إعادة توجيه 301: المفهوم وطريقة الإعداد

ما هي إعادة توجيه 301 الدائمة؟

كما ذكرنا سابقاً، أكثر رمزَين شهرةً هما 301 و302. ما الفرق بينهما؟ ما هي إعادة توجيه 301 بالضبط؟

الإجابة بسيطة. بينما تشير إعادة توجيه 302 إلى أن المحتوى قد نُقل مؤقتاً إلى URL آخر، تعني إعادة توجيه 301 أن محتوى URL ما قد نُقل بشكل دائم إلى URL آخر.

فيمَ تُستخدم إعادة توجيه 301؟

إعادة توجيه 301، بل وأي نوع من إعادات التوجيه، أداة أساسية لحل المشكلات الناتجة عن URL تريد حذفه.

في كلتا الحالتين تُخبر المستخدم ومحركات البحث بأن المحتوى قد انتقل، لكن في إعادة توجيه 302 لا يُحذف URL الأصلي من فهرس Google، في حين يُحذف في 301. وفي الأولى تُفقد سُلطة SEO، أما في إعادة توجيه 301 فتنتقل السُلطة كما هي من URL القديم إلى URL الجديد. وهذه نقطة بالغة الأهمية لمتخصص SEO، لأن الشعبية التي راكمتها الصفحة القديمة طوال "حياتها" عبر الروابط تنتقل إلى الصفحة الجديدة.

متى يجب استخدام إعادة توجيه 301؟

ثمة حالات كثيرة يُنصَح فيها بتطبيق هذا النوع من إعادة التوجيه. سنلخص أكثرها شيوعاً في صورة عامة.

• ›عند وجود URLs غير ضرورية تُرجع 404 لكن لا تزال تستقبل زيارات:

تخيل أن أحدهم يدخل إلى صفحة حذفتَها دون أي إجراء آخر. قد لا يهمك لأي سبب أن يصل إلى ذلك URL، لكن في معظم الحالات ستحدث الزيارة مع تجربة مستخدم سيئة. وهذا أمر لا يحبه المستخدم ولا Google. لذلك، من الأفضل قبل الحذف إعداد إعادة توجيه 301 مسبقاً تقدم محتوى مماثلاً أو متطابقاً مع المحتوى السابق. أي تقديم بديل يُلبي للمستخدم الحاجة التي كان يحاول حلّها عند دخوله الصفحة الأصلية.

إعادة توجيه 301

https://mydomain.com/old-content-about-buying-sneakers (URL يُرجع خطأ 404)

https://mydomain.com/new-content-about-buying-sneakers/ (URL الصحيح).

• ›عندما تريد منع أو حل مشكلات المحتوى المكرر:

قد يوجد URLان بنفس المحتوى. في هذه الحالة قد لا يستطيع Google تحديد أيّ URL يجب أن يُدرَج في الترتيب العضوي، فينتهي الأمر بعدم عرض أيٍّ منهما. لحل ذلك، يكفي تطبيق إعادة توجيه 301 من URL الذي لا تريد ترتيبه إلى URL الذي تريد ترتيبه.

أكثر الحالات شيوعاً للمحتوى المكرر هي بعد تغيير اسم النطاق ثم ترك جميع صفحات النطاق القديم تعمل جنباً إلى جنب مع صفحات النطاق الجديد.

إعادة توجيه 301

from https://old-domain.com/bulldog-breed/

to https://new-domain.com/bulldog-breed/

• ›حالة محتوى مكرر كثيراً ما تُنسى لكن يجب الانتباه لها:

قد يحدث المحتوى المكرر أيضاً عند تشغيل نطاقات "مرآة" (أي نطاقات "فرعية" تشترك في نفس المحتوى وعنوان IP مع النطاق الرئيسي).

إن لم تُعدّ إعادة توجيه 301 من عنوان IP الموقع إلى صفحات النطاق، فسيكون لديك نسختان من نفس المحتوى، وسترتفع احتمالية تلقي عقوبة من Google.

كذلك تعايش صفحات النطاق نفسه على HTTP وعلى HTTPS يُعدّ حالة محتوى مكرر، وقد يصبح هدفاً لـ Google Panda (بالمناسبة، إن لم تكن قد نقلت موقعك بالكامل إلى HTTPS، فلا تؤجل ذلك أكثر. فقد أعلن Google منذ 2018 أن HTTPS أصبح أيضاً عاملاً من عوامل ترتيب نتائج البحث).

في كل هذه الحالات يكون الإجراء الأفضل، كما قلنا، تطبيق إعادة توجيه 301.

• ›عند الحاجة إلى نقل موقع مبني بكود مخصص إلى CMS:

قد ترغب في نقل موقع طوّرته بكود مخصص إلى CMS. ينطبق العكس أيضاً، ويُستحسن ضبط إعادة توجيه 301 من URLs القديمة إلى الجديدة.

