تطور خوارزمية Google (2002-2022)
من المعروف أن Google تحتل أكبر حصة من عمليات بحث المستخدمين على الإنترنت، متفوقةً بفارق كبير على محركات بحث أخرى مثل Bing وYahoo. وصلت Google إلى هذه النقطة بصقل بحثها إلى درجة أنها تكاد تعرف ما يبحث عنه المستخدم قبل أن ينتهي من الكتابة.
لكن كيف يحدد عملاق Mountain View ما هو ذو صلة وما ليس كذلك في كل بحث؟ كل شيء له علاقة بالخوارزمية، وهي تتطور باستمرار وتجعل كل متخصص SEO على أعصابه.
كيف تعمل خوارزمية البحث في Google؟
السؤال الأبدي، إذ يتساءل الجميع كيف تعمل خوارزمية Google. هناك أمور نعرفها وأخرى لا نعرفها، وممارسات جيدة وسيئة بشأن كيفية تفسيرها لموقع. كل شيء يبدأ بالـ crawl والفهرسة بعد ذلك. ومن هناك يتم تقييم الموقع ووضعه في المركز الذي تحدده الخوارزمية.
أبرز تحديثات Google والتغييرات في الخوارزمية
كما ذكرنا، تطورت الخوارزمية وأصبحت في النهاية أكثر تعقيدًا. هذا التغير دائم، لكن دائمًا تكون هناك تحديثات رئيسية أكثر بروزًا في كيفية ظهور SERP لنا. تأكدت بعض هذه التغييرات في الخوارزمية، بينما يُستنتج الآخر فقط عند ملاحظة تقلبات كبيرة في مواقع وأبحاث متعددة.
لنرَ ما هي هذه التغييرات بترتيب زمني، بدءًا من الأحدث.
Core Update ديسمبر 2020
في 3 ديسمبر 2020، أعلنت Google أن تحديث الخوارزمية الأساسي الجديد سيُطلق في ذلك اليوم. سيستغرق الإطلاق أسبوعًا إلى أسبوعين. لا تتوفر بعد معلومات إضافية حول هذا التحديث الجديد.
Later today, we are releasing a broad core algorithm update, as we do several times per year. It is called the December 2020 Core Update. Our guidance about such updates remains as we've covered before. Please see this blog post for more about that:https://t.co/e5ZQUAlt0G
— Google SearchLiaison (@searchliaison) December 3, 2020
Core Update مايو 2020
أعلنت Google في 4 مايو 2020 أن ثاني Core Update لهذا العام سيُطلق في ذلك اليوم وسيستغرق نشره الكامل من أسبوع إلى أسبوعين. وفي 18 مايو أبلغت أنه عامل بنسبة 100%. يبدو أنه أثّر على الـ SERP بـ تضمين modules جديدة في صفحات النتائج وتقلبات بارزة في مواقع YMYL. هل هو Medic Update جديد؟
Later today, we are releasing a broad core algorithm update, as we do several times per year. It is called the May 2020 Core Update. Our guidance about such updates remains as we've covered before. Please see this blog post for more about that:https://t.co/e5ZQUAlt0G
— Google SearchLiaison (@searchliaison) May 4, 2020
تحديث COVID-19 / Google Pandemic Update
لم يكن تحديثًا للخوارزمية بحد ذاته، لكن منذ دخول فيروس كورونا حياتنا، شعر بالتأكيد أي متخصص SEO أو webmaster بتغييرات كبيرة. كانت بعض التغييرات تغييرات حقيقية في عادات المستهلك واتجاهات البحث، وأخرى كانت تغييرات مباشرة في مواضع نتائج البحث. مع مرور الوقت، استقر كل شيء وعاد إلى طبيعته.
Core Update يناير 2020
كما هو الحال مع تحديث مايو لاحقًا، ترك Core Update يناير من Google أثرًا في فقدان الظهور لمواقع المواضيع YMYL مثل الصحة والمال وغيرها.
