Title tag SEO: o que é e como otimizar

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[24 de agosto de 2021] O Google lança uma atualização sobre como gera os títulos das páginas web.

O mecanismo de busca indicou que, a partir deste momento, os títulos das páginas deixarão de ser exibidos exclusivamente com base no title SEO que definimos na página, e também não mudarão em função da palavra-chave buscada. O time de busca do Google concluiu que o seu sistema de geração de títulos é capaz de descrever com precisão o conteúdo de um documento ou URL, sem necessariamente mostrar exatamente o que marcamos para o mecanismo de busca.

Embora os times de SEO tenham tradicionalmente indicado ao bot qual deve ser o título do site através da tag "title", o Google se reservou o direito de substituí-lo por um mais relevante quando achar pertinente. A partir de agora, o Google indicou que vai levar muito mais em conta as tags HTML do conteúdo, especialmente o H1 ou headline, embora também possa olhar para qualquer outro conteúdo dentro da página, ou inclusive o texto âncora dos links que apontam para ela.

Por que o Google ignora as tags HTML

Às vezes, pode ser frustrante otimizar as meta tags de uma página e ver o Google decidir ignorá-las por completo. Por que isso acontece? A própria documentação oficial do mecanismo de busca nos dá as razões:

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  A tag title é longa demais.

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  Foi sobreotimizada com excesso de palavras-chave.

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  O título está vazio ou o seu conteúdo é composto por palavras genéricas, como "Home".

No entanto, o mecanismo de busca enfatiza que as boas práticas na escrita do título de uma página continuam sendo positivas, uma vez que esta é a primeira fonte que ele vai levar em conta para gerá-lo.

Quer fazer uma revisão? Continue lendo! ↓

O que é o title SEO?

Antes de mais nada, vamos começar pelo princípio. O que é o title SEO? Para quem ainda não está familiarizado com o que é a tag title, vamos dizer que se trata de uma tag composta por uma palavra ou frase cujo objetivo é ser exibida nos resultados do índice de um mecanismo de busca. Ou seja, além de mostrar um resumo do conteúdo em poucas palavras, essas palavras são cuidadosamente selecionadas para que o Google compreenda melhor o significado do seu conteúdo e o classifique de acordo com essa semântica.

Por que é importante otimizar o elemento "title tag"?

Para entender por que é tão necessário otimizar um título para SEO, devemos primeiro explicar o que é uma meta tag em SEO. Sem entrar em tecnicalidades secundárias e um pouco mais complexas, vamos te dizer para ter isto em mente: são tags SEO que aparecem no HTML de uma URL, que vamos usar para conseguir maior visibilidade nos resultados de busca.

Graças à sua otimização, podemos ajudar os bots a interpretar melhor a semântica de cada página e a melhorar o SEO on-page dos nossos projetos web.

Entre as principais tags está o <title> ou title SEO. E nesse sentido, é importante otimizá-lo por duas razões:

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  O Google leva em conta a tag title como mais um fator para interpretar, controlar e posicionar uma página. Por isso, otimizá-la vai nos ajudar a ganhar mais relevância com este ou qualquer outro mecanismo de busca e vai nos favorecer na obtenção de um melhor posicionamento orgânico.

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  Ajuda a aumentar o CTR e atrair mais visitas. Incluir a tag title ou title SEO também ajuda o usuário a entender que conteúdo vai encontrar ao clicar em um título visto nos resultados de busca. Por si só, incentiva mais usuários a entrar em uma página específica. Por isso, não implementar essa tag ou não escrevê-la de forma única nunca deve ser uma opção.

Diferença entre o title SEO e o H1 ou headline do artigo

Muitos perfis que estão começando como consultores SEO, ou pessoas fora deste ramo do marketing digital, acreditam que são a mesma coisa. Mas não são! Enquanto a tag title está orientada para aparecer nos resultados de busca, o H1 está reservado para etiquetar o headline do conteúdo mostrado na própria página.

Como John Mueller, do Google, mencionou,

"...um cabeçalho H1 não é essencial para etiquetar um headline e posicionar bem."

No entanto, continuamos achando que é aconselhável fazer isso, pois assim vamos enviar mais um sinal para o Google compreender sobre o que é o nosso texto e sermos mais competitivos nas SERPs.

Se não incluirmos o title SEO na nossa página, o bot do Google vai ter muito mais dificuldade em saber sobre o que é o conteúdo do que se, pelo contrário, pularmos o H1. Ainda assim, apesar de compreender cada vez melhor a semântica do nosso conteúdo, é claro que quanto mais facilitarmos, mais interpretações inequívocas ele fará e, portanto, melhor vai classificar.

