9 elementos para preparar uma estratégia SEO

Seleção adequada de objetivos do projeto e KPIs

O primeiro passo, antes de mergulhar em aspectos mais técnicos e complexos, é algo tão simples e ao mesmo tempo tão desafiador quanto estabelecer os principais objetivos do nosso projeto. Não é a mesma coisa planejar uma estratégia SEO para um e-commerce multilíngue e para um pequeno negócio local, um site de serviços, uma estratégia de visibilidade de marca, etc.

Antes de embarcar nos passos seguintes, é necessário definir claramente tanto os objetivos finais que queremos alcançar quanto os indicadores-chave de desempenho (KPIs) que vão determinar o sucesso ou o fracasso das nossas ações. Não fazer isso vai nos pesar ao longo de todo o projeto.

Para isso, é essencial se reunir com os diferentes stakeholders do projeto e, com o aconselhamento de especialistas digitais, desenhar os diferentes cenários e objetivos a alcançar. Também é importante documentar essa informação num arquivo de referência que seja revisado periodicamente para determinar se esses objetivos continuam válidos.

Roadmap: cronograma de ações ao longo do tempo

Uma vez claros os objetivos que vamos perseguir, precisamos definir o contexto temporal em que vamos desenvolver cada uma das ações da nossa estratégia. Como no ponto anterior, não é incomum pular esse passo e "partir para a ação" sem fases claramente marcadas e definidas e sem entender como elas se inter-relacionam dentro do projeto.

Ter um roadmap claro é crucial, já que muitas das ações que o compõem não podem começar até que outras sejam concluídas e validadas. Muitas podem ser trabalhadas em paralelo, algumas vão exigir outsourcing, etc. Tudo isso precisa estar bem documentado num roadmap para que a gente se mantenha fiel a ele o máximo possível.

Benchmarking

Podemos definir benchmarking como o processo no qual vamos estudar, investigar e reunir informação dos nossos principais concorrentes e líderes do nosso nicho de mercado para contextualizar e relativizar a nossa posição em relação a eles: as dificuldades que podemos encontrar, as fraquezas que podemos explorar, as nossas principais áreas de melhoria, etc.

Esse estudo vai nos dar um entendimento profundo das possibilidades que uma estratégia de posicionamento web vai nos abrir: se esses concorrentes dominam os melhores resultados nas SERPs do Google, é por causa de algo que estão fazendo realmente bem, que vale a pena estudar, analisar e melhorar.

Keyword Research e intenção de busca

Agora estamos entrando em material puramente SEO. O keyword research inicial vai nos ajudar em todas as fases do projeto digital, porque vai nos dizer que palavras-chave são mais relevantes para o nosso negócio, quais vão nos dar o maior ROI, em quais podemos focar a curto, médio e longo prazo, etc.

Ao longo dos anos, o Google incorporou inúmeras mudanças no algoritmo dele para conseguir "entrar nas nossas mentes" e saber, com apenas algumas palavras digitadas no mecanismo de busca, no que o usuário está realmente interessado. Já foi o tempo dos estudos de keywords intermináveis, extraídos em massa de ferramentas de análise sem contexto.

Hoje, o trabalho de um consultor SEO é ser capaz de, a partir dessas listas, extrair as palavras-chave que realmente agregam valor ao conteúdo que vamos criar e que mais se alinham com a intenção de busca do nosso site. Essa tarefa é importantíssima.

Na SEOcrawl AI, desenvolvemos um keyword research que depois clusterizamos para direcionar ele de acordo com a fase do projeto em que estamos e o tipo de usuário que queremos atrair (keywords transacionais, informacionais, corporativas, branded, etc.).

Auditoria de SEO On-Page

Nesse ponto, estamos na fase da estratégia em que fazemos uma auditoria SEO para analisar o estado atual do seu site, com base nos resultados obtidos nos quatro pontos anteriores. Isso nos permite determinar o nosso ponto de partida, os principais erros que precisam ser resolvidos e os pontos de melhoria que precisam ser trabalhados.

Essa auditoria vai nos permitir documentar todas as ocorrências e as soluções necessárias para cada uma delas para que a nossa estratégia comece nas melhores condições SEO possíveis.

Vamos analisar em detalhe pontos como a marcação, a arquitetura, as URLs, a velocidade de carregamento, os cabeçalhos, a autoridade, o rastreamento, a indexação, a popularidade e muito mais, e assim obter um diagnóstico completo de cada um desses aspectos.

Arquitetura web

Como mencionamos antes, o Google está ficando cada vez mais "inteligente" e sabe oferecer ao usuário o que melhor se adapta às necessidades de busca dele. Mas, para chegar a esse ranking, as "aranhas" dele precisam entrar em cada um dos sites existentes, rastrear eles, entender eles e depois categorizar eles.

É por isso que devemos dotar o nosso negócio digital de uma arquitetura web que seja:

• ›

  limpa

• ›

  lógica

• ›

  organizada

• ›

  capaz de ser rastreada e entendida

E, mais importante: isso não é apenas para o Google, mas também (e acima de tudo) para os usuários. A maioria dos sites hoje em dia falha por causa da má construção da arquitetura web deles.

Quer saber como criar a melhor arquitetura web para o seu site? Temos um post completo para te contar sobre isso.

Content Marketing

Uma vez desenvolvida a arquitetura, temos que preencher cada parte dela com conteúdo. Esse conteúdo, como vimos antes, vai ter que seguir uma lógica pensando nos usuários, mas levando em conta as palavras-chave-alvo e a forma de exibir e organizar elas que o Google considera ótima.

Devemos, portanto, desenvolver o nosso plano de conteúdo e calendário editorial para atender as necessidades dos nossos potenciais clientes, nos adaptando às novas tendências nos métodos de busca de informação (buscas por voz, etc.).

Business Intelligence

Implementar uma estratégia SEO sem medir cada um dos pontos dela nos deixaria com uma visão muito distorcida do projeto.

A web analytics é um passo fundamental que é transversal a todas as áreas de negócio. Dependendo dos objetivos e KPIs definidos no início, vamos precisar de ferramentas e processos mais ou menos complexos, mas eles são sempre necessários para acompanhar o desempenho.

Canais de comunicação

Não é um ponto exclusivo do SEO, mas é necessário, dado o número de agentes que podem estar trabalhando em paralelo no nosso projeto de posicionamento web. Estabelecer os canais e os responsáveis pela comunicação, periodicidade, membros, etc., é uma tarefa tão necessária quanto o resto dos pontos, já que, como já falamos no roadmap, muitas das fases vão estar relacionadas entre si e vão exigir uma comunicação ágil entre clientes, fornecedores, agências, especialistas, etc.

Ferramentas como o task manager da SEOcrawl AI, que permite categorizar cada uma das tarefas, atribuir importância e prazos, mudar o estado e o responsável conforme o trabalho avança e comunicar cada mudança de estado para todo o time envolvido automaticamente, vão ser muito úteis para facilitar essas tarefas de gestão da comunicação.

Seguindo esses nove pontos e desenvolvendo eles corretamente, você vai poder começar a desenvolver uma estratégia SEO de sucesso para o seu projeto.

Precisa de ajuda para preparar a sua estratégia SEO? Entre em contato! Vai ser um prazer ajudar!