Later today, we are releasing a broad core algorithm update, as we do several times per year. It is called the January 2020 Core Update. Our guidance about such updates remains as we've covered before. Please see this blog post for more about that:https://t.co/e5ZQUA3RC6
— Google SearchLiaison (@searchliaison) January 13, 2020
تحديث Google BERT NLP
إطلاق ديسمبر 2019 لـ 70 لغة
إطلاق أكتوبر 2019 بالإنجليزية
أحد أكبر التحديثات التي أجرتها Google. وصل تطوير RankBrain في أكتوبر للبحث بالإنجليزية في الولايات المتحدة، ونُشر بـ 70 لغة في ديسمبر. قدّرت Google أن أثره سيُلمس في 10% من عمليات البحث.
Meet BERT, a new way for Google Search to better understand language and improve our search results. It's now being used in the US in English, helping with one out of every 10 searches. It will come to more counties and languages in the future. pic.twitter.com/RJ4PtC16zj
— Google SearchLiaison (@searchliaison) October 25, 2019
Core Update سبتمبر 2019
تغيير رئيسي آخر في الخوارزمية بدون اسم حيوان. أين Panda وPenguin وHummingbird؟ بدا أن هذا التحديث أثّر بشكل خاص على المواقع التي تأثرت سابقًا بتحديثات قبله. الـ rollback النموذجي بعد التحديثات الأساسية، حيث ندرك أنها لم تكن جيدة جدًا أو سيئة جدًا.
Later today, we are releasing a broad core algorithm update, as we do several times per year. It is called the September 2019 Core Update. Our guidance about such updates remains as we've covered before. Please see this blog for more about that: https://t.co/e5ZQUAlt0G
— Google SearchLiaison (@searchliaison) September 24, 2019
تحديث Google Maverick - يوليو 2019
تحديث جديد غير مؤكد من Google. لا توجد معلومات كثيرة بشأنه، لكن جميع أدوات قياس تقلبات SERP رصدت تقلبات كبيرة. حيث يوجد دخان توجد نار…
أما بالنسبة لاسم "Maverick"، فلا أعرف بالضبط لماذا…
Core Update يونيو 2019
تحديث أُعلن عنه ثم تأجل ثم أُطلق أخيرًا. هكذا سار Core Update يونيو 2019. ليس واضحًا ما إذا كان rollback لتحديث مارس، أم تعديلات لازمة بعد مشاكل إلغاء الفهرسة التي أعلنتها Google خلال أبريل ومايو.
Tomorrow, we are releasing a broad core algorithm update, as we do several times per year. It is called the June 2019 Core Update. Our guidance about such updates remains as we've covered before. Please see this tweet for more about that:https://t.co/tmfQkhdjPL
— Google SearchLiaison (@searchliaison) June 2, 2019
Core Update مارس 2019
أحدث Core Update الذي أعلنته Google تراجعات في النطاقات التي عانت سابقًا من Medic Update. ومع ذلك، نفت Google ذاتها أن هذا التحديث ركّز على ذلك القطاع.
This week, we released a broad core algorithm update, as we do several times per year. Our guidance about such updates remains as we've covered before. Please see these tweets for more about that:https://t.co/uPlEdSLHoXhttps://t.co/tmfQkhdjPL
— Google SearchLiaison (@searchliaison) March 13, 2019
تحديث Google Medic - أغسطس 2018
أكدت Google أن Medic Update الشهير تحديث أساسي للخوارزمية. ووفقًا للبيانات الكثيرة المنشورة، أثّر بشكل خاص على المواقع المتعلقة بالصحة والعافية، ومن هنا الاسم. في الواقع، "عانت" قطاعات أخرى عديدة، لكن في الصحة كان واسعًا جدًا.
This week we released a broad core algorithm update, as we do several times per year. Our guidance about such updates remains the same as in March, as we covered here: https://t.co/uPlEdSLHoX
— Google SearchLiaison (@searchliaison) August 1, 2018
تحديث Google Mobile Speed - يوليو 2018
حذّرت Google قبل إطلاقه بأشهر، ووصل في يوليو 2018. افتراضيًا أصبحت سرعة التحميل على الموبايل "عامل ترتيب"، لكن Google أعلنت أنه يؤثر فقط على المواقع البطيئة جدًا.
