اكتمالًا، استطعت قياس ومراقبة العملية أثناء الترحيل وبعده بشكل أفضل.

جمع ترتيب الكلمات المفتاحية > يعني ذلك إحضار الكلمات المفتاحية التي تتتبّعها (لأنها مصطلحات أساسية) وكل الكلمات الأخرى التي تظهر بها عناوين URL لموقعك بشكل organic، وحفظها في ورقة تحكّم.

جرد للروابط الواردة والروابط الداخلية > امتلاك هذه المعلومات الأساسية يقلّل من إعادة التوجيه 301 المستقبلية ومن أخطاء 404 غير الضرورية. من ناحية، يمكنك أن تطلب من أصحاب المواقع التي تربط إليك تحديث الروابط القديمة بالروابط الجديدة، ومن ناحية أخرى، يستطيع فريق SEO تحديث الروابط القديمة.

STEP 2: تحليل SEO وaudit لموقع الاختبار

من المهم في هذا الصدد التأكد من تنفيذ المتطلبات التالية على الأقل بشكل صحيح.

تضمين توجيه يحظر وصول الزواحف إلى النطاق بأكمله في بنية ملف robots.txt. مثال:

حظر جميع زواحف bot:

*User-agent: **

Disallow: /

تأكد من أن هيكل عناوين URL متوافق مع SEO. إذا كنت ستُجري تحسينات، فيجب على الأقل تنقيح هذا الجانب، أليس كذلك؟

تحقّق من أن بيانات meta الجديدة صحيحة ومتسقة مع الكلمات المفتاحية التي تريد الظهور بها.

ولا تنسَ التأكد من أن جميع وسوم canonical تشير إلى عناوين URL التي تعتبرها النسخة الأصلية.

راجع ما إذا كان meta robots tag لكل صفحة يتضمن خاصية 'noindex' في رأس HTML.

طبّق تسلسلًا صحيحًا للعناوين، مع وجود H1 واحد على الأقل يحتوي على الكلمة المفتاحية الرئيسية التي تريد الظهور بها في SERP.

إن كانت لديك إعدادات pagination، راجعها كي لا يبقى محتوى قديم مهم دون ترحيل.

(في حالة المشاريع الدولية متعددة النطاقات) افحص هل تم تنفيذ وسوم hreflang بشكل صحيح.

راقب WPO أو أي جانب يتعلق بأداء الموقع.

تأكد من أن internal links الجديدة تحتوي فقط على عناوين URL ذات حالة 200-OK.

تأكد من أن sitemap.xml الجديد يضم فقط عناوين URL تُرجع 200-OK، ومن أنه يسرد جميع الصفحات التي تريد إظهارها.

فكّر في الموبايل: لا تنسَ مطلقًا تكوينات هذه الأنواع من الأجهزة (مثل AMP) والتطوير اللازم لعرض الموقع على الهواتف الذكية. في الواقع، تركتُ هذه النقطة للأخير لكنها الأهم. يجب أن ننطلق من فرضية التوقف عن التفكير بمنطق سطح المكتب وأن نعمل ونراجع SEO من العرض المحمول. منذ فترة، أوضح Google أنه سيُولي الأولوية لعرض الموبايل عند زحف عناوين URL وفهرستها. بل أعلن أنه اعتبارًا من سبتمبر 2020، ستكون عمليات الزحف مرتكزة دائمًا على الموبايل أولًا.

STEP 3 - بناء خريطة إعادة التوجيه:

حان الوقت لبدء عملية مزاوجة عناوين URL القديمة بالجديدة. لتنفيذ هذه العملية، يجب استخراج جميع صفحات الموقع القديم والجديد ورؤيتها. بعد إنهاء الخطوة الأولى، نرتّبها في عمودين في Excel أو Google Sheet لتحديد إلى أين يجب أن تُعاد توجيه كل صفحة أصلية.

هذا أساس الترحيل، لذا خذ وقتك في بنائه كي تتمكن من تقديم أفضل حل لكل URL.

عندما تكتمل خريطة إعادة التوجيه 301 هذه، اختبرها قبل يوم الترحيل. لا بأس بالتحقق عدة مرات من أن إعادات التوجيه تعمل وتشير إلى الصفحات الجديدة المختارة، إن لزم الأمر.

STEP 4 - تجهيز كل شيء في Google Search Console:

حتى لو لم يكن الموقع الجديد جاهزًا قبل أن يصبح متاحًا لزواحف Google، فعليك تجهيز الخاصية مسبقًا. بهذه الطريقة، يمكنك جمع بيانات دقيقة من الموقع الجديد وتسجيل الأخطاء التي يجب إصلاحها بأسرع ما يمكن.

