Long Tail Keyword คืออะไรและวิธีค้นหา

Long Tail คืออะไร

'Long-tail' เป็นคำที่ Chris Anderson ตั้งในปี 2004 สำหรับนิตยสารอเมริกัน Wired ในนิตยสารนั้น คำนี้ถูกใช้อธิบายผลกระทบที่อินเทอร์เน็ตมีต่อรูปแบบการกระจายแบบดั้งเดิมทั้งหมดเช่น Spotify, Netflix หรือ Amazon

Chris Anderson พัฒนาแนวคิดของ 'Long-tail' ในหนังสือ ''The Long Tail: Why The Future of Business is Selling Less of More'' ที่เขาอธิบายว่าการขายสินค้าจำนวนน้อยของหลายสินค้าดีกว่าการเดิมพันเฉพาะสินค้าฮิตหรือ 'best seller'

ปกหนังสือ "The Long Tail: Why The Future of Business is Selling Less of More" โดย Chris Anderson

ธุรกิจแบบดั้งเดิมมุ่งเน้นการเปลี่ยนสินค้าไม่กี่ตัวเป็นผู้ขายอันดับหนึ่งเพื่อให้ได้กำไรสูงสุด แต่นี่จับเฉพาะ 20% ของอุปสงค์ ที่นี่อยู่ความขัดแย้ง: เราต้องการเข้าถึงส่วนแบ่งอุปสงค์ที่ใหญ่ขึ้นเสมอ ซึ่งสมเหตุสมผล แนวคิดนี้เข้ากับการตลาดออนไลน์อย่างไร 'long tail' ใช้อธิบายกลยุทธ์การจัดอันดับเว็บที่มุ่งเป้า niche คำสำคัญที่เฉพาะมากกว่าและดึงดูดกลุ่มเป้าหมายที่เฉพาะมากกว่า พูดอีกอย่าง ไล่ niche เล็กเพื่อจากที่นั่น เข้าถึงทุกคน

สิ่งนี้ส่งผลต่อคำสำคัญและทำไมจึงสำคัญ

คำสำคัญส่งผลต่อสิ่งที่คุณต้องการจัดอันดับเสมอ และแน่นอน อิทธิพลในกลยุทธ์ SEO ทุกตัวสำคัญ ด้วยแนวคิด 'Long-tail' เราจะปรับข้อความสู่การค้นหาที่แม่นยำกว่าโดยใช้สองคำหรือมากกว่าที่เฉพาะมากเพื่อมุ่งเป้าส่วนที่เฉพาะมาก

สิ่งนี้ส่งผลต่อทุกธุรกิจปัจจุบันเพราะกลยุทธ์ต้องไล่ตามสิ่งที่คู่แข่งไม่บรรลุ ด้วยเหตุนี้ เราต้องดำเนินการkeyword research ในเชิงลึกในคู่แข่งทั้งหมดและในประเภทของกลุ่มเป้าหมายที่เราต้องการนำธุรกิจเข้าใกล้ ความสำเร็จของธุรกิจทั้งหมดขึ้นอยู่กับผลลัพธ์ที่เราบรรลุผ่านกลยุทธ์การจัดตำแหน่งคำสำคัญ 'Long-tail' ดังนั้นการรวมกลยุทธ์นี้ภายในแผนการจัดตำแหน่งโดยรวมจึงจำเป็นมาก

การแสดงการกระจายคำสำคัญ แกนแนวตั้งแสดงปริมาณการค้นหา ในขณะที่แกนแนวนอนแสดงจำนวนคำสำคัญ ดังที่คุณเห็น คำสำคัญหลักไม่กี่ตัวรวบรวมการค้นหาและผู้เข้าชมส่วนใหญ่ อย่างไรก็ตาม จำนวนคำสำคัญมหาศาลอยู่ในกลุ่ม mid และ long-tail ที่มีปริมาณการค้นหาค่อนข้างต่ำแต่เนื่องจากมีจำนวนมาก สามารถน่าสนใจมากในแง่ของทั้งผู้เข้าชมและ conversion | ภาพ public domain ที่สร้างโดย Hay Kranen

SEOหรือการจัดอันดับเว็บ จึงมุ่งเป้าใช้ประโยชน์ 'long tail' ในการไปจากทั่วไปสู่เฉพาะและบรรลุการดึงดูดการเข้าชมและ lead ที่ใหญ่ขึ้นเพื่อแปลงเป็นยอดขายในอนาคต

'Long-tail' รวบรวมเปอร์เซ็นต์ที่ค่อนข้างสูงของผู้เข้าชมของ domain ภายในกลยุทธ์ SEO เพราะเรามักเชื่อว่าโดยโจมตีคำสำคัญหลักเรามีทุกอย่างครอบคลุม อย่างไรก็ตาม คำที่เฉพาะมากกว่าหรือเกี่ยวข้องกับตัวหลักมักไม่มีผู้เข้าชมเท่ากัน แต่แข่งขันน้อยกว่ามากในการจัดอันดับ ซึ่งหมายความว่าเรามีโอกาสความสำเร็จมากขึ้น