Google Mobile-First Index - مارس 2018
وصل إطلاق Mobile First Index في مارس 2018. بدأت تظهر إشعارات في بعض حسابات Search Console إذا انتقل الموقع إلى Mobile First Index. كان الإطلاق تدريجيًا.
Google Brackets Core Update - مارس 2018
تحديث آخر مؤكد من Google في بداية مارس 2018. لا يُعرف نطاقه بالكامل، ولا يُعرف إن كان تغييرًا كبيرًا أم شيئًا أكثر تفصيلية. يُقال إن اسم "Brackets" أطلقه Glenn Gabe.
تحديث Google Maccabees - ديسمبر 2017
مرة أخرى زلزال في الـ SERP، وأطلق صديقنا Barry Schwartz لقب "Maccabees" على هذا التحديث غير المؤكد. من جانبها، اقتصرت Google على الإشارة إلى أنه مجموع تحديثات صغيرة.
تحديث Google Fred - مارس 2017
في 8 مارس 2017 بدأت تُلاحظ تغييرات كبيرة في نتائج البحث. هزّ ذلك النظام البيئي لـ SEO على Twitter، لكن Google لم تؤكد أبدًا تغييرًا للخوارزمية. وبينما رأى Gary Illyes أن من الطريف المزاح بأنه "من الآن فصاعدًا فلتُسمَّ كل تحديث Fred ما لم يُذكر خلاف ذلك"، وثبت الاسم.
sure! From now on every update, unless otherwise stated, shall be called Fred
— Gary 鯨理／경리 Illyes (@methode) March 9, 2017
تحديث Google Possum - سبتمبر 2016
شعرنا بـ Possum Update (لا أعرف من يخترع هذه الأسماء) في سبتمبر 2016 وأثّر بشكل رئيسي على عمليات البحث المحلية. تركز أثره على نتائج البحث المحلية العضوية ونتائج Google Maps. لم تؤكد Google التحديث.
Google RankBrain - أكتوبر 2015
وصل أحد أكبر إعلانات 2015 وأكبر إعلانات تطور خوارزمية محرك البحث في أكتوبر. كشفت Google أنها تستخدم machine learning في خوارزميتها لتحديد الترتيب. وصل machine learning والذكاء الاصطناعي إلى الـ SERP وثبت مع RankBrain.
تحديث Google Quality - مايو 2015
بعد أن عُرف هذا التحديث لفترة بـ "Phantom 2"، اعترفت Google بأنه أثّر على "إشارات الجودة" في صفحات الويب وعلى تعرفها عليها. لم يتم الإعلان أبدًا عن ماهية هذه الإشارات، لكن التكهنات حولها كثيرة.
تحديث Google Mobile أو Mobilegeddon - أبريل 2015
نتذكره جميعًا، mobilegeddon، أبريل 2015. في النهاية لم يكن أمرًا بهذه الجسامة، أليس كذلك؟ لمواجهة هذا التغيير، كان يكفي امتلاك منطق يعرض للمستخدم نسخة الموقع المتكيّفة مع الموبايل، ما يعني تمييز نتائج البحث على الموبايل.
Google Penguin Everflux - ديسمبر 2014
في ديسمبر 2014 أعلنت Google أن "Penguin" المحبوب لدينا ينتقل إلى وضع تحديث مستمر. لم تعد هناك تغييرات كبيرة كل بضعة أشهر، بل تحسينات صغيرة في فترات قصيرة وبشكل مستمر مع الوقت.
تحديث Google Pigeon - يوليو 2014
جاء تحديث "Pigeon" في يوليو 2014 وأثّر بشكل رئيسي على عمليات البحث بالإنجليزية في الولايات المتحدة. تغيرت النتائج المحلية، ومعها إشارات التموضع المحلي.
Google Hummingbird - سبتمبر 2013
في سبتمبر 2013 أعلنت Google عن إطلاق تحديث Google Hummingbird الشهير. وفقًا لـ Google، أثّر Hummingbird على 90% من عمليات البحث، فنحن أمام Core Update من العيار الثقيل. سمحت هذه الخوارزمية لمحرك البحث بفهم بعض عمليات البحث المعقدة التي لم يتعامل معها سابقًا بنفس الجودة.
