SEO Copywriting: 9 แนวทางสำหรับการเขียน SEO
อินเทอร์เน็ตท่วมท้นด้วยเนื้อหา การแข่งขันคือว่าการโดดเด่นในบรรดาบทความนับล้านที่เผยแพร่ทุกวันได้กลายเป็นความท้าทายที่ใหญ่หลวงที่ต้องใช้เทคนิคเฉพาะเพื่อช่วยเราได้รับการมองเห็นมากขึ้นและได้คลิกมากขึ้น บนอินเทอร์เน็ต ไม่ใช่แค่เรื่องของการรู้วิธีเขียน แต่รู้วิธีถ่ายทอดข้อความของคุณเพื่อเข้าถึงผู้ฟังของคุณ ดังนั้นไม่ว่าเราจะชอบหรือไม่ เราต้องปรับให้เข้ากับความต้องการของสื่อนี้ หากเราต้องการจัดอันดับไซต์ของเราใน Google จริงๆ ดึงดูด traffic ที่มีคุณภาพมากขึ้น และเหนือสิ่งอื่นใด ทำให้การลงทุนในเวลาและเงินของเราคุ้มค่า ด้วยเหตุนั้น วันนี้เราจะเน้นที่หนึ่งในเสาหลักพื้นฐาน: SEO copywriting หรือที่รู้จักกันในชื่อ การเขียน SEO พร้อมที่จะเรียนรู้ 9 แนวทางที่สำคัญที่สุดที่คุณควรทำงานเพื่อจัดอันดับเนื้อหาของคุณหรือยัง? ใส่ใจ และจดเคล็ดลับต่อไปนี้!:
วิธีเขียนบทความสำหรับ SEO?
1) คำสำคัญ
พวกมันเป็นจุดศูนย์กลางของบทความที่มุ่งเน้น SEO ใดๆ ก่อนที่คุณจะเริ่มเขียนเกี่ยวกับหัวข้อ คุณต้องเลือกคำสำคัญที่เหมาะสมที่สุด โดยใส่ใจกับรูปแบบการค้นหาของผู้ใช้เสมอ
หลังจากดำเนินการศึกษาคำสำคัญ เราจะกำหนดว่าเราต้องการจัดอันดับคำสำคัญใดในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาสำหรับบทความเฉพาะ ในเคล็ดลับ SEO copywriting แรกนี้ แนะนำให้คำสำคัญนี้เป็น medium หรือ long tail เพราะแม้ว่าจะมีปริมาณการค้นหาต่ำกว่า แต่ตอบสนองต่อ search intent ตรงได้ดีกว่า สิ่งนี้จะส่งผลในการ traffic ออร์แกนิกที่มีคุณภาพมากขึ้น
เมื่อกำหนดคำสำคัญหลักแล้ว ควรปรากฏในเนื้อความของข้อความ อย่างเป็นธรรมชาติ ทำซ้ำทุก 100 หรือ 150 คำโดยประมาณ เราสามารถใช้รูปแบบความหมายและคำพ้องเพื่อทำให้เนื้อหาสมบูรณ์
2) ข้อมูล Meta: title และคำอธิบาย
Metatags คือ tag ที่เพิ่มลงใน head (<head>) ของเว็บเพื่อให้ข้อมูลแก่เครื่องมือค้นหา สิ่งเหล่านี้ไม่สามารถมองเห็นได้ในระดับผู้ใช้ภายในหน้า แต่จำเป็นเมื่อ index URL และเพิ่มการจัดอันดับออร์แกนิกของพวกมัน ดังนั้นอย่างที่คุณเห็น เป็นสิ่งสำคัญที่จะทำงานเกี่ยวกับข้อมูล meta ใน SEO copywriting ใดๆ
title คือ tag ที่ตั้งชื่อของแต่ละหน้า ควรสะท้อนถึงเนื้อหาหลักของหน้า เนื่องจากหัวข้อเป็นต้นฉบับและไม่ซ้ำสำหรับแต่ละหน้า แต่ละ title ต้องแตกต่างจากของอื่นๆ ทั้งหมดที่อยู่ในเว็บไซต์เดียวกัน
ตัวอย่าง: <title>SEO for Images | 9 Essential Elements | SEO Alive</title>
เมื่อเพิ่มประสิทธิภาพ title ควรคำนึงถึงแนวทางต่อไปนี้:
-
รวมคำสำคัญหลักใน title หลักของหน้า ตัวอย่าง: "ชื่อโพสต์รวมคำสำคัญหลัก | แบรนด์"
-
เมื่อเขียน title สำหรับ SEO copywriting ของคุณ ต้องไม่ซ้ำกันเพื่อหลีกเลี่ยงการซ้ำระหว่าง URL
-
ความยาวควรอยู่ระหว่าง 40 อักขระ (เพื่อให้มีตำแหน่งใน snippet มากขึ้น) และไม่เกิน 65 อักขระ (หากเราต้องการหลีกเลี่ยงไม่ให้ snippet แสดงจุดไข่ปลาที่ปลายในผลการค้นหาของ Google และให้ความรู้สึกว่าเป็นข้อความที่ยังไม่จบ)
คำอธิบายมาพร้อมกับ title และมองเห็นได้เฉพาะในผลการค้นหา ใต้ URL
ตัวอย่าง: <meta name="description" content="Discover 7 essential elements to optimize SEO for Images. We offer a complete step-by-step guide with practical tips and recommendations.">
เป็นส่วนหนึ่งของ SEO copywriting ที่ทำได้ดี เคล็ดลับที่จำเป็นในการเพิ่มประสิทธิภาพ meta description คือ
-
ข้อความที่ไม่ซ้ำและต้นฉบับที่รวมคำสำคัญที่เราจะกำหนดเป้าหมายสำหรับ URL
-
ฟิลด์นี้เป็นโอกาสในการดึงดูดการคลิกมากขึ้นไปยังหน้า ดังนั้นแนะนำให้แนะนำคำอธิบายสั้นๆ โดยใช้ประโยคที่ดึงดูดความสนใจของผู้ใช้โดยมีเป้าหมายเพื่อเพิ่ม Click Through Rate (CTR)
-
ไม่ควรเกิน 155 อักขระ รวมถึงช่องว่าง มิฉะนั้นจะแสดงจุดไข่ปลาที่ปลาย ให้ความรู้สึกว่ายังไม่จบ
เอกสาร= เอกสาร Google เกี่ยวกับ title และ meta description
3) ไวยากรณ์ URL
เมื่อสร้าง URL ที่เป็นมิตรกับ SEO สำหรับเว็บไซต์ จำเป็นต้องปฏิบัติตามคำแนะนำพื้นฐาน SEO copywriting เหล่านี้:
-
เพิ่มคำสำคัญที่คุณจะกำหนดเป้าหมายโพสต์ที่ซ้ายสุดเท่าที่จะเป็นไปได้
-
ใช้ขีดกลาง (-) พยายามหลีกเลี่ยงสัญลักษณ์เช่น '+' หรือขีดเส้นใต้เพื่อแยกคำ ตัวอย่าง:
ไม่ดี: https://www.seoalive.com/posicionamiento+web
-
ยิ่งสั้นยิ่งดี: ไม่มีขีดจำกัดความยาวสำหรับ URL แต่หากเราหลีกเลี่ยง URL ที่ยาว จะง่ายกว่าสำหรับผู้ใช้ในการเข้าใจ นอกจากนี้ ยิ่งสั้น คำสำคัญจะอยู่ทางซ้ายมากขึ้น และความสามารถในการจัดอันดับยิ่งมากขึ้น
-
อย่าใช้คำว่าง (เรียกว่า stop words) หรืออักขระที่แปลก เช่น tildes เครื่องหมายเน้นเสียง หรือเครื่องหมายคำถาม
-
หลีกเลี่ยงพารามิเตอร์เมื่อใดก็ตามที่เป็นไปได้ เนื่องจากเพิ่มความยาวของ URL และขัดขวางโอกาสในการเพิ่มการจัดอันดับของเรา
4) Heading
Heading คือ tag ที่ช่วยจัดโครงสร้างข้อความอย่างถูกต้อง ทำให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจและประมวลผลข้อมูลที่มีอยู่ใน URL ได้ง่ายขึ้น
เคล็ดลับการเพิ่มประสิทธิภาพที่จำเป็นสำหรับ heading ใน SEO copywriting:
-
ใช้คำสำคัญหลักและคำสำคัญรองที่เลือกสำหรับการเขียนใน heading ที่ซ้ายสุดเท่าที่จะเป็นไปได้
-
สงวน H1 เพื่อใช้คำสำคัญหลักที่คุณต้องการจัดอันดับ
-
พึ่งพา H2, H3 และ heading ถัดไปในการเขียนคำสำคัญรองและที่เสริมกับคำสำคัญหลักที่กำหนด และจำไว้ หากไม่สมเหตุสมผลที่คำสำคัญประเภทนี้จะอยู่ใน tag เหล่านี้ คุณไม่ต้องบังคับ
-
รักษาลำดับในแง่ของโครงสร้าง: นั่นคือ จัดโครงสร้างข้อความเคารพลำดับความสำคัญของ tag เหล่านี้ ก่อน heading H1 หลักควรปรากฏ จากนั้น heading รอง (จากระดับสองจนถึงหก) จะใช้เพื่อจัดระเบียบเนื้อหา
-
สำหรับการเขียนใดๆ (แม้ว่าจะเป็นสำหรับ SEO) แนะนำให้ใช้ heading รองมากเท่าที่คุณต้องการ ด้วยวิธีนี้คุณจะจัดระเบียบข้อความเป็นส่วนและส่วนย่อยได้ดีขึ้นและช่วยทำให้ข้อความใดๆ เบาและเข้าใจได้มากขึ้น
5) เคล็ดลับ SEO copywriting สำหรับเนื้อความของบทความ
เมื่อเขียนบทความใดๆ เราต้องจัดระเบียบไอเดียของเราเสมอและจากนั้นจัดโครงสร้างพวกมันในแบบที่เป็นระเบียบ รู้วิธีถ่ายทอดในขณะที่รักษาความสนใจของผู้อ่านของเราตลอดเวลา ด้วยเหตุนี้จึงสำคัญที่ทั้ง title และเนื้อความของข้อความจะดึงดูดและทำให้ข้อความหลักที่เราต้องการถ่ายทอดชัดเจนเสมอ
แต่เมื่อเขียนสำหรับสภาพแวดล้อมดิจิทัล นอกจากต้องดึงดูดผู้ใช้ เราต้องรู้วิธีจัดโครงสร้างเพื่อแสดงให้ Google เห็น เพื่อให้เราโดดเด่นจากการแข่งขันและให้การมองเห็นมากขึ้นในผลการค้นหา ดังนั้น เราต้องคำนึงว่ามีองค์ประกอบบางอย่างที่ต้องแสดงในแบบเฉพาะ ดังนั้น ตัวอย่างเช่น ใน copywriting ที่มุ่งเน้น SEO ของคุณ แนะนำให้รวมคำสำคัญที่สำคัญที่สุดที่จุดเริ่มต้นของข้อความ ด้วยวิธีนี้ เราจะบอกเครื่องมือค้นหาว่าหัวข้อของเนื้อหาของเราคืออะไร และโดยการนำไปใช้ที่จุดเริ่มต้นของข้อความ เราหมายถึงทำเช่นนั้นทั้งใน H1 และในบทนำ เนื่องจากเป็นสถานที่ที่สำคัญที่สุดสำหรับ Google ในการคำนึงถึงเราเมื่อจัดอันดับ ดังนั้นพยายามเขียนคำสำคัญหลักที่ซ้ายสุดของ H1 และรวมอีกครั้งในบทนำสั้นๆ ที่จับไอเดียที่สำคัญที่สุดของบทความ
เมื่อเรากำหนดทั้ง H1 และบทนำตามที่ระบุ เราจะพึ่งพา H2, H3 และ heading ถัดไปในการจัดโครงสร้างไอเดียของข้อความทั่วไปของเราในแบบที่เป็นระเบียบ นี่คือที่เราจะใช้ประโยชน์จากการรวมคำสำคัญรองและช่วยให้ข้อความของเราได้รับคุณค่าที่มากขึ้น
การใช้ตัวหนา: นอกจากเป็นองค์ประกอบที่เราใช้เน้นไอเดียหลัก ยังใช้ในระดับ SEO copywriting เพื่อให้ความสำคัญที่มากขึ้นกับคำสำคัญ ด้วยเหตุนี้แนะนำให้คำสำคัญหลักเป็นตัวหนาอย่างน้อยหนึ่งหรือสองครั้งโดยใช้ tag <strong> ทั้งเดี่ยวๆ หรือมาพร้อมกับคำอื่นๆ หากสมเหตุสมผลกว่าสำหรับการอ่าน
