Jak zbudować kalendarz redakcyjny dla bloga

Czym jest kalendarz treści i do czego służy?

Jeśli dopiero zaczynasz w świecie marketingu i komunikacji, zrobimy krótką pauzę, aby najpierw wyjaśnić, czym jest kalendarz treści i do czego służy.

To fundamentalny dokument, w którym ustalimy na piśmie, jakie treści zostaną opublikowane w danym okresie czasu na podstawie celów, które wyznaczyliśmy.

Znaczenie dobrego kalendarza treści leży w fakcie, że jest on niezbędny do organizowania, monitorowania i późniejszej analizy naszej strategii treści SEO. Dzięki niemu będziemy wiedzieć, co powinniśmy publikować i kiedy jest najlepszy czas, aby to zrobić. Ponadto, nie trzeba dodawać, że pozwoli nam to przygotować treści z wyprzedzeniem (nawet dla treści powiązanych z konkretnymi datami w roku) i zmniejszymy poziom stresu związany z niewiedzą, o czym pisać!

Co powinieneś wziąć pod uwagę przed rozpoczęciem kalendarza redakcyjnego?

Zanim zaczniesz wypełniać kalendarz redakcyjny, pomyśl: jaki jest cel, który ma spełniać? Do kogo skierowane są Twoje treści, aby odniosły jak największy sukces? Jak powinieneś je zaprezentować, aby uzyskały maksymalną widoczność? Innymi słowy, przede wszystkim zacznij od zdefiniowania następujących pojęć od samego początku:

• ›Określ cele SEO

To nie to samo, chcieć zyskać widoczność, co dążyć do uzyskania większej liczby leadów. Dlatego, zanim zaczniesz pracować nad jakimkolwiek kalendarzem treści, musisz ustalić, co próbujesz osiągnąć: chcesz więcej wizyt każdego miesiąca? Potrzebujesz poprawić wskaźnik konwersji? "Oto jest pytanie" ?

• ›Zdefiniuj buyer personę

Jest to jeden z filarów każdej godnej swojej nazwy strategii. Jeśli nie wiemy, kim jest nasz idealny klient i jaki jest, nie będziemy wiedzieli, jak do niego dotrzeć, co przekłada się na strategię skazaną na porażkę. Niezależnie od tego, jak dobrze pracujesz nad kalendarzem redakcyjnym, jeśli nie zorientowałeś go odpowiednio do swojej docelowej buyer persony, nie osiągniesz swoich celów.

• ›Keyword research

Kiedy już wiemy, co chcemy osiągnąć i rozumiemy osobowość naszych buyer person, niezbędne będzie rozszyfrowanie, jak ci docelowi użytkownicy szukają w Google (lub odpowiedniej wyszukiwarce) produktów lub usług głównych obszarów naszego biznesu. Musisz również przeprowadzić keyword research związany z głównym tematem twojej niszy rynkowej, ponieważ oba te elementy zdefiniują główne kategorie tego, jak chcesz być znany w sieci — zarówno transakcyjnie (witryna), jak i informacyjnie (blog):

** Nie chcemy się dłużej zatrzymywać w tym punkcie, aby nie zboczyć z głównego tematu, ale jeśli chcesz wiedzieć, jak przeprowadzić kompletny keyword research, kliknij tutaj na wpis "Keyword Research: kompletny przewodnik**".****

Praktyczne porady: techniki wyciągania pomysłów do pisania

Zanim skupisz się na wypełnianiu kalendarza redakcyjnego, musisz wiedzieć, o czym zamierzasz pisać. Istnieje wiele różnych sposobów wymyślania pomysłów na tematy, niezależnie od niszy. W SEO Alive używamy głównie dwóch taktyk:

"Kradzież" słów kluczowych konkurencji

Brzmi źle, wiemy, ale prawda jest taka, że to najbardziej trafne pojęcie... Ta metoda polega na, po pierwsze, poznaniu, kim są twoi organiczni konkurenci i zapisaniu ich. Po ich zidentyfikowaniu możesz użyć Ahrefs, wprowadzić każdą domenę osobno do narzędzia i przeanalizować "najlepsze strony" (podsekcja, która pojawia się w "Organic search"). W ten sposób będziesz w stanie zobaczyć, które adresy URL twojego konkurenta otrzymują największy ruch organiczny, a także słowa kluczowe, których używają.