Como criar titles SEO para posicionar URLs?

Ao escrever titles SEO, não basta ser criativo para captar a atenção dos seus usuários. Focar em proporcionar uma boa experiência deve ser o nosso objetivo central (já que é nisso que o Google se concentra, e queremos agradar a este meta-mecanismo de busca). Mas devemos fazer um exercício extra para tentar otimizá-los a cem por cento para o Google.

Abaixo, deixamos para você uma lista de ideias para melhorar os títulos em nível de SEO. Se, além disso, você trabalhar com plugins como Yoast ou Rank Math, vai ver como construí-los bem é muito mais simples graças às sugestões que cada ferramenta te dá:

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  Implementar a palavra-chave principal o mais à esquerda possível.

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  Criar um title SEO único para cada URL: devem ser únicos, diferentes, para todas e cada uma das páginas que consideramos ter valor SEO.

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  Escrever as tags 'title' pensando sempre nos usuários. Tudo o que está acima é ótimo, mas devemos pensar acima de tudo no leitor. Tente incluir uma única palavra-chave para uma única página o mais à esquerda possível, de forma natural.

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  Analisar se vale a pena implementar caracteres especiais e emojis SEO para aumentar o CTR. Na grande maioria dos casos, a competitividade nos resultados de busca é tal que tentar conseguir a atenção do usuário implica também usar caracteres pouco habituais e emojis.

Simulação fictícia de um Title SEO com caracteres especiais para melhorar o CTR. Vista em mobile.

• ›Esta recomendação nem sempre se aplica. Como tudo em SEO, depende. Verifique as SERPs para a palavra-chave pela qual você quer posicionar e, se vir que os resultados de busca não parecem 'um carnaval de luzes' de tantos emojis e caracteres especiais, aproveite e faça isso você. Vai se destacar de todos os outros e pode roubar o clique dos seus concorrentes, estejam eles posicionados melhor ou pior dentro da mesma página de resultados.

Nota de David Kaufmann (CEO da SEO Alive): Na SEO Alive, desde os nossos inícios, preferimos não implementar qualquer tipo de emoticon ou caracteres estranhos nos nossos títulos ou descrições. Certamente estamos perdendo algumas visitas por causa disso, mas pessoalmente me parece pouco profissional, polui os resultados de busca e estamos sempre no limiar de tentar forçar o usuário. Da nossa parte, preferimos seguir uma abordagem clássica e conquistar o usuário da forma tradicional, deixando o conteúdo convencê-lo a visitar o nosso resultado e voltar!

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  Use números, perguntas ou frases cativantes. Como na dica anterior, a ideia é capturar esse cobiçado clique de forma orgânica. Outra forma de tentar conseguir isso é usando headlines que resumam o conteúdo em formato de lista e que incluam as seções numeradas a apresentar. Além disso, se você trabalhar o seu title SEO para ser criativo e incentivar a leitura, tanto melhor.

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  Aproveite ao máximo o comprimento disponível. Ao contrário do headline que é mostrado no início do conteúdo dentro de uma página, a tag title não permite caracteres demais. O Google mostra entre 50 e 70 caracteres. A partir daí, não exibe mais palavras e vai mostrar reticências (...). Para evitar chegar a essa situação e desperdiçar a oportunidade de os usuários lerem o title SEO por completo para convencê-los a clicar, você pode usar ferramentas como contadores de caracteres SEO online ou, se usar WP, diretamente com os plugins de SEO. Além disso, vai poder ter uma ideia de como ficarão tanto o título, como a URL e a meta description nas SERPs.

Podemos alterar o title SEO depois de publicado?

Seja porque queremos evitar problemas de canibalização, porque detectamos erros ortográficos, ou porque ao atualizar o conteúdo de uma URL o title SEO já não faz sentido (por exemplo), há a possibilidade de termos que editá-lo.

Nesses casos, se notarmos que podem ser melhorados e otimizados, não só podemos alterar a frase e até a palavra-chave do título, como devemos fazer isso.

Na vida de uma página, isso é muito normal; no entanto, deve ser feito depois de uma boa análise prévia que assegure que é melhor fazer essas alterações para o nosso posicionamento orgânico. Caso contrário, se errarmos, podemos fazer com que o Google empurre a nossa página para posições inferiores e ver o nosso tráfego orgânico sofrer.

E você, que outras táticas usa para otimizar um título em nível SEO? Conta para a gente, gostaríamos de ouvir a sua opinião!