ทำไมใช้ 'Long Tail'

ภายในกลยุทธ์ SEO เราควรใช้ long tail เพื่อมีคำสำคัญที่ยาวกว่าเล็กน้อยหลายตัวและจึงมุ่งเป้าตลาดที่เล็กกว่าแทนการเดิมพันคำทั่วไป

ตัวอย่าง เราสามารถใช้คำว่า 'หนังสือ' แต่ง่ายกว่าและมีประสิทธิภาพกว่า ใช้ 'หนังสือราคาถูกใน Alicante' กลุ่มเป้าหมายทั่วไปเมื่อหันไปยัง Google ดำเนินการค้นหาที่เฉพาะมากขึ้นบนอินเทอร์เน็ต และใช้คำสำคัญเดียวเป็นข้อผิดพลาดที่เราควรหลีกเลี่ยง

สรุป หากเราต้องการเลือก niche ตลาดเล็กหลายตัว ดีกว่าที่จะใช้แนวคิด 'long-tail' เพราะเราจะได้ผลลัพธ์ที่ดีกว่า แทนพยายามครอบคลุมทั้งตลาด ซึ่งจะเป็นไปไม่ได้ เว็บไซต์อาจได้รับการเข้าชมน้อย แต่การค้นหาจะมีประสิทธิภาพและคุณจะสามารถดึงดูดลูกค้าหรือผู้ซื้อมากขึ้น

คุณระบุ Long Tail Keyword อย่างไร

เมื่อเราได้นิยามแนวคิด long tail แล้ว คุณคงสงสัย... ฉันจะระบุ long tail keyword ใน keyword research ของฉันอย่างไร กระบวนการค่อนข้างง่าย และความแตกต่างเดียวจะเป็นเครื่องมือที่คุณใช้ เนื่องจากระเบียบวิธีที่ใช้จะเหมือนกัน

หากเราวิเคราะห์เฉพาะคำสำคัญหลัก เราจะเห็นว่าเป็นคำสำคัญที่แข่งขันสูงและยาก

มาดูทีละขั้น

1. ดาวน์โหลดคำสำคัญทั้งหมด

ขั้นตอนแรกคือการดาวน์โหลดคำสำคัญทั้งหมดจากเครื่องมือเช่น Ahrefs, Sistrix, Semrush หรือคล้าย เมื่อดาวน์โหลด สำคัญมากที่จะรวมจำนวนของค่าเช่นปริมาณการค้นหารายเดือนและความยาก

2. ทำความสะอาดและปรับรายการ

เมื่อคุณมีรายการ วิเคราะห์คำสำคัญทีละคำ ลบตัวซ้ำ และเพิ่ม conditional formatting ในเซลล์เพื่อระบุตัวที่มีความยากต่ำกว่า 10 อย่างรวดเร็ว ตัวอย่าง

3. ศึกษาคำสำคัญที่มีความยากต่ำ

เมื่อคำสำคัญที่มีความยากต่ำถูกทำเครื่องหมาย เราสามารถวิเคราะห์และดูว่าเป็น long tail keyword ที่เราต้องการมุ่งเป้าจริงหรือในทางกลับกัน คำสำคัญที่ไม่เกี่ยวข้องที่จะไม่นำคุณค่าใดให้เรา

ตัวอย่างของการจำแนกการค้นหาตามประเภทสำหรับคำสำคัญ "vegan" ในสหรัฐอเมริกา

ในกรณีนี้ สำหรับคำสำคัญ "vegan" ในสหรัฐอเมริกา เราสามารถเห็นวิธีที่เราจำแนกคำสำคัญหลักดังนี้

Head Keyword (ความยากสูง):

• ›vegan
• ›vegan diet

Mid-Tail Keyword (ความยากกลาง):

• ›vegan recipes
• ›vegan cheese
• ›vegan pancakes
• ›vegan vs vegetarian
• ›vegan food

Long-Tail Keyword (ความยากง่าย):

• ›vegan restaurants near me
• ›vegan food near me
• ›vegan restaurants
• ›vegan breakfast
• ›vegan pizza

การโจมตีคำสำคัญหลักจะใช้เวลาหลายเดือนเกือบแน่นอน และผลลัพธ์จะไม่รับประกันเนื่องจากระดับการแข่งขันสูง อย่างไรก็ตาม หากเราไล่ตาม long tail keyword เรามีโอกาสความสำเร็จมากขึ้นมาก ในกรณีนี้ เราสามารถสร้างบทความ สูตรอาหาร รายการร้านอาหารและหน้าประเภทอื่นที่จะมีความเป็นไปได้สูงในการจัดอันดับดี

แล้วคุณ... คุณปฏิบัติตามกลยุทธ์การระบุและการจัดตำแหน่ง long tail ที่ทำงานสำหรับคุณหรือไม่

แบ่งปันประสบการณ์ในส่วนความคิดเห็น