تحديث Google Phantom - مايو 2013
انتشرت أنباء عن خسائر كبيرة في الزيارات على Twitter كالنار في الهشيم، لكن Google لم تؤكد أبدًا تحديث الخوارزمية هذا، فثبت اللقب "Phantom" ووصل في مايو 2013.
Google Penguin - أبريل 2012
في أبريل 2012 دخل Penguin حياتنا ليبقى إلى الأبد. أُطلق تحديث ضد الـ spam، تلته بعد ذلك تحديثات لا تحصى حتى Penguin Everflux. شملت بعض الممارسات السيئة المعتبرة spam شراء الروابط وحشو الكلمات المفتاحية واستخدام PBN.
تحديث Google Freshness - نوفمبر 2011
في نوفمبر 2011 أعلنت Google أن "freshness" المحتوى سيبدأ في التأثير على نتائج البحث العضوية. الفكرة هي مكافأة المحتوى المُحدَّث مقارنة بالمحتوى القديم.
Google Panda - فبراير 2011
أعلنت Google عن إطلاق Panda Update في فبراير 2011. ركّز هذا التحديث المهم للخوارزمية على المواقع ذات جودة المحتوى المنخفضة أو نسبة عالية من الإعلانات داخل المحتوى.
Google May Day - أبريل 2010
ربما لاحظت بعض المواقع بين أبريل ومايو 2010 تراجعًا في زيارات بحث long tail. أثّر May Day Update بشكل رئيسي على المواقع التي يمكن اعتبارها thin content.
Google Caffeine - أغسطس 2009
أعلنت Google في أغسطس 2009 إطلاق Caffeine لتحسين قدراتها على crawl والفهرسة والتصنيف. أصبحت أخيرًا قادرة على القيام بهذه المهام في وقت شبه فوري. أُطلق التغيير في النهاية في يونيو 2010 في الولايات المتحدة، وتوسع تدريجيًا إلى دول ولغات أخرى. كان تغييرًا هيكليًا وتقنيًا حدد كيف ستصنف Google المواقع في المستقبل.
تحديث Google Vince - فبراير 2009
قال Matt Cutts إن هذا التحديث تغيير طفيف، لكن لاحظ متخصصو SEO وwebmasters تغييرًا لصالح زيارات العلامات التجارية الكبرى. لم تؤكد Google تحديث الخوارزمية هذا في فبراير 2009.
تحديث Google Dewey - أبريل 2008
مع وصول Dewey بين مارس وأبريل 2008، سُئل Matt Cutts عن تحديث محتمل قد يفضّل منتجات Google ذاتها. كانت الإجابة غامضة، لكن ذلك أدى على الأقل إلى تسمية التحديث Dewey، إذ طلب Matt إدراج تلك الكلمة في حقل التفاصيل الإضافية عند ترك أسئلة بشأنه.
تحديث Google Buffy - يونيو 2007
كان Buffy Update تحديثًا حدث في يونيو 2007 دون نمط واضح، وألمحت Google ذاتها إلى أنه سلسلة من التغييرات الصغيرة.
تحديث Google Supplemental - نوفمبر 2006
في نوفمبر 2006 وصل Supplemental Update. كان تحديثًا غريبًا قيل فيه إنه لبعض الاستعلامات ثمة فهرس "supplemental". تساءلنا إن كان من الجيد أن تكون في ذلك Supplemental Index، فقيل لنا فقط إنه ليس سيئًا…
تحديث Google Big Daddy - ديسمبر 2005
في ديسمبر 2005 أعلنت Google عن Big Daddy الذي أطلقته في مارس 2006. كان قبل كل شيء تحديثًا للبنية التحتية التقنية غيّر طريقة تعامل Google مع إعادة التوجيه 301.
تحديث Google Jagger - أكتوبر 2005
بحلول 2005 لم تعد Google تحب link farms، فأطلقت في أكتوبر سلسلة تحديثات Jagger الهادفة إلى رصد بعض ممارسات link building السيئة.
