Google Lança Novas Tags para Controlar Featured Snippets

O que são featured snippets?

Os featured snippets, também conhecidos como posição #0, são um tipo de resultado rico que tem como objetivo dar parte da resposta ao usuário sem que ele precise clicar no artigo.

Segundo o Google, o objetivo de mostrar featured snippets e uma prévia do conteúdo ao usuário é o seguinte:

"O Google gera automaticamente uma prévia do conteúdo para ajudar o usuário a entender por que os resultados são relevantes para sua busca e por que o usuário pode querer clicar neles." No entanto, como mencionamos, o que costuma acontecer é que o Google resolveu a dúvida do usuário com nosso conteúdo e o benefício para nós foi 0 (zero visitas e, claro, zero conversão ou receita de anúncios).

Como podemos limitar a visibilidade dos featured snippets?

Até agora, o máximo que podíamos fazer era definir a meta tag "nosnippet", que impedia o Google de gerar um snippet rico. No entanto, o Google foi um passo além e adicionou várias opções adicionais para nos dar mais controle:

Controle via meta tags

<meta name="robots" content="nosnippet">

Esta meta tag impedirá o Google de mostrar um snippet rico para esse conteúdo específico.

<meta name="robots" content="max-snippet:[número]">

A meta tag max-snippet nos permite limitar o número de caracteres que queremos que sejam exibidos.

<meta name="robots" content="max-video-preview:[número]">

A meta tag max-video-preview nos permite limitar quantos segundos do nosso vídeo queremos que sejam exibidos.

<meta name="robots" content="max-image-preview:[configuração]">

E, finalmente, a meta tag max-image-preview nos permite limitar o tamanho máximo da imagem a ser exibida, com 3 opções: "none", "standard" e "large".

Uma coisa a se lembrar é que todas elas podem ser combinadas em uma única tag para usar as propriedades de várias de uma vez:

<meta name="robots" content="max-snippet:50, max-image-preview:large">

Como o Google anuncia em seu blog, espera-se que as mudanças nesses snippets entrem em vigor em meados ou finais de outubro.

Controle via atributos HTML

Se, em vez de limitar a visibilidade de todo o nosso conteúdo, quisermos restringir apenas uma parte dele, podemos usar esses atributos HTML para adicioná-los dentro das seções.

O fragmento se chama "data-nosnippet" e pode ser usado nos atributos HTML "span", "div" e "section". Um exemplo deixa muito mais claro:

<p><span data-nosnippet>Harry Houdini</span> é, sem dúvida, o mágico mais famoso que já existiu.</p>

Para esse caso específico, o Google anunciou que começaria a oferecer suporte a essas implementações até o final deste ano.

Reflexões

A primeira coisa que você vai pensar, e que com certeza passou pela cabeça de muitos de nós, é a seguinte: por que iríamos querer limitar nossa visibilidade nos buscadores para nossa própria marca? A ideia não é nos prejudicar, mas oferecer um pouquinho menos de conteúdo para incentivar o usuário a clicar.

Além disso, uma das principais seções que ainda tem grande potencial e está apenas começando é o Google Discover, que atualmente tem mais de 800 milhões de usuários por mês. Você consegue imaginar poder personalizar de alguma forma a maneira como seu conteúdo aparece lá?

Vamos ver um exemplo para ver se te convence:

• ›Um usuário está pesquisando "como dar um nó de gravata". Pelo celular, ele encontra um featured snippet com marcação "How-To" e por isso vê todos os passos com imagens, usa o conteúdo e fecha o telefone. Benefício para o site que construiu todo esse conteúdo? Zero! No entanto, se conseguíssemos restringir um pouco o conteúdo, por exemplo, removendo o passo final ou limitando o conteúdo exibido, o usuário clicaria, terminaria de ver todos os passos, e ao fazer isso, não só deixaria algumas impressões valiosas (provavelmente monetizadas), como também haveria uma chance de fidelizar.

A bomba final?

A maior parte da comunidade SEO viu essa notícia, compartilhou e assumiu que o Google pretendia nos dar mais controle. No entanto, ontem o Xataka soltou um grande artigo bombástico anunciando o desaparecimento das "prévias de conteúdo" nos resultados de busca na França, devido a uma lei de direitos autorais aprovada.

Isso representa uma mudança massiva e uma transformação total nos resultados de busca!

E, segundo essa fonte, por se tratar de uma lei europeia, isso pode acontecer na Espanha. O Google está tentando remediar isso com pequenas soluções? Voltaremos a ver resultados de busca apenas com títulos?

A grande batalha entre o Google e a proteção de dados está apenas começando...