15 استراتيجية لـ Link Baiting
Link baiting هي تقنية SEO مُصمَّمة للحصول على روابط خارجية بشكل طبيعي عبر إنشاء محتوى عالي الجودة يجذب اهتمام المستخدمين، مما يدفعهم إلى مشاركة هذا المحتوى طوعًا أو الربط إليه من مواقعهم.
يكمن الفرق بين link baiting و link building بالضبط في هذا المفهوم الأخير: في حين أن link building هو إجراء يدفع فيه مؤلفو الموقع صفحات خارجية أخرى للربط بهم (PUSH)، فإن link baiting يستند إلى الفيروسية للمحتوى: عند توليد معلومات أو تقديم فكرة إبداعية ومثيرة جدًا، سيرغب أصحاب المواقع في الربط بهذا المحتوى أو مشاركته على وسائل التواصل الاجتماعي بإجراء طوعي وطبيعي.
ما هو تعريف link baiting؟
ترجمة حرفية لتعريف link baiting ستكون شيئًا مثل "صنع طُعم للروابط". هذا يعطينا بالفعل فكرة عن السياق ضمن تقنيات SEO الخاصة بـ link building (التي تُترجم على أنها "إنشاء روابط") التي يمكن أن نجدها. في الواقع، تقنيات link building و link baiting مرتبطة ارتباطًا وثيقًا. الأولى مجال عام والثانية طريقة محددة لممارسة link building. نأمل أن يكون هذا التعريف لـ link baiting قد أثار اهتمامك بهذا النوع من الاستراتيجيات، وللتعمق أكثر تابع القراءة.
ما هو link baiting حقًا؟
Link baiting هي طريقة لممارسة link building من خلال إنشاء المحتوى: فهي تتيح بناء ملف روابط طبيعي "مجانًا" و"بشكل سلبي". أي أنك لا تدفع للحصول على روابط من مواقع أخرى ولا تبذل جهدًا مستمرًا للحصول عليها. يستند Link baiting إلى إنشاء محتوى بجودة تجعله يُشارَك بشكل طبيعي على مواقع أخرى نظرًا لأهميته.
تشمل أمثلة link baiting:
منشورات عالية الجودة
مقالات الخبراء والمقالات التعليمية
المسابقات
المحتوى القابل لإعادة الاستخدام
الروابط التابعة (affiliate links)
المقابلات
الدراسات والتقارير الصناعية
الفعاليات أو الندوات عبر الويب أو البث المباشر
التجارب
الأدلة والدروس خطوة بخطوة
الأدوات عبر الإنترنت
الإنفوغرافيك
القوالب
الجوائز والاعتراف
الأخبار الحصرية (Scoops)
أيٌّ من أمثلة link baiting هذه لفت انتباهك؟ في هذه المقالة نُقدِّم لك نصائح لتنفيذ كل استراتيجيات link building و link baiting هذه. تابع القراءة!
ما ليس link baiting
شرحنا ما هو link baiting وما علاقته بـ link building، لكن حان الوقت لمعرفة ما ليس link baiting. بهذه الطريقة لن تختلط استراتيجيات الروابط العضوية لديك. وعلى هذا، يمكنك تقسيم كل استراتيجية واستخلاص استنتاجات حول أيٍّ من جميع استراتيجيات link building و link baiting يحقق أفضل النتائج.
أمثلة على ما ليس link baiting
عند الدفع لنشر موقعك أو محتواك على مواقع أخرى.
عند بذل جهد كبير للترويج للمحتوى عضويًا.
عند تبادل الروابط أو المحتوى بين موقعك ومواقع أخرى.
عند الإعلان عن المحتوى باستمرار من خلال الوسائط المدفوعة.
النقطة الأساسية في link baiting هي أن المحتوى يجب أن يكون جيدًا بما يكفي ليتم مشاركته من تلقاء نفسه على صفحات أخرى. في اللحظة التي تبذل فيها جهدًا مفرطًا أو حتى مدفوعًا لرؤية ذلك المحتوى ومشاركته، يتوقف عن كونه link baiting.
كيف يمكن تشجيع link baiting؟
تحدثنا عن ماهية link baiting وما ليس كذلك، والطرق المختلفة التي يمكنك من خلالها ممارسته، وأكدنا أنه يجب أن يكون عالي الجودة. لكن كيف نُحقِّق هذه الجودة؟ ما الخصائص التي يجب أن يتمتع بها المحتوى لتشجيع مشاركته؟ إليك ملخص.
