كتابة الإعلانات SEO: 9 إرشادات فعّالة
الإنترنت مليء بالمحتوى. أصبح التميّز بين ملايين المقالات التي تُنشر يومياً تحدياً كبيراً يتطلب تقنيات محددة تتيح لك مزيداً من الظهور والنقرات. على الإنترنت ليس كافياً أن تعرف كيف تكتب، بل عليك أن تعرف كيف توصل الرسالة لتصل إلى جمهورك. لذلك، شئت أم أبيت، إن أردت أن يتصدّر موقعك على Google ويستقطب traffic أكثر تأهلاً، وقبل ذلك أن يكون استثمارك للوقت والمال مجدياً، فعليك التكيّف مع متطلبات هذا الوسط. لذا سنركّز اليوم على أحد الأعمدة الأساسية: كتابة الإعلانات SEO. هل أنت مستعد لتعلّم 9 من أهم الإرشادات للعمل عليها كي يتصدّر محتواك؟ انتبه ودوّن النصائح التالية!
كيف تكتب لـ SEO؟
1) الكلمات المفتاحية
الـ keywords هي قلب أي مقال يستهدف SEO. قبل أن تبدأ الكتابة عن موضوع معيّن، عليك اختيار الـ keywords الأنسب مع مراقبة دائمة لأنماط بحث المستخدم.
بعد إجراء دراسة الـ keywords، نحدّد بأي keyword سيظهر مقال معيّن في نتائج محرك البحث. في هذه النصيحة الأولى لكتابة الإعلانات SEO، يُستحسن أن تكون الـ keyword من الفئة المتوسطة أو الـ longtail، لأنها رغم انخفاض حجم بحثها تستجيب لنية بحث أكثر مباشرة. وهذا يقود إلى traffic organic أكثر تأهلاً.
بعد تحديد الـ keyword الرئيسية، يجب أن تتكرر طبيعياً في متن النص كل 100–150 كلمة تقريباً. يمكنك إثراء المحتوى باستخدام تنويعات معنى ومرادفات.
2) المعلومات الوصفية: title وdescription
الـ meta tags وسوم تُضاف في رأس الموقع (<head>) لتقديم المعلومات لمحركات البحث. ليست مرئية للمستخدم داخل الصفحة، لكنها أساسية لفهرسة الـ URL وتعزيز ترتيب organic. لذلك ترى أهمية العمل على المعلومات الوصفية في كل كتابة إعلانات SEO.
الـ title هو الوسم الذي يحدد عنوان كل صفحة. ينبغي أن يعكس المحتوى الرئيسي للصفحة. وبما أن الموضوع أصلي ووحيد لكل صفحة، يجب أن يكون كل title مختلفاً عن سائر الـ titles على نفس الموقع.
مثال: <title>SEO للصور | 9 عناصر أساسية | SEOcrawl</title>
عند تحسين الـ title يجب مراعاة الإرشادات التالية:
-
ضمّن الـ keyword الرئيسية في عنوان الصفحة الأساسي. مثال: "عنوان منشور يضم keyword رئيسية | العلامة التجارية".
-
عند صياغة الـ title لكتابة إعلانات SEO، يجب أن يكون فريداً لتجنب التكرار بين الـ URLs.
-
ينبغي ألّا يتجاوز طوله 40–65 حرفاً (لظهور أكبر في snippet) ولتجنّب ظهور علامة الحذف في نهاية النتيجة في Google ما يعطي انطباع نص غير مكتمل.
الـ description ترافق الـ title ولا تظهر إلا تحت الـ URL مباشرة في نتائج البحث.
مثال: <meta name="description" content="اكتشف 7 عناصر أساسية لتحسين SEO للصور. نقدّم دليلاً متكاملاً خطوة بخطوة بنصائح وتوصيات عملية.">
نصائح أساسية لتحسين الـ meta description كجزء من كتابة إعلانات SEO جيدة:
-
نص فريد وأصلي يتضمن الـ keyword التي تستهدفها الـ URL.
-
بما أن هذا الحقل فرصة لجذب نقرات أكثر إلى صفحتك، يُنصح بتقديم descriptions موجزة تجذب اهتمام المستخدم بهدف رفع Click Through Rate (CTR).
-
يجب ألّا يتجاوز 155 حرفاً بما في ذلك الفراغات. وإلّا ستظهر علامة الحذف في النهاية مع انطباع غير مكتمل.
التوثيق= توثيق Google عن title وmeta description
3) بناء الـ URL
عند بناء URL صديقة لـ SEO على موقعك، عليك اتباع توصيات كتابة الإعلانات SEO الأساسية التالية:
-
ضع الـ keyword التي يستهدفها المنشور إلى أقصى اليسار قدر الإمكان.