จำไว้: จำเป็นต้องใช้คำสำคัญตลอดเนื้อความของข้อความ นำไปใช้อย่างเป็นธรรมชาติทุก 100-150 คำ เพื่อหลีกเลี่ยงการเพิ่มประสิทธิภาพมากเกินไปและทำให้ความหมายของข้อความสมบูรณ์ น่าสนใจที่จะใช้คำพ้องและรูปแบบของคำสำคัญหลักที่ใช้ ความหนาแน่นที่เหมาะสมของการใช้คำสำคัญในการเขียนที่มุ่งเน้น SEO อยู่ที่ประมาณ 1% หรือ 1.2% นั่นคือ หากบทความมี 500 คำ เราควรทำซ้ำคำสำคัญ 5 หรือ 6 ครั้ง และหากตัวอย่างเช่น ความยาวคือ 600 คำ ควรปรากฏ 6 ครั้ง
6) ความยาวของบทความ
ไม่มีกฎที่กำหนดจำนวนอักขระขั้นต่ำและสูงสุด อย่างไรก็ตาม ตราบเท่าที่เกี่ยวข้องและไม่ซ้ำ ดูเหมือนจะดีกว่าที่จะเขียนข้อความที่มีมากกว่า 500 คำ สิ่งนี้จะช่วยให้เราให้ความหลากหลายเชิงความหมายที่มากขึ้น ใช้คำสำคัญหลัก คำที่เสริม คำพ้อง และคำสำคัญรองมากขึ้น และทำให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจดีขึ้นว่าข้อความหลักของเนื้อหาของเราคืออะไร ดังนั้นเราจะมีโอกาสในการจัดอันดับดีขึ้นในผลการค้นหามากขึ้น
7) รูปภาพ
เมื่อเขียนโพสต์ ใน SEO copywriting รูปภาพก็นับด้วย สิ่งเหล่านี้ช่วยทำให้ข้อความน่าสนใจและสนุกมากขึ้น รวมถึงกลายเป็นโอกาสในการจัดอันดับดีในส่วน 'Google Images'
จุดสำคัญที่ควรคำนึงถึงเสมอเมื่อเพิ่มประสิทธิภาพรูปภาพคือ:
-
หลีกเลี่ยงการอัปโหลดรูปภาพที่หนักไปยังเว็บไซต์เพื่อให้ได้เวลาโหลดที่รวดเร็ว หากคุณไม่มีเครื่องมือแก้ไขรูปภาพและการถ่ายภาพมืออาชีพ ใช้เครื่องมือออนไลน์เช่น tinypng.com เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ
-
บันทึกชื่อไฟล์รวมคำสำคัญที่เลือกสำหรับโพสต์และอ้างอิงเนื้อหาที่แสดงในรูปภาพ
-
ใช้ขีดกลาง (-) และไม่ใช่ขีดเส้นใต้ (_) หรืออักขระอื่นๆ เป็นตัวคั่นสำหรับชื่อรูปภาพ
-
อย่าใช้อักขระพิเศษเช่น tildes ช่องว่าง หรือเครื่องหมายเน้นเสียง
-
เมื่อเขียนจากมุมมอง SEO โดยคำนึงถึงรูปภาพด้วย สำคัญที่จะกรอกแอตทริบิวต์ 'alt text' บนพวกมัน รวมคำสำคัญที่เราต้องการกำหนดเป้าหมายผ่านโพสต์
-
เขียนฟิลด์ 'title' ของรูปภาพโดยใช้คำสำคัญหลักอีกครั้ง
-
แอตทริบิวต์ 'alt' และ 'title' สามารถมีข้อความเดียวกัน แม้ว่าจะแนะนำให้มีรูปแบบเล็กน้อยระหว่างทั้งสอง
8) Internal linking