يجب أن يتمتع محتوى Link baiting بأحد هذه الخصائص:
أن يكون شيئًا جديدًا
أن يكون شيئًا مثيرًا للجدل
أن يكون شيئًا متخصصًا
أن يكون مجانيًا
أن يكون شيئًا مؤقتًا
أن يكون شيئًا حصريًا
أن يكون شيئًا عمليًا
إذا كان محتواك يتمتع بأيٍّ من هذه الخصائص، فستُشجِّع مستخدمي إنترنت آخرين على مشاركته على مواقعهم. يمكن أن تجتمع 1 أو 2 أو 3 خصائص في وقت واحد. على سبيل المثال "كورس SEO مجاني متاح لأسبوع واحد فقط" هو محتوى متخصص ومجاني ومؤقت. هل بدأت تفهم المفهوم وراء استراتيجيات link building؟ ممتاز! دعنا نتعمق في كل واحدة منها.
15 استراتيجية لـ link building و link baiting
حان الوقت! حان وقت تقديم أمثلة محددة لاستراتيجيات link baiting حتى تتمكن من بدء تنفيذها بمجرد الانتهاء من قراءة هذه المقالة.
إذا قررت تنفيذ إحداها بعد قراءتها جميعًا ولكنك لا تعرف من أين تبدأ، نقدم لك تدقيق SEO مجاني لموقعك. إذا كان لا تزال لديك أسئلة، اتصل بنا عبر LinkedIn و Twitter وسنُجيب عليها لك.
1. منشورات عالية الجودة
"المحتوى هو الملك" هو ربما عبارة سمعتها مئات المرات. لكن هذا لا يجعلها أقل صحة، وفي الواقع، الجودة (إلى جانب SEO جيد) تُكافأ ويُعترف بها. منشور جيد حقًا يترتب في أعلى نتائج البحث يضمن أن يراه الكثير من الأشخاص عندما يحتاجون إلى مزيد من المراجع حول هذا الموضوع لإنشاء محتواهم الخاص، مما يجعله أحد أكثر أشكال link baiting سلبية.
2. مقالات الخبراء والمقالات التعليمية
طريقة جيدة أخرى لممارسة link baiting هي توليد محتوى يتعامل مع مواضيع متخصصة جدًا بطريقة تعليمية. هذا سيتيح لك الوصول إلى تخصصات ومجتمعات تتم فيها مشاركة هذا النوع من المحتوى القيِّم. التحليلات أو دراسات الحالة حول موضوع محدد هي أمثلة جيدة جدًا لهذا النوع من محتوى SEO الموجَّه نحو link baiting.
3. المسابقات
في المسابقة الجيدة، يُسجِّل الجميع! وإذا كانت جيدة بما يكفي، فلن يُسجِّل الكثير من الأشخاص فحسب، بل سيُشارك الأكثر دعمًا منهم على جميع أنواع المواقع، المدونات، المنتديات للوصول إلى المزيد من الأشخاص. إذا كنت ترغب في أخذ استراتيجية link baiting إلى المستوى التالي، اطلب أن يتم الربط بالمسابقة من مواقع وشبكات اجتماعية أخرى للحصول على مزيد من المشاركات لمضاعفة التأثير.
4. المحتوى القابل لإعادة الاستخدام
ما هو المحتوى القابل لإعادة الاستخدام؟ إنه محتوى مفيد جدًا ترغب دائمًا في الاحتفاظ به في متناول اليد ومفيد بدرجة كافية لتضمينه في جميع أنواع المنشورات والأدلة لفائدته اليومية. أمثلة على هذا النوع من link baiting؟ قائمة اختصارات لوحة المفاتيح، أكواد الكمبيوتر، الأكواد ومعانيها، قائمة الإيموجي، إلخ. الهدف هو إنشاء محتوى أقل تعقيدًا بكثير من الأداة لكنه مفيد بدرجة كافية للاستخدام يوميًا ومشاركته كأداة عبر الإنترنت.
