Tudo sobre a autoridade de domínio em SEO
Tudo começou com o PageRank do Google. Desde então, todo SEO que se preze já se perguntou como o pessoal de Mountain View calcula a autoridade de uma página e, com base nisso, define a ordem dos seus resultados de busca. Vamos dar uma olhada nisso neste post. Você vem com a gente? ?
O que é autoridade de domínio?
Basicamente, se trata de atribuir um valor numérico à relevância que um domínio ou página da web tem. Essa autoridade pode ser colocada em contexto comparando-a com todos os outros sites do mundo. Embora, para ser justo, o que realmente é interessante é ser a página com a maior autoridade ou popularidade no seu setor específico.
Como a autoridade de domínio é medida?
A autoridade de domínio tem sido tradicionalmente vinculada ao perfil de links de entrada do site. Geralmente, a relevância de um domínio é determinada pelo número de links externos que apontam para sua página da web.
Para colocar de forma bem simples, você poderia dizer que quanto maior o número de links, maior a autoridade de domínio. Outra coisa é se essa autoridade é realmente útil para nós, como vamos explicar mais adiante...
Autoridade de domínio vs autoridade de página
Dentro da autoridade web, precisamos distinguir entre dois tipos:
- Autoridade de domínio: mede a autoridade do site como um todo. Para isso, leva em conta todos os links que apontam para o site.
- Autoridade de página: é a autoridade que uma URL específica tem, isoladamente do resto do site.
Valores de autoridade de URL e de página da Ahrefs para um dos nossos artigos. Neste exemplo, nosso artigo sobre "Tipos de domínios" tem uma autoridade de página de 8 e uma autoridade de domínio de 22.
O PageRank do Google
Como afirmamos no início do artigo, tudo começou com o PageRank do Google. Mas o que é PageRank?
É um dos algoritmos do Google. Neste caso, foi registrado e lançado em janeiro de 1999 por Larry Page e Sergey Brin. O propósito do PageRank era medir a autoridade e a qualidade das várias páginas web indexadas pelo Google. Para isso, eles atribuíam valores em uma escala logarítmica de 0 a 10, calculando, entre outras coisas, valores baseados em um sistema de citações ou links.
A métrica podia ser consultada a qualquer momento e tinha uma relevância considerável entre SEOs e empresas que contratavam serviços de posicionamento web.
Isso deu origem a:
- links de spam
- fazendas de links e
- outras técnicas realizadas com o objetivo de impulsionar o PageRank.
O Google anunciou em 2003 que não estava mais atualizando seu índice de PageRank, embora tenha reconhecido que ainda o usa internamente.
Quer aprender mais sobre o PageRank? Você pode ler o Abstract publicado pelos fundadores do Google sobre essa métrica.
O Domain Authority do MOZ
Domain Authority (DA) é um sistema de classificação de autoridade web desenvolvido pela Moz, na época SEOMoz. O DA prevê a probabilidade de um site ranquear mais alto nas SERPs. A pontuação de Domain Authority varia de 1 a 100, sendo páginas com pontuação mais alta consideradas melhores.
Da mesma forma, há o PA, ou Page Authority, que mede essa autoridade no nível da URL.
Por anos, essas métricas foram tomadas como o santo graal por alguns. A verdade é que são muito úteis para ter uma ideia do estado de um domínio ou página em comparação com outros, mas é aí que termina. Aumentar o DA ou o PA não significa melhorar o ranking ou fazer melhor SEO. Eles próprios explicam isso neste vídeo.
Outras métricas para medir a autoridade do seu site
O PageRank foi a métrica oficial, e o DA e o PA foram os primeiros criados por uma empresa fora do Google e amplamente aceitos, mas depois deles vieram mais formas de medir a autoridade de um domínio.
A seguir comentamos algumas delas, embora existam mais.
DR e UR da Ahrefs
Você certamente conhece o Ahrefs, uma ferramenta muito útil para conhecer seu perfil de links. Justamente graças a essa especialização em links, eles lançaram suas métricas DR e UR, baseadas na qualidade e quantidade de links.
- Domain Rating ou DR mede a autoridade do seu domínio com base no perfil de links detectado e analisado de acordo com os parâmetros da Ahrefs.
- URL Rating ou UR mostra a autoridade ou relevância de uma URL específica com base nesses mesmos parâmetros.