Lokalizowanie słów kluczowych long tail

Niektórymi wspaniałymi sojusznikami do opracowania obiecującej strategii są słowa kluczowe long tail.

Główna różnica między ogólnymi słowami kluczowymi a long tail polega na tym, że te ostatnie są mniej istotne, ponieważ mają mniej wyszukiwań miesięcznie. Jednakże są również łatwiejsze do pozycjonowania, ponieważ są mniej konkurencyjne. A jeśli mamy więcej miejsca na manewr, aby pozycjonować się w wynikach wyszukiwania Google lub jakiejkolwiek innej wyszukiwarki, będziemy mieli więcej szans na uzyskanie większej liczby wizyt organicznych. Dlatego warto postawić na ten typ słów kluczowych.

Teraz, gdy jest jasne, dlaczego zależy nam na słowach kluczowych long tail, przejdźmy do sedna: jak je szukać? Istnieje wiele różnych sposobów wyciągania pomysłów na słowa kluczowe 'long tail' do twojego kalendarza redakcyjnego, ale tutaj pokażemy ci, znowu w Ahrefs, jak je wyciągamy:

Aby to zrobić, przede wszystkim musimy wprowadzić słowo kluczowe, które chcemy przeanalizować, w sekcji głównego menu 'Content Explorer'. Następnie przefiltrujemy, aby pokazać tylko te adresy URL, w których słowo kluczowe pojawia się wyłącznie w tytule. Otrzymamy listę stron, których informacje pozwolą nam zobaczyć, która z nich przechwyciła najwięcej ruchu organicznego.

W ten sposób nie tylko określimy, czy warto pracować nad danym słowem kluczowym long tail, ale również będziemy mogli przeanalizować każdą konkretną stronę i wyciągnąć pomysły na temat tego, co naszym zdaniem zrobili dobrze pod względem optymalizacji SEO, aby uzyskać tak wiele wizyt organicznych.

Jak zbudować kalendarz redakcyjny zorientowany na SEO?

Doszliśmy do ważnej części, która sprowadziła nas do tego wpisu: jak zbudować kalendarz redakcyjny mający na celu poprawę SEO witryny?

Odpowiedź może być nieco niejednoznaczna, ponieważ nie ma magicznej formuły na znalezienie najlepszej opcji; dla niektórych jeden zaproponowany model będzie lepszy niż drugi. I odwrotnie. Dla innych drugi model zostanie wybrany ponad pierwszy, ponieważ lepiej będzie pasował do ich potrzeb. Z naszej strony kalendarz redakcyjny powinien zawsze zawierać następujące pola:

Data realizacji

To kalendarz, więc głównym pomysłem jest wskazanie, kiedy strona powinna zostać napisana, aby później ją opublikować.

Autor/osoba odpowiedzialna za artykuł

Ta informacja jest niezbędna tylko wtedy, gdy jest kilku autorów. W ten sposób każdy zaangażowany może zaplanować swoją pracę z wyprzedzeniem.

Status publikacji

Aby wiedzieć, na jakim etapie jest każdy element treści, w tej sekcji kalendarza redakcyjnego wskażemy, czy jest on jeszcze w toku, w realizacji, już zapisany jako szkic, czy ostatecznie opublikowany z optymalizacją SEO.

Charakter artykułu

Zupełnie nowe artykuły są tak samo ważne, jak kuracja tych, które już mieliśmy opublikowane. Oba reprezentują szansę na lepsze pozycjonowanie. Z tego powodu w tej sekcji musimy rozważyć, czy praca, którą trzeba wykonać, dotyczy nowych artykułów, czy też przeciwnie, istniejących.

Wskaż główne słowo kluczowe

Dla SEO jest niezbędne, aby nigdy nie tracić z oczu tego, które słowo kluczowe jest idealne do pracy podczas pisania na jakikolwiek temat. Dlatego w kalendarzu redakcyjnym zarezerwujemy konkretne miejsce, aby wskazać, które słowo kluczowe działa najlepiej przy przekazywaniu naszych komunikatów. W ten sposób upewnimy się, że zawsze jesteśmy zgodni z tym, jak użytkownicy szukają tematu w wyszukiwarkach.