5. الروابط التابعة (Affiliate links)
إذا كنت تجارة إلكترونية، فستثير هذه التقنية من link baiting اهتمامك، وعلى الرغم من أن هذه الاستراتيجية على هامش ما يمكن اعتباره link baiting، إلا أنها تستحق الذكر للعلم. الهدف ببساطة هو مكافأة المستخدمين الذين يُضمِّنون رابطًا محددًا إلى موقعك في كل مرة يبيعون فيها من خلال هذا الرابط. هذا أكثر شيوعًا مما تظن ويُستخدم في مواقع مثل Amazon أو Booking.
6. المقابلات
طريقة جيدة أخرى لإحداث ضجة أثناء إنتاج محتوى تعليمي من خبير هي المقابلات. مع مقابلة لخبير معروف ستحصل على محتوى جيد، فضلًا عن بعض المعلومات الحصرية، وقبل كل شيء اقتباسات يمكن استخدامها من قِبَل أطراف ثالثة تستشهد بالمقابلة.
7. الدراسات والتقارير الصناعية
هذا أحد أكثر أنواع المحتوى تعقيدًا في الإنتاج بهدف link baiting و link building، لأنه لكي تُعتبر الدراسة أو التقرير محتوى جودة، يجب أن تكون صارمة قدر الإمكان. لكن الجهد يستحق العناء، لأنك مع تقرير جيد مصحوب ببيان صحفي ستحصل على روابط للتقرير (.pdf الذي يتضمن روابط وينقل السلطة) وأيضًا لمؤلف الدراسة (أنت).
8. الفعاليات أو الندوات عبر الويب أو البث المباشر
طريقة جيدة أخرى لجذب الانتباه وخلق ضجة هي تنظيم فعاليات وجهًا لوجه أو عبر الإنترنت. تتردد العديد من الصفحات بصداها، وإذا قمت بتسجيلها وشاركت الرابط يمكنك لاحقًا توليد بيان صحفي بنتائج بارزة.
9. العروض (Deals)
سواء صدّقت أم لا، هناك العديد من المواقع التي تُجري crawl لجميع التجارة الإلكترونية بحثًا عن عروض لإعادة نشرها في منتدياتها وتطبيقاتها (مثال على ذلك Chollómetro). حدد هذه الصفحات واسمح لها بإجراء crawl لجميع عروضك. بقليل من الحظ، ستُدرَج أفضل عروضك في صفحات أخبارها وملخصاتها اليومية.
10. الأدلة والدروس خطوة بخطوة
هذه واحدة من أكثر استراتيجيات link baiting كلاسيكية، لكنها أيضًا واحدة من الأفضل عملًا. الدروس والأدلة خطوة بخطوة التي يتم تحديثها بمرور الوقت تنتهي في النهاية بتلقي العديد من الروابط بفضل عمليتها. ليس من الصعب التفكير في عدد المرات التي قمنا فيها كخبراء بالربط بدرس جيد لتوفير الوقت دون التوقف للتفصيل عند تطوير موضوع.
11. الأدوات عبر الإنترنت
هذه إلى حد بعيد أكثر استراتيجيات link baiting لـ SEO تعقيدًا، لأن تطوير أداة ووضعها على موقع متاح للجمهور ليس بالأمر السهل. هناك عشرات الأمثلة مثل مولّد UTM للتحليلات، أو حاسبة الراتب الصافي، أو أدوات معاينة snippet.
12. الإنفوغرافيك
الإنفوغرافيك نوع كلاسيكي آخر من محتوى link baiting. الجاذبية الكبيرة لتصميمها وطريقة عرض المعلومات تجعلها تُشارَك على نطاق واسع عبر الإنترنت. في هذه الحالة من المهم تشجيع المشاركة، ولكن ادعُ الناس دائمًا إلى ترك إشارة على موقعك. الأفضل هو تضمين نص الإسناد المعروض مباشرةً تحت الإنفوغرافيك.
13. القوالب
نقطة وسط بين الأدوات عبر الإنترنت والمحتوى القابل لإعادة الاستخدام والمحتوى المتخصص هي القوالب. هناك جميع الأنواع، من ملفات Excel بصيغ، إلى قوائم تحقق، لوحات معلومات، قوالب تساعد على تصميم استراتيجية. أنشئ قالبًا جيدًا واجعله متاحًا على الإنترنت وسترى تدريجيًا كيف يبدأ بالحصول على روابط بشكل سلبي.