ينطبق هذا أيضاً على الانتقال بين CMSs المختلفة. مثل الانتقال من Blogspot إلى WordPress.

متى لا يجب استخدام إعادة توجيه 301؟

من المهم معرفة متى تُطبَّق هذه العملية، لكن من المهم بنفس القدر معرفة متى لا يجب تطبيقها. أكثر "الأخطاء" شيوعاً هي:

• ›إعادة التوجيه إلى محتوى لا علاقة له إطلاقاً بـ URL الأصلي.

مثال 1: إعادة توجيه نطاق عن القطط إلى نطاق عن الرياضة.

مثال 2: إعادة توجيه كل URLs صفحات المنتجات إلى الصفحة الرئيسية للنطاق دون استثناء.

لمَ لا؟ لأن Google قد يعتبر ذلك غير ملائم، أو الأسوأ، يفسره كمحاولة متعمَّدة لخداع محرك البحث للحصول على نتائج أفضل في SERP. وهذا يعيدنا إلى النقطة السابقة. تخاطر بـ "ضربة من Panda" (تستحقها على الأرجح).

كيف تُعدّ إعادة توجيه 301؟

ليست أعقد عملية، لكن تطبيقها يستلزم الحذر. فالخطأ قد يُسبب حلقات إعادة توجيه. يوصي Google بعدم تجاوز إعادة توجيه واحدة، وألا يزيد العدد عن خمس. هذا ما ذكره Matt Cutts عن إعادات التوجيه على قناة Google Webmasters على YouTube.

إعادة توجيه واحدة أفضل من سلسلة طويلة من إعادات التوجيه. تجربة المستخدم أفضل، واحتمالية حدوث المشكلات أقل.

كما قد يؤدي التطبيق الخاطئ إلى عدد لا يحصى من صفحات خطأ 404. وإذا شكّلت هذه الصفحات نسبة كبيرة، فسيتأثر ترتيبك العضوي.

لذا من المفيد مراجعة الخيارات الرئيسية المتاحة عند تنفيذ هذه العملية.

إعادة توجيه 301 عبر htaccess:

طريقة مزعجة بعض الشيء. أي ليست شديدة التعقيد، لكنها تُرجع خطأ 500 إن لم تُنفَّذ بدقة كما ينبغي. لاسترجاع الخطأ يكفي حفظ نسخة من الملف قبل إضافة سطور إعادة توجيه 301، ثم رفعها مجدداً إلى الخادم بأسرع ما يمكن.

أحد أكثر السيناريوهات شيوعاً يستخدم الأمر التالي.

Redirect 301 /initial-relative-url/ https://mydomain.com/final-absolute-url (يجب الفصل بين الـ URLs بمسافة)

مكافأة: إن لم تكن معتاداً على ذلك أو ترغب في استخدام مولّد قواعد إعادة توجيه 301 لـ Htaccess بدلاً من كتابة 2,000 قاعدة يدوياً واحدة تلو الأخرى، فثمة أدوات متاحة أونلاين يمكنك الاستفادة منها.

إعادة توجيه 301 في WordPress عبر Plugin:

خيار آخر أكثر أماناً من السابق هو استخدام plugin. يضم WordPress إضافات رائعة تُسهّل المهمة. إليك أكثرها استخداماً.

• ›

  Redirection: مجاني تماماً ويتيح ضبط إعادة توجيه يدوية وتلقائية.

• ›

  Quick Page/Post Redirect Plugin: لعله ثاني أشهر plugin مجاني بعد Redirection.

• ›

  Simple 301 Redirects: مجاني أيضاً ومُتخصص في إنشاء إعادات توجيه 301 فقط.

• ›

  مدير إعادة التوجيه في Rank Math: على الأرجح إحدى أفضل الميزات في هذا الـ plugin المتخصص في SEO.

• ›

  Yoast SEO Premium: شبيه بالخيارات السابقة لكنه مدفوع.

إلى متى يجب الإبقاء على إعادة توجيه 301؟

كما أشار John Mueller في إحدى جلسات Google+ Hangout عام 2015 يجب الإبقاء على هذا النوع من إعادات التوجيه لمدة لا تقل عن سنة كحد أدنى إن أمكن. يمكنك مشاهدة تعليقه مباشرة على قناة Google Webmasters على YouTube عند الدقيقة 26:18.

السبب أن Google قد يستغرق وقتاً أطول مما تتوقع لتفسير أن المحتوى القديم قد انتقل إلى URL جديد (خاصة عند التعامل مع آلاف URLs). لذا، لا تتسرع في الحذف. من الأفضل ترك العملية قائمة لأطول فترة ممكنة حتى تكتمل تماماً.

هل لديك تعليق تود إضافته؟ لا تتردد. ثمة الكثير لقوله عن إعادة توجيه 301 ونحن ندرك ذلك. يمكنك ترك رأيك أسفل المقال مباشرة. هل ترغب في تجربة ذلك؟