STEP 5 - لا تنسَ حملات PPC:

من الشائع التركيز على تلبية متطلبات SEO فقط لضمان نجاح الترحيل. ومع ذلك، إن كانت لديك حملات PPC نشطة، فعليك إبلاغ الفريق بتغيير عناوين URL لتحديث الروابط بحيث تشير إلى عناوين URL الصحيحة. ترك ذلك لـ "الحظ" قد يكلّف العميل ثمنًا باهظًا. في أفضل الأحوال، ستوجد إعادة توجيه 301، وفي أسوأها، ستشير الحملة إلى صفحة 404 وتُفسد كل شيء. على أي حال، الممارسة الفُضلى هي إيقاف الحملات مؤقتًا حتى التأكد من أن كل شيء يعمل بشكل صحيح.

المتابعة قبل الترحيل وأثناءه وبعده

في كل مرة تُجرى فيها تغييرات، يحتمل أن يحدث خطأ ما. وترحيل المواقع ليس استثناء. لذلك يُعد التنسيق والتواصل الكامل بين الفرق المعنية أمرًا حيويًا، وكذلك التحقق في كل لحظة من الحالة من منظور SEO، والتأكد من سلامة كل شيء، ومراقبة سير العملية بمعلومات موثوقة.

دون أن نقصد إخافتك، يبدو أنه كلما كانت هناك عملية ترحيل، يحضر قانون مورفي. تذكّر: إذا كان هناك احتمال لحدوث خطأ، فسيحدث. لذلك فإن التحكم بأكبر قدر ممكن قبل الترحيل وأثناءه وبعده توصية يجب اتباعها في كل ترحيل.

عندما يصبح الموقع الجديد مباشرًا ومفهرسًا، يُوصى بإجراء مراجعات منتظمة خلال الشهر الأول. يجب أن نفهم أن Google لا يزحف ويتعرف على كل التغييرات بين عشية وضحاها. فهو يزحف تدريجيًا ويفهرس شيئًا فشيئًا، لذا قد تظهر أخطاء حتى بعد عدة أسابيع من الترحيل.

أخطاء شائعة في ترحيل المواقع المتوافق مع SEO

• ›

  عدم عمل نسخة احتياطية للموقع الأصلي. إذا فشل شيء أثناء الترحيل وكان إصلاحه سيستغرق وقتًا، يمكنك دائمًا العودة إلى هذه النسخة.

• ›

  مشاكل الفهرسة. هنا تظهر بعض الأخطاء الأكثر شيوعًا.

Robots.txt يحتوي على توجيه يسمح للbot بالدخول إلى النطاق أثناء الاختبار.

• ›عدم تضمين خاصية 'noindex' في meta-robots للصفحة، مما يمنع حظر الوصول على هذا المستوى أيضًا.

إن أمكن، يكون حظر الوصول عبر IP أو كلمة مرور هو الخيار الأمثل. وإن لم يكن ذلك ممكنًا، فالممارسة الفُضلى هي جعل كل من ملف robots.txt ووسم meta-robots يمنعان وصول محركات البحث.

بمجرد الانتهاء من الترحيل والتحقق من سلامة كل شيء في البداية، نزيل هذا الحظر ليتمكن Google من زحف وفهرسة التغييرات.

ولا تنسَ النصائح الصغيرة التالية.

• ›

  القيام بذلك يوم الجمعة أو في وقت ذروة organic traffic لموقعك قد يكون كارثيًا. تذكّر دائمًا قانون مورفي... تصرّف بحذر ولا تُقامر إن لم يكن ذلك ضروريًا تمامًا.

• ›

  إن لم تُنفّذ Google Analytics في HTML الخاص بالنطاق الجديد، فقد تظهر التقارير صفرًا. في هذه الحالة، ستكون المشكلة واضحة جدًا، إذ يبدو الرسم البياني وكأنه "خط مستقيم". إن رأيت ذلك، تحقّق مرة أخرى من تثبيت Analytics وصحته.

• ›

  إن لم تُراقب العملية، تبقى دائمًا أطراف غير محسومة. كيف ستحلّ المشكلة بمجرد ظهورها إن لم تكن تعرف ما الذي تغيّر ومتى؟ تسجيل كل عملية أمر أساسي في ترحيل المواقع وفي كل شيء آخر.

يمكننا الحديث عن ترحيل المواقع لساعات. لكن أليست هذه الإرشادات الأولية كافية للبدء؟

نحب أن تشاركنا وجهة نظرك وتُضيف انطباعاتك وأفكارك. لا تتوقف هنا أيضًا.

اترك لنا تعليقًا في قسم التعليقات في أي وقت!