14. الجوائز والاعتراف
نقطة وسط بين المسابقات والتقارير، الهدف هو التعرف على الجوانب الأكثر إيجابية لأيٍّ كان، من المنتجات إلى الشركات. على سبيل المثال، يمكنك تقديم محتوى يتعلق بمعاييرك الخاصة و"التعرف على أفضل إعلان تلفزيوني للبيرة" أو "أفضل وكالة SEO في إسبانيا" (نحن منهم ;)). بهذه الطريقة ستجذب اهتمام كل من وسائل الإعلام والكيانات التي تذكرها.
15. الأخبار الحصرية (Scoops)
لإنهاء قائمة استراتيجيات link baiting و link building بفكرة بسيطة لكنها غير شائعة. الهدف هو تقديم معلومات جديدة جدًا وذات قيمة إخبارية لتترسخ كمصدر أصلي وتحصل على الإسناد والإشارات للسبق الصحفي.
3 قصص نجاح في Link baiting
لإنهاء هذه المقالة عن link baiting و link building، لم نستطع تفويت الفرصة لنُريكم كيف حققت بعض الاستراتيجيات المذكورة سابقًا نجاحًا كبيرًا في السنوات الأخيرة.
The Beginner's Guide to SEO - Moz
أول الأمثلة الناجحة لاستراتيجية link baiting هو "Beginner's Guide to SEO". هذا المحتوى المجاني المُصمَّم من قِبَل خبراء SEO ليس فقط يربط به أكثر من 2,000 نطاق، بل يترتب أيضًا في المركز 1 لعشرات الكلمات المفتاحية الموجَّهة لمن يرغبون في تعلم SEO. حقيقة أن Moz نشره يمنحه ميزة معينة على المنافسة. وجزئيًا بفضل حقيقة أنه يظل دائمًا محدثًا، يربط به العديد من الأدلة الأخرى.
National Public Toilet Map
كقصة نجاح ثانية لـ link baiting، نسافر إلى أستراليا ونرى مثالًا واضحًا على المحتوى المجاني والعملي في شكل أداة عبر الإنترنت. في هذه الحالة نكتشف خريطة تفاعلية تستخدم API Google Maps لإظهار الموقع الدقيق للمراحيض العامة في أستراليا. يربط بها أكثر من 700 نطاق ويتزايد العدد.
دراسات Flat 101
أي طريقة أفضل لإنهاء أمثلة النجاح هذه من واحدة إسبانية. نتحدث عن دراسات Flat 101 العديدة التي تُنشر بانتظام حول مواضيع جديدة، وهي دائمًا محور اهتمام مجتمع التسويق الرقمي بأكمله ووسائل الإعلام في إسبانيا. أمثلة من السنوات الأخيرة هي "دراسة عن تحويل الأعمال الرقمية في إسبانيا" أو "تأثير Covid-19 على قطاع الأعمال الرقمية".
أخيرًا، إذا كنت ترغب في تلقي آخر التحديثات حول جميع تحديثات Google وتعلم استراتيجيات SEO جديدة (مثل ما علمناك إياه للتو حول link baiting و link building)، فلا تتردد في حفظ مدونة SEO كإشارة مرجعية ومتابعتنا على وسائل التواصل الاجتماعي على LinkedIn و Twitter.
بقلم: David Kaufmann
قضيتُ السنوات العشر الأخيرة منشغلًا تمامًا بـ SEO — وبصراحة، لم أكن لأبدّل ذلك بأي شيء آخر.
تطوّرت مسيرتي إلى مستوى جديد عندما عملت أخصّائيَّ SEO أوّل في Chess.com — أحد أكثر 100 موقع زيارةً على الإنترنت بأكمله. العمل على هذا النطاق علّمني ما لم تعلّمه لي أي دورة أو شهادة.
من هذه التجربة، أسّستُ SEO Alive — وكالة للعلامات التجارية الجادّة بشأن النموّ العضوي. وبما أنّي لم أجد أداةً تُتقن العالَمَين الكلاسيكي وعصر الذكاء الاصطناعي، بنيتُ SEOcrawl. إن كنت تبحث عن شريك SEO خبير يعشق هذا المجال — يسعدني التواصل معك!
اكتشف المزيد من محتوى هذا الكاتب