-
استخدم الشَّرطة (-) للفصل بين الكلمات بدلاً من علامات مثل '+' أو الـ underscore. مثال:
غير صحيح: https://www.seocrawl.com/posicionamiento+web
-
كلما كان أقصر كان أفضل: لا يوجد حد لطول الـ URL، لكن تجنّب الـ URLs الطويلة يجعلها أسهل للفهم بالنسبة للمستخدم. والأقصر يتيح وضع الـ keyword أبعد إلى اليسار وقدرة ترتيب أكبر.
-
لا تستخدم stop words ولا أحرفاً غريبة كالـ tildes والاكسانات وعلامات الاستفهام.
-
تجنّب المعاملات (parameters) قدر الإمكان. تطيل الـ URL وتعرقل فرص التصدّر.
4) Headings
الـ headings وسوم تساعد على تنظيم النص بشكل صحيح وتسهّل على محركات البحث فهم ومعالجة المعلومات الواردة في الـ URL.
نصائح أساسية لتحسين الـ headings في كتابة الإعلانات SEO:
-
ضمّن الـ keyword الرئيسية والثانوية المختارة للكتابة في الـ headings إلى أقصى اليسار قدر الإمكان.
-
خصّص H1 لتضمين الـ keyword الرئيسية التي تريد التصدّر بها.
-
استخدم H2 وH3 وما يليها لاستخدام keywords ثانوية وأخرى تكمّل الـ keyword الرئيسية. وتذكّر، إن لم يكن من المنطقي وجود هذا النوع من الـ keywords في هذه الوسوم، فلا حاجة لإقحامها.
-
حافظ على الترتيب الهيكلي. أي احترم تسلسل أهمية هذه الوسوم في تنظيم النص. أولاً يظهر الـ H1 الرئيسي، ثم تُستخدم headings ثانوية (من المستوى 2 حتى 6) لتنظيم المحتوى.
-
في كل أنواع الكتابة (حتى لـ SEO)، يُنصح باستخدام headings ثانوية بقدر الحاجة. هكذا تنظّم النص في أقسام وأقسام فرعية بشكل أفضل، وتجعل القراءة خفيفة وسهلة الفهم.
5) نصائح كتابة الإعلانات SEO لمتن المقال
أياً كان المقال الذي تكتبه، عليك دائماً أن تنظّم أفكارك وتبنيها بشكل مرتّب، وتعرف كيف توصلها مع إبقاء انتباه القارئ. لذلك يجب أن يكون الـ title ومتن النص جذابين، وأن تكون الرسالة الأساسية التي تريد إيصالها واضحة دائماً.
لكن عند الكتابة للبيئة الرقمية لا يكفي جذب المستخدم، عليك أيضاً أن تعرف كيف تنظّم النص ليلفت Google من بين المنافسة ويُمنح ظهوراً أكبر بين نتائج البحث. لذا تذكّر أن ثمة عناصر معينة يجب عرضها بطريقة محددة. مثلاً، في كتابة تركّز على SEO، يُنصح بإدراج أهم الـ keywords في بداية النص. هذا يُعلم محرك البحث بموضوع المحتوى. والإدراج في البداية يعني فعل ذلك في كلٍّ من H1 والمقدمة، إذ يمنحهما Google أكبر ثقل عند الترتيب. لذا اكتب الـ keyword الرئيسية في H1 إلى أقصى اليسار قدر الإمكان، وكرّرها في مقدمة قصيرة تتضمن أهم أفكار المقال.
بعد تحديد H1 والمقدمة كما أسلفنا، استخدم H2 وH3 وما يليها لتنظيم أفكار الرسالة العامة بشكل مرتّب. هنا ستضمّن الـ keywords الثانوية وستساعد على إثراء النص.
استخدام bold: عنصر يُستخدم لإبراز الأفكار الرئيسية، لكنه أيضاً عنصر في كتابة الإعلانات SEO لمنح وزن أكبر للـ keywords. لذا يُنصح بإبراز الـ keyword الرئيسية مرة أو مرتين على الأقل بوسم <strong>، سواء وحدها أو مع مصطلحات أخرى ذات معنى في القراءة.
تذكّر: من الضروري استخدام الـ keyword عبر متن النص، بصورة طبيعية كل 100–150 كلمة. لتجنب التحسين المفرط وإثراء معنى النص، من المفيد استخدام مرادفات وتنويعات الـ keyword الرئيسية. الكثافة المناسبة لاستخدام الـ keyword في كتابة تستهدف SEO نحو 1% أو 1.2%. أي إذا كان مقالك يضم 500 كلمة، ينبغي أن تُكرَّر الـ keyword 5–6 مرات، وإن كان طوله 600 كلمة فستظهر 6 مرات، وهكذا.
6) طول المقال
لا توجد قاعدة لتحديد حد أدنى أو أعلى لعدد الأحرف. لكن يبدو من الأفضل كتابة نصوص بأكثر من 500 كلمة، شرط أن تكون ذات صلة وأصلية. هذا يمنح ثراءً دلالياً أكبر، ويتيح إدراج المزيد من الـ keywords الرئيسية والمكمّلة والمرادفات والثانوية، ويساعد محركات البحث على فهم الرسالة الأساسية بشكل أفضل، ما يزيد فرص الترتيب الجيد في نتائج البحث.