Google คำนึงถึง internal link บนเว็บไซต์ อย่างมาก สิ่งเหล่านี้ช่วยเข้าใจว่าเนื้อหาใดภายในไซต์สำคัญที่สุดและความสัมพันธ์เชิงความหมายใดที่มีอยู่ระหว่างหน้าต่างๆ ที่ประกอบขึ้น ด้วยเหตุนี้จึงสำคัญที่จะพัฒนากลยุทธ์ SEO เมื่อสร้าง link ที่ URL ต่างๆ ของโดเมนควรมี เนื่องจากผ่านการดำเนินการ internal linking ที่เหมาะสม เราจะส่งความแข็งแกร่ง SEO จาก URL บางตัวไปยังตัวอื่น เป้าหมายสุดท้ายของเทคนิคที่พัฒนาดีคือให้การมองเห็นที่มากขึ้นกับ URL ที่เราสนใจที่สุดในการจัดอันดับ
9) การใช้ anchor text ของ link
นอกจากการรู้วิธีเลือก link ที่เราจะแทรกเพื่อเชื่อมโยงเนื้อหา สำคัญที่จะพิจารณาแต่ละ anchor text Google ใช้ Anchor Text เพื่อรู้หัวข้อของเว็บไซต์ ดังนั้นสิ่งนี้มีน้ำหนักมากในบรรดาปัจจัยที่พิจารณาในการจัดประเภทและจัดอันดับ URL ของเว็บไซต์
จากมุมมอง SEO น่าสนใจที่การเขียนข้อความนี้รวมคำสำคัญที่เราต้องการให้ปรากฏสำหรับเนื้อหาที่เรากำลัง link ไปยัง
อย่างไรก็ตาม และรักษาสมมติฐานที่ Google ให้รางวัลกับความเป็นธรรมชาติ ดีกว่าที่จะไม่แนะนำคำสำคัญเดียวกันใน anchor text ของ link เนื่องจาก bot ของ Google อาจลงโทษเรา เพื่อหลีกเลี่ยงการปฏิบัตินี้ แนะนำให้ใช้คำสำคัญที่เกี่ยวข้อง รูปแบบ และคำพ้อง แม้กระทั่งในบางกรณี ข้อความที่ไม่เกี่ยวข้องสามารถเขียนได้ (เช่น ตัวอย่าง "click here")
ในทำนองเดียวกัน สำคัญที่จะเพิ่ม link ภายนอกบางตัวที่ชี้ไปยังเว็บไซต์อื่นที่ไม่ใช่ของเรา ด้วยวิธีนี้ Google จะรับรู้ว่าเรา link ไปยังหน้าอื่นๆ ของโดเมนอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับผู้ใช้ด้วย ตอนนี้ ในกรณีนี้ ดีกว่าที่จะจำที่จะรวมแอตทริบิวต์ 'nofollow' ใน link ประเภทนี้แต่ละตัว เนื่องจากเราจะหลีกเลี่ยงการส่ง SEO ของเราไปยังโดเมนอื่น
คุณคิดว่าองค์ประกอบอื่นใดที่สามารถช่วยภายในกลยุทธ์เนื้อหาของเรา? แบ่งปันความรู้และไอเดียของคุณในพื้นที่ความคิดเห็นของเราที่คุณจะเห็นด้านล่าง ;-)!
โดย: David Kaufmann
ในช่วง 10+ ปีที่ผ่านมา ผมหมกมุ่นกับ SEO อย่างสมบูรณ์ — และพูดตรง ๆ ก็ไม่อยากให้เป็นแบบอื่น
อาชีพของผมก้าวขึ้นไปอีกระดับเมื่อทำงานเป็นผู้เชี่ยวชาญ SEO อาวุโสที่ Chess.com — หนึ่งใน 100 เว็บไซต์ที่มีผู้เข้าชมมากที่สุดในอินเทอร์เน็ต การทำงานในระดับนี้สอนสิ่งที่ไม่มีหลักสูตรหรือประกาศนียบัตรใดสอนได้
จากประสบการณ์นี้ ผมก่อตั้ง SEO Alive — เอเจนซีสำหรับแบรนด์ที่จริงจังกับการเติบโตแบบออร์แกนิก และเพราะหาเครื่องมือที่จัดการทั้งโลกคลาสสิกและยุค AI ได้ดีไม่ได้ ผมจึงสร้าง SEOcrawl ขึ้น หากคุณกำลังมองหาพาร์ตเนอร์ SEO มากประสบการณ์ที่รักสาขานี้ — ยินดีพูดคุยครับ!
ค้นพบเนื้อหาเพิ่มเติมของผู้เขียนคนนี้