Nie zapomnij o słowach kluczowych drugorzędnych

Znajomość głównego słowa kluczowego treści jest tak samo ważna, jak znajomość jego wariantów, synonimów i drugorzędnych słów kluczowych. Wskazanie tych, które uważamy za najważniejsze do wzbogacenia semantyki tekstu, pomoże nam, poprzez ich wdrożenie, aby Google lepiej zrozumiał, o czym jest każdy z naszych tekstów.

Przyjazny SEO URL

Wiele razy nie bierze się pod uwagę, że URL powinien być przyjazny. Dlatego często widzimy dziwne znaki, frazy z wyrazami, które nie wnoszą wartości, itd. w jego składni. Dla SEO, w kalendarzu redakcyjnym, ważne będzie wskazanie, który przyjazny SEO URL jest najbardziej odpowiedni, w tym (oczywiście) głównego słowa kluczowego i staranie się, aby był jak najbliżej korzenia domeny, a także zapewnienie, aby był jak najkrótszy.

Sugerowany tytuł SEO

Na początek trzeba wyjaśnić, że tytuł artykułu to nie to samo co tag 'Title'. Dla Google liczy się 'Title', który pojawia się w SERP-ach, a nie nagłówek. Możemy wymusić, aby oba były identyczne — to nie problem. Jednakże jeszcze lepiej będzie je rozróżnić, używając w 'title' słowa kluczowego, dla którego chcemy się pozycjonować, a w nagłówku artykułu jakiegoś synonimu. W ten sposób zwiększysz semantykę treści i będziesz miał więcej możliwości pozycjonowania się dla kilku zapytań związanych z tematem, o którym piszesz.

Linki wewnętrzne

W zależności od rodzaju treści, może być interesujące wskazanie poprzez linki wewnętrzne, które inne strony są związane z tym tekstem i które chcemy, aby Google rozumiał, że są również ważne i istotne dla naszej domeny.

Niezależnie od tego, czy jest to wpis na blogu, czy landing page, którego spodziewamy się, że uzyska dużo widoczności i ruchu organicznego, są to idealne typy stron, które mogą działać jako kotwice dla innych adresów URL, które chcemy pozycjonować.

Kategoria, do której należy

Na poziomie SEO będziemy musieli zachować równowagę między istniejącymi kategoriami, aby adresy URL działające jako listy dla konkretnych kategorii nie stały się stronami niskiej jakości (znanymi również jako thin content).

Możemy być zainteresowani pracą nad jedną szczególną kategorią, aby pozycjonować więcej słów kluczowych, ale musimy zachować równowagę i nie zapominać, że musimy również pracować nad wszystkimi innymi, które ma projekt. Ta zakładka kalendarza redakcyjnego przypomina nam, ile kategorii rozpracowujemy i ile razy powinniśmy pracować nad każdą z nich.

Komentarze

Nie wszystko, co chcemy, aby pojawiło się w tekście, można zawsze odzwierciedlić w 100% poprzez poprzednie sekcje. Dlatego zawsze zostawimy miejsce na komentarz na temat innych kwestii, które naszym zdaniem powinny być brane pod uwagę przy pracy nad konkretną treścią.

Komentarze: może być ich tyle, ile zechcesz; to przestrzeń, w której możesz zostawić wszystko dobrze zdefiniowane. Mając to na uwadze, staraj się być zwięzły.

W tej sekcji możesz na przykład wskazać, czy chcesz, aby tekst zawierał listy, infografiki lub jakikolwiek element, który Twoim zdaniem doda wartości do końcowego tekstu. Możesz również dodać przypomnienia o tym, czy tagi powinny być dołączone, itp.

Przykład szablonu kalendarza redakcyjnego

Skoro doszliśmy aż tutaj, jako bonus możesz pobrać szablon kalendarza redakcyjnego, którego używamy w SEO Alive. Zainteresowany?

DARMOWY SZABLON KALENDARZA REDAKCYJNEGO

Teraz możesz zacząć pracować nad własnym kalendarzem treści. Czy czegoś brakuje? Czy chciałbyś coś dodać? W naszej sekcji 'komentarzy', którą zobaczysz nieco poniżej, będziesz mógł to zrobić. Śmiało — chętnie Cię wysłuchamy!