تحديث Google Bourbon - مايو 2005
بعد Brandy، جاء في مايو 2005 تحديث آخر باسم مشروب كحولي، هذه المرة Bourbon Update. وضعت تكهنات كثيرة تغييرات هذا التحديث حول المحتوى المكرر، لكن مرة أخرى لم تكن Google واضحة تمامًا في تفسيرها.
تحديث Google Brandy - فبراير 2004
أتاح Brandy Update لـ Google فهم المرادفات وربط الكلمات، فأدى ذلك إلى دراسات كلمات مفتاحية أكثر شمولًا. ربما كان مرحلة سابقة لـ content clusters، لكنه كان ثورة صغيرة كبيرة في فبراير 2004.
تحديث Google Austin - يناير 2004
Spam out. هكذا يمكن تلخيص ما فعله "Austin" في يناير 2004. ركّز على الممارسات الكثيرة التي تكررت كالنصوص المخفية أو حشو مئات وسوم meta. يمكن اعتباره الامتداد المنطقي لـ Florida Update.
تحديث Google Florida - نوفمبر 2003
حتى ذلك الحين، لم يكن لعالم SEO وتحديثات الخوارزمية أثر كبير، لكن في نوفمبر 2003 وصل "Florida" ونفّذ أول عقوبة واسعة على حشو الكلمات المفتاحية وسلوكيات أخرى. لم تسمّها Google قط "عقوبة"، لكن مع عدد المواقع التي سقطت من الترتيب، يمكن اعتبارها كذلك.
تحديث Google Fritz - يوليو 2003
كنا في يوليو 2003 وعشنا 4 أشهر متتالية من Google Dance، تُعزى إلى ثلاثة تحديثات غير مؤكدة هي "Esmeralda" و"Dominic" و"Cassandra". لكن وصل بعدها "Fritz"، الذي يعني، كما أكدت Google، أن فهرس محرك البحث أصبح يتغير الآن يوميًا.
تحديث Google Boston - فبراير 2003
سُمي هذا التحديث كذلك لأنه أُعلن عنه في SES Boston، ويمكن فهمه كأول تحديث لخوارزمية Google. حدث في فبراير 2003 وأعلن فريق Mountain View أنهم سيبدؤون تحديثات شهرية مهمة. أدى ذلك إلى ما عُرف بـ "Google Dance" الذي انتهى بـ Fritz Update.
أول تحديث موثق - سبتمبر 2002
عند ظهور أنباء التحديثات الأولى، لم تكن المعلومات من Google واضحة جدًا. كنا في سبتمبر 2002 وكان شيء ما قادمًا. شعر بذلك أصحاب المواقع في زيارات مواقعهم لكن لم يكن هناك تأكيد رسمي من Google. لذا يمكن اعتباره أول تحديث غير مؤكد، إذ تعين الانتظار 5 أشهر لرؤية وصول أول تحديث مؤكد، أي "Boston".
هل عرفت أي شيء؟ ستتمكن قريبًا من رؤية كل تحديثات Google مباشرة في برنامج SEO الخاص بنا، حتى تتمكن من تحليل تأثير كل تحديث على أداء البحث العضوي. ماذا تنتظر لتجربه؟
بقلم: David Kaufmann
قضيتُ السنوات العشر الأخيرة منشغلًا تمامًا بـ SEO — وبصراحة، لم أكن لأبدّل ذلك بأي شيء آخر.
تطوّرت مسيرتي إلى مستوى جديد عندما عملت أخصّائيَّ SEO أوّل في Chess.com — أحد أكثر 100 موقع زيارةً على الإنترنت بأكمله. العمل على هذا النطاق علّمني ما لم تعلّمه لي أي دورة أو شهادة.
من هذه التجربة، أسّستُ SEO Alive — وكالة للعلامات التجارية الجادّة بشأن النموّ العضوي. وبما أنّي لم أجد أداةً تُتقن العالَمَين الكلاسيكي وعصر الذكاء الاصطناعي، بنيتُ SEOcrawl. إن كنت تبحث عن شريك SEO خبير يعشق هذا المجال — يسعدني التواصل معك!
اكتشف المزيد من محتوى هذا الكاتب