7) الصور
عند كتابة منشور، تُعدّ الصور أيضاً مهمة في كتابة الإعلانات SEO. لا تساعد فقط في جعل النص أكثر جاذبية ومتعة، بل تُتيح فرصة الترتيب الجيد في قسم 'Google Images'.
نقاط أساسية يجب مراعاتها دائماً عند تحسين الصور:
-
لتحقيق سرعات تحميل عالية، لا ترفع صوراً ثقيلة على الموقع. إن لم تكن لديك أدوات احترافية لتحرير الصور، فاستخدم أدوات أونلاين مثل tinypng.com لتحسينها.
-
احفظ الملف باسم يتضمن الـ keyword المختارة للمنشور ويعكس المحتوى الظاهر في الصورة.
-
استخدم الشَّرطة (-) فاصلاً في اسم الصورة، لا الـ underscore (_) ولا أي حرف آخر.
-
لا تستخدم أحرفاً خاصة كالـ tildes والمسافات الفارغة والاكسانات.
-
عند الكتابة من منظور SEO المراعي للصورة، من المهم تعبئة خاصية 'alt text' متضمنة الـ keyword التي تستهدفها بالمنشور.
-
ضمّن الـ keyword الرئيسية أيضاً في حقل 'title' للصورة.
-
قد تحمل خاصيتا 'alt' و'title' النص نفسه، لكن يُنصح بتنويع طفيف بينهما.
8) الروابط الداخلية
يأخذ Google الروابط الداخلية في الموقع بعين الاعتبار جداً. تساعده على فهم أيّ المحتويات الأهم داخل الموقع وما العلاقات الدلالية بين صفحاته. لذلك من المهم تطوير استراتيجية SEO عند تحديد الروابط التي يجب أن تتضمنها مختلف URLs على الدومين، لأن التطبيق السليم للروابط الداخلية ينقل قوة SEO من بعض الـ URLs إلى أخرى. الهدف النهائي من تقنية متطوّرة هو منح ظهور أكبر للـ URLs الأكثر رغبةً في الترتيب.
9) استخدام الـ anchor text للروابط
إلى جانب معرفة كيفية اختيار الروابط لربط المحتوى، من المهم مراعاة كل anchor text. يستخدم Google الـ anchor text لمعرفة موضوع الموقع، ولذلك يحظى بثقل كبير ضمن العناصر التي يأخذها بعين الاعتبار لتصنيف وترتيب URLs الموقع.
من منظور SEO، من المفيد أن تتضمن صياغة هذا النص الـ keyword التي نرغب بالظهور بها في المحتوى المقصود بالربط.
ومع ذلك، حافظ على المبدأ القائل بأن Google يكافئ الطبيعية، فمن المستحسن عدم تكرار الـ keyword نفسها في anchor text للروابط، لأن bot Google قد يعاقب على ذلك. لتجنّب هذه الممارسة يُنصح باستخدام keywords ذات صلة أو تنويعات أو مرادفات. وفي بعض الحالات يمكن كتابة نص غير مرتبط (مثل "انقر هنا").
كذلك من المهم إضافة روابط خارجية تشير إلى مواقع أخرى ليست لك. هكذا سيدرك Google أنك تربط أيضاً بصفحات أخرى من دومينات ذات صلة لمستخدمك. لكن في هذه الحالة من المستحسن تذكّر إدراج خاصية 'nofollow' في كل من هذه الروابط لتفادي نقل SEO إلى دومينات أخرى.
ما العناصر الأخرى التي تعتقد أنها قد تساعد ضمن استراتيجيتك للمحتوى؟ شاركنا معارفك وأفكارك في مساحة التعليقات أدناه ;-)!
بقلم: David Kaufmann
قضيتُ السنوات العشر الأخيرة منشغلًا تمامًا بـ SEO — وبصراحة، لم أكن لأبدّل ذلك بأي شيء آخر.
تطوّرت مسيرتي إلى مستوى جديد عندما عملت أخصّائيَّ SEO أوّل في Chess.com — أحد أكثر 100 موقع زيارةً على الإنترنت بأكمله. العمل على هذا النطاق علّمني ما لم تعلّمه لي أي دورة أو شهادة.
من هذه التجربة، أسّستُ SEO Alive — وكالة للعلامات التجارية الجادّة بشأن النموّ العضوي. وبما أنّي لم أجد أداةً تُتقن العالَمَين الكلاسيكي وعصر الذكاء الاصطناعي، بنيتُ SEOcrawl. إن كنت تبحث عن شريك SEO خبير يعشق هذا المجال — يسعدني التواصل معك!
اكتشف المزيد من محتوى هذا الكاتب