TF e CF da Majestic SEO
Outra conhecida ferramenta de SEO especializada em links que tem suas próprias métricas, CF e TF. Neste caso, têm seus próprios cálculos para determinar como a autoridade é transferida de um domínio para outro, mesmo quando há outros domínios entre eles. Por exemplo, atribuem um valor a um link que chega ao domínio C a partir do domínio A, passando pelo domínio B.
- Citation Flow ou CF é o indicador que se baseia na quantidade de links de entrada que apontam para um domínio ou página dentro dele.
- Trust Flow ou TF é a métrica que, por sua vez, se refere à qualidade dos links que o domínio ou URL recebe.
- A relação TF/CF é a proporção entre qualidade e quantidade de links. Aproximar-se de 1 seria o ideal, e estar acima de 1 seria muito bom, mas também muito difícil.
FuSEOn Rank do Link Affinity
Link Affinity é a ferramenta espanhola de link building baseada em IA criada por Sico de Andrés e sua equipe. Soa familiar? Não? Bem, deveria, porque é um ótimo software de prospecção de links. ?
Eles desenvolveram seu próprio indicador de autoridade, o FuSEOn Rank (FR), baseado em uma mistura do Trust Flow da Majestic e do DR da Ahrefs. Quanto maior o FR, maior será a autoridade do site. ?
Como melhorar a autoridade de página e domínio
A autoridade da sua página se melhora com citações de outras páginas web com uma certa autoridade e tema relacionado. Na SEO Alive, usamos o Link Affinity, entre outras estratégias, para melhorar a autoridade de um site e refletir isso na sua confiabilidade e ranking.
Nos dias do PageRank tudo valia, o que levou a múltiplas formas de linkagem em massa sem levar em conta nenhum outro impacto além de melhorar esse indicador. Felizmente, as coisas mudaram e agora há outros fatores diferenciadores como a qualidade da página que está linkando para você, a profundidade da URL que cita você dentro do domínio, a afinidade temática entre os sites, etc. É um processo muito mais complexo baseado em qualidade muito à frente de quantidade.
E é nisso que você tem que basear sua estratégia de link building e relacionamentos: qualidade. Se seu conteúdo atrair citações de sites autoritativos com forte afinidade ao seu conteúdo, sua autoridade vai melhorar e, muito provavelmente, seu ranking também.
Conclusões e opinião
Na SEO Alive, sabemos que todas essas métricas ajudam você a ter uma ideia do estado de um site e, sobretudo, a compará-lo com outros sob os mesmos padrões. Mas também estamos cientes de que essas métricas vêm de empresas externas, não do Google, e são baseadas nos dados que elas conseguem extrair, analisar e considerar. Além disso, muitas métricas podem ser manipuladas, o que significa que, por exemplo, um DA ou PA mais alto não implica maior autoridade real. Por isso, encorajamos você a continuar usando-as ao comparar a autoridade de domínio, mas você nunca deve tomá-las como regra ou verdade absoluta.?
Você conhece mais métricas para medir a autoridade de domínio? Conte-nos quais você conhece na caixa de comentários. Até a próxima!
Autor: David Kaufmann
Passei os últimos 10 e poucos anos completamente obcecado por SEO — e, sinceramente, não queria que fosse diferente.
Minha carreira subiu de patamar quando trabalhei como especialista sênior de SEO no Chess.com, um dos 100 sites mais visitados da internet inteira. Operar nessa escala, com milhões de páginas, dezenas de idiomas e uma das SERPs mais competitivas que existem, me ensinou coisas que nenhum curso ou certificação ensinaria. Essa experiência mudou minha visão do que é SEO de verdade — e virou a base de tudo o que construí depois.
Foi dela que nasceu a SEO Alive, uma agência para marcas que levam o crescimento orgânico a sério. Não estamos aqui para vender dashboards e relatórios mensais. Estamos aqui para construir estratégias que realmente movem o ponteiro, combinando o melhor do SEO clássico com o novo e empolgante mundo do Generative Engine Optimization (GEO) — garantindo que sua marca apareça não só nos links azuis do Google, mas dentro das respostas geradas por IA que o ChatGPT, o Perplexity e as AI Overviews do Google entregam a milhões de pessoas todos os dias.
E como eu não encontrava uma ferramenta que desse conta desses dois mundos direito, construí uma: a SEOcrawl AI, uma plataforma enterprise de inteligência em SEO que reúne rankings, auditorias técnicas, monitoramento de backlinks, saúde de rastreamento e acompanhamento da visibilidade da marca em IA — tudo no mesmo lugar. É a plataforma que eu sempre quis que existisse.
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